即將于五一上映的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》4月21日、22日分別在重慶和西安舉辦了特別首映禮，值得關(guān)注的是，該片沒有選擇傳統(tǒng)的多家影城主創(chuàng)映后見面的常規(guī)路演形式，而是選擇和當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤希謩e在重慶黃金郵輪上和西安永興坊非遺主題街區(qū)舉辦了兩場(chǎng)特別活動(dòng)。

當(dāng)我們看到《沒有一頓火鍋解決不了的事》背后的出品公司也就不難發(fā)現(xiàn)其中的原由，該片第一出品方東方美之是百納千成的控股子公司，而百納千成原名華錄百納，是一家成立了二十多年并出品過(guò)《漢武大帝》《媳婦的美好時(shí)代》《你好，李煥英》等多部經(jīng)典影視項(xiàng)目的影視上市公司，自2018年響應(yīng)央企混改加入盈峰集團(tuán)后，百納千成一直致力于構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營(yíng)模式，而本次《沒有一頓火鍋解決不了的事》西安站的活動(dòng)地點(diǎn)永興坊也是由百納千成控股子公司西安永興坊文商旅運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。

優(yōu)質(zhì)的精品影視項(xiàng)目，是為內(nèi)容；文旅、產(chǎn)品等為內(nèi)容賦予了更旺盛、長(zhǎng)久的生命力，是為實(shí)業(yè)?！皟?nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的IP運(yùn)營(yíng)模式本質(zhì)上是平臺(tái)型公司的產(chǎn)業(yè)思維，讓精品內(nèi)容的價(jià)值得到充分開發(fā)與持續(xù)地發(fā)展，真正成為文化產(chǎn)業(yè)的一部分。這種打通影視行業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)思維，或許是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入下一個(gè)階段的破局之路。

內(nèi)容為王

從中國(guó)電視劇發(fā)展史上的標(biāo)志性劇目《漢武大帝》到刷新央八收視高峰的《南來(lái)北往》，從全民爆款電影《你好，李煥英》到豆瓣年度華語(yǔ)電影評(píng)分榜首《雄獅少年》，百納千成一直在穩(wěn)定地產(chǎn)出精品內(nèi)容。查看百納千成的待映片單，也不難發(fā)現(xiàn)有張藝謀監(jiān)制，黃景瑜章宇主演的劇集《雪迷宮》、曹盾導(dǎo)演，馬伯庸編劇的電影《敦煌英雄》和鄧超主演的電影《沙海之門》這樣的好項(xiàng)目。

在即將到來(lái)的五一檔，百納千成的存在感也頗高，將有兩部出品電影上映——懸疑喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》、愛情電影《穿過(guò)月亮的旅行》。由楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》點(diǎn)映口碑不俗，各地觀眾接連給出“反轉(zhuǎn)”“爆?！薄俺两襟w驗(yàn)”等好評(píng)。而《穿過(guò)月亮的旅行》極致純愛、雙向奔赴的甜蜜氛圍，胡先煦張子楓兩位童星的“小夫妻”情懷二搭也十分有看點(diǎn)。

能夠持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容，原因或許在于百納千成對(duì)旗下六個(gè)劇集廠牌和兩個(gè)電影廠牌清晰的類型劃分和大力投入。比如曾制作《冰雨火》的美納光璟，張藝謀擔(dān)任監(jiān)制的《雪迷宮》就是來(lái)自這個(gè)劇集廠牌；除了出品《沒有一頓火鍋解決不了的事》的電影廠牌東方美之，百納千成旗下的另一電影廠牌北京精彩也是十分值得關(guān)注的新生力量，高口碑動(dòng)畫電影《雄獅少年》就來(lái)自北京精彩。

賦能實(shí)業(yè)

在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，百納千成賦能“實(shí)業(yè)”的探索之路也有了階段性成果。正在進(jìn)行的第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)上，除了電影《穿過(guò)月亮的旅行》《云邊有個(gè)小賣部》《躺平俱樂部》等片走了上北影節(jié)的紅毯，北影節(jié)全新官方活動(dòng)玩法“M+應(yīng)力場(chǎng)”也有百納千成的亮眼身影。

“M+應(yīng)力場(chǎng)”主打“人人都能參與的北影節(jié)”理念，不僅是電影與科技、消費(fèi)交融的創(chuàng)意磁場(chǎng)，更是一場(chǎng)打破傳統(tǒng)邊界的影視文化盛宴。百納千成在“M+應(yīng)力場(chǎng)”設(shè)置的攤位和特展展示了電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《雄獅少年》豐富的影視IP周邊產(chǎn)品和拍攝道具實(shí)景互動(dòng)打卡裝置。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》電影周邊產(chǎn)品“金葫蘆”火鍋底料禮盒、幺雞（楊冪 飾）同款戒指、電影周邊禮盒套裝等在現(xiàn)場(chǎng)展出并開放超前限量售賣?！缎郦{少年和他的朋友們》特展區(qū)除了展出了藝術(shù)家聯(lián)名版畫和雕塑潮玩作品外，還首次將衍生短劇《超越吧！阿娟》的拍攝道具獅頭帶到現(xiàn)場(chǎng)，觀眾不僅可以近距離感受電影與藝術(shù)作品碰撞出的獨(dú)特魅力，還可以沉浸式體驗(yàn)雄獅少年的熱血氛圍。

除了在本屆北影節(jié)極強(qiáng)的存在感，百納千成4月22日將子公司東方美之的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》帶到控股子公司永興坊文商旅運(yùn)營(yíng)的西安永興坊這一動(dòng)作則更值得深思與關(guān)注。影片帶著導(dǎo)演丁晟、主演于謙、李九霄、黃小蕾在永興坊與陜西非遺美食和文化進(jìn)行了一場(chǎng)奇妙碰撞，電影尋找到了更加落地且具有話題性的預(yù)熱宣傳方式，而原本已是旅游熱門打卡地的西安和永興坊非遺街區(qū)亦在五一黃金周前添上一把火，可謂是實(shí)實(shí)在在的“雙向賦能”。

同時(shí)，百納千成的控股子公司永興坊文商旅亦是影視文旅開發(fā)標(biāo)桿項(xiàng)目《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》沉浸式互動(dòng)街區(qū)等多個(gè)文旅項(xiàng)目的策劃及合作運(yùn)營(yíng)方，百納千成在文旅領(lǐng)域的低調(diào)布局也值得進(jìn)一步關(guān)注。

做內(nèi)容，更做產(chǎn)業(yè)

IP運(yùn)營(yíng)，是國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的風(fēng)口，也是痛點(diǎn)。人人都知IP好，但怎么能真正做出IP，如何從產(chǎn)業(yè)鏈上去完善IP運(yùn)營(yíng)，我們還一直在摸索中。無(wú)論劇集還是電影，國(guó)內(nèi)影視劇作品的盈利模式都較為單一，賣給平臺(tái)或者院線票房，是主要收入來(lái)源。單一的盈利模式也使得影視公司的經(jīng)營(yíng)壓力日漸增長(zhǎng)。

如何破局？具有背后盈峰集團(tuán)實(shí)業(yè)背景的百納千成給出的“內(nèi)容”與“實(shí)業(yè)”雙向賦能的思路，或許是一個(gè)可行的解法，做內(nèi)容，更要做產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上，從六年前，百納千成加入擁有美的家族實(shí)業(yè)背景的盈峰集團(tuán)，從單純的影視公司升級(jí)為致力于構(gòu)建“內(nèi)容”和“實(shí)業(yè)”雙向賦能的I P運(yùn)營(yíng)模式開始，百納千成已進(jìn)行了多階段的探索嘗試。

以內(nèi)容為核心，百納千成線上開發(fā)了虛擬人、虛擬主播、數(shù)字藏品、潮玩數(shù)藏等潮流玩法，比如《雄獅少年》角色“咸魚強(qiáng)”為原型的同名虛擬主播，既能和粉絲互動(dòng)展示，舞獅等才藝，還可以跟其他真實(shí)的達(dá)人主播連麥，打破次元壁?！跋挑~強(qiáng)”相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播映次數(shù)超過(guò)了5000萬(wàn)次。線下則將重點(diǎn)放在文旅、藝術(shù)創(chuàng)作等多格式衍生內(nèi)容，如上文所述，《雄獅少年》在北影節(jié)的互動(dòng)特展、《沒有一頓火鍋解決不了的事》在西安永安坊的首映禮，都是線下反哺內(nèi)容的成功嘗試。

從內(nèi)容到實(shí)業(yè)，從項(xiàng)目到產(chǎn)業(yè)，從打造IP到布局IP產(chǎn)業(yè)鏈，百納千成用立體化的產(chǎn)業(yè)思維為影視行業(yè)做了一次破局先鋒。