在個(gè)人品牌的經(jīng)營(yíng)過程中，進(jìn)行內(nèi)容輸出是必做的動(dòng)作，世界的紅利一直在向表達(dá)者傾斜。

不管我在文章里如何呼吁，我?guī)н^的大部分學(xué)生，依然不會(huì)開啟輸出，就如同我鼓勵(lì)提問，但會(huì)舉手提問的學(xué)生依然少之又少，這也讓輸出者獲得了更多的關(guān)注。

但需注意，對(duì)于你輸出的內(nèi)容，閱讀量、播放量并不是核心，泛流量實(shí)際的意義并不大，重點(diǎn)還是結(jié)果，是否有助于你實(shí)現(xiàn)最終的目的。

有了以上認(rèn)知，我再聊借勢(shì)造曝光，才不會(huì)本末倒置。

一個(gè)爆款內(nèi)容，獲得大量的熱度，本身也能成為你個(gè)人品牌的背書，并幫你實(shí)現(xiàn)一定程度的用戶破圈。

普通人做爆款內(nèi)容，需要學(xué)會(huì)借力，比如借助一些熱門人物、品牌或是事件，來從公域平臺(tái)獲得更多關(guān)注。

（1）向人借力：從知名人物獲得背書，獲得內(nèi)容公信力。

這里的知名人物，不一定是全民明星，可能是細(xì)分領(lǐng)域里的前輩，能夠幫助你提升信任度的人，核心還是聚焦自己想要吸引、影響到的用戶。

在借力之前，你需要思考能給對(duì)方提供什么，比如用戶傳播你的內(nèi)容，也能提升“名人”自身的正面形象，事實(shí)證明，“名人”也想持續(xù)提升自己的影響力。

在有了一定思考之后，你需要選擇目標(biāo)人物，可持續(xù)輸出內(nèi)容獲得他們的信任與欣賞，而路徑則是公眾號(hào)、微博、抖音等公開媒體，如果有付費(fèi)的社群，還可以付費(fèi)加入，以建立后續(xù)的鏈接。

付費(fèi)是捷徑，但也只是開始，尤其是如果你財(cái)力有限，那么每次付費(fèi)后，請(qǐng)主動(dòng)鏈接，榨干價(jià)值。

在有了對(duì)方的微信之后，還可以主動(dòng)做一些吸引注意力的事，比如朋友圈點(diǎn)贊、評(píng)論等等，即使大佬的朋友圈，也不會(huì)動(dòng)輒上百條評(píng)論，你每一個(gè)舉動(dòng)都是一次鏈接。

我自己，從2016年開始參與各類線下學(xué)習(xí)的時(shí)候，會(huì)主動(dòng)跟分享嘉賓合影、建立聯(lián)系，并輸出聽完課程的心得筆記。此圖為我在北京聽凱文·凱利的線下分享時(shí)與其的合影。

（2）向話題借力：對(duì)輿論保持敏感，如微博、抖音的熱搜榜。

在輸出內(nèi)容的時(shí)候，如果你能夠找到一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，那么曝光量將大大提升，但需要謹(jǐn)慎，避免畫虎不成反類犬，如果硬找結(jié)合點(diǎn)，很容易變成無病呻吟。

你可以日常關(guān)注微博、抖音的熱搜榜，其中網(wǎng)感就是在持續(xù)的關(guān)注和不斷的輸出中沉淀下來的，如抖音、視頻號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，都可以帶上一個(gè)匹配的熱門話題。

在發(fā)聲這件事上，不要害怕惹爭(zhēng)議，任何話題都有爭(zhēng)議性，有人同意就有人反對(duì)。

這也是開啟輸出的時(shí)候，必要的心理素質(zhì)，無視那些無理的批判，打造個(gè)人品牌，前提需要破除自己的玻璃心。

最后強(qiáng)調(diào)，借勢(shì)獲得關(guān)注只是過程，不是目的，請(qǐng)緊盯自己的最終目標(biāo)，尤其是商業(yè)價(jià)值。

我是孫凌，雙非高校畢業(yè)，從創(chuàng)業(yè)到職場(chǎng)，歷任多家名企大學(xué)生業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，已出版書籍《實(shí)戰(zhàn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)》，籌備出版《實(shí)戰(zhàn)大學(xué)生就業(yè)》中，助力年輕人群成長(zhǎng)精進(jìn)。