回顧2023年的國內(nèi)游戲產(chǎn)品戰(zhàn)局，UGC賽道從年初的驚喜冒頭，發(fā)展到現(xiàn)在徹底成為各方廠商的戰(zhàn)略要地，經(jīng)歷了一場火箭般的躥升增長。從質(zhì)量到體量，UGC賽道產(chǎn)品都在飛速升級，而該品類的入局門檻在《蛋仔派對》先發(fā)先至的巨大領(lǐng)先優(yōu)勢下，不斷抬高了入局門檻。12月15日“蛋搭節(jié)”開啟當(dāng)天，《蛋仔派對》UGC地圖日新增達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的33萬張，游戲內(nèi)的累計派對場次也超過了400億次，亮眼的成績實屬業(yè)內(nèi)罕見的輝煌。

即便擁有如今龐大用戶數(shù)量和產(chǎn)品體量，《蛋仔派對》在產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)化上依舊沒有一絲要放慢腳步的意思。即將于12月29日盛大啟動的年度UGC大事件“樂園嘉年華”，就首度以樂園共創(chuàng)展覽為主旋律，集結(jié)了500名“超級工匠”的力量，以5億蛋仔票選的優(yōu)秀UGC展臺為主角，感恩回饋過去一年內(nèi)全體用戶與創(chuàng)作者對于蛋仔UGC生態(tài)的貢獻(xiàn)，并將這座真正由全民共創(chuàng)的虛擬樂園帶到更大的舞臺進(jìn)行展示，讓蛋仔們的創(chuàng)造力不止在島上發(fā)光，更要普照到一切需要快樂的地方。

也就是說“樂園嘉年華”首度共創(chuàng)樂園展覽的意義在于，將蛋仔用戶UGC影響力的格局，從內(nèi)容共創(chuàng)升級到快樂共創(chuàng)，成為UGC賽道發(fā)展的里程碑。

發(fā)掘用戶情感價值，奠定共創(chuàng)歡樂基調(diào)

游戲中的快樂是可以量化的，一個人的快樂有限，分享出來的快樂無限，這也是此次“2023樂園嘉年華”的動機所在?！兜白信蓪Α芬回炑永m(xù)了更高級的游戲樂趣理念，始終堅持以原創(chuàng)+共創(chuàng)為底色，將用戶與蛋仔島的情感緊緊相連，這一切從這次“樂園嘉年華”一系列預(yù)埋的“快樂彩蛋”就能窺見一斑。

比如在樂園嘉年華的預(yù)熱H5中，以蛋仔的集體回憶為“起始站”，坐上“樂園時光列車”沿著時光隧道從登島之初緩緩開動，帶領(lǐng)用戶們重溫在蛋仔樂園經(jīng)歷過的快樂回憶，最終生成專屬年度地圖集與個性十足的“蛋格”（官方根據(jù)蛋仔游玩樂園的偏好生成），讓每個用戶都擁有在蛋仔島上獨一份的心理歸屬，也大大刺激了用戶的分享欲，為樂園嘉年華的成功舉辦埋下了重要伏筆。

與此同時，嘉年華預(yù)熱宣傳片中新出現(xiàn)的“河貍蛋”角色也讓人留下深刻的印象。身為蛋仔島總工程師的“河貍蛋”，在嘉年華建設(shè)現(xiàn)場帶來了“搭建進(jìn)度播報”，特別強調(diào)了在此次特別的嘉年華蛋仔島中，島上的建筑展位、主題花車和載具等場景與設(shè)施，全部都由工匠蛋們共創(chuàng)完成，他們將發(fā)自內(nèi)心熱愛轉(zhuǎn)化成令人驚嘆的想象力和創(chuàng)造力，形成了這座嘉年華樂園“實體”。

而活動中預(yù)埋的驚喜彩蛋，也是由“河貍蛋”這一角色來進(jìn)行神秘線索的曝光——用戶在蛋仔島與河貍蛋進(jìn)行互動就可以獲得4張官方海報，而前往主城指定區(qū)域探索還能再解鎖5張趣味海報。除了獲得金幣和表情包這些活動獎勵之外，用戶還可以通過收集散落主城的海報，獲得更多嘉年華的幕后信息，挖掘出更多的快樂驚喜彩蛋。

預(yù)埋快樂引爆驚喜，攜手用戶共創(chuàng)樂園

從精心準(zhǔn)備的定制化回憶H5，打開用戶的情感裂變通道，到借助“河貍蛋”角色引出的趣味 “歡樂藍(lán)圖”（海報），不得不說，《蛋仔派對》預(yù)埋彩蛋的手法十分高明，將用戶對“樂園嘉年華”的期待和熱情拉到了頂點。

有心的蛋仔其實在半個月前就發(fā)現(xiàn)了端倪，11月底，官方通過“超級工匠招募”活動，從“官方搭臺、創(chuàng)作者唱戲、用戶投票”這樣的生態(tài)鏈條出發(fā)，匯聚創(chuàng)作者多元創(chuàng)意進(jìn)行“嘉年華展臺”創(chuàng)作，并以全民投票的方式對蛋仔用戶UGC 的創(chuàng)作力進(jìn)行對外展示。最終，被票選出的500名“超級工匠“和優(yōu)秀展臺作品，構(gòu)成了此次樂園嘉年華龐大共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的重要拼圖。

除去充分調(diào)動起用戶的熱情和參與積極性，蛋仔官方還持續(xù)迭代編輯器，比如推出了重磅的”自定義載具“功能，大大擴充了UGC地圖玩法內(nèi)容的多樣性，誕生了更多趣味和自由程度滿分的場景，使用戶們在創(chuàng)作上如虎添翼。

在前述兩者的合力下，作為此次嘉年華的重磅內(nèi)容，超級工匠展臺和自定義載具將亮相共創(chuàng)”樂園集市“，在”樂園嘉年華“中與5億用戶正式見面。在活動歡樂氛圍的營造上，《蛋仔派對》還將推出”主題花車游行“、”跨年燈光秀“等活動，還有更多神秘驚喜等待正式開幕時揭曉。作為2023 UGC年度收關(guān)大活動，”樂園嘉年華“將為5億蛋仔帶來前所未有的共創(chuàng)歡樂體驗，與用戶合為一體，打造足以載入UGC賽道歷史的大事件。

560天的快速發(fā)育，帶來頂尖UGC賽道標(biāo)桿

從這一系列創(chuàng)造性手段來看，“樂園嘉年華”是蛋仔UGC發(fā)展的“鏡像”，也是年度總結(jié)不可繞開的章節(jié)。數(shù)字從不說謊，在2023年一整年里，除了收獲了令人震驚的5億用戶、日活連創(chuàng)記錄等大家已經(jīng)熟知的數(shù)據(jù)外，《蛋仔派對》代表UGC活力關(guān)鍵數(shù)據(jù)也新鮮出爐，將蛋仔UGC的成功事無巨細(xì)地展現(xiàn)出來。

在目前蛋仔這座偌大的樂園里，總計誕生了1億多張樂園地圖，甚至平均每秒就會產(chǎn)生3.8張新地圖，共計有2千多萬名工匠蛋參與了UGC創(chuàng)作、總計創(chuàng)作時長高達(dá)7千多萬小時、所有地圖作品共收獲22億次收藏、7億多個贊、1640萬次分享......其中，值得重點提及的是，這些UGC地圖中誕生了如”夢澤的擂臺賽“、”心靈廢墟“、”奔向絢爛那方“、”逃出大英博物館“、”北境之歌“等一批兼具娛樂性、思想性和文化性的UGC作品，將蛋仔島的故事成功擴圈，引發(fā)了廣泛的大眾討論，在用戶與大眾之間建立起了價值認(rèn)同的紐帶。

這些細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，才是體現(xiàn)《蛋仔派對》產(chǎn)品深度和廣度的地方。簡單歸結(jié)下來，除了不設(shè)立任何創(chuàng)作限制之外，蛋仔官方始終與用戶并肩而立，腳踏實地推進(jìn)各種原創(chuàng)內(nèi)容，以真誠的創(chuàng)作態(tài)度，讓內(nèi)容成為快樂的代名詞。同時，官方也注重在創(chuàng)作的道路上給足指導(dǎo)和扶持，讓創(chuàng)作者與內(nèi)容創(chuàng)作建立更加緊密的鏈接。

首先，正如前文提及，在工具化進(jìn)程上，官方不斷迭代升級創(chuàng)作工具功能，從早期的便捷創(chuàng)作模板到AIGC 功能的持續(xù)引入，再到「蛋碼」、「萬能生成器」等高階創(chuàng)作功能，打造“低門檻+高上限”的創(chuàng)作環(huán)境，推動UGC內(nèi)容生態(tài)持續(xù)擴張。

圍繞2年5億的”共創(chuàng)蛋時代“計劃，一方面打好多元福利賽事加”官方激勵+簽約體系“的組合拳，另一方面以全民春季主題創(chuàng)作活動為契機，以單次1500w獎金和千萬蛋幣的力度加碼，推出了”超級巨匠“獨享150萬元的現(xiàn)金大獎，并協(xié)助優(yōu)秀創(chuàng)作者組建個人工作室、開辟全新的公益創(chuàng)作賽道等等。

此外，從“創(chuàng)作者見面會”、“工匠學(xué)園·創(chuàng)作者交流日”、“工匠學(xué)園·培訓(xùn)營”到“首屆創(chuàng)作者大會”再到“蛋仔工坊UGC線上交流會”等一系列圍繞用戶關(guān)系促進(jìn)的活動，與工具化進(jìn)程、激勵體系深度咬合，為整個生態(tài)注入發(fā)展的動力。

結(jié)語

以此次“樂園嘉年華”為回顧點，我們不僅僅看到了2023年蛋仔在UGC賽道一路疾馳，更能透過它去看到其未來UGC賽道更多元的發(fā)展形態(tài)。而這一賽道之所以成為現(xiàn)在的戰(zhàn)略要地，不僅是起到填充內(nèi)容消耗，反哺產(chǎn)品生態(tài)，更關(guān)鍵的一點是圍繞”共創(chuàng)“核心，給與用戶更大的參與感、價值感、成就感——從內(nèi)容共創(chuàng)升級到情感價值的共創(chuàng)，更能夠帶來用戶維系、生態(tài)活躍等一系列升級反應(yīng)，而這也是許多游戲產(chǎn)品夢寐以求的UGC境界。

12月29日的“樂園嘉年華”既是對《蛋仔派對》UGC過去一年高速發(fā)展，共創(chuàng)奇跡的總結(jié)，更是游戲UGC內(nèi)容發(fā)展進(jìn)程中的一次重大歷史見證，讓每一位用戶都能找尋到登陸蛋仔島的初心——“快樂至上”，也讓我們在這一次全民見證的快樂中感受每一份擲地有聲的想象