瑞幸、星巴克相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。兩個(gè)品牌對(duì)比，還是有些看頭的。

對(duì)比星巴克和瑞幸的財(cái)報(bào)：

星巴克中國(guó)門(mén)店總數(shù)6806家，新增785家，同比增長(zhǎng)13%。2023財(cái)年收入30億美金，約219.53億人民幣，去除匯率影響同比增長(zhǎng)11%。最近一季度營(yíng)收61.52億元，同比去除匯率影響增長(zhǎng)15%。

瑞幸咖啡截至9月30日，門(mén)店總數(shù)13273家，自營(yíng)門(mén)店8807家。22年Q4至23年Q3，四個(gè)季度的收入為206.99億元，自營(yíng)門(mén)店為153.9億元，同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)80%。23年第三季度總營(yíng)收72億元，同比增長(zhǎng)84.9%。

兩者對(duì)比，瑞幸勢(shì)頭更猛，星巴克也是穩(wěn)步提升。

在過(guò)去一年，一直說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)處于逆風(fēng)之下，但瑞幸、星巴克的財(cái)報(bào)并不支持這種說(shuō)法，反而讓我們看到了一個(gè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

瑞幸增長(zhǎng)，是低價(jià)和快速開(kāi)店帶來(lái)的紅利，對(duì)中國(guó)咖啡市場(chǎng)最大的貢獻(xiàn)莫過(guò)于年輕用戶的培養(yǎng)，尤其是“醬香拿鐵”和9.9元折扣價(jià)，吸引了一大批年輕用戶走向咖啡文化。同時(shí)，瑞幸也帶動(dòng)了另一個(gè)咖啡新軍的高歌猛進(jìn)——庫(kù)迪，據(jù)說(shuō)核心團(tuán)隊(duì)一半的人都來(lái)自瑞幸，門(mén)店拓展速度也是勝過(guò)瑞幸。

咖啡新軍的快速擴(kuò)張，讓中國(guó)市場(chǎng)的咖啡飲用人群數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，一路狂飆之后，就需要考慮利潤(rùn)了。下一步該怎么走，對(duì)瑞幸、庫(kù)迪來(lái)說(shuō)是個(gè)大考驗(yàn)。

不過(guò)，消費(fèi)人群的擴(kuò)大，對(duì)星巴克而言卻是好事，利于穩(wěn)步保持其在高端市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。缺乏創(chuàng)新，這是星巴克此前的老病，但瑞幸的“醬香拿鐵”們讓星巴克開(kāi)始覺(jué)醒。