「用商業(yè)角度 破解世界變化」

這是「商業(yè)偵探佳」的第 124篇視頻

電車(chē)產(chǎn)業(yè)從美國(guó)起步，但為什么在美國(guó)沒(méi)人買(mǎi)電車(chē)呢？昔日傲慢的領(lǐng)頭羊特斯拉為什么被越追越弱？今天商業(yè)偵探佳帶你看懂：扶不起來(lái)的美國(guó)電車(chē)！

關(guān)注我，看到底，真相和你想的可能很不一樣。

先看幾個(gè)中國(guó)電車(chē)銷(xiāo)售碾壓美國(guó)的數(shù)據(jù)：中國(guó)6月的汽車(chē)銷(xiāo)售255.2萬(wàn)輛，新能源車(chē)占比達(dá)到40.1%，總體過(guò)百萬(wàn)。

同一時(shí)期，美國(guó)銷(xiāo)售的輕型汽車(chē)140萬(wàn)輛，其中電車(chē)的比例不到8%。

除了電車(chē)，整體美國(guó)的新能源車(chē)的銷(xiāo)售都非常地拉垮：今年第一季度，包括電車(chē)，油電混合等在內(nèi)的新能源車(chē)在美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售的整體比重竟然還從去年第四季度的18.8%降到了18%，和美國(guó)2030電車(chē)銷(xiāo)售要達(dá)到50%的目標(biāo)離得越來(lái)越遠(yuǎn)了，都快成了mission impossible。

倒不是美國(guó)不想發(fā)展電車(chē)，要說(shuō)把電車(chē)生意支棱起來(lái)的特斯拉也是從美國(guó)開(kāi)始搞電車(chē)，而且拜登上臺(tái)后這幾年，白宮隔三差五就在拉動(dòng)電車(chē)上搞事情。

為什么電車(chē)在美國(guó)就是賣(mài)不動(dòng)呢？

美國(guó)電車(chē)一宗罪：貴！

首先是貴，咱們一起從美國(guó)網(wǎng)上的購(gòu)車(chē)信息平臺(tái)看一看，我們輸入我附近的郵編，就看2022到2025的新車(chē)，這個(gè)區(qū)域可以買(mǎi)到的一共2389臺(tái)，最貴的是奔馳邁巴赫的電車(chē)，差不多20萬(wàn)美元；

最便宜的Nissan Leaf將近3萬(wàn)美元，也就是差不多20萬(wàn)人民幣，這些電車(chē)的平均價(jià)格是66890美元，其中不超過(guò)5萬(wàn)美元的，低價(jià)位的只有334臺(tái)，只占了差不多14%。

我們?cè)侔咽裁椿祀?，七七八八的新能源?chē)都算上，一共8602量，多了不少，平均價(jià)格也下來(lái)了一些，但是依然有62299美元，其中不超過(guò)5萬(wàn)的，也增長(zhǎng)到了2385臺(tái)，比例大一些了，27.7%。

當(dāng)然大家可能會(huì)說(shuō)是不是整體美國(guó)的車(chē)的價(jià)格都貴，OK，我們看看我附近的油車(chē)，23123臺(tái)，選擇多了太多，我們?cè)賮?lái)看看價(jià)格，起步價(jià)差不多，也是3萬(wàn)美元不到，但是平均價(jià)格只有47891美元，而且不超過(guò)5萬(wàn)美元的車(chē)有13533，達(dá)到58.5%，是明顯的主流。

電車(chē)和油車(chē)平均價(jià)格相差了有差不多15000美元，10萬(wàn)人民幣。

你要是美國(guó)人，讓你多花將近40%的價(jià)格去買(mǎi)電車(chē)，光沖著環(huán)保節(jié)能，你會(huì)愿意么？

同樣的錢(qián)在中國(guó)能選什么車(chē)？

在美國(guó)最便宜的4萬(wàn)美元以下的就只有Nissan Leaf，中國(guó)20萬(wàn)上下可以買(mǎi)到比亞迪元Plus （16.39萬(wàn)），小鵬G6（20.3萬(wàn)）小米SU7基本版（ 21.59萬(wàn)），什么屏幕大小，設(shè)計(jì)，大家可以自己看看，我們就不多說(shuō)了，懂的都懂。

咱們重點(diǎn)說(shuō)一下大家最關(guān)系的里程問(wèn)題，Nissan Leaf續(xù)航在340公里， 而這個(gè)價(jià)位的比亞迪續(xù)航510公里，小鵬 580公里，小米 700公里！

而整體中國(guó)汽車(chē)的價(jià)格最低的五菱宏光mini，起價(jià)3萬(wàn)多人民幣，還不到5000美元！而且中國(guó)的電車(chē)平均價(jià)在3.28萬(wàn)美元，相比之下中國(guó)的純?nèi)加蛙?chē)平均售價(jià)在25萬(wàn)（34,296美元）。

我們看 2024年第一季度的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售的純電車(chē)型中，近三分之二(64.2%) 的售價(jià)是低于同級(jí)油車(chē)售價(jià)的。可以看到，中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)和美國(guó)截然不同，電車(chē)掌握了絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，最好的解決方法其實(shí)就是和中國(guó)進(jìn)口，直接就能把電車(chē)的市場(chǎng)價(jià)格砍一小半，看美國(guó)人能忍住不買(mǎi)？但美國(guó)偏偏從這個(gè)月開(kāi)始把關(guān)稅調(diào)了4倍，達(dá)到100%。

從剛才和大家分享的數(shù)據(jù)，大家也能看出來(lái)，美國(guó)電車(chē)的平均價(jià)格比中國(guó)電車(chē)平均價(jià)的價(jià)差差不多就是關(guān)稅的這個(gè)100%。話(huà)又說(shuō)回來(lái)為什么能幫美國(guó)電車(chē)普及的事，美國(guó)不愿意干？

美國(guó)為啥不想引入中國(guó)電車(chē)？

恐怕美國(guó)人是忘不了7、80年代，價(jià)廉物美的日本汽車(chē)把美國(guó)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)打得有多慘。要知道當(dāng)時(shí)日本汽車(chē)比美國(guó)車(chē)才便宜10%到30%左右，就已經(jīng)快把美國(guó)的汽車(chē)巨頭們?nèi)蚺肯铝恕?/p>

這下好了，中國(guó)汽車(chē)便宜了差不多一半，美國(guó)汽車(chē)制造業(yè)還咋在電車(chē)界混呢？尤其這兩年，美國(guó)當(dāng)局大力鼓吹制造業(yè)回流和創(chuàng)造就業(yè)，所以啊，即使美國(guó)國(guó)內(nèi)電車(chē)銷(xiāo)售被價(jià)格勒了脖子，也不敢輕易向中國(guó)電車(chē)敞開(kāi)大門(mén)了。

而且當(dāng)年美國(guó)對(duì)日本也是沒(méi)有手軟，后來(lái)在1981年簽訂了限制日本車(chē)出口美國(guó)的協(xié)議，并且在1985年簽訂了讓日元升值的廣場(chǎng)協(xié)議，所以對(duì)中國(guó)電車(chē)漲關(guān)稅逃也是逃不了的。

當(dāng)然美國(guó)不直接進(jìn)口車(chē)，從中國(guó)進(jìn)口電池，零部件，相關(guān)原材料，也能夠幫助大大降低價(jià)格啊，過(guò)去十多年，特斯拉忙著把電車(chē)生產(chǎn)打通，比亞迪和寧德時(shí)代卻都在忙著搞電池?，F(xiàn)在不管是原料還是技術(shù)，中國(guó)的電池企業(yè)在全球整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上已經(jīng)扮演了無(wú)可替代的角色。但這對(duì)美國(guó)無(wú)疑是一種壓力，所以美國(guó)這次也以保護(hù)本土制造業(yè)和就業(yè)為名。

對(duì)中國(guó)的電池進(jìn)口也同時(shí)大幅提升了關(guān)稅。

當(dāng)然大家可能也想問(wèn)，為什么特斯拉不能像iPhone背后的蘋(píng)果那樣，讓全世界為自己生產(chǎn)，自己在美國(guó)數(shù)錢(qián)，還能一直保持手機(jī)行業(yè)的頭部地位。

第一，特斯拉開(kāi)源，蘋(píng)果并沒(méi)有；

第二，特斯拉產(chǎn)品迭代太慢，現(xiàn)在還在賣(mài)10多年前的款型，iPhone每年的發(fā)布那是少不了的；

第三，手機(jī)是個(gè)新品類(lèi)，本來(lái)就沒(méi)有在美國(guó)生產(chǎn)，所以全世界為蘋(píng)果生產(chǎn)，也不動(dòng)任何人的蛋糕，汽車(chē)行業(yè)不同，在哪生產(chǎn)，怎么生產(chǎn)可都是敏感話(huà)題。

所以美國(guó)電車(chē)想變便宜也不是那么容易?？赡苡腥讼胝f(shuō)了，拜登政府不是給電車(chē)7500美元的減稅優(yōu)惠么？先不說(shuō)就是能拿滿(mǎn)這7500美元，也補(bǔ)不上和油車(chē)之間的差價(jià)，而且想拿滿(mǎn)這個(gè)7500元，那也是困難重重。

而且對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，不買(mǎi)電車(chē)貴只是一個(gè)因素，第二個(gè)原因就要說(shuō)到保值的問(wèn)題。

美國(guó)電車(chē)二宗罪：不保值

要知道美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售中超過(guò)7成是二手車(chē)。

而在中國(guó)市場(chǎng)還不到4成。

所以對(duì)于車(chē)的保值能力，美國(guó)車(chē)主們那是相當(dāng)看中。

我們?cè)倏纯炊周?chē)市場(chǎng)，車(chē)齡在5年以?xún)?nèi)的二手電車(chē)平均價(jià)格3.4萬(wàn)美元，和新車(chē)相比打了個(gè)5、6折，而同年代的二手油車(chē)，平均價(jià)格就是3.21萬(wàn)美元，折扣幅度小了很多。

而且另外因?yàn)槎蛛娷?chē)不值錢(qián)，電車(chē)主們一般也就沒(méi)有動(dòng)力去賣(mài)，市場(chǎng)中二手的可以買(mǎi)的電車(chē)也數(shù)量小不少，只有整個(gè)美國(guó)二手市場(chǎng)的2%到3%。

可以再看看我在美國(guó)搜車(chē)的網(wǎng)站，可以看到我周?chē)?，二手油?chē)的數(shù)量是新車(chē)的將近4倍，但是二手電車(chē)就是和新車(chē)差不多。這種生態(tài)也不是很符合買(mǎi)賣(mài)慣了二手車(chē)的美國(guó)人的習(xí)慣。

當(dāng)然對(duì)于有些美國(guó)人來(lái)說(shuō)，不買(mǎi)電車(chē)，貴不貴還不重要，關(guān)鍵是看都看不上它。

美國(guó)人最?lèi)?ài)的車(chē)型，電車(chē)搞得來(lái)嗎？

我們買(mǎi)車(chē)想到的不是SUV就是四門(mén)小轎車(chē)，這和美國(guó)的國(guó)情很不一樣，你們知道美國(guó)人喜歡什么樣的車(chē)嗎？我們就來(lái)看看美國(guó)去年賣(mài)得最好的車(chē)款，排名前三的全都是小型卡車(chē)，還真是接地氣。

但卡車(chē)在電車(chē)?yán)锞褪切”娭械男”?。就看我附?000臺(tái)左右可以買(mǎi)到電車(chē)車(chē)源里，卡車(chē)不到100臺(tái)，還不到2%，現(xiàn)在知道為什么特斯拉著急上市Cybertruck卡車(chē)款吧，真的是美國(guó)人民的剛需，沒(méi)有爆款電卡車(chē)，那是實(shí)現(xiàn)不了美國(guó)的電車(chē)升級(jí)的。

當(dāng)然卡車(chē)電車(chē)有很多挑戰(zhàn)，第一關(guān)還是價(jià)格，去年賣(mài)的最好的油車(chē)福特F-series，起價(jià)還不到3萬(wàn)7千美元，Cybertruck呢，差不多8萬(wàn)美元，貴了一倍多，咱不說(shuō)功能和產(chǎn)品行不行，就這個(gè)價(jià)格也只能是少數(shù)高收入人群的專(zhuān)屬。

想在電車(chē)上有所作為的福特其實(shí)也有推出爆款F series的電車(chē)車(chē)型，但是起價(jià)5.5萬(wàn)美元，也是貴了不少，突然就感覺(jué)背離了本來(lái)的定位。

另外就是說(shuō)到性能上，卡車(chē)不是追求加速等電車(chē)的天生優(yōu)勢(shì)，卡車(chē)需要的是拉得了重物，跑得了長(zhǎng)途，這對(duì)電車(chē)在續(xù)航和馬力上都有了更高的要求，所以開(kāi)發(fā)難度更高。想出爆款，還得等技術(shù)突破了！

最后要說(shuō)的一個(gè)就是充電，而且還不光是錢(qián)的事。

美國(guó)電車(chē)三宗罪：充電難！

其實(shí)基本上美國(guó)人也有共識(shí)，在家充電，特別是用電低谷給車(chē)充電，還是比加油便宜。而且放在那里，充的快慢也無(wú)所謂，但首先你要能做到是家里能充電，自己有house好解決，關(guān)鍵是很多城市居民是沒(méi)有那么容易搞充電樁的。所以充電設(shè)施是不是夠用，咨詢(xún)公司麥肯錫做過(guò)一個(gè)調(diào)研，42%的美國(guó)人表示只有當(dāng)充電站和加油站的數(shù)量差不多的時(shí)候，才會(huì)考慮買(mǎi)電車(chē)。

是在眾多考慮條件中，門(mén)檻最高的一項(xiàng)。現(xiàn)狀又如何呢？

美國(guó)加油站總共有12萬(wàn)個(gè)，而公共充電站呢，只有6萬(wàn)4千個(gè)，差不多只有加油站的一半，而且這6萬(wàn)4千個(gè)當(dāng)中，也就只有1萬(wàn)個(gè)是比較快30分鐘能搞定的直流充電站。

不方便的同時(shí)，一般還要貴2-4倍，這電錢(qián)一點(diǎn)也不比油錢(qián)便宜，所以拜登政府多項(xiàng)政策在推動(dòng)充電的基礎(chǔ)設(shè)施。

不過(guò)不光是在充電樁上，美國(guó)本來(lái)推任何基礎(chǔ)設(shè)施都是又貴又慢，之前也有做過(guò)視頻分析充電生意本來(lái)的商業(yè)吸引力也不夠大，所以充電設(shè)施的發(fā)展是有在發(fā)展，過(guò)去3年多，差不多翻了1倍，但是速度還不夠快。

中國(guó)今年4月公共充電樁的數(shù)量同比就增加了47%。有沒(méi)有都感覺(jué)為美國(guó)人著急？

關(guān)于美國(guó)電車(chē)，大家有啥想討論的，歡迎評(píng)論區(qū)給我留言~

文中非原創(chuàng)視頻截圖且未標(biāo)明出處圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

版權(quán)歸原作所有

「商業(yè)偵探佳」系列視頻

系三橙傳媒原創(chuàng)作品

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載

違者追究法律責(zé)任

點(diǎn)擊閱讀原文，回顧視頻「法國(guó)窮瘋了？！史上最“窮”巴黎奧運(yùn)背后的經(jīng)濟(jì)真相！」