2023年12月18日早上9點(diǎn)，華為終端官方微博發(fā)布消息：“nova即將加入先鋒計(jì)劃”，到我寫這篇文章的時(shí)候，這條微博已經(jīng)收獲100萬+的轉(zhuǎn)發(fā)，12.7萬點(diǎn)贊，熱度堪稱恐怖。我們都說字越少，事越大，即將發(fā)布的nova 12系列看來已經(jīng)遵循了這一不成文的規(guī)律。易烊千璽自2018年成為華為nova系列代言人，星途一路大作不斷，他的成長(zhǎng)也為nova系列走到今天帶來了可觀的助力。另一方面，華為今年8月29日推出“先鋒計(jì)劃”，毫無征兆上市Mate 60系列至今已近4個(gè)月，其重返5G市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂波瀾壯闊，現(xiàn)在nova 12系列也正式加入，“nova星人”也將再次成為更多年輕人的選擇。

nova星球光芒再次閃耀

在說nova 12系列之前，我覺得有必要簡(jiǎn)單回顧一下2023年華為回歸5G市場(chǎng)以來的表現(xiàn)，因?yàn)橛行┰颍恢睕]找到機(jī)會(huì)聊聊。今年夏天HDC 2023的時(shí)候，我已經(jīng)提到一個(gè)消息：華為已經(jīng)將2023年的智能手機(jī)出貨量目標(biāo)上調(diào)至4000萬臺(tái)左右，整體市占率約15%。很多人當(dāng)時(shí)對(duì)這一消息都持懷疑態(tài)度，而這一切質(zhì)疑自8月29日之后全都煙消云散。剛剛開售的一機(jī)難求只是表象，真正具備說服力的還是來自各方的數(shù)據(jù)。

早在11月初的時(shí)候，我得到的消息是Mate 60全系列銷量已經(jīng)超過400萬臺(tái)，Mate X5的日交付量也突破了1萬臺(tái)。隨后BCI的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)11月，華為新機(jī)激活量超過400萬臺(tái)，同比增速和激活量分別暴漲75.6%和172.9萬臺(tái)。步入12月最新的周銷數(shù)據(jù)（W49（2023/12/04-2023/12/10））顯示，華為整體手機(jī)業(yè)務(wù)的市占率為18.1%，位居第一。更重要的是在高端市場(chǎng)，11月4000元以上市場(chǎng)，華為占比為22.3%，同比增長(zhǎng)8.8%，W49這一周6000元以上價(jià)位，華為與蘋果共同拿下93%的份額。毫不夸張地說，在這個(gè)位置，蘋果真正的對(duì)手，還是只有華為。

之前已經(jīng)有分析師透露：華為Mate 60系列2023年的出貨量已經(jīng)調(diào)高至550萬臺(tái)~600萬臺(tái)，發(fā)售一年后的累計(jì)出貨目標(biāo)是1200萬臺(tái)。在這樣的拉動(dòng)效應(yīng)下，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2024年華為智能手機(jī)的出貨量有望達(dá)到6000萬臺(tái)，結(jié)合明年市場(chǎng)大環(huán)境復(fù)蘇的預(yù)期（IDC：2.87億臺(tái)），華為有可能在2024年拿下中國(guó)智能手機(jī)約21%的份額，看起來令人振奮。只不過，僅僅依靠Mate系列可不行，在明年的復(fù)蘇之路上，它少不了nova系列和P70系列的陪伴。現(xiàn)在，先行到來的就是nova 12系列。

作為華為智能手機(jī)產(chǎn)品序列中最年輕的一員，nova在2016年方才呱呱墜地，但它的成長(zhǎng)之路卻是星光燦爛：到2022年，它便在全球累積了2億用戶。華為智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.4億臺(tái)峰值的2019年，該系列的全年出貨量近3000萬臺(tái)；華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)最黯淡的2022年，3000萬臺(tái)左右的銷量中，nova系列以1490萬臺(tái)的成績(jī)占據(jù)了半壁江山，在南非、馬來西亞等海外市場(chǎng)都能見到它的身影。華為最輝煌的時(shí)候，nova錦上添花，華為最困難的時(shí)候，nova更是中流砥柱，一個(gè)“先鋒計(jì)劃”讓nova未來可期。

Mate 60系列剛上市那會(huì)兒，很多人問我會(huì)對(duì)其他手機(jī)廠商有影響嗎？我的回答都是：Mate 60系列是奔著iPhone去的，“跌倒華為，吃飽蘋果”的那口惡氣先出，隨后nova 12系列才會(huì)帶來真正的影響，因?yàn)槠涠ㄎ粵Q定了它會(huì)給其他安卓品牌帶來壓力：2000元~4000元的價(jià)格檔位，正是nova的使命所在。同時(shí)，華為也需要nova 12系列來夯實(shí)旗艦之外的產(chǎn)品布局，只有這樣2024年的銷量上行之路才算完整。除了這些明確的意義之外，nova 12系列產(chǎn)品本身，也是意義重大。

讓華為智能手機(jī)再次完整

先說一個(gè)很多人可能都沒有注意到的事實(shí)：2020年底推出的nova8系列上采用的麒麟985，是第一款華為專門為nova系列定制的5G SoC。因?yàn)楸娝苤脑颍瑥?021年的nova9系列開始，4G版的驍龍778G已經(jīng)伴隨了整整三代nova，即使是2023年4月推出的nova 11 Ultra，采用了昆侖玻璃、北斗雙向衛(wèi)星通信、XD Portrait人像引擎、超光變影像系統(tǒng)、Display Turbo臻彩顯示技術(shù)等一系列華為最尖端的技術(shù)，但它的平臺(tái)依舊是4G版驍龍778G——這大約是這代nova最遺憾的地方了。

所以，nova 12系列將會(huì)搭載新麒麟架構(gòu)下的處理器，具體型號(hào)未知。從目前非官方渠道的信息來看，這枚處理器性能會(huì)比Mate 60系列上的麒麟9000S要略低一點(diǎn)。根據(jù)麒麟9000S的性能判斷，這枚新處理器的能力將大大強(qiáng)過驍龍778G，這也意味著nova 12系列的性能將與同價(jià)位不少競(jìng)品處于同一水平線上。試想，在麒麟9000S驅(qū)動(dòng)下的HarmonyOS 4就能有如此優(yōu)異流暢的表現(xiàn)，那么nova 12系列對(duì)比很多競(jìng)品應(yīng)該是只好不壞。這個(gè)檔位機(jī)型的定義與旗艦有所不同，平衡最重要，即長(zhǎng)板可以不是很長(zhǎng)，但一定不能有明顯短板，更突出綜合體驗(yàn)，在這一點(diǎn)上進(jìn)入成熟發(fā)展期的nova都把握得很好。

再說一個(gè)很多人都不太知道的事實(shí)：采用新一代麒麟9000S處理器的Mate 60系列和Mate X5，雖然都是定價(jià)很高的旗艦，但其給華為智能手機(jī)帶來的利潤(rùn)空間卻并不見得高，此前盈利情況最好的一代機(jī)型是Mate 50系列。根據(jù)華為發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年~2022年這四年，其研發(fā)投入分別為1317億元、1418.93億元、1427億元和1615億元，2018年這一數(shù)字則為1015億元。如此大的增幅可以簡(jiǎn)單理解成華為為搭建全鏈路自主可控供應(yīng)鏈的額外投入，包括我們看到的HarmonyOS生態(tài)、衛(wèi)星通信、材料、影像軟硬件、手機(jī)相關(guān)零配件，這樣的持續(xù)連年高投入，到最后都?xì)w結(jié)于2022年Mate Xs 2發(fā)布前夕余承東的一句話：“華為手機(jī)供應(yīng)得到極大改善，目前已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展。”

現(xiàn)在華為已經(jīng)將智能手機(jī)整個(gè)供應(yīng)鏈都把握在自己手上，這是好事，但也有不好的一面：如果沒有足夠的銷量來平攤前幾年增幅過千億的研發(fā)投入，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)要進(jìn)一步前行依舊不容樂觀——從這個(gè)層面來看，nova 12系列更可以被看成當(dāng)下華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)的“壓艙石” 。我至今都還記得nova 8系列前期溝通時(shí)華為工程師的一句話：“Mate和P系列按百萬級(jí)來備貨，但nova系列不一樣，從一開始我們就得按千萬的數(shù)量級(jí)來備貨”。所以，nova 12系列必然是華為包括麒麟處理器在內(nèi)的整個(gè)自主供應(yīng)鏈，更健康長(zhǎng)久的重要因素，跳脫規(guī)模談技術(shù)不算現(xiàn)實(shí)。對(duì)渠道伙伴也是如此，銷量更大的nova系列也意味著更好的現(xiàn)金流和利潤(rùn)，他們熬過了艱難的三年，現(xiàn)在需要nova 12系列給到更多回報(bào)。

就像華為Mate 60系列和Mate X5熱銷，推動(dòng)智選車業(yè)務(wù)上揚(yáng)那樣，nova 12系列對(duì)于剛剛推出不久的智界S7也同樣重要。作為定位于25萬~35萬元區(qū)間的轎車，它的目標(biāo)人群與nova系列的用戶也有相當(dāng)?shù)闹睾隙�，雖然我覺得nova 12系列并不一定會(huì)出現(xiàn)之前一機(jī)難求的情況，但HarmonyOS生態(tài)下的使用體驗(yàn)，還是有足夠吸引力的。對(duì)了，說句題外話：大家都知道nova 12系列的發(fā)布時(shí)間比原計(jì)劃有所推遲，主要的原因也是在這里，備貨，備貨，還是備貨，Mate旗艦發(fā)售初期不太好買大家有預(yù)期，但nova要是出現(xiàn)這樣的情況，那可就不對(duì)頭了，畢竟這個(gè)區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)完全不一樣。

我甚至還有一個(gè)猜測(cè)：除了按系列慣例推出“X號(hào)色”和ID變化之外，搭載全新平臺(tái)的nova 12系列甚至在周邊配置上都不需要做出太大的變化，因?yàn)橐詎ova11 Ultra為代表的上代機(jī)型，整體科技含量已經(jīng)很高，極具華為特色。此外，nova系列的目標(biāo)人群也有不少的游戲需求，我了解到的信息是Maleoon GPU目前對(duì)主流手游的支持消費(fèi)者不用擔(dān)心。

如果說Mate 60系列的“先鋒計(jì)劃”吹響了華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)重返5G的號(hào)角，那么nova 12系列就能被看作是重返旅程上最重要的一員：在更廣泛的價(jià)格區(qū)間，提升華為的占有率；讓華為自主可控的全供應(yīng)鏈更健康，提升華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利水平；進(jìn)一步擴(kuò)大華為智能手機(jī)用戶群體，健全HarmonyOS生態(tài)，推動(dòng)各家服務(wù)提供商更快更好的跟進(jìn)鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)……無論從哪個(gè)角度看，nova 12系列不僅是華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)的壓艙石，也是消費(fèi)者的好選擇。