上周四，朋友發(fā)消息給我說：“你那個老鄉(xiāng)鐘睒睒的危機公關(guān)能力太差了[呲牙]”，鐘睒睒出生于浙江杭州，祖籍浙江諸暨，成都這邊礦泉水平時更多主要是怡寶和農(nóng)夫山泉，只要不是特別要求，我都會選擇農(nóng)夫山泉，我覺得還是要支持下老鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)，但這也不影響我喝娃哈哈AD鈣奶和營養(yǎng)快線，因為兩者是不同的產(chǎn)品。一直到這次事件的爆發(fā)，看著網(wǎng)絡(luò)中一個個“流量事件”，我才認真去觀察和分析，這個事件的背后，有太多值得我們?nèi)ニ伎嫉臇|西了。

我一直覺得，這次的圍剿農(nóng)夫山泉，實際上應(yīng)該從農(nóng)夫山泉官微發(fā)布“鐘睒睒：我與宗老二三事”一文開始，也正是因為這一文，讓網(wǎng)友去扒出了更多當年的事情，從而在網(wǎng)上不斷地制造新的“流量密碼”。從剛開始的送花圈，扣農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫與蛇”的帽子，針對“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”，因沖貨被開除，捧娃哈哈踩農(nóng)夫山泉等等，到后來又扒了當年的“商戰(zhàn)”，再是把農(nóng)夫山泉旗下的產(chǎn)品設(shè)計跟日本元素掛上鉤，到最后甚至開始在線下傾倒農(nóng)夫山泉，撤了農(nóng)夫山泉的柜子，甚至連撿垃圾都不撿農(nóng)夫山泉的瓶子……

首先，我相信這個事件一定不是說娃哈哈集團的人來策劃與挑起的，因為那個時候，娃哈哈集團的人正在辦著宗慶后的相關(guān)事務(wù)，他們根本不可能有時間和精力再來做這樣的事。按道理上也講，也沒有必要來做這樣的事，畢竟如果是娃哈哈集團策劃的話，萬一以后泄露了，這可是公司的一大丑聞，至于有沒有送花圈這樣的內(nèi)容，更不是他們親人可以統(tǒng)計到的，那個時候，那么多花圈，又有誰能真正去注意，農(nóng)夫山泉鐘睒睒是不是送了花圈呢。

其次，如果這個事件的挑起者是有意為之，那么，有沒有可能是當年被農(nóng)夫山泉“搞死”的人呢？無意中發(fā)現(xiàn)一張，2000年6月的《北京經(jīng)濟報》，標題是《69家純凈水廠商發(fā)表聯(lián)合聲明要求“農(nóng)夫山泉”必須賠禮道歉》，根據(jù)網(wǎng)上的信息，可以看到，當年的“商戰(zhàn)”有多么激烈，最后，事件以農(nóng)夫山泉因不正當競爭被罰 20 萬元告終。

但是，再來看《我與宗老二三事》中鐘睒睒寫的關(guān)于這個事件的描述：2000年后，關(guān)于天然水與純凈水之爭沸沸揚揚，作為該場爭端的兩位“主角”，娃哈哈與農(nóng)夫山泉在紛爭中闡明了各自立場、產(chǎn)品主張，后續(xù)也均取得了一定的成績。此后，我們雙方互有訴訟，但最終宗老與我在當時杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和。時至今日，我仍然堅持認為，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，這也是我堅持生產(chǎn)天然水的原因。但，我對宗老企業(yè)家精神的尊敬，卻從沒有動搖過。我在各個場合始終表示，宗老是我尊重的企業(yè)家代表。

這段描述，沒有提到當年的做法是不是有問題，更沒有提到最后是以農(nóng)夫山泉因不正當競爭被罰 20 萬元告終。甚至，還說后續(xù)均取得了一定的成績，還表示到現(xiàn)在也覺得，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的，依然還是要踩娃哈哈一腳。我想，這也許是鐘睒睒這篇內(nèi)容中最大的敗筆所在，但凡能退一步，說不定還能得到一些認可。

再后來，從網(wǎng)上的一些報道來看，說真的，看了標題后，我都覺得可以作為“造謠”的內(nèi)容了，但是，就是這樣的一篇又一篇的內(nèi)容，我相信，這才讓這場風波，再一次上了高潮，多少人又會因為這個，而放棄娃哈哈呢？

第三：如果這次事件的挑起者不是有意為之，那么，我想，伴隨著網(wǎng)絡(luò)熱度的上升，之后的一群人，肯定是有意為之，在圍剿農(nóng)夫山泉的人員中，有一部分是為了“流量”，然后，沒有底線地去扒各種能煽動大家情緒的內(nèi)容，從而讓這次的圍剿到達一波又一波的高潮，有一部分可能只是為了報當年之仇，相信當年的這69家企業(yè)，之后應(yīng)該是倒閉了不少，而一部分人，目前也應(yīng)該是有一定的能力，那么，有沒有可能就真的只是為了報當年的仇呢？當然，我相信絕大部分可能還是吃瓜群眾，因為大家一直是被網(wǎng)絡(luò)流量帶著走的，如果說24年前是野蠻生長，是“商戰(zhàn)”，那么，24年后的今天，是不是也可以理解為，這是一場商戰(zhàn)呢？最后這場戰(zhàn)斗下來，又會怎么樣呢？

最后，關(guān)于這次圍剿農(nóng)夫山泉，其實，我覺得，目前在網(wǎng)上的那些擦邊內(nèi)容，殺傷力并不強，最大的硬傷就是鐘睒睒兒子是美國籍，當然，從實際上來講，那個年代，讓自己子女出國鍍金，入籍外國，是很多人會選擇做的事，但是，隨著國家的發(fā)展，大家對于國家和一些民族品牌的認同度越來越高，自然在選擇上也會有一定的情緒。當然，這個，我想，鐘睒睒與宗慶后是沒有辦法可以比的，至少從兩人的百度百科上就能看出來。

宗慶后，男，浙江杭州人。中國共產(chǎn)黨黨員，全國勞動模范，全國五一勞動獎?wù)芦@得者，優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者，改革開放40年百名杰出民營企業(yè)家，第十、十一、十二屆全國人大代表，中國共產(chǎn)黨浙江省第十二、十三、十四屆代表大會代表，娃哈哈集團創(chuàng)始人、董事長。

鐘睒睒，1954年12月出生于浙江杭州，祖籍浙江諸暨 ，畢業(yè)于浙江廣播電視大學漢語言文學專業(yè)?，F(xiàn)任農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長兼總經(jīng)理、養(yǎng)生堂有限公司董事長。鐘睒睒曾多次入選《福布斯全球億萬富豪榜》、《胡潤富豪榜》。被評為“2020十大經(jīng)濟年度人物” 。

這場“商戰(zhàn)”最后多久會結(jié)束，農(nóng)夫山泉又會怎么應(yīng)對，我們只有繼續(xù)觀察。