郭有才突然爆火，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)地方文旅的啟發(fā)意義

今年以來(lái)，隨著開(kāi)封王婆和菏澤郭有才的突然爆火，地方文旅經(jīng)濟(jì)漸漸進(jìn)入了以網(wǎng)紅為核心的2.0時(shí)代。

不同于淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪大世界、貴州“村BA”、村超等以美食、文化景觀(guān)為核心載體的文旅現(xiàn)象，開(kāi)封和菏澤的文旅熱度，則幾乎全仰仗王婆和郭有才的“網(wǎng)紅”人氣。

從好的方面說(shuō)，各地文旅及時(shí)抓住了這波熱度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如郭有才的出圈，便引發(fā)菏澤當(dāng)?shù)卣块T(mén)的重視。原本廢棄的菏澤南站廣場(chǎng)，隨著全國(guó)各地蜂擁而來(lái)的人流，忽然變得異常熱鬧，郭有才也成為了菏澤一道獨(dú)特的“網(wǎng)紅”景觀(guān)。面對(duì)“潑天流量”，當(dāng)?shù)卣膊桓倚傅?，迅速組織修路、增設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站、安排志愿者，并維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。

目前來(lái)看，菏澤政府暫時(shí)承接住了“潑天富貴”，但如何讓“流量”變“留量”，仍是擺在當(dāng)?shù)卣块T(mén)面前的一道難題。

面對(duì)這波流量，郭有才也很清醒，單靠自己的燒烤攤肯定不行，順帶著宣傳家鄉(xiāng)美食，才是回饋當(dāng)?shù)卣蛷V大網(wǎng)友熱情的最好方式。

河南開(kāi)封王婆也一樣，爆火之后主動(dòng)做起了開(kāi)封文旅的宣傳工作。

利用自身影響力，為當(dāng)?shù)匚穆靡?，是個(gè)很好的官民合作案例，也值得全國(guó)各地效仿。

以上是好的方面，但不好的地方也很明顯：以網(wǎng)紅尤其是素人網(wǎng)紅為核心的文旅流量，通常難以長(zhǎng)久。

這一方面是因?yàn)樗厝吮旧砭陀泻艽蟮牧髁砍毕?yīng)，他們走紅未必是因?yàn)樽陨矶嗝闯鲱?lèi)拔萃（當(dāng)然，網(wǎng)紅個(gè)人的特質(zhì)也值得肯定），而是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)算法的篩選，更直接地說(shuō)是抖音算法的挑選。

隔一段時(shí)間，火一個(gè)人，已經(jīng)成了抖音的定律。有人說(shuō)抖音讓誰(shuí)火，誰(shuí)就火，跟他有沒(méi)有才關(guān)系不大。這話(huà)挺扎心，不過(guò)也確實(shí)如此。

郭有才和王婆之前，還有大力輪、大衣哥、拉面哥、流浪大師、挖呀挖黃老師等一眾突然走紅的網(wǎng)紅素人。大衣哥和拉面哥多少有點(diǎn)類(lèi)似于今天的郭有才，不過(guò)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐恼块T(mén)并沒(méi)有承接流量方面的意識(shí)，以致最后都變成了網(wǎng)絡(luò)鬧劇。

當(dāng)下，郭有才成了抖音算法的又一個(gè)“天選之子”，目前看，郭有才的人設(shè)暫時(shí)是立住了，郭有才成了人們競(jìng)相前往菏澤的主要甚至是唯一理由。但流量總會(huì)過(guò)去，郭有才也不過(guò)是新鮮一時(shí)，因?yàn)楦杩傆新?tīng)膩的時(shí)候。而比郭有才會(huì)唱歌、唱得更動(dòng)聽(tīng)的草根達(dá)人一抓一大把。當(dāng)郭有才沒(méi)有利用價(jià)值了，大家差不多也就該散了。

當(dāng)然，除了算法制造的“網(wǎng)紅”景觀(guān)，可以給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定的正向效應(yīng)，明星演唱會(huì)巡演、文藝演出等也是提振地方文旅發(fā)展的一大利器。這類(lèi)人文景觀(guān)，很大程度上，也是利用了明星或名人的“網(wǎng)紅”效應(yīng)。

但兩者的不同點(diǎn)在于，明星對(duì)素人具有天然的碾壓級(jí)優(yōu)勢(shì)。很多時(shí)候，明星的帶動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于素人的流量效應(yīng)。而且從確定性、可控性以及可預(yù)見(jiàn)性上來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)匚穆蔑@然更傾向于選擇前者，雖然投入不菲，性?xún)r(jià)比不見(jiàn)得很高。

結(jié)語(yǔ)：

如今，“網(wǎng)紅”不僅成了平臺(tái)的流量密碼，更成了地方文旅的流量密碼。用好了，可以為地方帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益和口碑效益；用不好，則可能會(huì)白白浪費(fèi)資源。

此外，“網(wǎng)紅”的不確定性，也給地方文旅的延續(xù)性和持久性帶來(lái)了很大挑戰(zhàn)。郭有才和王婆的爆火還能持續(xù)多久，地方文旅還能借勢(shì)多久，誰(shuí)也說(shuō)不好。所以接下來(lái)，就是考驗(yàn)網(wǎng)友熱情和耐心的時(shí)候了。