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⊙ 編輯 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

金九銀十。人潮涌動(dòng)的十一假期，也是品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)。在剛剛過去的國慶假期，螺霸王邀請(qǐng)全國人民共同見證品牌的吉尼斯世界紀(jì)錄之旅，并打造了一場柳州美食文化盛宴。

當(dāng)螺螄粉從「當(dāng)?shù)匦〕浴箷x升為「國民美食」，螺霸王以柳州銷量第一的成績成為螺螄粉柳州「本地味道」的代表；當(dāng)螺螄粉市場不斷壯大、競爭悄然打響時(shí)，螺霸王又以全國線下銷量第一的實(shí)力領(lǐng)跑整個(gè)產(chǎn)業(yè)；如今，拿下吉尼斯世界紀(jì)錄，總是快人一步的螺霸王這一次擔(dān)起了「全球首個(gè)」的分量。

破紀(jì)錄的振奮實(shí)績不僅為品牌在地營銷創(chuàng)意版圖再添一筆，同時(shí)再次煥新了消費(fèi)者對(duì)螺霸王的認(rèn)知與印象——

01

領(lǐng)跑國貨圈

成就螺螄粉行業(yè)內(nèi)「全球首個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄」

10月1日，螺霸王在柳州市地標(biāo)龍城閣前廣場發(fā)起了「螺螄粉全球首個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)」。據(jù)悉，這不僅是一場螺霸王為消費(fèi)者打造的柳州螺螄粉文化體驗(yàn)活動(dòng)，更是品牌攜手柳州城市文旅共同出圈的蓄勢(shì)而為。

在輕松歡快的節(jié)日氣氛里，這場盛大的挑戰(zhàn)活動(dòng)不僅吸引到柳州本地人及外地游客熱情參與，還有許多抖音達(dá)人、小紅書博主慕名而來。吉尼斯認(rèn)證官現(xiàn)場審核評(píng)估，并宣布挑戰(zhàn)成功，螺霸王創(chuàng)下螺螄粉行業(yè)內(nèi)全球首個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄。

1. 紀(jì)錄營銷，鞏固行業(yè)引領(lǐng)地位

吉尼斯世界紀(jì)錄是全球公認(rèn)的紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)，起源于英國，享譽(yù)世界，其紀(jì)錄、打造「全球之最」、「世界第一」的模式，為企業(yè)提供實(shí)力背書，也是品牌內(nèi)容營銷的價(jià)值體現(xiàn)。

柳州市魚峰區(qū)人民政府副區(qū)長張燕蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場并致辭。她表示，螺霸王作為本土知名品牌，在推進(jìn)柳州螺螄粉標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)，打造螺螄粉文化旅游品牌，開拓柳州旅游市場上起到了積極作用；并期待螺霸王能夠繼續(xù)堅(jiān)持「敢為人先，追求極致」的發(fā)展理念，講好柳州螺螄粉故事，提升柳州螺螄粉文化「金名片」。

螺霸王總裁姚炳陽也在現(xiàn)場對(duì)所有前來參與活動(dòng)的朋友表示感謝。據(jù)他介紹，在螺霸王發(fā)展的九年中，品牌一直秉承「傳統(tǒng)配方做高湯」、「本地食材做好料」的宗旨，用推廣柳州本地化特色的熱心、還原正宗柳州螺螄粉本味的匠心和深耕柳州本地供應(yīng)鏈的恒心，表達(dá)螺霸王對(duì)柳州城市的熱愛，回饋國內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛。

2.借勢(shì)文旅熱潮，提升品牌好感度

柳州作為螺螄粉愛好者的天堂，也是年輕人特種兵式旅行的空降熱門目的地。此次挑戰(zhàn)活動(dòng)也就順勢(shì)承載了十一假期的龐大客流量。現(xiàn)場設(shè)置了豐富的互動(dòng)打卡、舞臺(tái)演繹和挑戰(zhàn)游戲環(huán)節(jié)，為外地游客與本土老饕?guī)斫^對(duì)過癮的味覺體驗(yàn)。

此外，官方媒體以及來自抖音、小紅書等社交媒體的數(shù)十位知名達(dá)人也在活動(dòng)現(xiàn)場深度體驗(yàn)，其中涵蓋了美食、旅行、國潮文化、本地生活等多個(gè)垂圈，甚至吸引了@Lex在廣州等外國博主的參與。官方背書+自媒體矩陣，以多元視角共創(chuàng)影響力內(nèi)容，用關(guān)鍵口碑深化品牌心智，持續(xù)放大傳播勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)加速破圈。

如今，螺霸王已將螺螄粉帶往世界各地——無論國籍、無論老少、無論膚色，都能享用到柳州當(dāng)?shù)厝硕紣鄢缘穆莅酝趿萋菸嚪?。盛況當(dāng)前，我們才發(fā)現(xiàn)，歷經(jīng)9年的躬身發(fā)展，螺霸王已然俘獲了來自柳州當(dāng)?shù)?、全國乃至海?0多個(gè)國家的龐大粉絲群體，成為有名有實(shí)的「柳州人更愛吃的柳州螺螄粉」，并已擁有這么多個(gè)第一：

? 預(yù)包裝螺螄粉柳州銷量第?

? 2019-2022連續(xù)4年預(yù)包裝柳州螺螄粉全國線下銷售額第?

? 第?家擁有歐盟出?資質(zhì)的螺螄粉企業(yè)

? 2019-2022年連續(xù)4年中國螺螄粉出口額第一

? 第?家柳州當(dāng)?shù)厝a(chǎn)業(yè)鏈融合企業(yè)

? 第?家購地?建?房的螺螄粉企業(yè)

? 第?家獲?治區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化?頭的螺螄粉企業(yè)

?第一家擁有智能化、?動(dòng)化、可視化?產(chǎn)線的螺螄粉企業(yè)

看來，從圈粉無數(shù)，到霸屏頭條沖鼎百億，螺霸王柳州螺螄粉已經(jīng)走出了一條地方特色美食在新消費(fèi)時(shí)代的崛起之路。

02

古法工藝，匠心本味

打造「柳州人更愛吃的螺螄粉」

見證榮光之余，葉川也不禁發(fā)問：

為什么螺霸王能突出重圍、備受國民寵愛？

我們暫將收束的視線延展開，作為柳州街頭巷尾的尋常滋味，螺螄粉已然成為柳州最知名的城市名片。在小紅書，「柳州螺螄粉」話題的總瀏覽量突破3.3億；在嗶哩嗶哩，不少國內(nèi)外up主風(fēng)塵仆仆奔赴柳州，只為一品本地最正宗的螺螄粉。「辣、爽、鮮、酸、燙」的豐富口感加上當(dāng)?shù)鬲?dú)特的食材搭配，螺螄粉的味覺魔力源自于傳統(tǒng)技藝的精耕細(xì)作。

2021年，在第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄中，柳州螺螄粉的制作技藝「榜上有名」——將如此講究的風(fēng)味品牌化、產(chǎn)業(yè)化，并讓海內(nèi)外消費(fèi)者能夠足不出戶品嘗一碗柳州本地化特色和原滋原味地道正宗的螺螄粉，螺霸王的匠心工藝與品質(zhì)細(xì)節(jié)就藏在「傳統(tǒng)配方做高湯」和「本地食材做好料」里：

作為柳州螺螄粉龍頭企業(yè)，螺霸王持續(xù)深耕柳州本地供應(yīng)鏈，擁有1200畝大米基地、1150畝豆角基地、11000畝酸筍基地、650畝螺螄養(yǎng)殖基地、50萬羽鵪鶉養(yǎng)殖基地、160萬棒木耳基地等，是目前行業(yè)唯一擁有完整螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。從源頭到餐桌，螺霸王嚴(yán)控每一個(gè)環(huán)節(jié)。正是由于螺霸王螺螄粉這種對(duì)天花板級(jí)別產(chǎn)品品質(zhì)的追求，使其成為目前全國唯一一家擁有歐盟出口資質(zhì)的螺螄粉企業(yè)。

此外，螺霸王還堅(jiān)持一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，就是：柳州人最愛吃的螺螄粉才是最好的、最值得推薦給全球人民的螺螄粉！為了還原柳州人民愛吃的螺螄粉口味，螺霸王潛心研發(fā)，已擁有各類國家專利26項(xiàng)之多；此外，螺霸王還獲得了國家農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的「國家級(jí)螺螄粉技術(shù)加工中心」稱號(hào)——這或許也是螺霸王在柳州市場銷量位居第一，并成為柳州人更愛吃的螺螄粉的原因之一吧。

在鉆研產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，螺霸王也開啟了品牌營銷賦能之路，以螺螄粉為媒，向世界推介柳州美食文化，續(xù)寫品牌傳奇故事。

03

煥新年輕化營銷解法

為國貨品牌出圈打樣

在這個(gè)「酒香也怕巷子深」的時(shí)代，螺霸王也立足好內(nèi)容，積極開啟價(jià)值營銷，多點(diǎn)觸達(dá)，提高聲量，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化煥新。

1.整活式營銷，加碼情緒價(jià)值

最近，國貨品牌從商戰(zhàn)到團(tuán)建，吸引一眾網(wǎng)友追劇式圍觀，螺霸王也成為這場品牌官號(hào)互聯(lián)網(wǎng)社交盛會(huì)里十分頑皮的存在。在提供情緒價(jià)值的同時(shí)，螺霸王尤顯真誠，除了玩梗整活，螺霸王也希望通過互助聯(lián)誼，實(shí)現(xiàn)國貨品牌的共同振興。

除了熱點(diǎn)營銷，螺霸王也有自己的養(yǎng)成系話題。比如螺霸王總裁姚炳陽在抖音就頗具人氣，「00后霸總」與「職場顯眼包」的反差人設(shè)持續(xù)散發(fā)個(gè)人魅力。年輕總裁的工作日常揭秘和歡樂的評(píng)論區(qū)互動(dòng)，用短平快的網(wǎng)感內(nèi)容搭載品牌營銷，也展現(xiàn)螺霸王團(tuán)隊(duì)年輕向上的企業(yè)內(nèi)核，不僅深得粉絲喜愛，還被網(wǎng)友紛紛追著想要入職螺霸王。

2.綜藝式營銷，豐容品牌文化

玩轉(zhuǎn)網(wǎng)感營銷的螺霸王也不忘持續(xù)沉淀品牌文化，梳理品牌價(jià)值。螺霸王擁有目前柳州最?的產(chǎn)業(yè)?化園，其中，螺螄粉企業(yè)?化館生動(dòng)展示品牌傳承柳州螺螄粉古法工藝并發(fā)揚(yáng)發(fā)展的歷程，吸引央視記者、淄博官方、外國商團(tuán)等?勢(shì)能機(jī)構(gòu)紛紛前來打卡。

與此同時(shí)，流量慕名而來，讓螺霸王的產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)也成為《來活了兄弟》、《全?以赴的?動(dòng)派2》等熱門綜藝的取景地，并躋身柳州旅游必打卡地。

3.沉浸式營銷，打造線下空間

除了在線上發(fā)力，螺霸王還擁有國內(nèi)?家?型螺螄粉主題?助餐廳，通過場景營銷增加品牌觸點(diǎn)，豐富體驗(yàn)維度，為消費(fèi)者帶來更加沉浸的美食感受。

結(jié)語：

曾幾何時(shí)，國貨品牌競爭還囿于兩敗俱傷的低價(jià)和過度營銷的噱頭；如今，國貨振興風(fēng)潮再起，螺霸王用好產(chǎn)品和好故事，讓行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)回歸產(chǎn)品本身的較量。從種草到種樹，從出圈到出海，螺霸王證明了國貨的領(lǐng)先實(shí)力，也打開了中國制造的競爭格局。

最后，葉川試圖總結(jié)螺霸王在此間做對(duì)了什么、又有哪些可復(fù)制的品牌思維：

1.守護(hù)傳統(tǒng)工藝，挖掘在地文化

在民生快消領(lǐng)域，茶顏悅色等從區(qū)域走向全國的品牌一再證明，傳統(tǒng)文化與潮流風(fēng)向并不相悖，地方特色正是華流代表。螺霸王率先以還原本味的精湛工藝為消費(fèi)者帶來難忘的舌尖體驗(yàn)，搶占用戶心智，進(jìn)而為發(fā)揚(yáng)本土飲食文化、賦能當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出行業(yè)貢獻(xiàn)——從口味上的認(rèn)可到城市名片級(jí)別的認(rèn)同，讓螺霸王能夠步步為營，成為柳州當(dāng)?shù)厝硕紣鄢缘牧萋菸嚪鄄⒊掷m(xù)霸榜柳州銷量第一。

2.專注產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從中國制造到中國質(zhì)造，華為、小鵬等中國品牌近年來不斷用實(shí)力刷新行業(yè)天花板。而在民生快消行業(yè)，螺霸王也是這樣專注產(chǎn)品力的存在，正是由于在研發(fā)技術(shù)和食品安全上的持續(xù)投入，以國際標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求的螺霸王實(shí)現(xiàn)了從性價(jià)比到質(zhì)價(jià)比的躍升，甚至領(lǐng)跑國際市場。

3.品牌營銷賦能，擴(kuò)大傳播聲量

螺霸王快速適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷語境，注重在日常品牌運(yùn)營中與用戶的點(diǎn)滴交互；同時(shí)，大節(jié)點(diǎn)上，螺霸王依托品牌自身的影響力與號(hào)召力，以造節(jié)的魄力豐榮品牌故事、承載國民級(jí)流量，同時(shí)激活品牌社交媒體話題，為產(chǎn)品贏得更高的曝光度。

總之，在消費(fèi)者對(duì)國貨盛情擁躉、中國品牌頻頻海外出征的當(dāng)下，產(chǎn)品實(shí)力與營銷聲量是本土品牌實(shí)現(xiàn)飛躍增長的雙翼——擎引國貨品牌振興發(fā)展，螺霸王申請(qǐng)出戰(zhàn)！

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