1月16日、18日，騰訊電競分別在上海、北京兩地開設(shè)亞運電競營銷分享交流會暨騰訊電競客戶答謝會。亞洲電子體育聯(lián)合會首席運營官金泰亨，騰訊電競品牌總監(jiān)楊瑞，騰訊視頻商業(yè)化部、節(jié)目內(nèi)容營銷中心總監(jiān)火日京，AG電競項目總經(jīng)理趙騰，睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人喬雪等嘉賓及200多位品牌伙伴出席活動現(xiàn)場，共同總結(jié)、分享“亞運年”及“后亞運”的電競營銷經(jīng)驗與機遇，探討通過電競實現(xiàn)品牌增長的新思路。

電競“亞運年”精彩盤點 行業(yè)營銷數(shù)據(jù)大揭秘

睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人喬雪總結(jié)了亞運電競年的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)。電子競技項目首次在亞運會作為正式項目“出場即高光”，吸引了31個國家和地區(qū)的隊伍，519位運動員競逐榮譽；電子競技成為杭州亞運會最受關(guān)注的競技大項之一，賽事內(nèi)容持續(xù)占領(lǐng)社交平臺熱榜。國內(nèi)共有6億人次收看了亞運電競直播，其中涵蓋20%的非電競用戶，破圈效果顯著；亞運電競產(chǎn)生的經(jīng)濟總效益約為2.6億元，也讓更多大眾了解電競并愿意為電競付費。同時，喬雪結(jié)合伊利、奧迪、iQOO等品牌跨界電競的營銷案例，從品牌營銷去權(quán)威化、把握電競的多重屬性、重視線下場景鏈接等角度帶給品牌方新啟發(fā)。

喬雪認為，搶占先機、參與共創(chuàng)、勇于想象是未來電競營銷的核心。首先，結(jié)合賽事體系向上、向下拓展的趨勢，探索更多可供開發(fā)的營銷資產(chǎn)；再者，隨著電競行業(yè)“群星時代”的來臨，對潛力賽事、戰(zhàn)隊、選手保持敏銳關(guān)注，并借勢用戶情感升級實現(xiàn)品牌聲量的爆發(fā)；未來，品牌還可以參與到電競國際交流、大眾生活融合等新的營銷場域中，通過更多元的觸點突破成例、實現(xiàn)心智塑造。

睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人 喬雪

為熱愛加冕-從杭州亞運看電競營銷

在本次會議上，騰訊視頻商業(yè)化部、節(jié)目內(nèi)容營銷中心總監(jiān)火日京表示，電子競技首次正式亮相為亞運會增添了新的色彩，成為有史以來最獨特的一次體育盛會，騰訊視頻用自身頂級體育制播能力與微信、騰訊游戲、虎牙轉(zhuǎn)播聯(lián)運，共創(chuàng)5億電競項目觀看人次，涵蓋賽前應援、賽中社區(qū)、賽后復盤等多場景閉環(huán)。同時，因為電競的強大包容屬性，在短短幾十天內(nèi)實現(xiàn)了和數(shù)十個優(yōu)秀品牌的亞運合作。

在談及后亞運如何做電競營銷時，火日京表示騰訊視頻將提供電競營銷一站式解決思路。在電競輪播臺的3000+電競比賽周期內(nèi)，為品牌全路徑全方面融入賽事助力品牌轉(zhuǎn)化；賽事以外，聯(lián)合logo、品牌冠名、產(chǎn)品推廣等方面多觸點融入，在以電競為主題的營銷內(nèi)容之外，提供更多樣性的電競衍生內(nèi)容。

騰訊視頻商業(yè)化部、節(jié)目內(nèi)容營銷中心總監(jiān) 火日京

用頂級明星選手驅(qū)動品效銷

AG電競項目總經(jīng)理趙騰表示，AG始終以“選手管理-內(nèi)容運營-商業(yè)變現(xiàn)“的閉環(huán)生態(tài)，為持續(xù)增長提供必要基礎(chǔ)。在亞運正賽期間以及賽后，亞運冠軍明星選手“一諾”累計全平臺總話題45+，曝光量8億+，熱一在榜時長8小時。同時AG也與雀巢咖啡、榮耀長虹、伊刻活泉、滬上阿姨等10+品牌進行跨界聯(lián)動。

趙騰強調(diào)：作為數(shù)字時代的新型競技體育，不僅僅是娛樂性的變革，更是文化和產(chǎn)業(yè)的大幅飛躍。亞運會電競的推出，有助于加速傳統(tǒng)體育與電競的融合，同時也激發(fā)了體育界對于創(chuàng)新和變革的思考與行動。

AG電競項目總經(jīng)理 趙騰

電競“后亞運”時代來臨 各方攜手譜寫全新篇章

在本次交流會的對談環(huán)節(jié)中，騰訊電競品牌總監(jiān)楊瑞與睿叢咨詢副總經(jīng)理、合伙人喬雪展開了一場以《騰訊電競從亞運走向未來》為主題的對話。

杭州亞運會結(jié)束后，電競產(chǎn)業(yè)迎來新的積極變化。楊瑞認為，多個主管部門對于電競產(chǎn)業(yè)的認可度在不斷提高，上海、深圳等城市出臺了一系列電競扶持政策，各行業(yè)友商也在積極參與，這些都成為電競生態(tài)發(fā)展的重要助推力量。同時，亞運電競的舉辦也大幅度提高了全球?qū)τ陔姼偟臒崆?。此外，英雄?lián)盟、王者榮耀等傳統(tǒng)電競項目持續(xù)火熱；版號放寬也讓元夢之星等一批全新競技屬性的游戲上線增流，從而帶動更多新賽事的誕生。

面向市場更廣泛、賽事形態(tài)更多元的行業(yè)生態(tài)，楊瑞介紹了騰訊電競新一年的業(yè)務計劃。在賽事運營方面，騰訊電競將參與并助力國際、職業(yè)、大眾賽事體系整合，在產(chǎn)業(yè)國際合作、賽事國際對抗愈加頻繁的未來，騰訊電競期待與更多品牌方合作擁抱更為廣闊的市場，攜手出海，共同譜寫品牌國際化新故事。除了賽事營銷的合作空間，騰訊電競也將基于豐富的產(chǎn)品、場景運營經(jīng)驗，與品牌方探索更多如亞運電競特許的商業(yè)消費品，如電競酒店、電競茶飲等與日常生活息息相關(guān)的消費場景和體驗，通過專屬社交圈的打造緊密鏈接電競用戶。

繼亞運電競后又一重大的里程碑——電子體育亞洲杯即將登場。楊瑞表示，隨著亞洲杯的誕生，電競在亞洲的國家隊賽事體系將趨于完整，對于各個參賽國家和地區(qū)乃至整個行業(yè)的推動作用都難以估量，期間涌現(xiàn)出的新內(nèi)容形態(tài)、商業(yè)合作機遇同樣值得品牌方關(guān)注。

亞運期間，騰訊集團與中央廣播電視總臺達成合作，成為杭州亞運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。楊瑞認為，隨著電競賽事重返央視大屏，黨央媒廣泛主動報道，電競正以更積極、專業(yè)的面貌走進大眾視野。中央廣播電視總臺在去年成立了央視電競研究院，并在近期發(fā)布了《“電競?cè)雭啞钡膫鞑バЧ皩﹄姼偖a(chǎn)業(yè)的推動》研究報告，充分表達了電競?cè)雭喓蟮漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)利好。而作為央視首個及唯一的電競戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊將與其展開進一步的深度合作，基于鄉(xiāng)村振興、國際青年交流等維度共創(chuàng)賽事與內(nèi)容，具體的合作信息將在2024電競峰會上發(fā)布。

電子競技是受到年輕用戶群體關(guān)注的體育賽事內(nèi)容，有義務承擔傳播電子競技正能量、給予社會價值的責任。楊瑞在發(fā)言中表示，騰訊一直是電競價值宣導的積極參與者，始終致力于電競產(chǎn)業(yè)文化輸出、踐行社會公益的重點工作，如“LPL Care計劃”、電競母親節(jié)特別企劃以及騰訊電競公開課等非商業(yè)化的活動，在青少年人群中不斷進行競技體育正向精神的引導，同時也希望能夠在實現(xiàn)電競社會價值的過程中去逐步推進行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)和標準建立。

騰訊電競品牌總監(jiān) 楊瑞

在交流會的最后環(huán)節(jié)，亞洲電子體育聯(lián)合會主席霍啟剛通過遠程方式向大會表達祝賀并致辭，他強調(diào)亞洲電子體育迎來了歷史性里程碑式的一年，這離不開所有合作伙伴、廠商的協(xié)作與支持。AESF也將致力于為電競運動員打造更為廣闊的競技交流的美好舞臺。

亞洲電子體育聯(lián)合會主席 霍啟剛

接著，亞洲電子體育聯(lián)合會賽事經(jīng)理林偉諾對首屆電子體育亞洲杯賽事進行了介紹：作為全亞洲范圍內(nèi)電子體育運動的唯一官方主管機構(gòu)，亞洲電子體育聯(lián)合會將與合作伙伴一同開展最頂級的旗艦賽事，邀請全亞洲的國家代表隊共同參與，首屆亞洲杯將于今年11-12月舉辦，比賽成績最終會直接反映在AESF的排名體系中。此外，AESF還將在今年內(nèi)舉辦首屆亞洲電子體育大師賽，這是一項以分站巡回賽為賽制基礎(chǔ)的洲際電子體育賽事，由AESF協(xié)會的內(nèi)部會員參與同臺競技。

亞洲電子體育聯(lián)合會首席運營官金泰亨表示，AESF將以更多元的賽事、更完備的體系、更強有力的合作，進一步推動亞洲電子體育的可持續(xù)發(fā)展。

亞洲電子體育聯(lián)合會首席運營官 金泰亨

亞洲電子體育聯(lián)合會賽事經(jīng)理 林偉諾

“后亞運”時代，電競國際化正在向前邁出堅實的步伐，以AESF電子體育亞洲杯為代表的洲際賽事將為亞洲電競產(chǎn)業(yè)的交流、發(fā)展注入全新動力。騰訊電競也將借助自身優(yōu)勢，攜手各品牌方與生態(tài)伙伴把握新機，共贏新增長，一同譜寫行業(yè)發(fā)展的榮耀篇章。