自從2023年的WWDC上，蘋果高調(diào)發(fā)布了名為Apple Vision Pro的VR設(shè)備， 終于在今天，中國用戶正式迎來了 Apple Vision Pro 國行版的發(fā)行。

在現(xiàn)場，蘋果會(huì)為消費(fèi)者提供一對(duì)一體驗(yàn)演示，每場體驗(yàn)時(shí)間長達(dá)30分鐘。若想體驗(yàn) Apple Vision Pro需提前在官網(wǎng)預(yù)約，目前預(yù)約人數(shù)較多，以北京、廣州和西安為例，零售店均無可預(yù)約的時(shí)段，可見消費(fèi)者對(duì)Apple Vision Pro的熱情很高。

與Apple Vision Pro發(fā)行相伴隨的是蘋果股價(jià)的一路波動(dòng)，從股價(jià)收報(bào)176.3美元，跌幅1.71%，到收盤下跌近2%，再到股價(jià)創(chuàng)歷史新高，漲7.26%，預(yù)示著市場對(duì)于這一款產(chǎn)品抱有期待的同時(shí)，不得不受制于其他因素而選擇觀望。

蘋果中國官網(wǎng)顯示，256GB版本國內(nèi)售價(jià)為29999元，512GB版本售價(jià)為31499元起，1TB版本更是高達(dá)32999元，這使得它成為了一款只有少數(shù)高端消費(fèi)者能夠承擔(dān)的產(chǎn)品。此外，盡管Vision Pro擁有高分辨率顯示屏，但其重量和一些設(shè)計(jì)上的缺陷也受到了批評(píng)，商業(yè)技術(shù)新聞網(wǎng)站ZDNET的主編Jason Hiner在此前特別指出Apple Vision Pro的重量需要改進(jìn)，他稱即使是技術(shù)的狂熱愛好者也對(duì)產(chǎn)品的便攜性和舒適性有著更高的要求。

面對(duì)市場的反饋，根據(jù)The Information的最新報(bào)道，蘋果已經(jīng)向供應(yīng)商傳遞了不再繼續(xù)開發(fā)Vision Pro后續(xù)產(chǎn)品的消息，轉(zhuǎn)而專注于預(yù)計(jì)在2025年發(fā)布的更經(jīng)濟(jì)的AR/VR頭顯。

蘋果的新策略是開發(fā)一款更輕、更經(jīng)濟(jì)的AR/VR頭顯，這款產(chǎn)品將保留Vision Pro的高分辨率顯示屏，但在其他組件上進(jìn)行削減，以實(shí)現(xiàn)至少減輕33%的重量，以此提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場覆蓋范圍。

彭博社的最新報(bào)道也驗(yàn)證了這一說法，稱蘋果正在考慮將這款更經(jīng)濟(jì)的AR/VR頭顯定價(jià)在1,500至2,500美元之間，這將使其更加親民，吸引更多的消費(fèi)者。

蘋果Vision Pro遇冷

廉價(jià)版頭顯與AR眼鏡戰(zhàn)略調(diào)整

蘋果所說的“空間計(jì)算時(shí)代”，似乎并沒有立刻融入人們的生活。

Apple Vision Pro上市表現(xiàn)不太樂觀，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果公司準(zhǔn)備把Vision Pro變成跟iPhone、Apple Watch一樣的“多產(chǎn)品品類”，也就是一個(gè)品類中同時(shí)包含高中低端產(chǎn)品。此外，蘋果正在開發(fā)自己的AR眼鏡，這是最有可能取代iPhone的產(chǎn)品。

在彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）看來，技術(shù)進(jìn)步需要時(shí)間，即使是iPhone也不是從第一天開始就改變行業(yè)的，Apple Watch亦是如此。同時(shí)他聲稱，更低的價(jià)格、更輕的重量、更多配件和APP，可能會(huì)成為Vision Pro成功的關(guān)鍵因素。

綜合現(xiàn)有的爆料來看，蘋果正在秘密研發(fā)一款名為N107的廉價(jià)版Vision Pro頭顯設(shè)備，預(yù)計(jì)最快將于2025年底與消費(fèi)者見面。這款新設(shè)備砍掉了獨(dú)立的傳感器處理單元，以此來大幅降低成本，最大的不同在于它不能單獨(dú)使用，必須依賴于iPhone或Mac設(shè)備。

除了廉價(jià)版頭顯，蘋果還在開發(fā)二代Vision Pro，其內(nèi)部代號(hào)為N109，處理器性能會(huì)更強(qiáng)，攝像頭也會(huì)有一定升級(jí)，當(dāng)然，佩戴更輕更舒適也是其升級(jí)的重要方向之一。對(duì)于Vision Pro 2，蘋果已經(jīng)將其發(fā)布時(shí)間從2025年推遲至2026年年底。

值得一提的是，根據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果還在開發(fā)輕量級(jí)AR眼鏡，這種眼鏡只具備AR功能，用戶可以輕松佩戴一整天，古爾曼稱，這種形態(tài)其實(shí)一直是XR領(lǐng)域企業(yè)打造產(chǎn)品的“行業(yè)圣杯”。

郭明錤質(zhì)疑蘋果策略

廉價(jià)版 Apple Vision Pro或被迫延期

蘋果推出Vision Pro的長期愿景是打造一款既能夠提供高端體驗(yàn)，又能夠被廣大消費(fèi)者接受的產(chǎn)品。彭博社的報(bào)道中提到，蘋果已經(jīng)從其他項(xiàng)目中抽調(diào)員工，專注于更便宜的AR/VR頭顯開發(fā)。盡管蘋果對(duì)于外界瘋傳的言論沒有直接回應(yīng)，但已有種種跡象表明蘋果對(duì)于AR眼鏡進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

針對(duì)蘋果的低價(jià)戰(zhàn)略是否能夠奏效，知名蘋果分析師郭明錤有著不同的看法，他在X上直言不諱地發(fā)文稱：“我的觀察是，許多人（包括我自己）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。如果這是普遍的用戶狀況，那這樣的問題不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的?！痹谒磥?，Vision Pro銷量不佳的原因，主要還是當(dāng)前該設(shè)備的生態(tài)和使用場景非常有限，價(jià)格貴或許是一個(gè)原因，但還不是最主要原因。

另外，The Information報(bào)道稱，蘋果在削減成本方面遇到了困難，這可能導(dǎo)致這款更便宜的Vision Pro無法實(shí)現(xiàn)2025年面世的目標(biāo)。報(bào)道中引用一名參與制造的相關(guān)人士地消息稱，截止今年早些時(shí)候，仍然沒有找到合適的模型，蘋果一直努力尋找在不失去太多功能的情況下削減該模型的成本，這就意味著該產(chǎn)品的發(fā)布很難在2025年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，此前消息報(bào)道稱，蘋果的Apple Vision Pro遭遇了關(guān)鍵組件產(chǎn)量的難題，據(jù)參與Vision Pro生產(chǎn)過程的人士向外界透露，蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備有著一個(gè)令人頭疼的問題，即貼近人眼睛使用、產(chǎn)生真正沉浸式體驗(yàn)所需的硅基OLED微型顯示器帶來了成本和技術(shù)挑戰(zhàn)，這對(duì)組件堪稱整個(gè)設(shè)備最昂貴的部分，總成本或達(dá)700美元，幾乎是整個(gè)產(chǎn)品制造成本的一半，以及量產(chǎn)的難題，都導(dǎo)致了生產(chǎn)面臨難題。

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