周鴻祎的邁巴赫S600已經(jīng)拍賣了，最終落槌成交價(jià)是990萬(wàn)。

　　競(jìng)標(biāo)成功的是天安二手車的褚會(huì)長(zhǎng)，當(dāng)天他也穿著和周鴻祎一樣的紅T恤，還在胸片秀上了自己的抖音賬號(hào)名稱。

　　在他進(jìn)會(huì)場(chǎng)參加競(jìng)拍兩天前，就曾在抖音喊話周總，每個(gè)二手車商必須交10萬(wàn)元的押金，并且向全國(guó)各地二手車商行業(yè)頭部發(fā)出了邀請(qǐng)函，這個(gè)中間商有沒(méi)有實(shí)力接住這些押金到時(shí)候會(huì)不會(huì)受不了誘惑跑路，得到了周鴻祎小號(hào)確認(rèn)。

　　這讓褚會(huì)長(zhǎng)更加下定決定要拿下這臺(tái)邁巴赫，進(jìn)會(huì)場(chǎng)第一排的座位都被同行給占了，坐著他旁邊的是看熱鬧的天津億安，河南美馳等二手車的老板，這讓褚會(huì)長(zhǎng)很生氣，起開(kāi)！手指他的外套還在椅子上晾著，由此可見(jiàn)，二手車江湖的氣息，以及這位褚老板的膽略精明。

　　可能就連周鴻祎也沒(méi)想到這樣由懂車帝邀約請(qǐng)過(guò)來(lái)的二手車行業(yè)自媒體，個(gè)個(gè)拿著手機(jī)直播和拍短視頻的老板們?cè)瓉?lái)這么有實(shí)力，并且愿意為這次周鴻祎這三個(gè)字支付如此高的議價(jià)，把二手邁巴赫從600元起拍，最終拍出了價(jià)格翻了市場(chǎng)價(jià)的十多倍。

　　褚會(huì)長(zhǎng)一開(kāi)始就表示，「二手車不能只看車怎么樣，還要看誰(shuí)的車」。這句話很直接表明了，大家是奔著周鴻祎百億大佬的身份，和貢獻(xiàn)持續(xù)商業(yè)熱搜的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)教主的流量來(lái)的，褚會(huì)長(zhǎng)拍下之后說(shuō)，「奔著周總這個(gè)人，這流我必須蹭，蹭到底」。

　　用時(shí)髦話說(shuō)，這就是大家是想讓紅衣大叔的IP來(lái)賦能自己的IP，給自己做二手車業(yè)務(wù)進(jìn)行背書。這990萬(wàn)花的值不值？非常值！

　　一是褚會(huì)長(zhǎng)能夠和周鴻祎交個(gè)朋友，相當(dāng)于借勢(shì)讓周鴻祎做了二手車市場(chǎng)的代言人；

　　二是褚會(huì)長(zhǎng)抖音漲了70萬(wàn)圍觀本次邁巴赫競(jìng)拍的粉絲，用真金白銀捍衛(wèi)自己的江湖地位；

　　三是以后收車有了強(qiáng)信任背書，在收豪車沒(méi)有賣出之前的墊付款，以及中間商壓價(jià)和出手價(jià)格上都能有主動(dòng)權(quán)。

　　甚至這邁巴赫S600，也會(huì)成為褚會(huì)長(zhǎng)的個(gè)人用車和鎮(zhèn)店之寶。

　　在北京待過(guò)的朋友知道，這地方臥虎藏龍，但是由于誰(shuí)也不知道誰(shuí)的背景，一些人容易虛張聲勢(shì)，忽悠的騙子也比較多，但是對(duì)于真正有實(shí)力的大佬，大家還是會(huì)愿意高看抬莊，這是特殊地域的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境的游戲規(guī)則。所以，圈子和圈子之間的關(guān)系背書導(dǎo)致，越是有錢越能夠賺錢，對(duì)于褚會(huì)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，990萬(wàn)進(jìn)大佬的局，讓大佬公開(kāi)帶自己一起玩，這錢花的很「理性」！

　　競(jìng)拍后的周鴻祎也說(shuō)，這次活動(dòng)讓他了解網(wǎng)上人的格局差異有多大，意思也是懟了最近一些嘲諷他炒作的黑粉，并幸好把這個(gè)競(jìng)拍所得費(fèi)用捐給王選基金會(huì)。

　　題外話，王選是北大方正集團(tuán)的創(chuàng)始人，而周鴻祎創(chuàng)辦360之前就在北大方正上班，畢竟在那里找到了自己的人生伴侶，算是飲水思源，感恩回饋了。

　　對(duì)于周鴻祎來(lái)說(shuō)，這次競(jìng)拍本來(lái)并不是他的重點(diǎn)，本來(lái)他放棄邁巴赫去抬新能源車的轎子，沒(méi)想到油車二手車尤其是高端二手豪車原來(lái)是一塊并不亞于新能源車的朝陽(yáng)市場(chǎng)。

　　并且通過(guò)這次競(jìng)拍，周鴻祎摸清楚了他自己網(wǎng)紅市場(chǎng)號(hào)召力，他又在答謝以褚會(huì)長(zhǎng)為代表的二手車商一起又組了飯局，周鴻祎表態(tài)要進(jìn)二手車市場(chǎng)圈子，他判斷正如傳統(tǒng)手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)帶動(dòng)二手機(jī)市場(chǎng)繁榮一樣，他相信油車向新能源車過(guò)渡也會(huì)帶來(lái)二手車市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　周鴻祎賣掉邁巴赫擁抱國(guó)產(chǎn)新能源，是新能源車對(duì)標(biāo)燃油車以來(lái)的最大的營(yíng)銷事件: （1）所有國(guó)產(chǎn)新能源車企，爭(zhēng)先恐后到360公司開(kāi)車展；（2）全網(wǎng)關(guān)注新能源車的自媒體博主和車評(píng)人；（3）二手車行業(yè)和二手車商，布局二手豪車智能化接入大模型智能屏值得期待；（4）抖音和懂車帝；（5）全網(wǎng)吃瓜群眾；（6）360的大模型以及車聯(lián)網(wǎng)安全方案，（7）哪吒汽車；（8）奔馳邁巴赫，等等。

　　而周鴻祎是這些參與方的聯(lián)接者和超級(jí)節(jié)點(diǎn)，堪稱為「行動(dòng)版網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)教科書」，有一臺(tái)邁巴赫S600作為社交貨幣和傳播話題展開(kāi)，這是周鴻祎本人也從借勢(shì)到主動(dòng)造勢(shì)升級(jí)，從借新能源車企和行業(yè)風(fēng)頭的勢(shì)，借抖音流量的勢(shì)，到造富人從外國(guó)車換國(guó)產(chǎn)車的勢(shì)，造重新定義二手豪車市場(chǎng)玩法的勢(shì)，造新能源車安全解決方案的勢(shì)，沒(méi)有對(duì)流量，對(duì)于市場(chǎng)高超理解很難駕馭的了這樣的局。

　　之前有人說(shuō)，不要跟雷布斯比營(yíng)銷，以后要加一句，也不要跟紅衣大叔比營(yíng)銷！

　　▼博主簡(jiǎn)介

　　靠譜的阿星（李星），廣告學(xué)本科，外國(guó)哲學(xué)碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版社《媒體化戰(zhàn)略》一書 作者 ， 公眾號(hào)「靠譜的阿星」專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營(yíng)銷模式觀察，多年從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎(jiǎng)，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風(fēng)云年度自媒體，CMO訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師兼專業(yè)合伙人。交流合作，請(qǐng)加私人微信號(hào): kaopudeaxing