翻紅，我只服芒果臺。

在整個綜藝環(huán)境都普遍往“真人秀”押注的趨勢下，一檔非選秀的音綜能成為爆品，多少算是意外。

意外之中的是，《歌手》作為一檔top級綜藝，人家也確實舍得投錢。

花錢請外國明星的話題性讓《歌手》享受了足夠大的關注度，也令其在一眾同款綜藝里一騎絕塵。

同時，節(jié)目外的造梗熱度更是恐怖。

《歌手》順利打破“一季不如一季”的綜藝魔咒，潑天的流量真讓它第一波接住了。

可，《歌手》就真憑梗就洗掉“糊”的命運了嘛？

前路漫漫，它除了運氣也有底氣。

攀比

很多人說這屆《歌手》贏在嘉賓上，但這不完全對。

《歌手》誕生之初的確是以找重量級歌星來競演為核心，甚至在還有每一季都請不同的大碗的噱頭。

但無人可請也是節(jié)目組的窘境，不然也不會出現(xiàn)“回流歌手”的當打之年。

所以，隔了三年開始發(fā)力外國歌星來競演既是情理之中，也是無奈之選。

綜藝請外國藝人并不是什么新鮮事，甚至涉獵的領域還不少。

但你要是拿外國藝人跟咱們藝人對比，還是受眾熱門的歌唱類，這賽道不僅小眾，還很有話題。

重磅綜藝的嘉賓名單向來是宣發(fā)重頭，不管是煙霧彈還是預熱名單，總能在各種“非官方階段”就引發(fā)爭議。

至于節(jié)目組是無心栽柳，還是早有預謀，反正“格萊美vs優(yōu)樂美”的化學反應在《歌手》演繹得淋漓盡致。

搖身一變，競技也成了宏大的民族自信的延伸，一邊是對差距的津津樂道，一邊是“尋人復仇”創(chuàng)作盛宴。

攀比總能挑逗觀眾的表達欲。

尤其是借“指桑罵槐”的機會背景下，節(jié)目組順著風口，直接享受了一波輿論紅利。

近年關于文化沖突、民族意識的內(nèi)容創(chuàng)作不在少數(shù)，這是基于整個大的社會現(xiàn)實的延伸，同時它也潛移默化促進了大眾對于這些方面的表達和瀏覽。

如果說攀比是引線，那內(nèi)外差異是助燃的火，直接將那英塑造成了“守國門”的華語英雄。

這大概率不是節(jié)目組本來希望呈現(xiàn)的效果，畢竟同類節(jié)目里，“音樂鏡頭”才是主流。

但“音樂鏡頭”的傳播在這片互聯(lián)網(wǎng)的輻射能力實在太低了，尤其每個競爭者都在瘋狂加碼情況下。

其次，音綜的“競技賽制”幾乎是差評重災區(qū)。

很多節(jié)目都逃離內(nèi)卷，往「主演唱、弱競技」方向發(fā)力，甚至出現(xiàn)不少只請明星唱歌聊天的節(jié)目。

如此背景下，既然內(nèi)娛歌王歌后競技傷感情，那睜眼看世界的洋人來比較反而促成了新賣點。

差異明顯，制造壓力不也是綜藝效果的變種嗎？

節(jié)目組白撿熱點，觀眾喜聞樂見，自然釀造出這誰都不想戳破的流量氣球。

家底

《歌手》打出生就是往頂流走的，不管是投入還是產(chǎn)出也一直如此。

歌手、賽制、舞美、宣發(fā)等更是堪稱豪華，標桿也曾是其有別于其它音綜的優(yōu)勢。

作為綜藝界的中產(chǎn)階層，其在討論度、知名度、甚至對娛樂圈影響力都可見一斑。

也是這份“信心”，令節(jié)目擁有了足夠的被期待感。

畢竟在大家的共識里，這么一檔「有名又多金」的節(jié)目，確實有機會請到不同咖位的歌星上節(jié)目。

很多人覺得新導演會影響《歌手》的發(fā)展，但這多少有點過度擔憂了；

先不說新舊導演的關系，就單說作為芒果臺頭部綜藝的標簽，有人脈不愁贊助這點就是其底氣的象征。

品牌效應擺在那，對大部分受眾觀感里換導演可能還不如換贊助商影響大。

家底厚最大的優(yōu)勢就是擁有可能性，“下一期請誰”總能成為吊胃口的流量秘笈。

音綜也有潛規(guī)則，像常用名場面制作四部曲：經(jīng)典再現(xiàn)、黑馬選手、舊歌新演、歌王翻車。都是行業(yè)百用不厭的手段。

所以說，只要節(jié)目組請得起大碗、花錢搞編排，起碼就避免了“撲”的狀態(tài)。

弦外之音是，一旦節(jié)目組兜不住“嘉賓換話題”的設定，那再造爆款的火焰就會被快速撲滅。

痛點

說到底《歌手》還是一檔音樂綜藝，一個畫面70%都是唱歌相關的節(jié)目。

想通過安排人物沖突提升綜藝效果多少有點難，核心還要在“唱”上面發(fā)力。

熱曲新歌、技術人文、蒙面猜星等這些方式整個同行都用爛了，甚至芒果臺自己都嘗試好幾檔音綜，想用老辦法盤活老綜藝屬實費力不討好。

音綜，需要點新賣點。

“不修音，搞直播”的噱頭不僅是革新，還為觀眾埋了個心理暗示：“能來的才是真歌手。”

明星的職業(yè)素養(yǎng)可以說是老生常談的話題，從演藝圈到歌手圈，假唱風波也此起彼伏；

即使真唱也會時不時流出“現(xiàn)場原版”的對比視頻，內(nèi)娛高收入還職業(yè)能力弱的質(zhì)疑也是受眾們的痛點，解決痛點就成了賣點。

很顯然節(jié)目組有意制造“打假”風氣，強化了《歌手》專業(yè)的標簽，為的是在新《歌手》營銷和品牌的雙鋪路。

直播就是在這個前提的一種輔助功能，直播技術并無難度，晚會和新聞上更是見怪不怪了。

難的是勇氣。

綜藝需要在臺本上的跳脫，直播綜藝就加大了現(xiàn)場把控的難度，還要預防“打破第四堵墻”對節(jié)目進行的影響，以及藝人檔期、突發(fā)事件等等因素的風險。

起碼在第一期的表現(xiàn)來說，這份嘗試的收益是可觀的，充足的收視率和可怕的話題延伸度，讓《歌手》似乎又活了一遍。

也像前面說的，現(xiàn)在它擁有的每個優(yōu)勢都像把雙刃劍。

被高度關注的第一集之后，后續(xù)安排承的壓力是明顯的，不管是之后的選人、賽制、直播變化等等，都有敗筆的風險。

潑天的富貴已來，就看它接不接得住了。