“滿載”幼稚的動(dòng)畫(huà)電影，在挑食的輿論世界向來(lái)不討喜。

尤其是半饑半飽的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，寧愿被貼「幼稚」標(biāo)簽，也不愿意故作高深。

因?yàn)椋罢邲Q定生存。

在這分了又分的市場(chǎng)里，還有一群食物鏈上游的外國(guó)IP對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技。

萬(wàn)物輪回，近期的外國(guó)大IP似乎也迎來(lái)了自己的余暉時(shí)刻。

《神偷奶爸4》它塌了！

上映十天勉強(qiáng)2億，排片率一降再降，豆瓣評(píng)分更是低至6.3分。

甚至不少人形容該片是江郎才盡、在向其它爆米花動(dòng)畫(huà)靠攏、系列電影最差...

或許比「巨人隕落」更貼切的形容是「壯士斷臂」，它的爛是在自救。

01異類

在被國(guó)內(nèi)觀眾熟知前，「卑鄙的我」才是更貼合它的直譯。

就像名字一樣，故事的設(shè)定就是以“不正能量”的主角展開(kāi)的。

它一反傳統(tǒng)歐美動(dòng)畫(huà)對(duì)主角的塑造；

既不是單純美麗的公主、也不是追求八榮八恥的孩子，甚至是一個(gè)長(zhǎng)得有點(diǎn)喪的壞蛋。

這種設(shè)定的是極其冒險(xiǎn)的，因?yàn)?010年還正好趕上了動(dòng)畫(huà)電影的爆發(fā)期，同期的對(duì)手沒(méi)一個(gè)是“省油”的；

玩具總動(dòng)員系列、怪物史萊克系列、亞瑟和他迷你王國(guó)系列、穿靴貓大電影...

哪家不是行業(yè)老炮、哪家沒(méi)有IP加持？在前狼后虎中，它仍然獲得當(dāng)年票房第二，老大是玩具總動(dòng)員3。

與現(xiàn)在不少高票房靠沒(méi)得選，神偷奶爸的成功很大程度源自它的“異類”：一條關(guān)于人物塑造的偏門路。

以壞為始點(diǎn)，以愛(ài)為終點(diǎn)的主角格魯；

形象和喜劇設(shè)計(jì)出眾的小黃人軍團(tuán)；

看得人又愛(ài)又氣三小只...

人物設(shè)計(jì)的顛覆和出彩，都為電影完成了商業(yè)化與內(nèi)容度的大豐收，也成為了后續(xù)不少動(dòng)畫(huà)電影的模板。

但人物設(shè)計(jì)只能是超車鍵，內(nèi)核才是確保上臺(tái)的啟動(dòng)鍵。

《神偷奶爸1》本質(zhì)上是一部關(guān)于“心理”的作品，這也是他維護(hù)成人觀眾的賣點(diǎn)之一；

它聚焦了“壞蛋”心理變化，對(duì)家庭觀進(jìn)行解構(gòu)，還抹去常用的二極管世界。

成年人談?wù)撍南矏?ài)一點(diǎn)不會(huì)掉價(jià)，在觀賞性和內(nèi)容性的加持下，它的“新”反而成為了挑戰(zhàn)前輩的優(yōu)勢(shì)。

這也讓它和外面那些披著愛(ài)情/家庭元素，實(shí)際線性冒險(xiǎn)的繪本同款“全年齡故事”有著天壤之別。

反差是它流量來(lái)源的最大優(yōu)勢(shì)。

02惜命

勇者變惡龍的故事并不適用于神偷奶爸系列。

起碼在內(nèi)容創(chuàng)作，以及延伸到的商業(yè)平衡上，神偷奶爸都遠(yuǎn)不算“一朝得志，從此擺爛”的發(fā)展。

尤其是第二部的故事性，新增的感情線雙配合下依然發(fā)揮出色，也為其IP真正豎立了來(lái)自市場(chǎng)的信心。

這次《神偷奶爸4》的翻車很大原因就是“堆積的問(wèn)題藏不住了”。

觀眾可以接受一個(gè)性格古怪的壞蛋，但不能接受一個(gè)平庸的好人。

不管是為了歐美正確的過(guò)審，還是故事推進(jìn)的欠缺，歐美“卑鄙的我”突然變成了評(píng)先進(jìn)的“奶爸”。

他要成為正派，身邊人變成工具人，小黃人變得打醬油式存在...

每一個(gè)點(diǎn)都在湮滅第一部所構(gòu)建的美好和優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)格魯?shù)摹昂萌诵蜗蟆边€不足以毀掉IP創(chuàng)造時(shí)立下的形象優(yōu)勢(shì)；

那多條分支故事的表述就直接將「品質(zhì)下滑」擺在臺(tái)面上。

刻意的節(jié)奏的切換，反而讓故事把“零碎”和“不誠(chéng)意”顯露的越清。

曾經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)的模范生，突然開(kāi)始翻起《動(dòng)畫(huà)流水線是怎么煉成》。

假如此時(shí)的“奶爸”放進(jìn)10年那個(gè)動(dòng)畫(huà)電影大亂斗時(shí)期競(jìng)技，沒(méi)了IP光環(huán)的它，似乎對(duì)老前輩們毫無(wú)還手之力。

14年前的少年志氣，在完成商業(yè)成就，塑造自己的IP后形成了閉環(huán)。

它明白了那群“老東西”們?yōu)楹芜@么不經(jīng)打的原因——惜命。

小黃人變?nèi)?，是因?yàn)镮P里有專屬小黃人的主角電影，沒(méi)必要分流；

情節(jié)平淡、角色返場(chǎng)，是為了迎合觀眾群，幫老IP擴(kuò)充市場(chǎng)；

甚至增添人物，直白的表達(dá)社會(huì)議題，都是想通過(guò)標(biāo)簽換取市場(chǎng)，幫IP續(xù)命。

03舍取

不可否認(rèn)《神偷奶爸》系列是極其成功的。

即使你沒(méi)看過(guò)原片，也大概率在生活場(chǎng)景遇到過(guò)“小黃人”。

但時(shí)間終究無(wú)情，米奇百年影響力也在消退，更何況曾經(jīng)“自我”的格魯性格大變也合情合理。

神偷奶爸在熒幕外，也迎來(lái)了生存難題。

前幾個(gè)月的《功夫熊貓4》或許就是一個(gè)參考；

在大環(huán)境低迷，市場(chǎng)轉(zhuǎn)化不明朗的背景下，大型工作室減負(fù)只會(huì)是常態(tài)。

曾經(jīng)傾力之作的阿寶，也要為未來(lái)的市場(chǎng)埋下“退休”的鋪墊：不在搶眼的中國(guó)味，大咖不再站臺(tái)捧場(chǎng)，甚至熊貓都要被換下。

新角色和風(fēng)格的改動(dòng)，既是為了IP可能的后續(xù)留下錨點(diǎn)，也是為舍棄的過(guò)去做一次測(cè)試。

對(duì)于一個(gè)黃昏期依然能撬動(dòng)破億票房的IP來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒影響上下游千億元的資產(chǎn)符號(hào)，“體面的死去”只是圈外人的一廂情愿罷了。

將故事編排簡(jiǎn)單，弱化“心理”增強(qiáng)情緒，可能是為了更迎合外國(guó)家庭觀眾的賣點(diǎn)吧。

在資本世界的進(jìn)程里，差評(píng)總比不再出現(xiàn)要好得多；

只要系列電影仍持續(xù)曝光，延伸的授權(quán)費(fèi)、廣告費(fèi)就能源源不斷。

與其被大流貼上“幼稚”標(biāo)簽，不如主動(dòng)加入其中，自己的名氣還能在這領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)。

只是用新故事迎合新觀眾后，舍棄的只能是熱愛(ài)老故事的老觀眾。

#2024暑期檔#