全國商報聯(lián)合會：5月15日下午，2024上海之巔 · 美好消費含“科”量論壇在上海中心隆重舉辦。此次論壇由全國商報聯(lián)合會指導(dǎo)，上海報業(yè)集團旗下財聯(lián)社主辦，上海領(lǐng)燦聯(lián)合主辦，戰(zhàn)略合作伙伴為貝泰妮。

論壇現(xiàn)場，行業(yè)專家、券商分析師及消費品工業(yè)的眾多知名企業(yè)代表分別就科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級等前沿話題進行了深度交流，共同探索新質(zhì)生產(chǎn)力對美好消費的驅(qū)動力，挖掘美好生活及消費背后的價值增量，以“變”謀“破局之道”。

攜手同行，共建中國美好消費市場

中國是世界第二大經(jīng)濟體，不僅擁有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系，同時還是全球最大、最有潛力的消費市場。我國消費市場多元需求蓬勃發(fā)展，但眼下消費品工業(yè)的發(fā)展仍面臨著人口紅利消退、行業(yè)規(guī)模效應(yīng)有待提升、品質(zhì)層次不齊、國際競爭力偏弱等諸多挑戰(zhàn)。

5月15日舉辦的2024上海之巔·美好消費含“科”量論壇上，全國商報聯(lián)合會秘書長姜尚源在致辭中表示，科技化、數(shù)字化將重塑消費行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，以全面提升制造水平及效率，“消費含科量”正在深刻影響著企業(yè)發(fā)展、商品銷售和品牌影響力。她還強調(diào)，國貨想要突出重圍、躋身價值鏈前列，不僅需要具備高品質(zhì)、綠色環(huán)保、智能化等特色標簽，塑造全球品牌影響力也將是關(guān)鍵一步。

財聯(lián)社副總編輯曲偉治也表示，消費是拉動國民經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，2023年消費支出對于我國經(jīng)濟增長的貢獻率就高達82.5%。人們對美好生活的向往，推動了新消費需求的釋放，也為消費新場景的打造以及消費新理念的培育提供了市場環(huán)境。增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略是引領(lǐng)消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，如何以科技創(chuàng)新打開價值成長空間，也是消費企業(yè)所需密切關(guān)注的問題。

作為全國性新聞社團和財經(jīng)媒體，全國商報聯(lián)合會與財聯(lián)社高度聚焦消費變局下的破局之道，并于本次論壇上共同發(fā)起了“中國時尚美業(yè)推廣工程”，旨在充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，與地方政府、行業(yè)商協(xié)會、相關(guān)頭部企業(yè)標桿企業(yè)共同搭建合作推廣平臺，以共享美好消費的增長潛力。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長張麗葵、蔻斯鉑（上海）化妝品有限公司首代金炳炫、世界發(fā)型設(shè)計家協(xié)會（ICD） 中國區(qū)名譽會長樂嘉放、WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力、貝泰妮集團副總裁、首席財務(wù)官、董事會秘書王龍等嘉賓代表臺上揭幕工程啟動儀式。

新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)消費提質(zhì)升級

近年來，“內(nèi)卷漩渦”在各行各業(yè)愈演愈烈，消費品工業(yè)也不例外。上海贏政通企業(yè)管理咨詢創(chuàng)始人、董事長徐廉政認為，存量時代下消費企業(yè)的困境主要體現(xiàn)在五個方面，第一是消費習慣的變遷，第二是渠道的變遷升級，第三是技術(shù)的高速迭代，第四是人才匹配較難，第五是資本趨于謹慎。

談及如何破局，徐廉政在進行主題演講時表示，關(guān)注消費者認知才是關(guān)竅所在。“如今并不是消費企業(yè)主動賣貨的時代，而是需要讓消費者主動選擇品牌的時代。”徐廉政如是說道，“如何彰顯企業(yè)、品牌、產(chǎn)品獨一無二的價值，才是在同質(zhì)化競爭中的破局之路。我們常說的新質(zhì)生產(chǎn)力，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，本質(zhì)上都是創(chuàng)造新價值。創(chuàng)造企業(yè)新增長極的底層邏輯，仍在于產(chǎn)品力、組織力、渠道力、資源力、品牌力的不斷提升?！?/p>

東吳證券商社行業(yè)首席分析師吳勁草也認為，中國消費未來的發(fā)展方向依舊是品牌化，而品牌本質(zhì)上，還是“認知”，“認知”一方面是動態(tài)反饋形成，另一方面是靠時間積淀，市場上消費者動態(tài)認知的集合，就是“品牌溢價”的來源。

“品牌的核心競爭力是什么？是研發(fā)，還是渠道？我認為，都不是。品牌的核心競爭力就是品牌本身，消費品企業(yè)及品牌的增長往往充滿了不可復(fù)制性。”吳勁草補充道，“而品牌發(fā)展及價值增長的主要邏輯體現(xiàn)在三個方面，即滲透率提升、市占率提升和價格提升?！?/p>

吳勁草還表示，消費品的溢價可以歸結(jié)為“文化屬性認同感”和“功能性區(qū)隔差異”這兩點，而“含科量”則是“功能”的重要組成部分，科技能給消費者帶來更安全、更健康、更美好的消費體驗，同時也能為消費企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤空間。

當然，在科技創(chuàng)新不斷演進的浪潮里，人工智能也是不可或缺的一塊重要拼圖，未來將對消費企業(yè)產(chǎn)生深遠影響。幾年前，就有業(yè)內(nèi)人士分析，相較于云側(cè)AI，端側(cè)AI具有低延時、保護數(shù)據(jù)隱私、節(jié)省云端計算資源等優(yōu)勢，或?qū)⒊蔀榧夹g(shù)新熱點。西部證券副所長鄭宏達也認為，端側(cè)智能是AI創(chuàng)新的新重點?！拔ㄓ写竽Ｐ头诺蕉藗?cè)，人工智能時代才會真正到來?？梢钥吹剑巯碌内厔菡窃絹碓蕉嗟亩藗?cè)大模型被應(yīng)用于手機、PC、汽車之中，它們會帶來跟移動互聯(lián)網(wǎng)時代和互聯(lián)網(wǎng)時代完全不同的交互方式，這值得消費企業(yè)去認真思考。”鄭宏達如是說道。

以科技創(chuàng)新為引擎，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展

科技的不斷進步不僅給消費企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)帶來了更多可能，也改變了產(chǎn)品研發(fā)的固有模式和思維方式，科技的驅(qū)動使得產(chǎn)品研發(fā)更為注重創(chuàng)新和差異化。

根據(jù)多年的研發(fā)及技術(shù)積累，貝泰妮將自己定位為功效護膚的化妝品公司，旗下薇諾娜品牌已處于品牌即品類的3.0階段，2023年市占率約為24%，已連續(xù)14年維持增長。貝泰妮集團副總裁、首席財務(wù)官、董事會秘書王龍在論壇上表示，“今年3月，薇諾娜品牌正式升級邁入2.0時代，從‘專治敏感肌’升級為‘專研敏感肌’，不斷拓寬敏感肌功效護理的邊界，以滿足敏感肌修復(fù)、防曬、美白、抗衰等一系列進階護膚需求。我們以科技作為產(chǎn)品力的基礎(chǔ)，去年我們的研發(fā)投入超6%，未來幾年的研發(fā)投入也將持續(xù)超過3%，我們希望能為消費端輸送更科學、更安全、更高效的產(chǎn)品。同時，也希望能通過做好消費者認知和品牌塑造，以穿越周期抵消渠道變遷對企業(yè)所帶來的影響。”

面對周期性影響，身處電子行業(yè)及半導(dǎo)體行業(yè)的聞泰科技有著獨到見解。聞泰科技董事會秘書認為，電子行業(yè)具備較強的周期性，且影響周期的主要因素是技術(shù)迭代。“技術(shù)創(chuàng)新本就有周期，一般都是經(jīng)歷較大突破后調(diào)整，再用另外的技術(shù)帶動新的增長。這兩年電子行業(yè)處于下行周期內(nèi)，我們將從全球化布局、產(chǎn)品多元化布局、產(chǎn)業(yè)鏈及生態(tài)布局三個方面著手，應(yīng)對周期性挑戰(zhàn)。”

此外，消費“含科量”的含金量還會體現(xiàn)在推動消費體驗升級上。在由國投證券研究中心首席電子行業(yè)分析師馬良所主持的第一輪圓桌對話上，通用凈水聯(lián)合創(chuàng)始人李宏高表示，隨著生活方式的變遷，人們的消費需求逐漸轉(zhuǎn)向精細化，這就形成了很多“既要又要還要”的消費需求，“就以凈水賽道來說，從喝干凈的水、安全的水、健康的水，還要好喝的水。通用凈水秉承托馬斯·愛迪生的創(chuàng)新基因，用創(chuàng)新科技改變傳統(tǒng)飲水方式?！?/p>

華潤萬象生活消費基金公司副總經(jīng)理、投資者關(guān)系執(zhí)行董事連潔也表示，由于消費者可通過網(wǎng)絡(luò)全面掌握所需信息，導(dǎo)致了其購物習慣產(chǎn)生了較大變化，決策門檻在降級、決策流程也在縮短?！叭绾斡舷M者習慣，并注入商業(yè)運營，是我們當前重點關(guān)注的事。我們希望通過布局新一代信息技術(shù)和人工智能，實現(xiàn)三維虛擬和現(xiàn)實的互交體驗，以完成消費體驗升級。”

而第二場由上海申銀萬國證券研究所制造業(yè)研究部負責人屠亦婷所主持的圓桌對話上，“消費品工業(yè)的數(shù)字化進程”成為了話題焦點。積夢智能CEO謝孟軍認為，前端的消費品市場變化非常快，生產(chǎn)制造廠商需要及時采取柔性調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化。“數(shù)字化則能很好地將消費互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相連接，當前端銷售預(yù)測數(shù)據(jù)與后端的訂單流、生產(chǎn)流打通后，整個效率的提升將極為顯著?！?/p>

談及數(shù)字化賦能，紫燕食品品牌中心副總監(jiān)楊爭一表示，“在數(shù)字化浪潮下，各行各業(yè)都在積極探索如何用科學技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)升級，我們作為一家擁有深厚歷史底蘊的食品企業(yè)，希望利用數(shù)字化工具和智能化設(shè)備，實現(xiàn)高效的生產(chǎn)運營管理，在to C端實現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)化生產(chǎn)、消費偏好的精準化刻畫和品牌的專業(yè)化傳遞，在to B端有效協(xié)助供應(yīng)鏈實現(xiàn)降本增效、育新提質(zhì)?！?/p>

夢餉科技高級副總裁巨穎也表示同意，“AI是更好提升效率的工具。對于消費品工業(yè)而言，數(shù)據(jù)賦能十分必要，能夠更好地連接、服務(wù)消費者。雖然夢餉科技做的是傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈整合、分銷管理，但我們希望通過科技及數(shù)字化賦能，幫助上游供應(yīng)鏈與分銷商進行精準對接，并通過數(shù)據(jù)回傳，使其產(chǎn)品能與C端用戶有效匹配。”

結(jié)束語

工信部曾結(jié)合當前消費品工業(yè)的發(fā)展趨勢，提出四項工作任務(wù)，即培育消費品工業(yè)科技創(chuàng)新新動能、打造消費品工業(yè)需求升級的新引擎、厚植消費品工業(yè)綠色發(fā)展新底色，以及開創(chuàng)消費品工業(yè)國際合作新局面。其中，科技創(chuàng)新被置于首位；可見，科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型對消費品工業(yè)發(fā)展的影響之巨大。以科技為引領(lǐng)，以數(shù)字化為驅(qū)動，消費品工業(yè)的“含科量”進程將持續(xù)為消費者帶來更多、更美好的生活體驗。（來源：全國商報聯(lián)合會https://www.chinamedia.org.cn/）