喜羊羊你記住，你別人不一樣。

無(wú)人在意的角落，《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》悄悄上了架。

平淡的票房，絕跡的討論度，宣發(fā)的寒酸都在明示這電影正在遠(yuǎn)離主流。

你說(shuō)它有情懷加持，但新片不如《卑鄙的我4》，也不如復(fù)播的《你的名字》；

你說(shuō)它日落西山、無(wú)人在意，但它又能踩頭國(guó)產(chǎn)佳作《落凡塵》。

那個(gè)主題曲被全民傳唱、那個(gè)敢豪賭動(dòng)畫(huà)電影老大哥、那風(fēng)光無(wú)限的喜羊羊?yàn)槭裁醋兊萌绱恕奥淦恰绷四兀?/p>

01`斷層

一個(gè)很很直白的問(wèn)題：喜羊羊知名度那么高，為什么吸金那么差？

因?yàn)?，它正在遠(yuǎn)離它的觀眾。

你在影院選動(dòng)畫(huà)電影時(shí)，喜羊羊的唯一優(yōu)勢(shì)似乎就是“耳熟”了。

作為IP本應(yīng)該擁有對(duì)其它作品優(yōu)勢(shì)的核心觀眾，他們卻和這部動(dòng)畫(huà)漸行漸遠(yuǎn)了。

喜羊羊首播是05年，這橫跨20年的動(dòng)畫(huà)壽命，也讓首批小朋友變成了社會(huì)里獨(dú)當(dāng)一面的分子，“羊狼合家歡”的也不再具有親近力。

休閑低幼的畫(huà)風(fēng)，老套的故事觀，甚至羊村們的集體“醫(yī)美”都在疏遠(yuǎn)他曾經(jīng)的觀眾們。

其次，喜羊羊內(nèi)容不曾擁有連貫性。

一個(gè)是當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)主流的“按季創(chuàng)作”，同類競(jìng)品可替代多；

二是經(jīng)歷資本交易，團(tuán)隊(duì)變動(dòng)等因素，喜羊羊的“斷更”和風(fēng)格變化。

這些都導(dǎo)致觀眾沒(méi)辦法持久形成追劇觀感，也難以培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲。

最后，喜羊羊宇宙的「繁多的系列」讓喜羊羊的更像一種“貼牌”存在。

觀眾斷層、內(nèi)容變動(dòng)、壟斷性消失，都在導(dǎo)致喜羊羊系列的IP價(jià)值不斷被消磨。

02 `錯(cuò)失

如果說(shuō)奧飛重金買入喜羊羊只是為了當(dāng)吉祥物，那多少像個(gè)段子。

可現(xiàn)真實(shí)世界里，努力不一定代表著成功。

喜羊羊22年回歸大電影，今年請(qǐng)回喜羊羊之父黃偉明回歸，互聯(lián)網(wǎng)周期性更新喜羊羊的咨詢和變化...

似乎團(tuán)隊(duì)真的很努力，但效果呢？

要知道奧飛作為行業(yè)里食物鏈頂端，旗下的IP并不少，但失敗的故事同樣多。

有妖氣買進(jìn)賣出、國(guó)漫精品的“慢工出細(xì)活”、涉及全產(chǎn)業(yè)鏈卻虧損明顯...

15年大圣歸來(lái)，市場(chǎng)重新開(kāi)始押注中國(guó)動(dòng)畫(huà)時(shí)，喜羊羊系列大電影開(kāi)始了斷更。

今年作品強(qiáng)烈的機(jī)甲風(fēng)，也有推銷機(jī)甲玩具的嫌疑。

在電視霸權(quán)的消亡背景后，其在新一批兒童觀眾中的劣勢(shì)逐漸放大。

作為行業(yè)先驅(qū)者的收支不匹配，直接讓其在“賺的少虧得多”中迷離，風(fēng)口沒(méi)撈到，優(yōu)勢(shì)又不多，IP一度成為其食之無(wú)味的負(fù)擔(dān)。

沒(méi)法從頭開(kāi)始變?yōu)椤傲髁縿?dòng)漫”，又錯(cuò)失穩(wěn)住腳跟的兒童基本盤，那個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的喜羊羊逐漸變得擰巴起來(lái)。

在同行們卷內(nèi)容，炫技術(shù)的同時(shí)，老前輩反而走起情懷、致敬、熱門元素堆疊的路子，這何曾不是一種諷刺呢？

03 `重心

#2024暑期檔#說(shuō)實(shí)話，動(dòng)畫(huà)電影這條路真很難賺錢。

包括熊出沒(méi)、哪吒、大圣歸來(lái)這些團(tuán)隊(duì)也不能保準(zhǔn)自己的下部作品就一定賣座。

它不像傳統(tǒng)商業(yè)電影，在把大綱和陣容的消息放出去就能預(yù)估收益了。

成本高、挑劇本、難估算，幾乎除了省演員公關(guān)問(wèn)題外，所有電影難題它都有。

包括這次拉黃偉明回來(lái)當(dāng)監(jiān)制，還一次把《喜羊羊》和《開(kāi)心超人》兩個(gè)IP一同放出，多少也像是次“燒點(diǎn)錢”的市場(chǎng)故事。

作品質(zhì)量或許不是資本們關(guān)心的重點(diǎn)，反而像是場(chǎng)利幫助IP進(jìn)行溢價(jià)的造勢(shì)。

票房高最好，但低了也沒(méi)關(guān)系。

只要換取到一定量的市場(chǎng)關(guān)注度就夠了。

因?yàn)檫@部分產(chǎn)生的延伸效應(yīng)，就能帶動(dòng)到其它領(lǐng)域的版權(quán)收益和估價(jià)。

不過(guò)這也無(wú)可厚非，畢竟勉強(qiáng)活下去，總比揮霍殆盡換翻盤更符合生存之道。