北京
南卡羅萊納大學87-75戰(zhàn)勝愛荷華大學，在道恩·斯黛莉教練的帶領(lǐng)下以38-0的不敗戰(zhàn)績結(jié)束了今年的征程，成功摘得NCAA女籃總冠軍獎杯。
決賽中，南卡大學球員卡米拉·卡多索制霸內(nèi)線，憑借15分17籃板和3個蓋帽的統(tǒng)治級數(shù)據(jù)拿下全場最佳球員，而最近備受關(guān)注的愛荷華大學球員凱特琳·克拉克則空砍30分8籃板5助攻，遺憾未能用一個冠軍獎杯，為她這傳奇的大學生涯畫上完美句號。
今年的NCAA瘋狂三月，與往年一樣熱鬧非凡，又同過去很不一樣。
2002年出生的愛荷華大學女籃球員凱特琳·克拉克，憑借多次神級發(fā)揮獲得全球關(guān)注，無數(shù)名人在社交媒體為其點贊，戲劇性不斷的對決故事也讓NCAA女籃的收視率和看臺票價一路狂飆，甚至創(chuàng)下男籃也未曾達到的新紀錄。
不可否認的是，今年的NCAA女籃是極具歷史意義的一季：一路狂飆的收視率、打一場升一場的票價、大量明星的圍觀......這一切不可思議的表現(xiàn)，不免讓人覺得：今年最好的籃球賽事，不在NBA，不在男籃，而在NCAA女籃瘋?cè)?/strong>
叫了這么多年的「瘋狂三月」，今年是真的瘋狂！
「克拉克效應(yīng)」，
究竟有多瘋狂？
你是從什么時候開始注意到凱瑟琳·克拉克的？
可能是在NCAA八強淘汰賽中，被稱作「女庫里」的她狂砍41分7籃板12助攻帶隊闖入四強的超神表現(xiàn)。
這場比賽的收視高于上賽季北美四大聯(lián)賽等眾多賽事。圖片來源：Front Office Sports
根據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)，這場比賽觀看人數(shù)高達1230萬人，高于去年NBA總決賽場均1160萬人的觀看人數(shù)，也是自2018年東部決賽第七場以來ESPN轉(zhuǎn)播籃球賽事中觀看人數(shù)最高的比賽。同時，這場比賽打破了NCAA在1983年創(chuàng)下的1184萬人觀賽紀錄，那還是一場冠軍爭奪賽。試問此時全美誰人不識君呢？
可能是大神Shams爆料NBA全明星三分大賽的重量級消息時：水花兄弟庫里和湯普森很可能與WNBA選秀狀元約內(nèi)斯庫和克拉克進行三分2V2對決。
能和素有「科比門徒」之稱的WNBA球星約內(nèi)斯庫一起對陣兩兄弟，大學球員克拉克，憑什么？她是NCAA女籃瘋?cè)龤v史三分王。哪怕在NCAA男女籃歷史上，她也只次于投進588記三分球的男籃球員安托萬·戴維斯。
圖片來源：BR官方INS賬號
而早在今年三月初，克拉克就超越皮特-馬拉維奇，成為了NCAA男籃/女籃歷史得分王。當天破紀錄之夜的比賽平均票價高達571美元，遠超NBA總決賽票價。這不可思議的表現(xiàn)，無疑是任何籃球愛好者都難以忽視的「現(xiàn)象級」球員。
又或是TMZ報道美國BIG3聯(lián)賽創(chuàng)始人Ice Cube已經(jīng)向克拉克提供500萬美元合同的時候。相較之下，WNBA聯(lián)賽的頂薪也不過23萬美元左右，新秀賽季薪資更是只有約7.6萬美元。同時，這份合同含8場常規(guī)賽和2場（如有）季后賽，并且承諾她可以繼續(xù)征戰(zhàn)WNBA。
當虎撲JR不懂就問她為什么值得花這么多錢的時候，IP為愛荷華的虎撲網(wǎng)友ZHsia現(xiàn)身說法：「她今年隨便一場主場比賽山頂票300刀起步，這可是我這中部大農(nóng)村，瘋?cè)皟奢啽荣悆汕Ф嗟?，電視收視率爆炸……?/p>
克拉克參加的NCAA女籃瘋?cè)膹娰愰T票，這最低票價更是從「300刀起步」直接躍升到692美元。根據(jù)在線購票網(wǎng)站TickPick的數(shù)據(jù)，這次決賽最低票價為555美元，最高票價則到了4047美元，接近人民幣三萬元的高價也創(chuàng)下了NCAA女籃賽事在這一網(wǎng)站的票價歷史。
圖片來源：@TickPick推特賬號
今年的體育界，克拉克都是最耀眼的存在之一。我們甚至可以說，她以一己之力帶動了NCAA今年真正的「瘋狂」，連勒布朗·詹姆斯都認為是球員吸引著觀眾的注意力，直言：「愛荷華大學是一支出色的球隊，但凱特琳·克拉克才是我們觀看比賽的原因。」
此外，她多次入選美國U系列女籃名單，并且?guī)ьI(lǐng)球隊在世界杯賽場上拿下三塊金牌，這讓很多人都看好她未來將成為美國女籃的核心。而今年4月15日將舉行的WNBA選秀大會，大眾也幾乎已經(jīng)將克拉克視為狀元的絕對人選。
來源：ESPN官方INS賬號
根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Vivid Seats統(tǒng)計，就在克拉克宣布參選WNBA后，手握第一順位簽的印第安納狂熱隊新賽季門票價格已經(jīng)翻了一倍。
這股「凱特琳」能量，在她踏上職業(yè)賽場之前便已展現(xiàn)得淋漓盡致。
NCAA女籃，
正在創(chuàng)造體育觀賽歷史
克拉克的神話固然使得NCAA女籃成為萬眾矚目的焦點，但回望這兩年的NCAA女籃，可以發(fā)現(xiàn)「她們」作為一個整體正越來越多地被看見、被認可。不論是轉(zhuǎn)播表現(xiàn)還是現(xiàn)場觀賽人數(shù)，都證明著這項大學賽事正在創(chuàng)造新的女性體育歷史。
根據(jù)ESPN消息，本賽季NCAA女籃賽事的常規(guī)賽收視率同比增長了37%，這是自2008-2009賽季以來平臺上觀看人數(shù)最多的女籃常規(guī)賽，也是平臺有史以來被觀看最多的常規(guī)賽事，觀眾直播觀看時長超過26億分鐘。其中，有13場賽事觀眾超過50萬，創(chuàng)下了單賽季最高記錄。
圖片來源：ESPN官網(wǎng)
NCAA女籃和諸多女性體育運動一樣，正在獲得更多球迷的關(guān)注?？死藙?chuàng)紀錄的NCAA八強淘汰賽后，有天才少女之稱的路易斯安那州立大學球員安杰爾·里斯也談到：「我相信今晚很多球迷都看了我們的比賽。我很高興參與其中，也很高興能繼續(xù)提升女子運動，這不僅僅關(guān)乎女子籃球，也事關(guān)整個女性運動?！?/strong>
今年的NCAA女籃總決賽，ABC電視臺和去年一樣全美直播了比賽，截止到稿件發(fā)布時，還尚未有轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)爆出，但就賽后的社交媒體熱度來看，不出意外又將迎來一系列新紀錄的誕生。
ABC電視臺擁有超過1.21億電視受眾，是全美五大電視臺之一。三年前，ABC首次轉(zhuǎn)播NCAA女籃賽事，最初是與同屬迪士尼陣營的ESPN一起播放一些早輪比賽。如今，轉(zhuǎn)播女籃的總決賽已成為ABC的常規(guī)安排，這不僅是女子籃球的一大里程碑時刻，更表明這些長期涉獵體育賽事的轉(zhuǎn)播商對這一賽事價值的看好。
明尼蘇達大學女性體育研究中心的創(chuàng)始人兼長期領(lǐng)導人瑪麗·喬·凱恩也曾表示：「這是女子籃球的又一次巨大飛躍。此舉象征著主流電視臺對學院派女籃的認可。他們做出這個決定并不是出于善舉，而是因為他們看到了學院派女籃的發(fā)展前景，能夠帶動更多的粉絲群體以及擁有巨大的營銷潛力?！?/strong>
上賽季，大學女籃賽事的收視全線增長。圖片來源：ESPN官網(wǎng)
2011年，NCAA與ESPN簽署了一份14年5億美元的轉(zhuǎn)播合同。今年年初，NCAA提前與ESPN續(xù)簽了8年價值9.2億美元的新合同。盡管這份合同仍是與其他NCAA女子體育項目捆綁銷售的，但據(jù)多家美媒消息，合同中有57%的價值（每年約6500萬美元）與女籃瘋?cè)愂孪嚓P(guān)，可見后者如今的吸引力。
現(xiàn)場觀賽人數(shù)方面，NCAA曾在三月底宣布，16個舉辦賽事的場地在前兩輪的現(xiàn)場觀眾超過29.2萬人。這一數(shù)字打破了去年賽事剛創(chuàng)下前兩輪賽事上座率紀錄，當時共有約23.2萬名球迷觀看了比賽。其中，克拉克所在的主場卡佛鷹眼體育場的觀眾人數(shù)是最多的，接近3萬人親臨現(xiàn)場看了兩輪女籃賽事。
在克利夫蘭城舉行的女籃四強賽總上座率為18284人，這再次創(chuàng)造了NCAA女籃賽事的新高。
如果說去年NCAA瘋狂三月最受關(guān)注的是男籃還是女籃仍有爭論，那么今年女籃現(xiàn)象級的球星個人秀和精彩紛呈的賽事對決，已經(jīng)讓很多人心中有了新的答案。大學女子籃球不是男子籃球的替代品和比較物，而是一項真正的「瘋?cè)愂隆埂?/strong>
比NBA還火爆，
NCAA女籃憑什么？
NCAA瘋?cè)@如此受歡迎，離不開ESPN和ABC等平臺賽事轉(zhuǎn)播的推波助瀾。但正如凱恩所言：「迪士尼不會做虧本的生意，它不僅讓所有人都看到這是一筆合理的買賣，還極大地促進了女子體育特別是女子籃球的發(fā)展。」
去年，迪士尼轉(zhuǎn)播NCAA D1級女籃賽事就吸引了包括Aflac保險、UA安德瑪、聯(lián)合利華、Nissan日產(chǎn)汽車等15家贊助商和近100家廣告商，賽事內(nèi)贊助機會全部售罄。今年，SBJ報道迪士尼一位發(fā)言人也表示「NCAA女籃賽事的廣告‘賣得非常好’，各品牌充分利用了人們對這項運動前所未有的興趣。」
NCAA的贊助商中，很帶一部分都與D1級女籃有密切合作。圖片來源：NCAA官網(wǎng)
當年ABC決定轉(zhuǎn)播女籃賽事時，認為這是出于政治考量的人并不少。但NCAA女籃賽證明了自己在收視率和商業(yè)方面的價值與潛力。可以說，NCAA女籃賽事已經(jīng)具備制作一檔黃金時段節(jié)目所需的所有元素：有沖突，有明星，有亮點。
在女籃賽場上，你可以看到克拉克與赫赫有名的佩奇·布克斯、最強大一新星朱朱·沃特金斯、天才少女安杰爾-里斯等一流女性運動員，也可以看到康涅狄格大學和南卡羅來納大學等不同宿敵球隊之間一場定勝負的激烈對決。當你觀看女籃賽事時，會發(fā)現(xiàn)比賽同樣精彩緊張，巾幗并不讓須眉。
NCAA女子籃球副主席林恩·霍爾茲曼在一份聲明中說：「我們期待著常規(guī)賽的歷史性成功、高質(zhì)量比賽和高水平競爭將延續(xù)到瘋狂三月。創(chuàng)紀錄的觀眾、收視率、令人難以置信的表演和不斷發(fā)展的故事情節(jié)，將繼續(xù)使未來兩周成為全球粉絲必看的節(jié)目?！?/p>
目前來看，她的期待并沒有落空。當下人們對NCAA女籃的熱情可以看出，這項賽事和身處其中的運動員同樣具有吸引力。女孩們正憑借優(yōu)異的表現(xiàn)，讓曾經(jīng)一度是男籃專屬的瘋狂三月充滿女性色彩。
這些吸睛女性運動員自然也「吸金」，越來越多的品牌看到了女性體育的潛力，積極參與其中。像克拉克這樣還未參加WNBA選秀的運動員，就已經(jīng)與耐克、佳得樂、別克、BOSE、帕尼尼等品牌達成合作。而安吉爾·里斯不僅有自己的品牌，也手握銳步、體育畫報等贊助商合同。
圖片來源：克拉克INS賬號
根據(jù)On3.com的數(shù)據(jù)，兩位女性遠動員的名字、形象和肖像(NIL)價值在全國也是名列前茅的，克拉克的價值超過300萬美元，里斯則達到了180萬美元。球員不斷被看見、被市場肯定，這從側(cè)面印證了NCAA女籃賽事如今的火爆和尚待開發(fā)的價值。
女子體育商業(yè)合作營銷公司Trailblazing Group的創(chuàng)始人莎拉·戈特弗雷德森接受AP采訪時直言：「很多研究都表明，從投資回報率(ROI)的角度來看，與女運動員合作時社交帖子的參與度是與男運動員合作的兩倍，而這正是廣告商和品牌所在乎的。
時至今日，我們可以相信：NCAA女籃的爆火并不是一種價值正確，而是賽事本身已經(jīng)能夠回饋球迷、回報市場，值得人們持續(xù)關(guān)注。不論是在賽事現(xiàn)場還是場外表現(xiàn)，NCAA女籃都不斷創(chuàng)造著女性體育的歷史，也促進著女子運動的發(fā)展。
這一切還在繼續(xù)，而我們都是歷史的見證者。
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