作者：胡建禮

從《不一young的卡塔爾》到“young”系列節(jié)目，再到本次巴黎奧運會期間推出的《大紅車巴黎不停播》，央視頻在創(chuàng)新新媒體節(jié)目“體育+”模式的賽道上奮力奔跑，跑出了“破圈”的加速度。

體育+對話，專業(yè)化視角解讀巴黎奧運

相比較傳統(tǒng)體育賽事舉辦期間的簡單賽事直播，央視頻《大紅車巴黎不停播》更進一步，以“體育+文化”的模式，呼應(yīng)了觀眾們對奧運賽事的求知欲，在每期節(jié)目中對話本次征戰(zhàn)奧運的運動健兒以及已經(jīng)退役的知名運動員，從不同視角提供更全面的奧運解讀。

例如，奧運首金得主黃雨婷、盛李豪聊起日常經(jīng)歷的抗干擾訓(xùn)練，幫助觀眾們了解運動們?nèi)绾卧谌寺暥Ψ械馁悎錾弦琅f冷靜從容；全紅嬋、陳芋汐這對“雙子星”解釋每位跳水運動員都繞不開的發(fā)育關(guān)，以及身上大大小小的繃帶、膏藥；中國女排主帥蔡斌和隊員龔翔宇、王媛媛則在直播間里分析失利原因，并談及心態(tài)在每一場比賽中的重要性。

除此之外，直播間也會邀請前女排運動員惠若琪、前羽毛球運動員鮑春來、乒壇傳奇人物鄧亞萍等，作為本屆巴黎奧運會的觀賽者，用專業(yè)化的視角解讀賽事，預(yù)判看點，更讓觀眾感受到體育精神的代代相傳。

這些難能可貴的分享實現(xiàn)了奧運賽事的“去陌生化”，更有利于讓競技體育通過奧運舞臺產(chǎn)生輻射效應(yīng)，帶動全民健身戰(zhàn)略深入實施，以“更快、更高、更強”的體育魅力激蕩起人們更洶涌的運動熱情。

體育+社交，煥新新媒體傳播形態(tài)

繼龍年春晚之后，《大紅車巴黎不停播》是今年總臺和小紅書平臺第二次進行的合作，也是第二次展現(xiàn)國家級媒體與知名社交媒體平臺碰撞出的火花。龍年春晚期間，小紅書平臺春晚熱門話題與筆記曝光1125億，由小紅書火遍全網(wǎng)的春晚熱門話題超過250個，春晚境內(nèi)新媒體端實時直播收視用戶規(guī)模和收視次數(shù)也創(chuàng)下了新紀錄。

而巴黎奧運會期間，《大紅車巴黎不停播》有關(guān)數(shù)據(jù)也同樣亮眼。截止8月10日，話題#大紅車巴黎不停播在小紅書平臺總瀏覽量7000w，直播間限時觀看用戶200萬+，總互動次數(shù)651.4萬，相關(guān)二創(chuàng)爆款筆記超過150條，#鄧雅文戴中國白玉簪 #王冰冰崔宸曦為祖國爭光吧朋友們 #黃雨婷盛李豪直播聊超絕松馳感 #看潘展樂直播學習說話的藝術(shù)等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，將節(jié)目直播的熱度再度延伸。

巴黎奧運會凝聚了全球人的時代記憶，而小紅書亦在積極營造人人可參與、真誠可對話的氛圍。小紅書與總臺優(yōu)勢互補，創(chuàng)新內(nèi)容合作，為網(wǎng)友帶來了更生動、多元的體驗，共同推動體育文化傳播。把巴黎奧運會帶來的澎湃與激情，與小紅書社區(qū)有機結(jié)合，并圍繞站內(nèi)億萬用戶的生活經(jīng)驗，為所有喜愛奧運、關(guān)注運動健兒的觀眾創(chuàng)造更多的價值，提供了全民看奧運、聊奧運的新平臺。

（本文作者系中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體委員會秘書長）