如果現(xiàn)在就評(píng)出一個(gè)2024年中國(guó)汽車(chē)圈年度詞匯，“內(nèi)卷”肯定當(dāng)仁不讓。

6月14日，在《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》舉辦的“2024中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇”上，世界新汽車(chē)技術(shù)合作生態(tài)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賈可在發(fā)表《中國(guó)汽車(chē)向何處去》的致詞時(shí)指出：

去年以來(lái)，車(chē)企價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)是稀松平常。接下來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)恐怕還會(huì)愈演愈烈，中國(guó)汽車(chē)的生存狀態(tài)更加堪憂(yōu)。按理說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有能力在不降低質(zhì)量甚至提高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新把產(chǎn)品成本降下去，給消費(fèi)者讓利，來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這本來(lái)無(wú)可厚非。但是事情往往并非如此。我們?cè)诰韮r(jià)格的背后，看到的是極少數(shù)車(chē)企更多的不擇手段。

據(jù)此，賈可指出當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)內(nèi)卷六“怪象”。分別是：1.卷成本：偷工減料，造假售假。2.卷技術(shù)：哄騙伙伴，抄襲技術(shù)。3.卷資金：拖欠貨款，代幣伺候。4.卷用戶(hù)：平息事端，連蒙帶哄。5.卷關(guān)系：上下騰挪，左右逢源。6.卷輿論：混淆視聽(tīng)，水軍盛行。

賈可博士進(jìn)一步指出：前兩年新冠疫情期間，芯片短缺，有車(chē)企就用消費(fèi)級(jí)、工規(guī)級(jí)芯片來(lái)代替車(chē)規(guī)級(jí)芯片。很多安全件也是如此。現(xiàn)在，這樣的風(fēng)氣有沒(méi)有愈演愈烈？

不能否認(rèn)有些車(chē)企在垂直整合上有自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是同樣不能否認(rèn)，有些車(chē)企在供應(yīng)商辛辛苦苦做好方案開(kāi)源技術(shù)后，就一腳把供應(yīng)商踢開(kāi)，然后自己垂直整合。

有些車(chē)企因?yàn)榫韮r(jià)格、卷成本、卷技術(shù)，必然導(dǎo)致產(chǎn)品金玉其外敗絮其中。如果是一般問(wèn)題，那就對(duì)用戶(hù)推諉，如果著火，那就迅速反應(yīng)，一方面賠一輛比原車(chē)價(jià)格高一些比如貴出三成的同品牌新車(chē)，一方面要求用戶(hù)簽署著火責(zé)任不在廠(chǎng)家的合同。

我們是否還記得一年前，也就是2023年5月，長(zhǎng)城汽車(chē)的驚天舉報(bào)？廣大中國(guó)車(chē)企渴望執(zhí)法嚴(yán)格、公平競(jìng)爭(zhēng)，如果這樣“卷”就會(huì)被遏制?。蝗绻荒芏糁?，那么同行就不得不跟隨。

“我今天在這里說(shuō)，一個(gè)真正的汽車(chē)人，就不應(yīng)該用‘卷’這個(gè)字眼，‘卷’是貶義詞，我們要旗幟鮮明地反對(duì)‘卷’”，賈可稱(chēng)?！斑@種不以效率提升為基礎(chǔ)，而是簡(jiǎn)單地簡(jiǎn)配或犧牲安全、質(zhì)量、性能進(jìn)行的降價(jià)，怎么看都是耍流氓”，賈可指出。

正是賈可博士在上周的這一發(fā)言，引起了整個(gè)汽車(chē)行業(yè)廣泛的討論。

北京現(xiàn)代吳周濤：有人販賣(mài)愛(ài)國(guó)情緒綁架消費(fèi)者

在同一個(gè)論壇上，北京現(xiàn)代總經(jīng)理吳周濤發(fā)言稱(chēng)：“現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)確實(shí)存在這種競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度的這種情況，如果這是行業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程的話(huà)，我想這是一個(gè)良幣驅(qū)逐劣幣的過(guò)程。但如果是一種過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)，那這樣的一個(gè)市場(chǎng)就是劣幣驅(qū)逐良幣的過(guò)程。汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到現(xiàn)在，出現(xiàn)了很多不合理的行為，你比如說(shuō)這種補(bǔ)貼的政策，去壓榨供應(yīng)商，以次充好，甚至在營(yíng)銷(xiāo)端虛假宣傳，去忽悠消費(fèi)者，甚至靠一些水軍網(wǎng)紅去攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，販賣(mài)愛(ài)國(guó)情緒等來(lái)綁架我我們消費(fèi)者，其實(shí)這種對(duì)行業(yè)的發(fā)展傷害是挺大的”。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)沈進(jìn)軍：內(nèi)卷背后是供需失衡

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈進(jìn)軍：“價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)，是由于生產(chǎn)和需求出現(xiàn)了嚴(yán)重的失衡，才形成了比較慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。既然價(jià)格是供求關(guān)系決定的，價(jià)格戰(zhàn)這么慘烈，顯然是供需失衡了。我們的建議就是：各個(gè)品牌的老總把握住你們的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，使它們相對(duì)匹配起來(lái)。各個(gè)品牌都這么做，我我們的市場(chǎng)就會(huì)形成一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

事實(shí)上，發(fā)生在2024中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇的這場(chǎng)大論戰(zhàn)，是今年6月6日舉行的中國(guó)汽車(chē)重慶論壇話(huà)題的延續(xù)。在中國(guó)汽車(chē)重慶論壇上，針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的“內(nèi)卷”問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了一個(gè)非常尖銳的討論，各個(gè)企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等甚至針?shù)h相對(duì)，頗有一些互不相讓?zhuān)ハ噢q駁的意味。

吉利控股李書(shū)福：內(nèi)卷是好是壞取決于法治和市場(chǎng)

其中被廣泛傳播，最具代表性的觀(guān)點(diǎn)來(lái)自吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福。李書(shū)福稱(chēng)：“中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的內(nèi)卷程度全球第一，價(jià)格戰(zhàn)一浪高于一浪，這種現(xiàn)象既是好事也是壞事。如果市場(chǎng)化水平高，法律健全，執(zhí)法嚴(yán)格，透明公平競(jìng)爭(zhēng)這就是好事；反之，就是壞事?！?br/>

“任何產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都必須表現(xiàn)在投入產(chǎn)出比方面實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)窮無(wú)盡的內(nèi)卷，簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，其結(jié)果就是偷工減料、造假售假和不合規(guī)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。”李書(shū)福表示，只有依法健康競(jìng)爭(zhēng)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，李書(shū)福這個(gè)發(fā)言水平非常高，既不是一味批評(píng)，也不是一味否定，而是給出一個(gè)“定語(yǔ)”，也即前提條件：內(nèi)卷好還是不好，取決于整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的市場(chǎng)化程度，整個(gè)中國(guó)的法治水平。

聯(lián)想到2023年長(zhǎng)城汽車(chē)公開(kāi)舉報(bào)比亞迪某兩款車(chē)或存在排放不達(dá)標(biāo)，至今監(jiān)管部門(mén)懸而未決；以及吉利汽車(chē)2018年起訴威馬汽車(chē)因?yàn)橥谧呒罅康暮诵募夹g(shù)人員侵犯了吉利知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)案件，歷時(shí)6年，直到如今威馬汽車(chē)進(jìn)入破產(chǎn)重整的“彌留之際”、創(chuàng)始人出走海外，這個(gè)案件才在2024年6月14日得以“告破”，李書(shū)福發(fā)表于今年6月6日前后的這段話(huà)恐怕振聾發(fā)聵、五味雜陳。

廣汽集團(tuán)曾慶洪：打價(jià)格戰(zhàn)是找死

作為汽車(chē)國(guó)企的代表，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪這么評(píng)論內(nèi)卷：“價(jià)格戰(zhàn)打來(lái)打去，想找死的企業(yè)就早點(diǎn)降價(jià)。這樣卷下去，不是辦法。企業(yè)的目的是什么，是盈利。盈利干什么，為國(guó)家做貢獻(xiàn)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)，交稅，就業(yè)，現(xiàn)在裁員裁得多少。廣汽也裁了不少，告訴大家。這樣下去，對(duì)社會(huì)，對(duì)國(guó)家，會(huì)怎么樣。我們應(yīng)該有個(gè)大局、格局，長(zhǎng)期主義這種戰(zhàn)略?！?/p>

早在2023年中國(guó)汽車(chē)重慶論壇，曾慶洪就曾向全行業(yè)喊話(huà)：“想早點(diǎn)死，就早點(diǎn)降價(jià)，降多點(diǎn)”。

但是，針對(duì)這樣的看法，比亞迪和長(zhǎng)安汽車(chē)則有自己的看法。

比亞迪王傳福、長(zhǎng)安汽車(chē)朱華榮：卷能卷出中國(guó)品牌新高度

長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮：“我認(rèn)為卷，是良幣驅(qū)逐劣幣的正常過(guò)程，卷本身就意味著追求卓越，會(huì)卷出中國(guó)品牌的新高度”。

比亞迪董事長(zhǎng)王傳福：“其實(shí)卷它是一種競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是什么？就是競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不是一個(gè)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)，只有過(guò)剩才競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)才能產(chǎn)生繁榮。所有的企業(yè)家都要擁抱、甘于這種卷，要擁抱這種競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中為國(guó)家做貢獻(xiàn)，撐起中國(guó)品牌，打造世界級(jí)品牌”。

比亞迪總經(jīng)理李云飛：“新能源汽車(chē)的話(huà)，電池材料這兩年都降成啥了。你不能漲價(jià)的時(shí)候，言之鑿鑿的說(shuō)因?yàn)殡姵卦牧显趺丛趺茨銤q價(jià)。電池原材料這兩年暴跌，為什么不降價(jià)呢？電池原材料成本的下降，為什么沒(méi)在產(chǎn)品的定價(jià)里體現(xiàn)出來(lái)呢？”

從上述發(fā)言我們不難看出，不少企業(yè)的發(fā)言，實(shí)際上跟各自企業(yè)當(dāng)前的狀況息息相關(guān)。

吉利汽車(chē)：旗下人才頻頻被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“卷”走

以吉利控股集團(tuán)為例，就在6月14日，最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭以“新能源汽車(chē)技術(shù)秘密第一大案終審落槌”為題發(fā)布消息稱(chēng)，該庭審結(jié)了國(guó)內(nèi)兩家知名車(chē)企（即吉利汽車(chē)和威馬汽車(chē)）之間因員工“跳槽”引發(fā)的新能源汽車(chē)底盤(pán)技術(shù)秘密侵權(quán)糾紛上訴案。該案原告為吉利汽車(chē)，索賠額高達(dá)21億元，最高人民法院二審適用2倍懲罰性賠償判決侵權(quán)人威馬汽車(chē)賠償吉利汽車(chē)經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開(kāi)支合計(jì)約6.4億余元，創(chuàng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟判賠數(shù)額歷史新高。

也就是說(shuō)，造車(chē)新勢(shì)力威馬以“非正常競(jìng)爭(zhēng)”的方式，從吉利挖走了一系列核心技術(shù)人員，對(duì)吉利的知識(shí)產(chǎn)權(quán)造成了嚴(yán)重的傷害。從這一點(diǎn)來(lái)看，吉利顯然是這種“過(guò)度內(nèi)卷”的受害者。

媒體報(bào)道顯示，另一家造車(chē)新勢(shì)力小米汽車(chē)采用同樣的方法于2021年挖走了吉利研究院一把手胡崢楠等關(guān)鍵技術(shù)人物。

就在吉利與威馬這宗公案宣判之際，知名汽車(chē)媒體汽車(chē)公社撰文稱(chēng)：“新勢(shì)力挖人偷技術(shù)，吉利勝訴獲賠6.4億，給誰(shuí)敲響警鐘？”，這一文章引發(fā)大量關(guān)注。

由此，吉利對(duì)充滿(mǎn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷進(jìn)行痛批，恐怕完全在情理之中。但即便是路人，也看出了吉利這場(chǎng)官司最后獲得勝利的“離奇”之處。

汽車(chē)公社的文章，“新勢(shì)力挖人偷技術(shù)，吉利勝訴獲賠6.4億，給誰(shuí)敲響警鐘？”，排名第三的評(píng)論是：“如果威馬不倒閉，吉利不可能贏(yíng)，國(guó)家也不會(huì)判定你贏(yíng)”。

事實(shí)上，這樣的“案例”在中國(guó)汽車(chē)圈廣泛存在。發(fā)生于2020年的喬宇東舉報(bào)賽麟汽車(chē)侵吞國(guó)有資產(chǎn)案，直到案件最后一刻，因?yàn)橘愾肫?chē)創(chuàng)始人王曉麟出走海外，并公開(kāi)指責(zé)如皋相關(guān)部門(mén)，案件才在“須臾之間”反轉(zhuǎn)。而實(shí)名舉報(bào)人喬宇東差點(diǎn)成了“誣告”。如此種種，不一而足。

對(duì)廣汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)，則又是另外一番景象。

廣汽集團(tuán)：發(fā)展模式備受拷問(wèn)

最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，廣汽集團(tuán)旗下重要品牌埃安累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為142339輛，去年同期為166323輛，下降14%，這個(gè)降幅還是很大的。埃安的主銷(xiāo)車(chē)型Aion S（參數(shù)丨圖片）/Y兩款車(chē)型已經(jīng)掉落榜單25名開(kāi)外。外界普遍猜測(cè)，廣汽埃安旗下大量車(chē)型被用作網(wǎng)約車(chē)，以及網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的不景氣，從而影響了埃安的品牌美譽(yù)度，造成了埃安市場(chǎng)份額的下降。

不僅埃安品牌，整個(gè)廣汽集團(tuán)2024年的銷(xiāo)量表現(xiàn)非常不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，廣汽集團(tuán)5月汽車(chē)銷(xiāo)量為15.65萬(wàn)輛，同比下降25.33%。今年1-5月，廣汽集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量為69.95萬(wàn)輛，同比下降24.51%；而此前的利潤(rùn)奶牛合資品牌廣汽豐田、廣汽本田，也遭遇了銷(xiāo)量下滑的尷尬局面。

其中，廣汽本田5月份產(chǎn)銷(xiāo)量分別為3.2萬(wàn)輛和3.1萬(wàn)輛，同比分別下降53.66%和41.31%。廣汽豐田5月份產(chǎn)銷(xiāo)分別為5.1萬(wàn)輛和6.1萬(wàn)輛，同比分別下滑35.41%和17.00%。

由此，作為廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)，曾慶洪感受到的危機(jī)恐怕遠(yuǎn)大于機(jī)會(huì)。銷(xiāo)量不好怪大環(huán)境，這是很典型的自我辯護(hù)。

比亞迪：“卷”時(shí)代的獲益者

事實(shí)上，隨著以比亞迪為代表的“造車(chē)新勢(shì)力”的崛起，中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)不如民營(yíng)車(chē)企，包括一汽、東風(fēng)、廣汽等。廣汽集團(tuán)依靠廣汽埃安的表現(xiàn)，成功避免了像一汽、東風(fēng)這樣處處挨打的窘境。但進(jìn)入2024年，廣汽埃安的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了明顯下滑，這怎么不讓曾慶洪為之著急。

反觀(guān)比亞迪這里，則完全是另外一番景象。

今年1-5月，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量126.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)26.8%，繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)市場(chǎng)第一。2023年，比亞迪以287.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，成為中國(guó)銷(xiāo)量第一的自主企業(yè)。從被整個(gè)行業(yè)廣泛質(zhì)疑到如今的自主第一，比亞迪算是成功逆襲。

就在上個(gè)月，比亞迪在西安發(fā)布了它全新的第五代DM-i技術(shù)，并上市了一款新車(chē)比亞迪秦L。作為一款軸距達(dá)到2790mm的新車(chē)，這款車(chē)售價(jià)僅為9.98-13.98萬(wàn)元，滿(mǎn)油滿(mǎn)電續(xù)航里程高達(dá)2100公里。這樣一款產(chǎn)品，上市即引發(fā)熱議。

作為行業(yè)內(nèi)唯一動(dòng)力電池自產(chǎn)的車(chē)企，甚至連一個(gè)螺絲都想要自己做的比亞迪多年來(lái)以“垂直整合”著稱(chēng)。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，使得比亞迪能夠在成本上比汽車(chē)汽車(chē)品牌多出更多的優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)上海有色網(wǎng)最新報(bào)價(jià)，動(dòng)力電池最重要的原材料——電池級(jí)碳酸鋰當(dāng)前售價(jià)約為9.96萬(wàn)元/噸，而2023年這個(gè)價(jià)格高達(dá)60萬(wàn)元/噸。這對(duì)于自己做動(dòng)力電池的比亞迪來(lái)說(shuō)，顯然有更多的空間來(lái)調(diào)配旗下車(chē)型的售價(jià)，最新上市的秦L就是這種狀態(tài)下的產(chǎn)物。

這也是為什么李云飛敢于喊，“電池降價(jià)了，為什么不能體現(xiàn)在整車(chē)定價(jià)上”的根本原因。甚至可以這么理解，李云飛這是向其他動(dòng)力電池企業(yè)喊話(huà)，而不是向整車(chē)企業(yè)喊話(huà)。

早在2022年7月，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪在公開(kāi)場(chǎng)合表示，目前動(dòng)力電池成本占到汽車(chē)總成本的40%、50%、60%，并且在不斷增加。對(duì)此，他笑稱(chēng)道：“我現(xiàn)在不是給寧德時(shí)代打工嗎？”

事實(shí)上，近年來(lái)動(dòng)力電池占整車(chē)成本的比重一直在下降，但和做“垂直整合”的比亞迪相比，無(wú)論是可以降本的空間幅度，還是針對(duì)市場(chǎng)需求變化快速調(diào)整價(jià)格的反應(yīng)機(jī)制，其他主機(jī)廠(chǎng)恐怕很難與比亞迪競(jìng)爭(zhēng)。

2023年3月，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福在一場(chǎng)面向投資者的溝通會(huì)上表示，“在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)10到20萬(wàn)元的價(jià)格帶內(nèi)，比亞迪有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，但我不想搞得大家很難受，別人都沒(méi)活路?！北葋喌稀按怪闭稀睅?lái)的這種成本優(yōu)勢(shì)，在王傳福這段話(huà)里顯現(xiàn)得淋漓盡致。

但最終的市場(chǎng)走向顯示，比亞迪后來(lái)發(fā)布的一系列產(chǎn)品價(jià)格越走越低，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)不得不跟著降價(jià)。于是爆發(fā)了當(dāng)前整個(gè)行業(yè)針對(duì)汽車(chē)過(guò)度“內(nèi)卷”的爭(zhēng)論。

是誰(shuí)讓中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)如此的“卷”？

賈可在2024年中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇提到，中國(guó)汽車(chē)降價(jià)，最初重心是2023年的武漢（東風(fēng)旗下合資品牌2023年的大降價(jià)），后來(lái)轉(zhuǎn)移到了南方城市（賈可這里應(yīng)該指的是比亞迪所在的深圳）。事實(shí)上，早在2023年第十五屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇，賈可指出，是特斯拉打響了汽車(chē)降價(jià)的第一槍?zhuān)蟊葋喌祥_(kāi)始跟進(jìn)。

眾所周知，特斯拉正是導(dǎo)致上述一系列內(nèi)卷的“始作俑者”。表現(xiàn)在兩個(gè)層面：定價(jià)和在汽車(chē)制造領(lǐng)域大量使用非傳統(tǒng)車(chē)規(guī)級(jí)的材料。

一直以來(lái)，特斯拉就以“按成本定價(jià)”著稱(chēng)。這也使得特斯拉車(chē)型的售價(jià)“忽高忽低”，處在一個(gè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的狀態(tài)。由于特斯拉的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，和特斯拉在同一個(gè)陣營(yíng)的國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌不得不緊緊跟隨?！敖祪r(jià)”于是成了必要策略。

另外，在整車(chē)材料的應(yīng)用上，以特斯拉早期的車(chē)型Roadstar為例，其采用的芯片就是非車(chē)規(guī)級(jí)的芯片。以及在電池上，特斯拉使用了大量的18650筆記本用標(biāo)準(zhǔn)鋰電池。加上疫情的沖擊，很多非車(chē)規(guī)級(jí)材料尤其是芯片開(kāi)始在電動(dòng)車(chē)身上廣泛應(yīng)用。

如果汽車(chē)領(lǐng)域的這種“價(jià)格成本內(nèi)卷”趨勢(shì)還讓人顯得有些疑惑的話(huà)，在航天領(lǐng)域，由馬斯克領(lǐng)導(dǎo)的Space X存在完全一樣的情況。

公開(kāi)報(bào)道顯示，馬斯克旗下的Space X，同樣因?yàn)榇罅渴褂昧朔呛娇占?jí)別的原材料——如星艦艦體采用了大量普通的不銹鋼；馬斯克拼命“壓榨”供應(yīng)商，大幅度壓縮相關(guān)零部件的開(kāi)發(fā)周期等。正是依靠這樣的“卷”，Space X把全球的航天工業(yè)，向前推進(jìn)了一大步。以至于像中國(guó)、俄羅斯這樣的航天大國(guó)，也不得不步Space X的后塵，加大了“內(nèi)卷”的力度。

不過(guò)，回到汽車(chē)領(lǐng)域，到底使用這么多非車(chē)規(guī)級(jí)材料是好事還是壞事，業(yè)內(nèi)存在爭(zhēng)議。

從行業(yè)發(fā)展的角度看，正是特斯拉的出現(xiàn)，帶動(dòng)了當(dāng)前全球電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的繁榮。原來(lái)傳統(tǒng)的汽車(chē)公司不惜爭(zhēng)相研究學(xué)習(xí)特斯拉。不少傳統(tǒng)汽車(chē)公司明確表示，旗下研發(fā)的新車(chē)型開(kāi)發(fā)速度正在向消費(fèi)電子產(chǎn)品看齊，以趕上市場(chǎng)的節(jié)奏。這意味著這種內(nèi)卷，一定程度上已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì)。

從消費(fèi)者角度看，這到底是好事還是壞事，恐怕很難一概而論。但就新能源汽車(chē)的故障率、保費(fèi)及殘值率來(lái)說(shuō)，新能源汽車(chē)尤其是電動(dòng)車(chē)正凸顯出越來(lái)越多的問(wèn)題。

“內(nèi)卷”的對(duì)與錯(cuò)：遵紀(jì)守法 不制假售假才是關(guān)鍵

美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》2023年發(fā)布了一份美國(guó)市場(chǎng)上的電動(dòng)汽車(chē)可靠性的報(bào)告，這份文件指出，美國(guó)市場(chǎng)電動(dòng)汽車(chē)的問(wèn)題數(shù)量平均比燃油汽車(chē)多出79%。

《消費(fèi)者報(bào)告》的汽車(chē)測(cè)試高級(jí)主管杰克·費(fèi)舍爾（Fisher）接受采訪(fǎng)時(shí)建議說(shuō)，如果你想購(gòu)買(mǎi)特斯拉，應(yīng)該選擇Model 3而不是Cybertruck，因?yàn)镸odel 3已經(jīng)生產(chǎn)了多年，意味著大部分生產(chǎn)缺陷已經(jīng)修復(fù)。而Cybertruck則是一款全新的車(chē)型，一旦上市，可能會(huì)出現(xiàn)許多“成長(zhǎng)的痛苦”。

事實(shí)上，杰克·費(fèi)舍爾這番話(huà)并非無(wú)稽之談。早在2021年，特斯拉CEO馬斯克在采訪(fǎng)中說(shuō)：“我們花了一些時(shí)間真正解決生產(chǎn)問(wèn)題。有朋友問(wèn)我：‘我應(yīng)該什么時(shí)候買(mǎi)特斯拉？’我的回答是：‘好吧，要么一開(kāi)始就買(mǎi)，要么等生產(chǎn)穩(wěn)定下來(lái)再買(mǎi)。但在生產(chǎn)加速過(guò)程中，要讓產(chǎn)量直線(xiàn)上升并在所有小細(xì)節(jié)上做到完美的確非常困難?！瘪R斯克這里說(shuō)的小細(xì)節(jié)就包括2022年底我為了趕交付導(dǎo)致的車(chē)漆問(wèn)題。

事實(shí)上，就國(guó)內(nèi)而言，新晉品牌小米汽車(chē)由于訂單眾多，正在加班加點(diǎn)趕交付，這種狀態(tài)和當(dāng)年特斯拉走過(guò)的路非常相似。

電動(dòng)汽車(chē)的上市、交付節(jié)奏，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)汽車(chē)。這對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的可靠性和穩(wěn)定性提出了新的挑戰(zhàn)。如果能夠做到極致內(nèi)卷的同時(shí)，保持產(chǎn)品穩(wěn)定性和可靠性，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)才算得上是好事。

另外，電動(dòng)汽車(chē)保費(fèi)高以及殘值率低，已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。如果在這個(gè)過(guò)程中，正如吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福所說(shuō)，一旦出現(xiàn)偷工減料，制假售假，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是災(zāi)難。

由此，在演講中，賈可這么表示：“‘卷’是個(gè)流氓用語(yǔ)，卷是一種裹挾，一種放棄，卷也是一種迷失，卷是種倒退，也是背叛，背叛自己的初心，卷到最后就是沒(méi)有底線(xiàn)”，一定程度上，這句話(huà)既是向行業(yè)呼吁合規(guī)合法競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也代表了消費(fèi)者的心聲。

不管大家如何呼吁，恐怕“內(nèi)卷”已經(jīng)不可避免。內(nèi)卷之所以如此激烈，一是產(chǎn)業(yè)變革實(shí)在過(guò)于劇烈。中國(guó)作為全新的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大國(guó)，正在實(shí)現(xiàn)對(duì)歐洲、北美、日本傳統(tǒng)汽車(chē)工業(yè)的超越，這種超越難免帶來(lái)劇烈的產(chǎn)業(yè)變革；原因之二則是，中國(guó)汽車(chē)品牌數(shù)量實(shí)在太多。近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)常泛起這樣的論調(diào)：未來(lái)能夠留下來(lái)的中國(guó)汽車(chē)品牌也就3-5家，這也符合海外汽車(chē)品牌數(shù)量并不是太多的國(guó)際行情。反觀(guān)國(guó)內(nèi)，汽車(chē)品牌多達(dá)數(shù)十家甚至上百家之多。這么多企業(yè)品牌，經(jīng)歷一場(chǎng)你死我活的淘汰賽在所難免。

事實(shí)上，像愛(ài)馳、威馬、天際、高合等汽車(chē)品牌，正是這場(chǎng)淘汰賽中最先頂不住的品牌。下一個(gè)即將被淘汰的品牌顯然很快會(huì)來(lái)到，但會(huì)是誰(shuí)呢？