作者：Sandalwood分析師 全文閱讀約4min

摘要：2024年1-8月，萬元以上手機(jī)銷量同比增長187%。橫折疊屏手機(jī)市場中，萬元以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)46.5%，其中1.5萬元以上產(chǎn)品占17.1%。折疊屏手機(jī)憑借其移動(dòng)性和多場景應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了市場擴(kuò)展。橫折疊屏形態(tài)產(chǎn)品中，8寸設(shè)備成為主流。華為的三折疊屏手機(jī)進(jìn)一步將屏幕擴(kuò)展至10.2寸，售價(jià)2萬元，展現(xiàn)了超大屏與移動(dòng)融合的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，平板電腦市場呈現(xiàn)大屏化趨勢(shì)，12-13寸平板逐漸取代部分筆記本電腦，成為主流生產(chǎn)力工具。移動(dòng)性與大屏融合正在重塑計(jì)算設(shè)備的邊界，推動(dòng)智能終端市場的變革。

萬元機(jī)市場突飛猛進(jìn)折疊屏手機(jī)成為核心驅(qū)動(dòng)力

根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年1-8月，萬元以上價(jià)位的智能手機(jī)銷量同比增長了187%；占整體市場份額3.2%，相比去年同期增長了2個(gè)百分點(diǎn)。在萬元以上安卓、鴻蒙產(chǎn)品中，折疊屏手機(jī)占比達(dá)70%水平，為主力形態(tài)。

根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年1-8月折疊屏手機(jī)銷量同比增長47%。其中，豎折手機(jī)銷量同比增長24%，橫折手機(jī)的銷量增速更快，同比增速達(dá)到65%。

在橫折疊屏手機(jī)市場中，萬元以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到了46.5%。其中1.5萬元以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)到了17.1%，相比去年同期的9.2%顯著提升。高端智能手機(jī)市場，尤其是高端折疊屏手機(jī)市場正在逐步擴(kuò)大，并且超高價(jià)位段的產(chǎn)品占比逐年提升。

手機(jī)平板合二為一

8寸橫折疊屏成為主流

推動(dòng)這一增長的核心在于折疊屏手機(jī)實(shí)現(xiàn)了大屏場景下更強(qiáng)的移動(dòng)性。當(dāng)前智能手機(jī)的主流屏幕尺寸仍為6寸，但在折疊屏手機(jī)的推動(dòng)下，7寸以上的市場正在快速增長。橫向折疊屏手機(jī)的屏幕尺寸已突破至8寸，其中7.8寸以上機(jī)型的市場占比高達(dá)82%。這一創(chuàng)新形態(tài)不僅推動(dòng)了7-8寸以上市場的迅速擴(kuò)展，還進(jìn)一步打破了手機(jī)和平板的界限，強(qiáng)化了多場景應(yīng)用的價(jià)值，推動(dòng)了高端市場的持續(xù)擴(kuò)展。

華為三折疊屏手機(jī)尺寸與價(jià)值跨越新界限

從8寸設(shè)備市場智能手機(jī)和平板電腦占比來看，智能手機(jī)銷量占比達(dá)到51%，銷售額占比更是高達(dá)72%。雖然平板電腦和筆記本在8寸以上市場仍占據(jù)主導(dǎo)。但華為的三折疊屏手機(jī)更是將智能手機(jī)的屏幕尺寸擴(kuò)展到10.2寸，價(jià)位也升級(jí)到2萬水平。產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)品價(jià)值均實(shí)現(xiàn)大幅升級(jí)。這其中移動(dòng)性和多場景的價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅提升。移動(dòng)性打破了時(shí)間和空間的限制，使終端設(shè)備不再局限于固定場所，具備即時(shí)響應(yīng)與協(xié)作能力，滿足了碎片化需求的趨勢(shì)。使用戶能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)高效處理事務(wù)，提升了工作效率與生活質(zhì)量。

11寸平板領(lǐng)跑市場

12-13寸成大屏平板新增長點(diǎn)

平板電腦市場正加速向大屏化與移動(dòng)融合形態(tài)邁進(jìn)。從尺寸趨勢(shì)來看，10寸平板的市場需求開始下降，而11寸已經(jīng)成為主力尺寸，12-13寸平板則呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)。與2023年同期相比，2024年1-7月，10寸平板銷量同比下降了32%，11寸平板銷量則同比增長了133%，成為小尺寸平板的主流產(chǎn)品。而12寸平板的銷量同比增長了53%，13寸平板的增長更為顯著，達(dá)到235%，顯示出大屏平板市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

筆記本電腦市場也呈現(xiàn)出類似的大屏化趨勢(shì)。12-15寸的筆記本銷量有所下降，而16寸及以上的大屏筆記本銷量則同比增長25%，顯示出用戶對(duì)大屏設(shè)備的需求不斷增加。

13寸電腦平板成生產(chǎn)力主角

在12寸至13寸的融合形態(tài)市場，平板電腦憑借其便攜性與多功能性，逐漸取代了部分筆記本電腦，成為這一市場的主流產(chǎn)品。尤其是在13寸市場區(qū)間，平板電腦憑借59%的市場份額，超越筆記本占據(jù)了主導(dǎo)地位。隨著操作系統(tǒng)的完善、鍵盤配件的優(yōu)化及應(yīng)用生態(tài)的成熟，平板電腦在生產(chǎn)力工具領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)愈加明顯，逐步成為筆記本電腦的有力競爭者。

從桌面到移動(dòng)，從移動(dòng)到融合：移動(dòng)性推動(dòng)計(jì)算設(shè)備再進(jìn)化折疊屏手機(jī)和大尺寸平板的出現(xiàn)模糊了智能手機(jī)、平板和筆記本的界限。這種跨設(shè)備的融合形態(tài)，滿足了用戶對(duì)一體化工具的需求，使設(shè)備可以在不同場景下自由切換，增強(qiáng)了設(shè)備的功能性與適應(yīng)性。這一市場趨勢(shì)表明，移動(dòng)性是計(jì)算設(shè)備演進(jìn)的基礎(chǔ)，因?yàn)樗夥帕擞脩舨辉偈芟抻诠潭ǖ淖烂婊虻攸c(diǎn)。移動(dòng)性與多場景應(yīng)用的價(jià)值正在推動(dòng)智能終端設(shè)備的進(jìn)化。設(shè)備的大屏化與移動(dòng)融合，進(jìn)一步滿足了用戶在各種場景下的使用需求，成為驅(qū)動(dòng)智能設(shè)備市場發(fā)展的重要引擎。