NO.619

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

在蘋(píng)果面前，中國(guó)人什么時(shí)候才可以站著說(shuō)話？充電接口雙標(biāo)，第三方支付雙標(biāo)，就連應(yīng)用商店抽傭也是嚴(yán)重雙標(biāo)。

蘋(píng)果賺中國(guó)用戶的錢(qián)，卻一直不把中國(guó)用戶當(dāng)“上帝”。蘋(píng)果對(duì)中國(guó)用戶強(qiáng)硬的勇氣到底是誰(shuí)給的？

近日，蘋(píng)果在歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的強(qiáng)壓之下，不得不下調(diào)應(yīng)用商店的抽傭率。蘋(píng)果從2008年開(kāi)始在歐盟區(qū)域執(zhí)行的30%抽傭也被直接下調(diào)到17%。抽傭率直接腰斬。而且還制定了一個(gè)計(jì)劃，一年之后，抽傭比例逐步下降到10%。

除了歐盟區(qū)域，蘋(píng)果對(duì)全球其他地區(qū)的抽傭也在逐步下調(diào)。

但是，只有中國(guó)市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”。中國(guó)市場(chǎng)的抽傭率一直保持在30%。在全球下調(diào)抽傭的情況下，中國(guó)成為蘋(píng)果全球抽傭率最高市場(chǎng)。

蘋(píng)果的抽傭分成，是指，用戶從蘋(píng)果應(yīng)用商店下載的APP，所有付費(fèi)，蘋(píng)果都要參與抽成。這個(gè)抽成又被稱為“蘋(píng)果稅”。

比如，你在某APP上花100元充值成為會(huì)員，那么，有30元是進(jìn)了蘋(píng)果公司兜里，剩下70元才是APP開(kāi)發(fā)公司的。

可別小看這個(gè)蘋(píng)果稅，它可是蘋(píng)果現(xiàn)在的主要利潤(rùn)來(lái)源，比辛辛苦苦造手機(jī)賺錢(qián)多了，簡(jiǎn)直就是躺賺。

根據(jù)蘋(píng)果2023年財(cái)報(bào)，2023年，蘋(píng)果在全球收到的“蘋(píng)果稅”為223.4億美元，折合RMB為1608億元。但這里面，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)頗大，超過(guò)400億元，占比四分之一。是蘋(píng)果稅最大的來(lái)源地之一。

目前，蘋(píng)果在全球主要市場(chǎng)的蘋(píng)果稅都在進(jìn)行下調(diào)，只有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有表示任何下調(diào)的可能性。

有專(zhuān)家呼吁，希望監(jiān)管部門(mén)出面，對(duì)蘋(píng)果施壓，下調(diào)蘋(píng)果稅率，降低開(kāi)發(fā)者成本，降低終端用戶購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的成本，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

蘋(píng)果這種利用自身市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，壓榨全球用戶的行為，很多國(guó)家絲毫不慣這毛病。

Iphone12問(wèn)世后，蘋(píng)果以環(huán)保為由不配充電器。巴西可不慣，對(duì)蘋(píng)果至少罰款3次，死磕蘋(píng)果。巴西司法部和納稅人協(xié)會(huì)等組織以“歧視消費(fèi)者”為由，對(duì)蘋(píng)果發(fā)起多次訴訟。2021年，蘋(píng)果因不配充電器被巴西司法部罰款238萬(wàn)美元。2022年，蘋(píng)果因?yàn)椴慌涑潆娖鞅涣P1900萬(wàn)美元，約合1.4億人民幣。

2022年，因?yàn)樘O(píng)果限制第三方支付軟件，荷蘭開(kāi)始死磕蘋(píng)果。從2022年1月開(kāi)始，每周對(duì)蘋(píng)果罰款500萬(wàn)歐元，連續(xù)罰10周，直到蘋(píng)果放開(kāi)第三方支付，降低抽傭。

今年6月，蘋(píng)果因?yàn)樵跉W盟限制第三方支付問(wèn)題，被歐盟罰款18.4億歐元。這一罰，讓蘋(píng)果開(kāi)始慫了，逐步降低抽傭率和解封第三方支付。

日本韓國(guó)等國(guó)家也對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行了處罰。就連印度也已經(jīng)在今年著手對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店的濫用行為進(jìn)行調(diào)查。

被歧視最嚴(yán)重的還是中國(guó)市場(chǎng)。

type c接口在中國(guó)市場(chǎng)是不可以兼容的。

其他市場(chǎng)的售后是只換不修，中國(guó)市場(chǎng)的售后是只修不換。

蘋(píng)果稅，中國(guó)市場(chǎng)最高。

第三方支付，美國(guó)、歐盟和日韓等大部分國(guó)家都已經(jīng)放開(kāi)，只有中國(guó)市場(chǎng)目前還是限制第三方支付。這也是近期微信和蘋(píng)果斗法的直接原因。

Iphone16發(fā)布在即，蘋(píng)果卻要求騰訊對(duì)微信進(jìn)行整改，避免出現(xiàn)繞開(kāi)蘋(píng)果的支付體系。主要針對(duì)的是微信小程序和公眾號(hào)方面的支付方式。如果不能加以限制，蘋(píng)果應(yīng)用商店未來(lái)可能禁止微信更新，長(zhǎng)期不更新則會(huì)導(dǎo)致APP下架。對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，這就是逼迫大家二選一。蘋(píng)果官方表示，雙方正在就抽成事宜進(jìn)行溝通，不用擔(dān)心。

目前，中國(guó)微信用戶的月活已經(jīng)達(dá)到13億。而蘋(píng)果用戶約為2.5億人。微信是中國(guó)用戶集社交、通訊、支付、新聞等多功能與一體的平臺(tái)，是中國(guó)人必不可少，且無(wú)可替代的工具。但蘋(píng)果只是一部手機(jī)，而且不是無(wú)可替代。蘋(píng)果微信二選一，取舍難度應(yīng)該不大。

目前，中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，曾一度超越美國(guó)，成為蘋(píng)果全球最大市場(chǎng)，占蘋(píng)果銷(xiāo)量24%。賺中國(guó)市場(chǎng)的錢(qián)，卻給中國(guó)市場(chǎng)最大的歧視。

到底是為什么？到底是誰(shuí)給了蘋(píng)果區(qū)別對(duì)待的勇氣？

最大的原因還是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的偏愛(ài)。

蘋(píng)果的勇氣，來(lái)自在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的銷(xiāo)量。2023年還突破歷史記錄，在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到了17.3的市場(chǎng)占有率，成為中國(guó)市占率最高的手機(jī)品牌。

蘋(píng)果的勇氣來(lái)自于，每次新機(jī)發(fā)布，中國(guó)市場(chǎng)徹夜排隊(duì)的盛況。來(lái)自于無(wú)論產(chǎn)品優(yōu)劣都能成為搶手貨，和“降價(jià)銷(xiāo)量下降，漲價(jià)銷(xiāo)量上升”的市場(chǎng)怪象，來(lái)自于中國(guó)用戶對(duì)蘋(píng)果無(wú)條件地“包容”。

蘋(píng)果創(chuàng)造了iOS生態(tài)，維護(hù)和開(kāi)發(fā)需要成本，抽取蘋(píng)果稅是合理的。但這種“獨(dú)寵”中國(guó)市場(chǎng)，高達(dá)30%的蘋(píng)果稅遠(yuǎn)超出合理水平，更何況還有區(qū)域歧視。

觀察君以為，除了監(jiān)管部門(mén)出面施壓，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)一致，反抗蘋(píng)果稅和第三方支付限制，別讓微信成為獨(dú)抗蘋(píng)果的孤勇者。

你覺(jué)得，蘋(píng)果微信二選一，誰(shuí)會(huì)勝出？你會(huì)怎么選？