用AI過(guò)年是種什么體驗(yàn)？AI新年頭像、AI祝福短信生成、AI機(jī)器人寫(xiě)春聯(lián)……如果僅僅是停留在這些層面，那說(shuō)明你的腦洞還不夠大。今年春節(jié)，美團(tuán)全新上線新春穿越服務(wù)，讓你從2072年倒穿回2024年，從快節(jié)奏的次時(shí)代回歸古早春節(jié)文化。

以上聽(tīng)起來(lái)的確很超現(xiàn)實(shí)，這是美團(tuán)《團(tuán)圓2024》春節(jié)TVC里的情節(jié)，故事雖科幻，但它讓厭倦流程、追求高效的年輕人明白了，過(guò)年最重要的，是什么。

搞笑+溫情+反轉(zhuǎn)

美團(tuán)科幻賀歲片有點(diǎn)意思

20分鐘時(shí)長(zhǎng)的TVC，廣告圈少見(jiàn)，在以秒計(jì)算的短視頻時(shí)代，長(zhǎng)視頻內(nèi)容是對(duì)受眾耐力的挑戰(zhàn)，但美團(tuán)這支TVC在微博、抖音、視頻號(hào)、B站等平臺(tái)的高播放量，也正說(shuō)明了其在內(nèi)容創(chuàng)作上的吸引力。

“得益于張大年教授的AI大模型，上下五千年全家福大合影首次亮相?！边@種突破傳統(tǒng)思維的超現(xiàn)實(shí)新聞場(chǎng)景，讓片子一開(kāi)場(chǎng)便拿捏住了年輕受眾的興奮點(diǎn)。隨后，小龍一句“開(kāi)啟過(guò)年模式”，AI系統(tǒng)隨即開(kāi)啟新年氛圍，虛擬在線拜年、3分鐘春晚、年夜飯自動(dòng)生成。所有的過(guò)年流程在一小時(shí)內(nèi)能全部完成，展示了腦洞大開(kāi)的2072年。

當(dāng)你想佩服美團(tuán)開(kāi)到銀河系的腦洞時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，與過(guò)年熱鬧氛圍形成鮮明對(duì)比的是，一個(gè)佝僂又落寞的背影出現(xiàn)在屋角。原來(lái)這就是開(kāi)頭新聞里“創(chuàng)造loong現(xiàn)實(shí)驅(qū)動(dòng)原型機(jī)”的張大年教授，一邊戴著老花鏡把自己年輕時(shí)的頭像補(bǔ)進(jìn)全家福，一邊感慨“補(bǔ)不回來(lái)了”，而故事就從小龍利用美團(tuán)新春穿越服務(wù)，從2072年穿越到2024年幫張大年補(bǔ)拍全家福開(kāi)始。

年輕時(shí)幾乎把所有時(shí)間都用來(lái)研發(fā)AI程序的張大年，厭惡樣片化的全家福，他覺(jué)得這完全是在浪費(fèi)時(shí)間，等他的現(xiàn)實(shí)驅(qū)動(dòng)原型機(jī)loong上線后，要多少照片有多少照片，而這也正是張大年父子倆的矛盾點(diǎn)。在小龍的撮合下，爺倆重歸于好，最終張大年領(lǐng)悟到了什么才是父親所說(shuō)的“靈魂照片”，就像那張全家福背面的文字，“一家人在一起，比什么都重要?！?/p>

故事的結(jié)尾，懂得了“家人團(tuán)圓”比“節(jié)省時(shí)間”更重要的張大年，銷毀了他的AI程序，機(jī)器人小龍消失在時(shí)間線里。而最后的彩蛋，兩人又命運(yùn)般地重逢。一個(gè)科幻的結(jié)尾，一個(gè)美好的ending，在科幻與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中，給人以無(wú)限的沉思。

?這部片子亮點(diǎn)頗多，總結(jié)起來(lái)有三點(diǎn)：新鮮度+驚喜感+情緒力。具體來(lái)說(shuō)，片子的整體情節(jié)設(shè)置融入AI智能時(shí)代的背景，尤其是開(kāi)頭炫酷的腦洞，新鮮度滿分；

劇情設(shè)置上有意外反轉(zhuǎn)，你以為小龍真的是張大年的孫子，但他其實(shí)是被創(chuàng)作出來(lái)的AI程序；你以為張大年的程序即將上線，但他卻銷毀了，一次次意外反轉(zhuǎn)給足觀眾驚喜感；

幽默與溫情并存的風(fēng)格，符合春節(jié)大眾的情緒場(chǎng)，美團(tuán)穿越列車服務(wù)員簡(jiǎn)直是個(gè)爆笑癲公，搞笑buff加成，一張張全家福洋溢的笑臉又讓人覺(jué)得溫馨十足，在搞笑與感動(dòng)間，將情感張力拉滿。

一家人在一起的時(shí)間

在AI世界沒(méi)有平替

關(guān)于家人，關(guān)于情感，關(guān)于團(tuán)圓的話題，在CNY營(yíng)銷范疇中，已是老生常談的話題，但這些又的確是國(guó)人在春節(jié)最集中的情緒力，美團(tuán)的這支片子為何能出彩？

一方面得益于故事從當(dāng)下火熱的AI視角切入，從另類的維度來(lái)探討春節(jié)于國(guó)人的意義，給足了新看點(diǎn)。但更重要的，是這部片子背后帶給我們的思考，其深層次的情感價(jià)值表達(dá)，才是贏得集體共鳴的根本原因。

這部片子最觸動(dòng)我的一句臺(tái)詞是“你這不叫省時(shí)間，你根本就是殺死了時(shí)間”。時(shí)間，是片中父子倆的主要矛盾點(diǎn)，程序員張大年說(shuō)“等我的程序研發(fā)出來(lái)，至少可以幫你節(jié)省80%的時(shí)間?！倍鴮?duì)比鮮明的是，大年父親作為照相館老板，還沉浸在膠片時(shí)代，兩代人對(duì)待時(shí)間的方式也正反應(yīng)了他們對(duì)待生活的態(tài)度。

被高速互聯(lián)網(wǎng)喂大的年輕一代，信奉“時(shí)間就是生命”，工作以效率至上，旅游追求特種兵式打卡，煲劇開(kāi)啟2倍速模式，就連過(guò)年的流程也希望壓縮在一小時(shí)以內(nèi)過(guò)完。一切以“省時(shí)間”為目的的生活方式，看似高效，但卻讓我們錯(cuò)過(guò)了更多的風(fēng)景。

“靈魂”這個(gè)詞在片中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，包餃子要有靈魂，拍全家福要有靈魂，什么才是有靈魂？在我理解，其實(shí)就是有溫度的生活。相比于工業(yè)流水線出來(lái)的速凍水餃，家人在一起包的手工水餃更有年味兒；相比于AI程序自動(dòng)生成的照片，整整齊齊的全家福更真實(shí)。有靈魂的東西在AI時(shí)代永遠(yuǎn)無(wú)法被取代，就像最后張大年的那句臺(tái)詞“有些東西不需要也不應(yīng)該被替代”。

片子結(jié)合春節(jié)場(chǎng)景巧妙地植入了3個(gè)業(yè)務(wù)，包餃子采購(gòu)食材可以上小象超市；春節(jié)想來(lái)點(diǎn)不一樣的味道可以上美團(tuán)外賣；想和家人來(lái)場(chǎng)spa可以上美團(tuán)團(tuán)購(gòu)……豐富的業(yè)務(wù)體系，滿足了用戶春節(jié)期間各種場(chǎng)景的需求，強(qiáng)化了春節(jié)消費(fèi)上美團(tuán)的認(rèn)知。內(nèi)容創(chuàng)意與業(yè)務(wù)服務(wù)并存的美團(tuán)，既調(diào)動(dòng)了用戶的情緒力，又承接了用戶的消費(fèi)力，在品效合一中實(shí)現(xiàn)了雙贏。

深入用戶情緒洞察

持續(xù)傳遞品牌溫度

回顧前幾年，每次美團(tuán)CNY營(yíng)銷都通過(guò)一個(gè)有趣有梗的故事片來(lái)傳達(dá)品牌理念，像2022年《有事您說(shuō)話2022》，2023年《再過(guò)一一一一一一一次年》，2024年《團(tuán)圓2024》，整體來(lái)看，這三支片子在內(nèi)容上既有傳承也有升級(jí)。

一脈相承的是美團(tuán)在故事內(nèi)容創(chuàng)作上的細(xì)膩性，這種細(xì)膩源于品牌對(duì)于受眾情緒的深度洞察，總能保持著對(duì)于社會(huì)、對(duì)于大眾情緒的敏銳洞察，恰到好處地傳遞品牌溫度。

今年美團(tuán)的CNY營(yíng)銷內(nèi)容升級(jí)之處在于，更關(guān)注時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)。2023被稱為AI元年，ChatGPT的出現(xiàn)改變了很多行業(yè)。今年美團(tuán)講的春節(jié)故事雖然握住了時(shí)代脈搏，但并沒(méi)有一味為智能時(shí)代狂歡，而是逆向思維，傳達(dá)“家人在一起的時(shí)光才是最重要的”這一核心價(jià)值觀。從這一角度來(lái)說(shuō)，美團(tuán)今年的春節(jié)故事片在社會(huì)性思考和情感挖掘?qū)用妫型黄菩浴?/p>

春節(jié)腳步漸進(jìn)，這一年里習(xí)慣了快節(jié)奏的你，不妨在這個(gè)年暫時(shí)忘記時(shí)間，好好和家人一起，拍一張全家福、包一頓餃子、吃一場(chǎng)團(tuán)圓飯，用0.5倍速模式體驗(yàn)和家人在一起的時(shí)間，畢竟現(xiàn)實(shí)世界沒(méi)有時(shí)光穿梭機(jī)。