近日，在“中國(guó)旅游日”來(lái)臨之際，各地都在全力一拼發(fā)展在地旅游，旅游市場(chǎng)火熱激發(fā)了消費(fèi)潛力，文旅風(fēng)吹“熱”了小縣城，比如：貴州榕江“村超村晚”、浙江吉安“村咖”等，讓寶藏小城“出圈”，寫(xiě)好了文旅大文章，也引起了高層特別重視。

今日，高層對(duì)旅游工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)：著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó) 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

特別指出，改革開(kāi)放特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

同時(shí)提出，新時(shí)代新征程，旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開(kāi)發(fā)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、發(fā)展與安全，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。

旅游業(yè)政策繼續(xù)釋放紅利，這就給旅游市場(chǎng)帶來(lái)了一些思考，是打造“網(wǎng)紅”旅游目的地重要，以流量刺激消費(fèi)，還是注重拼硬實(shí)力，更接地氣，讓細(xì)水長(zhǎng)流呢？

一般而言，出現(xiàn)的這些“網(wǎng)紅旅游”現(xiàn)象，都缺少厚重感，要想把流量變成“留”量，實(shí)屬不易，更是難上加難。這不禁讓人想起，打造網(wǎng)紅靠運(yùn)氣，持續(xù)常紅，拼的是硬實(shí)力。

所以，文旅產(chǎn)業(yè)“新升級(jí)”非常迫切，要切實(shí)形成“新增長(zhǎng)”，才能把旅游經(jīng)濟(jì)變成驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的急先鋒，提振經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

旅游市場(chǎng)火熱激發(fā)消費(fèi)潛力，需要拼硬實(shí)力

首先，文旅消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇提振旅游投資信心，行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴(kuò)張趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求不斷向多樣化、精細(xì)化發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，有望吸引更多資金進(jìn)場(chǎng)。比如，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，一季度合計(jì)簽約230個(gè)文旅項(xiàng)目。

其次，在產(chǎn)業(yè)整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅游等產(chǎn)業(yè)升級(jí)新方向不斷涌現(xiàn)。但是，存量市場(chǎng)盤(pán)活非常關(guān)鍵，最大的杠桿就是內(nèi)容，這就需要在內(nèi)容上下功夫，內(nèi)容創(chuàng)新是旅游業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。各大旅游目的地通過(guò)打造“文旅街區(qū)”、“夜經(jīng)濟(jì)”、“沉浸式實(shí)景演藝”、“燈光秀”、“主題活動(dòng)”等方式，把自然資源與人文故事融入旅游場(chǎng)景中，把歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，把靜態(tài)的文物古跡煥發(fā)生機(jī)活力，把平面的壁畫(huà)以多維、立體的形式舞動(dòng)起來(lái)，把華夏文明起源及變遷的過(guò)程通過(guò)聲、光、電、色、味等多種形式直擊心靈，使服務(wù)內(nèi)容更具吸引力，厚重感上來(lái)了，更有令人上癮的特色標(biāo)簽，能不把“流量”轉(zhuǎn)換成“留”量嗎？

再次，行業(yè)投資信心不斷提升，增量市場(chǎng)需要開(kāi)拓，下沉市場(chǎng)旅游業(yè)態(tài)正在興起，跨界融合同樣是文旅投資的重點(diǎn)方向之一。旅游越來(lái)越不局限于傳統(tǒng)的景點(diǎn)，通過(guò)跨界融合，更多新趨勢(shì)新項(xiàng)目正不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展注入更多新活力，也將帶動(dòng)更多文旅投資。比如：文商旅、農(nóng)商旅、農(nóng)文旅、農(nóng)康旅等融合發(fā)展成為熱點(diǎn)。

最后，不管是存量市場(chǎng)項(xiàng)目需要盤(pán)活，還是增量市場(chǎng)需要新項(xiàng)目落地，定位定生死，策劃定靈魂，提質(zhì)升級(jí)、動(dòng)態(tài)更新，才能形成“新增長(zhǎng)”。旅游本身就是持續(xù)追求創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的行業(yè)，在內(nèi)容上的精進(jìn)與發(fā)力，其實(shí)也是通過(guò)內(nèi)容的策劃，把景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、鄉(xiāng)村休閑等鏈接起來(lái)，通過(guò)科技賦能的虛實(shí)結(jié)合給游客帶來(lái)新鮮感、參與感、儀式感、氛圍感、體驗(yàn)感和滿足感，讓游客在心靈消費(fèi)的精神需求上滿足并釋放。

綜上所述，新周期下，旅游市場(chǎng)要拼硬實(shí)力，需要用“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的新發(fā)展理念為指引，把不同資源的底蘊(yùn)活化利用，以特色標(biāo)簽為吸引力，把難能可貴的流量轉(zhuǎn)換成“留”量，這是持續(xù)常紅的基本準(zhǔn)則，也是拼硬實(shí)力的底氣。