去年消費(fèi)復(fù)蘇，人們發(fā)現(xiàn)服飾消費(fèi)沖在了前頭，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展大會(huì)報(bào)告顯示，2023年，居民人均衣著消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8.4%，增速較上年大幅提高12.2%。眼下一年過去，這種勢(shì)頭得到了延續(xù)。

最近，以穿戴大牌特賣起家的唯品會(huì)公布了今年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)中的一組數(shù)據(jù)，又非常值得關(guān)注。今年二季度，超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日的整體業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過49%。戶外運(yùn)動(dòng)服飾裝備、新中式服飾等成為趨勢(shì)商品，銷售額快速增長(zhǎng)。

服飾消費(fèi)向來是年輕人的消費(fèi)大頭之一，服飾的穩(wěn)健增長(zhǎng)，印證著消費(fèi)的快速回歸，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)充滿活力。從唯品會(huì)的財(cái)報(bào)也不難看出，今年服飾消費(fèi)還在涌現(xiàn)新風(fēng)向。

相對(duì)來說，運(yùn)動(dòng)風(fēng)實(shí)際上早在前兩年就已風(fēng)行，但新中式則是在今年才真正走入了大年。年初配合春節(jié)氛圍，新中式成功打爆，一條馬面裙橫掃了服飾消費(fèi)市場(chǎng)。

“宇宙中心”曹縣，全國(guó)最大漢服生產(chǎn)銷售基地，今年前兩個(gè)月，僅靠馬面裙就賺了5.5億，以馬面裙為主的龍年拜年服，一個(gè)春節(jié)銷售額超過3億。

大量漢服品牌因此接住了潑天富貴，有品牌僅僅運(yùn)營(yíng)了一年，成交額就突破1個(gè)億，成立剛滿10個(gè)月的星河漢歌，交易額也達(dá)到7000萬，一度日賺150萬元。人們?nèi)滩蛔「袊@，馬面裙殺瘋了。

后來的故事則很簡(jiǎn)單，馬面裙帶來的潑天熱度被更多新中式服飾接到，旗袍、漢服、國(guó)風(fēng)國(guó)潮，統(tǒng)統(tǒng)被點(diǎn)燃消費(fèi)。唯品會(huì)發(fā)布《2024年唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》顯示，新中式穿搭成為今年春夏最重要的趨勢(shì)之一。

曾經(jīng)國(guó)風(fēng)服飾雖火，但很大程度上還是集中在小眾圈子，年輕人穿它主要是為了配合攝影，或者節(jié)日等特定場(chǎng)合需要，而現(xiàn)在新中式服飾開始了真正“破圈”。

大量傳統(tǒng)中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，對(duì)擁有獨(dú)特國(guó)潮審美的年輕一代形成了巨大吸引，盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國(guó)風(fēng)套裝，更是出現(xiàn)在了女生們的職場(chǎng)穿搭中，走進(jìn)了年輕人的廣闊生活。

眼下新中式帶起的這股熱風(fēng)，仍在繼續(xù)攪動(dòng)著服飾消費(fèi)的千層浪。新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，接下來的市場(chǎng)無疑很值得期待。