文/熊志

“苦讀幾十年不如街頭三分鐘的騷舞弄姿，當(dāng)哪個(gè)網(wǎng)紅通過(guò)直播打賞一夜暴富……這樣的負(fù)能量導(dǎo)向正在腐蝕著我們身邊的年輕一代……”

近日，當(dāng)紅歌手海來(lái)阿木發(fā)文，痛批直播打賞，一石激起千層浪。在他看來(lái)，直播打賞，就是“乞丐乞討的新套路，比電信詐騙來(lái)的更防不勝防”，一副痛心疾首狀，爭(zhēng)議和流量拉滿。

就像郭有才一夜之間被打成“網(wǎng)紅毒瘤”一樣，海來(lái)阿木的語(yǔ)出驚人，迎合了一些人對(duì)直播行業(yè)的偏見。但很遺憾，吃足了直播打賞紅利的他，這一次徹底罵錯(cuò)了。

01

一個(gè)頗為諷刺的事實(shí)是，在拿起道德大棒，對(duì)直播打賞一通亂打之前，海來(lái)阿木，這位四川涼山走出來(lái)的草根歌手，恰恰是直播打賞紅利的受益者。

在發(fā)表爭(zhēng)議言論后，很多網(wǎng)友扒出了海拉阿木以前直播的畫面。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，他也曾通過(guò)開直播來(lái)宣傳新歌，營(yíng)銷自己。而就像其他主播一樣，直播間刷屏的那些打賞禮物，正是他收入的來(lái)源之一。

當(dāng)然，對(duì)于曾接受直播打賞，海來(lái)阿木并未遮掩避諱。他在發(fā)文中坦言，發(fā)現(xiàn)“直播打賞真的太快，攔都攔不住”，索性就不開播了。畢竟，他的收入，“可能比鏡頭背后的大多數(shù)人要樂(lè)觀一些”。

看到這里，不由得想提醒下海來(lái)阿木，其實(shí)真的心疼粉絲，不想讓他們花一分錢，完全可以關(guān)掉打賞，而不是一邊開著直播，一邊忙著收禮物。當(dāng)然這是題外話。

如今，借助《歌手2024》的舞臺(tái)，海拉阿木的知名度又有了大幅提升。從草根藝人到當(dāng)紅歌手，苦盡甘來(lái)的他，隨著知名度和身價(jià)的暴漲，獲取財(cái)富變得更加容易了。

身價(jià)和財(cái)富的增長(zhǎng)，容易讓人失去共情的能力。更何況現(xiàn)在的輿論場(chǎng)，還充斥著直播打賞賺錢“不體面”的偏見。所以，對(duì)曾經(jīng)給自己帶來(lái)收入的直播打賞，海來(lái)阿木突然“翻臉”并不奇怪。

畢竟，走紅后的海拉阿木，商演走穴、發(fā)新歌、開演唱會(huì)，輕松掙錢的手段一大堆，已經(jīng)不需要通過(guò)直播打賞來(lái)謀生了。哪怕一刀切禁止打賞，現(xiàn)在也不會(huì)對(duì)他的利益產(chǎn)生任何影響。

而財(cái)富來(lái)得太快，和大眾產(chǎn)生階層隔膜之后，他自然很難和靠直播打賞合法謀生的普通人產(chǎn)生共情，即便自己曾是這眾多普通人之一。

海來(lái)阿木看到了直播打賞的一些問(wèn)題，但選擇性地?zé)o視了一個(gè)事實(shí)——直播作為一個(gè)舞臺(tái)，幫助很多草根藝人過(guò)上了更好的生活，就像曾經(jīng)的他自己一樣。所以難怪網(wǎng)友吐槽，“能接商演了，就把別人的鍋掀翻了”，“一個(gè)人啊，最怕的是忘記了自己來(lái)時(shí)的路”……

02

對(duì)直播打賞上綱上線的批評(píng)，和對(duì)郭有才的圍剿，在邏輯上如出一轍。

其實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要不偷不搶，就是合法生意。直播打賞，和其他職業(yè)沒(méi)有高下之分、貴賤之別。

某種程度上，靠直播打賞為生的主播們，和以往那些跑江湖的藝人，或者站上《歌手2024》的明星一樣，并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都是靠自己的勞動(dòng)和服務(wù)來(lái)掙錢。

用戶打賞，是認(rèn)可主播，對(duì)主播的表演支付費(fèi)用。海來(lái)阿木上《歌手2024》，拿出場(chǎng)費(fèi)，本質(zhì)上也是憑服務(wù)掙“打賞”錢，只不過(guò)“打賞”的人不是觀眾，而是廣告贊助商，付費(fèi)的形式發(fā)生了變化而已。

如果直播打賞賺錢快有原罪，那么，歌手在舞臺(tái)上唱一首歌，就能攬金無(wú)數(shù)，它的合法性又在哪里呢？

而且，現(xiàn)在的直播行業(yè)，早就告別了群魔亂舞的局面，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐漸走向規(guī)范化和專業(yè)化。

比如在主播孵化方面，已經(jīng)形成了一套發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝、輸送的完整機(jī)制，可以幫助一些才藝主播脫穎而出。在內(nèi)容生產(chǎn)上，一些優(yōu)質(zhì)的直播節(jié)目，制作水平相當(dāng)精良，品質(zhì)絲毫不比那些傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目要差。

低俗擦邊被打壓，優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)良節(jié)目脫穎而出，這是平臺(tái)、用戶共同篩選的結(jié)果，也是行業(yè)不斷進(jìn)化的必然。

它形成了一套基于直播內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)勝劣汰機(jī)制，所謂“不勞而獲就能賺大錢”，“隨便扭兩下就能一夜暴富”，但凡去當(dāng)兩天主播試一試，就會(huì)發(fā)現(xiàn)那是想當(dāng)然。

優(yōu)勝劣汰讓好內(nèi)容勝出，良幣驅(qū)逐劣幣，在直播平臺(tái)上，我們才能夠看到很多寶藏節(jié)目。一些優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)直播開辟出新的線上舞臺(tái)。

比如抖音發(fā)布的《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘就有13場(chǎng)非遺內(nèi)容開播，眾多瀕危非遺全類目都通過(guò)平臺(tái)找到了新觀眾。

民樂(lè)舞蹈、詩(shī)詞戲曲、國(guó)畫書法，這些傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者，受制于傳播面，以往往往很難出圈，現(xiàn)在借助直播的舞臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)更廣的觸達(dá)，讓更多的年輕人關(guān)注到，并付費(fèi)“打賞”，為優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容充值。

在文化傳播層面，直播的新形態(tài)，增強(qiáng)了優(yōu)質(zhì)文化傳承的聲量，有助于避免傳統(tǒng)技藝“人亡藝絕”。

對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，直播讓他們有了新舞臺(tái)，打賞帶來(lái)了新的收入渠道，不僅可以改善生活，也能夠讓他們更有動(dòng)力，去進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作，形成良性循環(huán)，讓文化傳播、非遺傳承產(chǎn)生更強(qiáng)的持續(xù)性。

03

就在這兩天，人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布公示，擬增加網(wǎng)絡(luò)主播、生成式人工智能系統(tǒng)應(yīng)用員、用戶增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)師等19個(gè)新職業(yè)。

將“網(wǎng)絡(luò)主播”收編，對(duì)新職業(yè)工種的認(rèn)定，是行業(yè)不斷發(fā)展壯大、從業(yè)者數(shù)量不斷增加的結(jié)果，也體現(xiàn)了政策層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。

有機(jī)構(gòu)之前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，有1508萬(wàn)人把直播當(dāng)成主業(yè)，意味著平均每100人就有1人是職業(yè)主播。

不難看出，網(wǎng)絡(luò)直播這一新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)成為重要的就業(yè)蓄水池。它讓一些多才多藝的年輕人不再被埋沒(méi)，也為很多靈活就業(yè)人員，提供了短暫的跳板和緩沖帶，讓他們?cè)诜e攢能量后，又能投入下一份職業(yè)。

不只是直播行業(yè)，網(wǎng)約車、外賣、快遞等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這些年都迎來(lái)快速發(fā)展，在為民眾提供便利的同時(shí)，也憑借著較低的門檻，吸引了大量人員進(jìn)入，有效緩解了就業(yè)壓力。

這兩天，多地網(wǎng)約車行業(yè)拉響警報(bào)，運(yùn)力飽和，每輛車日均不超20單。運(yùn)力飽和的背后，是從業(yè)人員數(shù)量的快速增加，它正是當(dāng)前就業(yè)壓力的一個(gè)縮影。

在此背景下，海來(lái)阿木對(duì)直播打賞的批評(píng)，如果只是一種道德自覺(jué)，倒也無(wú)可厚非。是否開直播，是否接受打賞，他有選擇的自主權(quán)。

但作為一個(gè)登上全國(guó)舞臺(tái)的歌手，海來(lái)阿木自己不開直播也就罷了，還要嘲笑被納入新職業(yè)目錄的網(wǎng)絡(luò)主播是“乞討”，還要呼吁國(guó)家管一管，恨不得一刀切把直播打賞給禁了，這才是真正的何不食肉糜。

低俗直播要整頓，但不該一刀切，站上道德高地對(duì)直播行業(yè)上綱上線，將直播打賞貼上不體面的標(biāo)簽。

吃到了直播的紅利，通過(guò)打賞賺到了錢，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)“過(guò)河拆橋”，不知道海來(lái)阿木有沒(méi)有意識(shí)到，他的這番痛心疾首，看似是“為民請(qǐng)命”，實(shí)則是在打碎多少人合法謀生的飯碗？