最近幾天，Costco深圳新店開(kāi)業(yè)的消息幾近刷屏，爆火的局面讓人津津樂(lè)道。不得不說(shuō)再次讓人看到了“消費(fèi)左移”的劇烈程度。

什么是“消費(fèi)左移”？如果把社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)放在一個(gè)坐標(biāo)軸中，橫坐標(biāo)是價(jià)格，豎坐標(biāo)是品牌品質(zhì)。消費(fèi)需求曲線(xiàn)則出現(xiàn)左移現(xiàn)象，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望，品牌、品質(zhì)不變的情況下，花費(fèi)更小，以更低成本獲得品質(zhì)生活。

所以，在Costco一只基礎(chǔ)款的愛(ài)馬仕鉑金包售價(jià)在10萬(wàn)左右，還不用配貨，完全是買(mǎi)到即賺到，16分鐘就被一搶而空。

一盒12個(gè)，僅賣(mài)35.5元的Costco招牌牛角包；很多年輕人上頭不已的新秀麗旅行箱，799元就能買(mǎi)到手……同樣讓很多人狠狠心動(dòng)，一上貨架即被搶光，工作人員甚至來(lái)不及補(bǔ)貨。

這些品牌品質(zhì)商品，以更低價(jià)格面對(duì)消費(fèi)者，引發(fā)搶購(gòu)足夠說(shuō)明一切。而Costco能夠爆火，也正是因?yàn)閷⑵放坪秘浀膬r(jià)格打下來(lái)，契合了人們逐漸左移的消費(fèi)需求。

同樣，奧萊唯品會(huì)隱隱走紅也是一樣的道理。早在2022年，奧萊的銷(xiāo)售規(guī)模增速就達(dá)到了8%，遠(yuǎn)高于其它零售業(yè)態(tài)。比如對(duì)比增速僅有0.2%的專(zhuān)賣(mài)店業(yè)態(tài)，奧萊就是其40倍。去年奧萊進(jìn)一步加速，上半年6個(gè)月時(shí)間就完成了1300億業(yè)績(jī)，再次大超上一年同期。

消費(fèi)者熱情高漲，各地奧萊也在屢屢刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄。例如，武漢首創(chuàng)奧特萊斯年銷(xiāo)售額已突破10億，重慶砂之船奧萊周年慶活動(dòng)，一天有三四十個(gè)品牌銷(xiāo)售額破百萬(wàn)，耐克門(mén)店更是達(dá)到千萬(wàn)銷(xiāo)售額。

唯品會(huì)也一樣，從曾經(jīng)的“小眾”電商，如今成為了年輕人眼中的寶藏APP、網(wǎng)紅電商……人氣和業(yè)績(jī)不斷穩(wěn)健增長(zhǎng)。前不久，甚至在全國(guó)數(shù)字零售消費(fèi)評(píng)級(jí)榜單上，還被媒體評(píng)選為“建議下單第一”，多項(xiàng)指標(biāo)均位于行業(yè)前列。

靠著品質(zhì)基礎(chǔ)上的性?xún)r(jià)比，奧萊唯品會(huì)隱隱翻紅，成為了消費(fèi)左移下的“最優(yōu)解”。過(guò)去年輕人不喜歡折扣，認(rèn)為買(mǎi)貴的才是消費(fèi)升級(jí)，為了美好品質(zhì)生活甘愿付出更多成本，但現(xiàn)在在Costco、奧萊和唯品會(huì)，大家突然發(fā)現(xiàn)打造品質(zhì)生活其實(shí)也可以控制成本，好生活并不貴。

眼下劇烈轉(zhuǎn)變還在繼續(xù)蔓延，從折扣零售擴(kuò)展到了更多的性?xún)r(jià)比消費(fèi)，這正是年輕人日漸成熟的標(biāo)志，大家看清了消費(fèi)主義，一步步走向了理性務(wù)實(shí)。