上周，ARinChina發(fā)表的文章《VR大空間“井噴式”增長(zhǎng)，是流量密碼還是曇花一現(xiàn)？》引發(fā)了廣泛關(guān)注，反映出VR大空間市場(chǎng)的熱度。而在該文發(fā)布后的一周內(nèi)，幾乎每天都能看到VR大空間項(xiàng)目的落地信息。

例如：古埃及題材的LBE大空間沉浸展《金字塔探秘》落地江西南昌、“敦煌”題材的VR大空間平臺(tái)的作品將亮相2024年服貿(mào)會(huì)ICT展、歷史建筑題材的漫步式 VR 體驗(yàn)“華夏漫游之北京中軸線”落地北京鼓樓、文化遺產(chǎn)題材的VR大空間體驗(yàn)展《明見(jiàn)萬(wàn)歷》亮相明定陵博物館等等。

VR大空間市場(chǎng)，正在吸引大量玩家入局。

不同于新玩家的入局，XR娛樂(lè)內(nèi)容分發(fā)運(yùn)營(yíng)商位形空間在2017年就早早布局VR大空間，于2019年8月推出VR大空間體驗(yàn)品牌——游幕。

對(duì)于近期VR大空間市場(chǎng)的“井噴式”增長(zhǎng)，位形空間CEO彭俊熙認(rèn)為，這不是由個(gè)案引發(fā)現(xiàn)象，而是技術(shù)和內(nèi)容積累達(dá)到行業(yè)引爆點(diǎn)的一個(gè)結(jié)果，它將進(jìn)入一個(gè)快速且持續(xù)的增長(zhǎng)期。

“我認(rèn)為這背后是因?yàn)?strong>共享定位技術(shù)因素推動(dòng)了大空間業(yè)態(tài)的坪效提升，使得整個(gè)商業(yè)模型的商業(yè)回報(bào)得到大幅度提升。商業(yè)利潤(rùn)的提升引發(fā)內(nèi)容投資量加大，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入螺旋式上升的正循環(huán)。更低的場(chǎng)館建設(shè)成本、更高的運(yùn)營(yíng)效率和更好的內(nèi)容共同推進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)未形成行業(yè)共識(shí)

原生IP或許才是王道

大空間VR項(xiàng)目的興起，迅速成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)，受到全國(guó)多地的追捧。市場(chǎng)對(duì)VR大空間沉浸式體驗(yàn)的熱烈反響，吸引了大量資本的關(guān)注和投入。然而，盡管資本投入為行業(yè)發(fā)展注入了活力，但也不可避免地帶來(lái)了資源配置失衡和市場(chǎng)短期泡沫的風(fēng)險(xiǎn)。這種快速增長(zhǎng)背后，我們不禁要思考：當(dāng)前的繁榮是否預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)飽和的隱患，以及投資熱潮是否已經(jīng)超出了理性的邊界。

彭俊熙否定了這種擔(dān)憂，他認(rèn)為VR大空間會(huì)發(fā)展成類似像電影院線的形態(tài)，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新來(lái)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)館的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，而不是像現(xiàn)在這種特展的形式，未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)有眾多大空間體驗(yàn)館長(zhǎng)期存在，這也會(huì)為未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)留下較大的持續(xù)性空間。

俯瞰全局，當(dāng)前VR大空間市場(chǎng)也許才初露雛形。

彭俊熙認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)整個(gè)內(nèi)容的投資的數(shù)量雖然增加了，但是內(nèi)容的質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，當(dāng)前第一批市場(chǎng)有效的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還太少。

的確，就像上世紀(jì)的早期電影行業(yè)那般，目前VR大空間還在一個(gè)非常早期的階段，內(nèi)容的生產(chǎn)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)以及硬件都還沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完整的行業(yè)共識(shí)，這是目前VR大空間行業(yè)比較大的一個(gè)現(xiàn)狀和限制。

彭俊熙談到，目前國(guó)內(nèi)在生產(chǎn)的100多款內(nèi)容，都有著不同的放映標(biāo)準(zhǔn)和面積需求，還沒(méi)形成行業(yè)對(duì)觀眾需求的體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)、建館的面積標(biāo)準(zhǔn)、放映的質(zhì)量體現(xiàn)的共識(shí)。導(dǎo)致當(dāng)下VR大空間體驗(yàn)館給觀眾帶來(lái)的體驗(yàn)參差不齊，不利于培養(yǎng)用戶的長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣。

“未來(lái)VR大空間內(nèi)容和場(chǎng)館建設(shè)將逐步標(biāo)準(zhǔn)化，走向以內(nèi)容消費(fèi)作為主要模式的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)內(nèi)容更新，吸引觀眾持續(xù)復(fù)購(gòu)，形成消費(fèi)習(xí)慣。”

值得一提的是，目前VR大空間展基本都依附于一個(gè)家喻戶曉的大IP，內(nèi)容多傾向于圍繞歷史古跡、傳統(tǒng)文化展開(kāi)。顯而易見(jiàn)，頂級(jí)IP會(huì)是未來(lái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。但彭俊熙認(rèn)為在這之前，VR大空間的內(nèi)容生產(chǎn)將會(huì)經(jīng)歷從個(gè)體制作到工業(yè)化的過(guò)程，這便意味著未來(lái)內(nèi)容可能會(huì)有不同的類型片和明星片出現(xiàn)，使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)的整個(gè)投入和產(chǎn)出更加的穩(wěn)定，會(huì)有不同的已有的商業(yè)IP加入進(jìn)來(lái)，進(jìn)而吸引更多不同的觀眾加入。

同時(shí)，彭俊熙還提出一個(gè)觀點(diǎn)，就是大空間本身這個(gè)媒介也有可能會(huì)孕育出與其他行業(yè)不同的原生的IP，未來(lái)大空間內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)《阿凡達(dá)》這樣的巨作，也會(huì)有自己的類似阿凡達(dá)之于電影行業(yè)的原生IP出現(xiàn)。并且據(jù)他了解，業(yè)內(nèi)有些制作周期長(zhǎng)達(dá)一年的、比較長(zhǎng)線的投入，雖然還沒(méi)有浮現(xiàn)到市場(chǎng)當(dāng)中，但出現(xiàn)之時(shí)足以令人驚艷。

降低30-40%開(kāi)發(fā)成本

20萬(wàn)建體驗(yàn)場(chǎng)館

一批一批的新項(xiàng)目陸續(xù)落地，盈利問(wèn)題是所有玩家深思熟慮的關(guān)鍵點(diǎn)。

作為位形空間打造的線下VR大空間體驗(yàn)品牌，游幕致力于降低內(nèi)容生產(chǎn)和適配成本，提高場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容方和場(chǎng)館方降本增效的目標(biāo)。

VR大空間項(xiàng)目的落地并沒(méi)有想象的簡(jiǎn)單，比如內(nèi)容與系統(tǒng)的兼容、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)坪效的高低便是兩大難題。彭俊熙談到，游幕的系統(tǒng)可以將兼容的內(nèi)容直接部署到不同尺寸、大小、形狀、障礙物分布的場(chǎng)館中，使得運(yùn)營(yíng)方不需要擔(dān)心內(nèi)容對(duì)場(chǎng)館平面不同需求的匹配問(wèn)題。此外，游幕的算法使得場(chǎng)館可以在隨到隨進(jìn)的體驗(yàn)形式下，仍然保持 6 平米每人的極致運(yùn)營(yíng)坪效?！?/p>

“當(dāng)前游幕已經(jīng)實(shí)現(xiàn)建設(shè)一個(gè)場(chǎng)館的成本降低到20萬(wàn)左右。”據(jù)彭俊熙介紹，對(duì)解決內(nèi)容的生產(chǎn)成本上，游幕可以為創(chuàng)作者提供完整的創(chuàng)作者SDK以及分發(fā)系統(tǒng)，使得內(nèi)容的開(kāi)發(fā)成本可以降低30-40%；對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)成本上，游幕便通過(guò)技術(shù)手段使得內(nèi)容適配場(chǎng)館的工作變得更加無(wú)痛，并且大幅度降低建設(shè)場(chǎng)館的成本和提升運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館的效率。

彭俊熙表示，位形空間的愿景是“讓好的XR內(nèi)容到達(dá)”，游幕會(huì)做好分發(fā)平臺(tái)的技術(shù)工作，持續(xù)為內(nèi)容方和場(chǎng)館方提供有效的降本增效的工具，持續(xù)讓更多的好內(nèi)容可以到達(dá)。

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