最近《打爆口碑》新書上市，身邊很多朋友，甚至是有也想出書的作者跑過來問我，你是怎么讓40多位高校教授、品牌專家、企業(yè)創(chuàng)始人給你寫推薦語，然后又發(fā)朋友圈，錄制視頻自發(fā)地幫你推薦書的？

我開玩笑說，我上輩子大概是拯救了整個銀河系吧，才會讓我一直遇見的都是些貴人哈哈。

回歸正傳，其實，這個答案在我的新書《打爆口碑》第五章里可以找到。

在這個章節(jié)里，我提到在引流推廣上，有一個叫做POE的概念。

其中的E指的是Earned Media，就是“贏得媒體”，即不需要營銷者直接付費或控制，但因為觀眾、讀者或用戶感興趣而不斷裂變的內(nèi)容主動分發(fā)傳播媒體，即別人自發(fā)的傳播，這是傳播的最高境界。

那“贏得媒體”怎么最大化為我們所有呢？

一種是，如果你與電視臺、報紙、刊物的關(guān)系比較好，你可以邀請這些媒體記者、編輯幫忙宣傳品牌，這是“贏得媒體”的其中一種方式。

以我自己的案例跟大家分享一下。

在《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》第一本書這本書還沒上市之前，《商業(yè)評論》主編在看了前幾章樣章后向我發(fā)起了邀約，希望在他們2021年4月刊總第211期摘錄這本書的第二個章節(jié)，結(jié)果在拿到雜志的時候，我才發(fā)現(xiàn)上了封面和給了13P的篇幅，商業(yè)評論的公眾號也進行了頭條首發(fā)；接下來《銷售與市場》雜志、《品牌觀察網(wǎng)》雜志也進行了內(nèi)容摘錄。

《商業(yè)評論》2024年6月刊摘錄

而第二本書《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動增長方法論》，同樣得到了《商業(yè)評論》雜志編輯的主動邀約，在今年的6月刊中做了首發(fā)。這就相當(dāng)于，我沒有花一分錢，但是卻得到了主流媒體雜志的自發(fā)宣傳。

更進一步的是，把自己身邊有影響力的人脈資源開發(fā)成品牌的贏得媒體，這也是一種資源稟賦。

那么，木蘭姐的個人IP有什么資源？行業(yè)資源、影響力的資源，而在受眾群體里，這個認(rèn)知能否轉(zhuǎn)化成跨界的影響力？

比如說，我累積的行業(yè)影響力是否能夠跨界使用？每個人都有自己的商業(yè)杠桿力，就看你分析后如何精準(zhǔn)使用。

我的書《打爆口碑》在創(chuàng)作過程中，梳理了圈子的人脈關(guān)系后，我當(dāng)時聯(lián)系了行業(yè)內(nèi)的多個知名營銷專家、媒體朋友、高校教授、作者朋友，將新書的幾個章節(jié)，提前發(fā)給他們試讀，并邀請他們?yōu)槲覀兊男聲鴮懲扑]語。

讓我很感動的事，很多人試讀完書的內(nèi)容后，寫的推薦語像小作文一樣，真是太太太太……給力了，非常的用心。

而在新書上市之后，我做了幾個動作：

1、為每一個推薦人定制了專屬腰封。

2、提前了設(shè)計了一系列推薦人海報，摘錄了他們的推薦語，發(fā)給這些老師們，收到書后每一位老師都非常熱情地發(fā)了朋友圈給我做推廣。

3、有些推薦人甚至在看了書后，非常細(xì)致地做了很多學(xué)習(xí)筆記，于是我會再邀請這些推薦人為我錄制一小段推書視頻。

（部分推薦人海報）

而這些朋友的背書，帶來的流量是非常精準(zhǔn)的，且轉(zhuǎn)化率很高。

所以你看，我又一次把身邊的資源盤活并為我賦能傳播了。

（部分朋友圈推薦）

可以說，凡是可以免費幫你的品牌做傳播的渠道，都可整合成為你所用，這種資源整合能力，可以說是品牌的一個天賦，也是品牌核心競爭力的一部分。

應(yīng)用到打造品牌上，如果品牌能讓相當(dāng)比例的人主動給你做推薦，根據(jù)人際六度空間理論，你的免費流量就會和雪球一樣越滾越大。

因此品牌自身要建立流量主權(quán)，從品牌的誕生，它的每一個毛孔都流著流量的血液，產(chǎn)品從取名字到包裝設(shè)計、招牌、店面、每一個物料，都是流量轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略工具，轉(zhuǎn)化的全部原理就是流量轉(zhuǎn)換漏斗。

所以，要學(xué)會找到擁有你目標(biāo)群體的魚塘，整合別人的資源，最低成本變成自己品牌傳播的渠道。

今天也做個福利小活動，買了書的朋友，歡迎你們在購買平臺，寫一小段書評+曬照，可以聯(lián)系我們領(lǐng)取價值169元的《木蘭姐說品牌》欄目哦。

在這里，感謝每一位看完書后真誠為我寫下新書推薦語的老師們：

隨著社交時代、AI時代的到來，營銷領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)方式變得前所未有地多元和豐富。如何在飽受信息轟炸的消費者中以獨樹一幟的內(nèi)容脫穎而出，是每個營銷主管、每位高層領(lǐng)導(dǎo)需要思考的一道問題。在本書中，木蘭姐以她十多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，為我們呈現(xiàn)了大量新品牌在新消費時代“以內(nèi)容制勝”的新奇打法，并提煉出具體的實戰(zhàn)原則。相信營銷從業(yè)人員和企業(yè)高管能從中得到很大啟發(fā)。

如何在飽受信息轟炸的消費者中以獨樹一幟的內(nèi)容脫穎而出，是每個營銷主管、每位高層領(lǐng)導(dǎo)需要思考的一道問題。

——顏杰華 《商業(yè)評論》主編

木蘭姐是香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院（港大ICB）高管課程的學(xué)生，但她在營銷領(lǐng)域的造詣讓老師們刮目相看。她在很短的時間里相續(xù)推出兩本營銷專著，筆耕不輟，從中可以看到她的觀察與洞見。雖然營銷的工具千變?nèi)f化，但她總能快速抓住核心，并加以歸納、分析、形成實操的方法論。

看到木蘭姐在行業(yè)中實現(xiàn)了她個人的超級成長，青出于藍(lán)，成為實戰(zhàn)派營銷專家，可喜可賀，也為有這樣杰出的學(xué)生倍感驕傲。我誠意推薦這本書，相信一定會對大家做好內(nèi)容有非常大的啟發(fā)！

——劉寧榮教授，香港大學(xué)協(xié)理副校長、香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院創(chuàng)始院長

本書重新定位產(chǎn)品的營銷思維，提出以內(nèi)容為核心的營銷方法論，闡述層層遞進、條理分明，輔以豐富案例解析，提供一套可以實用操作的流程，幫助企業(yè)發(fā)展有情/情感共鳴，有趣/魅力靈魂，有用/利他價值，有品/品味質(zhì)感的內(nèi)容。

——陳威如 中歐國際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)教授

內(nèi)容營銷領(lǐng)域，實踐更勝于理論。木蘭姐的職業(yè)生涯，連接了內(nèi)容和流量的兩座巔峰，她根據(jù)自己十余年的工作經(jīng)驗，不斷整合完善內(nèi)容營銷體系及方法論，沉淀出這本極具實戰(zhàn)參考價值的書。翻閱完整本書，你能看到她是如何帶著內(nèi)容思維從產(chǎn)品、品牌、用戶到整合傳播，層層遞進講透內(nèi)容營銷的底層戰(zhàn)略邏輯。書中對于內(nèi)容戰(zhàn)略洞見，非常受用。

——潘天佑博士 前微軟亞洲研究院副院長、香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院客席副教授

木蘭姐是一位勤奮刻苦又非常有天份的女性創(chuàng)業(yè)者，短短幾年成就頗豐。當(dāng)然，還有一個重要原因是，她親歷了名創(chuàng)優(yōu)品品牌的迅速崛起，并在其中起到了至關(guān)重要的作用，有豐富的成功實戰(zhàn)經(jīng)驗。

這本《打爆口碑》可謂木蘭姐實戰(zhàn)經(jīng)驗與理論的總結(jié)，其內(nèi)容重塑營銷革命的觀點非常深刻。相信這本書可以讓你讓人耳目一新。

——程東升《華為商業(yè)哲學(xué)》5卷本總策劃、聯(lián)合主編

木蘭姐的《打爆口碑》案例新、方法全、金句多。通過對好望水、空刻意面、聞獻 DOCUMENTS等知名新消費品案例的研究揭示了營銷前沿新動向；

通過原創(chuàng)的產(chǎn)品可視方法論、產(chǎn)品可知 9 宮格模型、產(chǎn)品可感方法論等帶來了新營銷的具體開展步驟；“當(dāng)你的產(chǎn)品/品牌成為消費者自我展現(xiàn)的對象，大多數(shù)品牌傳播工作都由消費者自發(fā)完成”“產(chǎn)品是你唯一可免費使用的傳播渠道”等金句讀起來酣暢淋漓、振聾發(fā)聵。開展新營銷，從學(xué)習(xí)木蘭姐《打爆口碑》開始。

——龔鉑洋 廣告學(xué)博士、鈦鉑新媒體董事長

無內(nèi)容，不增長。內(nèi)容首先是一種意識，然后是一種能力，最后是一系列打法。木蘭姐從實戰(zhàn)中來，有自己操盤百億企業(yè)營銷的經(jīng)驗，又到實操中去，給多家名企提供營銷咨詢。有高度，可落地，強推薦！

——李云龍《增長思維》、《增長戰(zhàn)略》、《增長領(lǐng)導(dǎo)力》作者

把內(nèi)容上升到戰(zhàn)略位置，是木蘭姐作為一名女性品牌管理者的獨特洞察，包括她本人和業(yè)界有大量的實踐案例。內(nèi)容能夠成為戰(zhàn)略，源于價值觀共鳴是消費者為產(chǎn)品買單最有效的品牌效益。能成為戰(zhàn)略的內(nèi)容只有一條標(biāo)準(zhǔn)：“動之以情，曉之以理”，即讓人“熱淚盈眶或堅信不疑”，它的底層邏輯是價值觀，只有價值觀共鳴才能讓人流淚或握拳，產(chǎn)生力量，產(chǎn)生購買，產(chǎn)生企業(yè)戰(zhàn)略回報。

——鄭學(xué)勤《品牌觀察》雜志社社長兼總編輯

這個時代滋潤了越來越多“有趣”的靈魂，他們游蕩在數(shù)字世界里，無視那些自賣自夸的產(chǎn)品，只青睞同樣“有趣”，讓他們共鳴而有認(rèn)同感的“內(nèi)容”。木蘭姐這本書，就是告訴你如何讓營銷點石成金“內(nèi)容化”，讓你的商業(yè)架構(gòu)在引人入勝故事的世界里。

——氫原子 CEO、《數(shù)字化執(zhí)行力》作者唐文

木蘭姐是我所見到的真正既有前線實戰(zhàn)操盤經(jīng)驗、又有全局理論總結(jié)能力的難得高手，站在當(dāng)代中國企業(yè)、創(chuàng)業(yè)角度，深入淺出地講解如何實現(xiàn)內(nèi)容化，有道也有術(shù)。從品牌初創(chuàng)期到發(fā)展成熟，從利用好外部內(nèi)容營銷渠道到自建內(nèi)容池、全員內(nèi)容矩陣，這是一本可以幫助快速實際落地的企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)使用說明書。講好中國企業(yè)品牌故事，構(gòu)筑企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)，勢在必行。

——新榜CEO 徐達內(nèi)

產(chǎn)品是內(nèi)容，傳播靠內(nèi)容，品牌即內(nèi)容。

一個品牌，本質(zhì)就是各種虛實內(nèi)容的有序結(jié)合。

在當(dāng)今同質(zhì)化競爭如此激烈的市場環(huán)境下，

內(nèi)容的生產(chǎn)能力，內(nèi)容的傳播能力就成了營銷的關(guān)鍵能力。

木蘭姐的新書《打爆口碑》非常有內(nèi)容，

對內(nèi)容的認(rèn)知，內(nèi)容的創(chuàng)作，內(nèi)容的傳播，都有非常詳實生動的案例解讀，

是各位營銷從業(yè)者不可錯過的好書。

——梅江 小罐茶副總裁

木蘭姐的第二本書，打爆口碑，是一本適合當(dāng)下各個階段的企業(yè)的書，品牌戰(zhàn)略關(guān)注的是我認(rèn)識中的我，內(nèi)容戰(zhàn)略關(guān)注的是別人眼中的我，在今天信息傳播高度分散的時代，每個客戶都被困在信息孤島中，沖破孤島一定要企業(yè)圍繞品牌搭建的內(nèi)容有足夠的力量，同時要在底層一致的基礎(chǔ)上適應(yīng)不同的渠道，沒有戰(zhàn)略思考已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的形勢和發(fā)展了。

書中大量的案例匹配不同階段的實操方案，值得企業(yè)品牌操盤手作為實戰(zhàn)的手邊書，讀后一定會受益良多。

——陳曉昕 元氣森林零售中心總經(jīng)理

企業(yè)如何逆勢起飛？核心的關(guān)鍵就是要找到最低成本的杠桿，我想，內(nèi)容就是這個杠桿。

一個優(yōu)秀的企業(yè)，產(chǎn)品決定下限，而內(nèi)容能力決定上限。內(nèi)容的影響力邊界，正在從營銷擴張到企業(yè)的方方面面，成為企業(yè)未來最重要的戰(zhàn)略能力。木蘭姐的新書《打爆口碑》適逢其時，先睹為快。

——胡軍波 汽車服務(wù)世界創(chuàng)始人&CEO

內(nèi)容為王！很多人一定對這句話耳熟能詳。但什么是“內(nèi)容”、為什么“內(nèi)容”為王、以及怎樣做“內(nèi)容”，這些問題也常常困擾著大家。

在如今的商業(yè)社會，信息爆炸式增長。品牌成功不僅僅取決于產(chǎn)品本身，如何打造引人入勝的內(nèi)容，也是成功的關(guān)鍵要義。作為名創(chuàng)優(yōu)品從0到150億的品牌操盤手，木蘭姐對品牌和企業(yè)的內(nèi)容戰(zhàn)略有著多年深入實踐和思考，《打爆口碑》即為她多年研究和實踐的結(jié)晶。

這是一本全面系統(tǒng)的內(nèi)容戰(zhàn)略指南，不僅可以帶您深入了解品牌在不同環(huán)境的內(nèi)容策略，為企業(yè)提供內(nèi)容戰(zhàn)略的全新思路，還為創(chuàng)業(yè)者、品牌管理者以及市場人員提供了豐富的實踐經(jīng)驗和戰(zhàn)略思考，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

——杜偉 化妝品報社社長

好的內(nèi)容就像一顆大石頭，投進大眾的湖心就能掀起大水波。那何為內(nèi)容？內(nèi)容可以是一段文字，也可以是遍布全身的毛細(xì)血管。

在木蘭姐的《打爆口碑》一書中我們可以看見品牌、產(chǎn)品、渠道、生產(chǎn)方方面的內(nèi)容化，理論與實操案例相結(jié)合，推薦大家閱讀。

——Suki YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)

《打爆口碑》這本書，不僅僅是一本教你如何做營銷的書，更是一本引領(lǐng)你思考品牌與消費者關(guān)系的哲學(xué)指南。木蘭姐以她豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，深入淺出地解析了內(nèi)容營銷的核心理念，并給出了切實可行的操作方法。

作為首批閱讀者，我強烈推薦這本書給所有從事營銷工作的人，無論你是營銷新手，還是資深從業(yè)者，都能從中獲得啟發(fā)和靈感。

——班麗嬋 CMO Club 創(chuàng)始人&CEO

很榮幸可以提前一睹木蘭姐的新書《打爆口碑》，這不僅是一本循循善誘的內(nèi)容營銷著作，更是一枚幫助品牌企業(yè)重新思考品牌戰(zhàn)略的引信。

多年來知乎一直在倡導(dǎo)：對于期待長期健康增長的企業(yè)而言，內(nèi)容不僅是營銷手段，更是企業(yè)戰(zhàn)略；更早地深耕品牌內(nèi)容池，就可以更早地收獲長期的生意增長。從木蘭姐的《打爆口碑》這本書中，我欣喜地看到了同樣的觀點，以及進一步建立內(nèi)容戰(zhàn)略的方法論。

最后引用新書中的一段話共勉：“要知道幾乎沒有品牌可以一步踏上金字塔頂端，我們大多數(shù)時候看到的，往往就是一步一個臺階爬上來的?！逼诖吹皆絹碓蕉嗟闹袊放铺ど纤?。

——張炎 知乎商業(yè)市場總經(jīng)理

消費者對于品牌的感知更多來源于產(chǎn)品，在現(xiàn)在這樣的媒體環(huán)境下，把產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容營銷應(yīng)該變成企業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

很榮幸有機會品讀木蘭姐的《打爆口碑》，給企業(yè)構(gòu)建內(nèi)容營銷能力，有了教科書式的說明，每個模塊更有很多案例幫助大家能理解。推薦給大家，值得反復(fù)品讀！

——亓豐偉 半畝花田合伙人&總經(jīng)理

木蘭姐的第二本新書《打爆口碑》是品牌領(lǐng)域又一次引領(lǐng)性的思想凝結(jié)。在這本書中，木蘭姐以獨到的見解和深刻的洞察力，揭示了內(nèi)容在品牌賦能中的無限可能。

同時，木蘭姐進一步拓展了內(nèi)容的維度，不僅探討了品牌如何在不同階段做好內(nèi)容營銷，還深入研究了產(chǎn)品內(nèi)容化的策略。她以豐富的案例和實用的方法論，引導(dǎo)品牌走向自傳播的道路，實現(xiàn)品牌自身的傳播價值。

作為品牌咨詢領(lǐng)域年輕有為的開拓者，木蘭姐的《打爆口碑》不僅是對過去經(jīng)驗的總結(jié)，更是對未來趨勢的洞察。她在書中透露出的創(chuàng)新精神和深度思考，為品牌創(chuàng)造者提供了獨特的品牌發(fā)展路徑?！洞虮诒凡粌H僅是一本書，更是品牌策劃的靈感源泉，為所有渴望品牌更進一步的人們打開了一扇思考之窗。

——劉廣飛 第24屆IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席

未來，展現(xiàn)在企業(yè)面前有兩條清晰可辨的道路：走內(nèi)容之路還是走渠道之路？我們認(rèn)為，在全渠道、多觸點、泛媒體時代，渠道的價值在縮水，因為一些互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)鋪設(shè)好了渠道的基礎(chǔ)建設(shè)，企業(yè)無需在這上面重復(fù)投入。

因此，深耕內(nèi)容將成為企業(yè)未來的重點方向。本書首次將經(jīng)營內(nèi)容提升到了戰(zhàn)略高度，并且給出了具體實施的方法論，值得一讀。

——趙向陽 《第三只眼看零售》創(chuàng)始人

新時代的品牌不再只是一種遠(yuǎn)距離的印象或認(rèn)知，而變成走心里的靈魂交融，它擁有了生命與個性，擁有了生動的肉體與模樣。

《打爆口碑》這本書向我們提示出，內(nèi)容營銷是一種由內(nèi)而外、跨越時空、穿越人心的品牌戰(zhàn)略，又是一種直達用戶與銷售的營銷戰(zhàn)略。

——知名財經(jīng)作家，高端品牌實驗室主任 段傳敏

在品牌營銷日益激烈的今天，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為品牌傳播的核心策略。然而，僅僅生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)不再足夠，成功的內(nèi)容營銷更加強調(diào)內(nèi)容的迭代與更新。內(nèi)容迭代不僅指內(nèi)容的創(chuàng)新，更是對目標(biāo)受眾需求的敏銳洞察，對數(shù)據(jù)和趨勢的不斷分析和應(yīng)用。甚至是對于內(nèi)容本身的角色變化的思考。

作為一位經(jīng)驗豐富的女性營銷人，木蘭姐的第二本作品《打爆口碑》的觀點也正是基于這種現(xiàn)實。本書不僅分享了成功品牌的優(yōu)秀內(nèi)容營銷案例，更著重總結(jié)了這些成功案例背后的內(nèi)容迭代與優(yōu)化策略的邏輯，深入解析了這些品牌在內(nèi)容營銷方面的經(jīng)驗與方法。

就像未卡品牌所實踐的那樣，打造內(nèi)容化的產(chǎn)品，也是書中強調(diào)的內(nèi)容營銷核心理念之一。

本書的分享的關(guān)于內(nèi)容營銷的思考，無疑是幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中取得成功的利器。對于渴望突破的企業(yè)家和市場人士來說，這本書絕對是一本不可多得的營銷指南。

——— Donald Kng 未卡品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO

內(nèi)容不是一時的紅利，是品牌發(fā)展的長期戰(zhàn)略。所謂的流量捷徑都是短時間爽感假象，一定不要迷失短暫不良流量快感中，忘記核心價值。

那些全球最大的快消品集團公司正是不斷地積累自己品牌的內(nèi)容價值，他們有血脈，有傳承。用幾十上百年的經(jīng)營，把故事變成了一種社會記憶，這就是它們的價值。

——曉樣 消費紀(jì)創(chuàng)始人

木蘭姐一位近10多年實戰(zhàn)在一線的品牌專家。在AI宏大敘事的大轉(zhuǎn)型時代，木蘭姐開創(chuàng)性地指明了從「內(nèi)容」到「內(nèi)容營銷」再到「內(nèi)容戰(zhàn)略」品牌化路徑。

決勝下一個十年，相信本書必定會給包括飛象同學(xué)在內(nèi)的中國企業(yè)家以極大的啟迪，輔導(dǎo)出100+名創(chuàng)優(yōu)品這樣的全球知名企業(yè)。

——胡興華博士 飛象新零售俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人

我從事互聯(lián)網(wǎng)運營行業(yè)的超過10年，在我最需要去系統(tǒng)了解品牌的數(shù)字化運營時，通過《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》認(rèn)識并且連接到木蘭姐，當(dāng)時我覺得她很實在，把自己的在名創(chuàng)優(yōu)品的內(nèi)容營銷和打造爆品的經(jīng)驗都非常出來了，后來運營研究社邀請木蘭姐做了連麥對話，發(fā)現(xiàn)她很有理論研究，有理論又有實踐，又愿意毫無保留的分享，真的太難得了。

所以木蘭姐說要出《打爆口碑：內(nèi)容低成本驅(qū)動增長方法論》這本書，我說想第一時間能夠看到，也同時想推薦給品牌和商家的運營伙伴們，相信這本書是為數(shù)不多，站在你們的視角，把怎么做內(nèi)容聊清楚的。

最后分享一句，木蘭姐讓我印象深刻的一句話：消費者在購買你的產(chǎn)品之前實際都是在為內(nèi)容買單。

——陳維賢 運營研究社創(chuàng)始人

內(nèi)容，是這個時代最大的杠桿！木蘭姐的第二本書《打爆口碑》就是這樣一門從底層邏輯到具象形態(tài)，都能讓你更好的去理解和捕捉好的內(nèi)容。

在算法和分發(fā)的時代，一個好的內(nèi)容無比重要，是營銷中最大的杠桿，到底什么是內(nèi)容？一切都是內(nèi)容。

但是如何才能好內(nèi)容？木蘭姐過往親身陪伴一個零售企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)的方式完成了0到100億的規(guī)模增長，對內(nèi)容有了如何深度又富有顆粒度的理解。這本書，一定可以幫助你更好的理解，去中心化的內(nèi)容戰(zhàn)略。

——高海波 藍(lán)鯨私域CEO

過往我們理解的營銷人，往往是指品牌內(nèi)部負(fù)責(zé)營銷推廣的專業(yè)人。而現(xiàn)在每個創(chuàng)業(yè)者都必須是營銷人。

但并不是每個創(chuàng)業(yè)者都有機會從操盤數(shù)億的營銷訓(xùn)練中獲得總結(jié)和手感，所以往往走彎路：比如產(chǎn)品生產(chǎn)出來才開始想如何推廣？或者隨便交給文案去提煉賣點、“編”故事等。

這本書告訴我們品牌傳播事半功倍之道，是從產(chǎn)品誕生期就應(yīng)該注入內(nèi)容，故事，形成可視化，場景化，再到整個鏈路如何做?？梢哉f是品牌從0-10打造的教科書和指導(dǎo)手冊，并且書里40多個案例非常新穎，符合當(dāng)下的社交媒體傳播語境。

推薦創(chuàng)業(yè)者和品牌營銷人人手一本。

——Happy Hello再會營銷大學(xué)創(chuàng)始人

木蘭姐是位出色的營銷人，在《打爆口碑》這本新書中生動闡述了品牌在不同階段的內(nèi)容營銷極度的重要性，尤其對品牌的勢能、高度及厚度的影響極具殺傷力，在這個烏卡時代，內(nèi)容已成為企業(yè)和品牌不可或缺的一部分。

品牌從0-1、從1-10、從10-N各階段不斷發(fā)展升級過程中，內(nèi)容營銷也在不斷迭代與進化。

品牌初始期，做好產(chǎn)品宣言，產(chǎn)品即內(nèi)容；品牌發(fā)展期，協(xié)同用戶證言，共創(chuàng)即內(nèi)容；品牌成熟期，實現(xiàn)明星代言，價值即內(nèi)容。期待早日拜讀《打爆口碑》，讓我們共同擁抱內(nèi)容為王的新時代。

——倪偉 分眾傳媒合伙人

我們進入AI時代，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，消費者的選擇越來越多，注意力越來越被分散。沒有好內(nèi)容，存量就沒有優(yōu)勢，增值就沒有來源。

木蘭姐是終身成長的典范，不斷迭代和創(chuàng)造價值。木蘭姐提煉自己做成和已經(jīng)發(fā)生的實戰(zhàn)案例，告訴大家應(yīng)該如何應(yīng)戰(zhàn)不確定的未來，跑贏新的時代。

——呂寧寧 混沌學(xué)園大灣區(qū)執(zhí)行社長

在這個經(jīng)濟快速變化的自媒體時代，流量成本不斷提升，各行業(yè)無比內(nèi)卷，個性化升級與大眾化降級并存，一個品牌如何打造內(nèi)容營銷？內(nèi)容營銷成敗的關(guān)鍵是什么？

木蘭姐用她多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)了內(nèi)容營銷的策略與運作，詳細(xì)說明了一個品牌在不同階段如何做好內(nèi)容營銷，讓我看到了一個品牌從千萬到十億規(guī)模的秘密！

就像我們投資的王小鹵、N12陳皮水等也是典型代表。內(nèi)容營銷也將成為我們投資消費品牌考察的關(guān)鍵，未來創(chuàng)投資本+內(nèi)容營銷一定會大大提高品牌投資的成功率！希望有更多的品牌從此書中獲益，也希望中國能夠出現(xiàn)更多品牌從IP的成功走到IPO的成功！

——俞文輝 雷雨資本&FT創(chuàng)業(yè)孵化器創(chuàng)始人、粵港澳大灣區(qū)天使投資俱樂部主席

環(huán)境越艱難，話題就越直接。如果把品牌營銷打比方是一顆洋蔥，那么剝到最內(nèi)核就是內(nèi)容。這就像我們看那些在歌壇常青的歌唱家，比到最后還是得看基本唱功。

木蘭姐是我的老朋友，從事品牌營銷領(lǐng)域工作多年，這本新書一針見血抓住“內(nèi)容”這個根本，并用喜茶、簡愛、ROSEONLY等鮮活的案例進行解析，讓我們意識到內(nèi)容好案例原來就在我們身邊，值得中國企業(yè)管理者研讀。

——鄧斌，財經(jīng)作家、華為公司原中國區(qū)規(guī)劃咨詢總監(jiān)

在存量博弈時代，好的內(nèi)容營銷是破局之道。木蘭姐的這本書提供了品牌從0-1初創(chuàng)階段、1-10發(fā)展階段、10到100成熟階段的內(nèi)容營銷模型，為品牌發(fā)展的不同階段進行內(nèi)容營銷提供策略指引。

祝你在看完這本書并實踐書中的方法之后找到適合自己公司的內(nèi)容營銷方法，通過內(nèi)容營銷取流量和提升轉(zhuǎn)化率，進一步提升品牌聲量和銷量。

——陳勇 轉(zhuǎn)化率特種兵、加印20次的暢銷書《超級轉(zhuǎn)化率》作者

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資。好產(chǎn)品，都具有元媒體的屬性。正如木蘭姐提到的，未來的企業(yè)，都將進化成內(nèi)容型組織。本書為內(nèi)容營銷如何助力企業(yè)實現(xiàn)生意增長提供了耳目一新的思考和探索！真心推薦各位企業(yè)老板要帶著團隊好好研讀一遍，相信會讓你受益匪淺！

——紅餐網(wǎng)創(chuàng)始人 陳洪波

傳統(tǒng)營銷中重要的4P原則告訴我們：“做好產(chǎn)品、定好價格、廣鋪渠道、全面宣傳”是關(guān)鍵，但在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，我們還可以用短視頻、中視頻、直播、音頻播客等新形式新方法，講好自己的品牌理念、產(chǎn)品特色并將溫暖的品牌故事傳播給千千萬萬人。

在信息極度碎片化的當(dāng)下，用戶獲取信息的渠道發(fā)生改變，消費內(nèi)容的形式發(fā)生改變，你不得不變。木蘭姐的新書《打爆口碑》是一本有價值的實戰(zhàn)手冊，幫我們優(yōu)化品牌、產(chǎn)品與用戶交互的每一個觸點，通過生產(chǎn)源源不斷的好內(nèi)容，夯實自己的品牌力。同時，讓用戶參與共創(chuàng)，讓產(chǎn)品內(nèi)容化，讓場景生動化，讓品牌故事化，從而贏得更多人的關(guān)注和信任。

——子豪（創(chuàng)業(yè)酵母前首席品牌官、副總裁）

木蘭姐一開始把本書定義為《內(nèi)容戰(zhàn)略》，說明內(nèi)容營銷至今已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略性營銷內(nèi)容，內(nèi)容營銷已經(jīng)具備了長遠(yuǎn)的、方向性的和重大的屬性。也旗幟鮮明地告訴讀者，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進入AIGC的內(nèi)容創(chuàng)造時代，企業(yè)高管和老板一定要重視企業(yè)的內(nèi)容營銷，首席內(nèi)容官（CCO）呼之欲出。

未來掌控世界的企業(yè)一定具備以下幾個特征：她們是媒體型企業(yè)、IP型企業(yè)、娛樂型企業(yè)和生態(tài)型企業(yè)。而這些企業(yè)，都離不開一個共同的特征：她們都是內(nèi)容型企業(yè)！

—— 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 雷鳴教授

我認(rèn)識木蘭姐時間不短。幾次在課堂上和講座上聆聽她分享感悟提煉，于是對這本書成稿后的影響充滿期待：

會是一本“教科書”？按圖索驥者或許不難在此破解迷津。

會是一本“啟示錄”？當(dāng)局迷惑者或許可以在此得到點撥。

會是一本“指導(dǎo)冊”？需要引領(lǐng)者或許更能在此辨析前瞻。

這些在書里看到的，在閱讀體驗中獲取的，是一部分；那些在書外思考的，在親身實踐中感受的，是更重要的一部分。

因此，看見木蘭姐的實踐成就，以及參與到更多人的實踐與創(chuàng)造和成就的過程，也會是人生成長和成就的一部分，而且我認(rèn)為是是最珍貴的部分。

——香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院高級課程主任 吳岸老師

創(chuàng)業(yè)12年，我始終堅信：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終有市場！

2009年，我曾經(jīng)把一瓶原價38元的南非葡萄酒賣到2980的價格，我的營銷手法就是內(nèi)容故事化。

南非屬于葡萄酒的新世界，我參考了茅臺在1915年巴拿馬一摔成名的故事，虛構(gòu)了南非某酋長極度珍愛某款葡萄酒，終獲金獎的故事，借助酋長類似我們中國消費者心智里面“土皇帝”的觀念，通過大規(guī)模贊助婚戀活動傳播品牌故事，達到營銷的目的，最終也確實取得不錯的成績。

不實戰(zhàn)，無價值！金蘭十?dāng)?shù)年商業(yè)淬煉，亦經(jīng)歷過名創(chuàng)優(yōu)品這種百億級企業(yè)從零起步，一步步締造品牌的過程，她的實戰(zhàn)經(jīng)驗與思考，一定值得我們了解與學(xué)習(xí)，誠摯向大家推薦她的這本新書！

——鯊魚蔡老板

消費品企業(yè)主要靠營銷驅(qū)動，而傳播又是營銷的核心。從傳播角度來看，公司即媒體，產(chǎn)品即內(nèi)容。要讓你的公司和產(chǎn)品具備可傳播性，就要想打磨內(nèi)容一樣打磨你的產(chǎn)品，像做媒體一樣做公司。木蘭姐的這本書詳細(xì)解讀了如何做好內(nèi)容的方法論，并有大量案例，值得借鑒。

——陳雪頻 智慧云創(chuàng)始合伙人

品牌戰(zhàn)略的核心是追求長期發(fā)展和價值成長，在大量顛覆性營銷邏輯層出不窮的當(dāng)下，本書從內(nèi)容重塑營銷的獨特視角切入，以“圈層”聚攏忠實用戶，幫助品牌找到確定的“增長飛輪”，是業(yè)內(nèi)不可多得的品牌營銷寶典。

—— 零售商業(yè)財經(jīng) 創(chuàng)始人兼總編輯 劉鶴翔

最近618，《打爆口碑》 上了京東618經(jīng)管勵志最受歡迎TOP1，當(dāng)當(dāng)市場營銷新書熱賣榜第3，感謝大家的支持。

現(xiàn)在是新書上市期間，買書有75折的優(yōu)惠！上京東、當(dāng)當(dāng)下單還有我的親筆簽名。

接下來，我將陸續(xù)在廣州、長沙、杭州、成都、上海、深圳……等城市舉辦新書發(fā)布會。

7月2日，歡迎廣東的讀者朋友來線下和我面基呀，可以掃描下方二維碼免費報名！

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