摘要：

相較于其他智能手機(jī)廠商在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的謹(jǐn)小慎微，慢條斯理，榮耀則風(fēng)林火山，堅(jiān)持做正確而艱難的事，遇山開(kāi)路，遇水搭橋，兩年5款折疊屏，完成橫折布局，刮起折疊屏普及風(fēng)暴。

文|易北辰

「莫為浮云遮望眼,風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量 」。

如果把時(shí)間的維度放置到未來(lái)一到三年，科技圈有一件可以確定的事情，就是折疊屏手機(jī)將成為消費(fèi)者手中的主力機(jī)型。

問(wèn)題在于，這樣的“奇點(diǎn)時(shí)刻”什么時(shí)候降臨？

而從未來(lái)看當(dāng)下，一些商業(yè)科技力量，正推動(dòng)這樣的潮流趨勢(shì)，將未來(lái)一步步拉近現(xiàn)實(shí)。

如果我們從高空的無(wú)人機(jī)視角，俯瞰智能手機(jī)賽道上的選手們，有人謹(jǐn)小慎微，慢條斯理，有人則風(fēng)林火山，發(fā)起潮水般的攻勢(shì)，堅(jiān)持做正確而艱難的事，欲刮起折疊屏普及風(fēng)暴。

01

兩年5款折疊屏

“創(chuàng)變者”榮耀

從習(xí)以為常的直板機(jī)，到百變姿態(tài)的折疊屏。

每一次科技商業(yè)史的進(jìn)階之路，總有那些“創(chuàng)變者”（Game Changer）的身影。

「 他們不循規(guī)蹈矩，他們銳意謀新，他們洞悉未來(lái)，他們引領(lǐng)潮流，他們厭倦了一成不變，他們?yōu)樾袠I(yè)注入新動(dòng)能 」。

當(dāng)質(zhì)疑者說(shuō)，“瞧，他們抵御不了風(fēng)暴?！薄竸?chuàng)變者」說(shuō)，“我即是風(fēng)暴！”

從全行業(yè)觀之，兩年5款折疊屏手機(jī)，榮耀Magic V、榮耀Magic Vs、榮耀Magic V2、榮耀V Purse、榮耀Magic Vs2，完成橫折布局，滿足全檔位、全消費(fèi)者客群的不同場(chǎng)景用機(jī)需求。

其對(duì)市場(chǎng)的影響亦不言自明：

其一、榮耀Magic V2 9.9mm劃時(shí)代輕薄，猶如第19屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)的男子田徑賽100米決賽，人類首次跑入10秒大關(guān)，榮耀引領(lǐng)內(nèi)折大屏手機(jī)進(jìn)入“毫米級(jí)”時(shí)代，直接打破直板折疊邊界。

其二、榮耀V Purse的折疊錢包設(shè)計(jì)，讓折疊屏快速「破圈 」，折疊屏不僅僅是一款數(shù)碼、科技產(chǎn)品，而成為人人慕之的時(shí)尚單品?！缸尶萍寂蠒r(shí)尚的外衣，讓時(shí)尚插上科技的翅膀 」。

其三、全檔位、全消費(fèi)者客群的折疊屏機(jī)群布局，滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的使用需求，榮耀的折疊屏作戰(zhàn)機(jī)群，形成合力，猶如一個(gè)折疊屏世界的「超級(jí)入口」，讓消費(fèi)者更輕松、簡(jiǎn)單、快速、安全地進(jìn)入「 折疊屏世界 」。

其四、智能智造端，榮耀折疊屏手機(jī)作為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈精工制造的一個(gè)縮影,其實(shí)是上下游廠商共同努力的結(jié)果。2022年12月23日，新華社發(fā)布了一則介紹深圳科技產(chǎn)業(yè)鏈的視頻，從新一代折疊旗艦榮耀Magic Vs出發(fā)，對(duì)榮耀、比亞迪、成都光明光電、京東方等企業(yè)進(jìn)行了一次深度采訪。從中我們能夠看到當(dāng)前中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀，以技術(shù)著稱的折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同配合之下的一次成功突圍。

「千帆競(jìng)渡、百舸爭(zhēng)流 」，科技?xì)v史的進(jìn)程如長(zhǎng)江的滔滔江水，奔赴大海，晝夜不停。

榮耀腳步不停，10月12日晚榮耀正式發(fā)布Magic Vs2，榮耀Magic Vs2機(jī)身更加輕薄，整機(jī)重量?jī)H229g,具備輕薄便攜的特點(diǎn)，可輕松塞入消費(fèi)者身上的所有口袋，且不會(huì)影響整體美觀。

值得一提的是材料創(chuàng)新。

榮耀Magic Vs2采用稀土鎂合金材料制造，在重量上再次突破了內(nèi)折大屏手機(jī)的紀(jì)錄。稀土鎂合金是含有稀土元素的鎂合金材料，具有密度低、比強(qiáng)度高、減震性高等優(yōu)點(diǎn)。此前趙明在接受采訪時(shí)表示消費(fèi)者需要像直板機(jī)一樣設(shè)計(jì)感和手感雙重優(yōu)越感十足的折疊屏手機(jī)，在使用其他折疊屏手機(jī)時(shí)會(huì)感受到認(rèn)知上差異帶來(lái)的巨大不同。

榮耀正通過(guò)自身努力，加速折疊屏普及；榮耀就是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的“創(chuàng)變者”。

02

取代直板機(jī)

折疊屏手機(jī)時(shí)代

從未來(lái)奔涌而來(lái)

“創(chuàng)變者”生而俱來(lái)的使命，便是擊穿行業(yè)痛點(diǎn)。

行業(yè)側(cè)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)有三大痛點(diǎn)：

1）窄眾市場(chǎng)。雖然當(dāng)前折疊屏已經(jīng)逐步成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)選擇之一，但依然受困于窄眾市場(chǎng)并未全面普及。

2）厚貴重。折疊屏手機(jī)采用了先進(jìn)的技術(shù)和材料，價(jià)格較高；在攜帶過(guò)程中，由于手機(jī)的厚度，容易發(fā)生意外損壞。此外由于增加鉸鏈的特殊結(jié)構(gòu)，增加重量同時(shí)，長(zhǎng)期使用可能會(huì)導(dǎo)致手機(jī)故障。

3）缺乏殺手級(jí)體驗(yàn)。消費(fèi)市場(chǎng)缺乏足夠的興奮點(diǎn)，簡(jiǎn)而言之，即“換機(jī)荷爾蒙”。

消費(fèi)者欲擁抱未來(lái)，但供給側(cè)“不給力”，行業(yè)召喚“創(chuàng)變者”。

榮耀異軍突起，扮演白馬騎士角色，欲擊穿折疊屏手機(jī)行業(yè)三大痛點(diǎn)：

1） 窄眾市場(chǎng)變大眾市場(chǎng)。

足球賽場(chǎng)，梅西、C羅、哈蘭德屢屢上演連進(jìn)三球的好戲，足球圈稱之為“上演帽子戲法”。這樣的“帽子戲法”同樣出現(xiàn)在了科技賽道。

榮耀連續(xù)發(fā)布三款折疊屏產(chǎn)品，技驚四座。

三款產(chǎn)品各有千秋，卻用擔(dān)當(dāng)著不同的責(zé)任與使命。榮耀Magic V2像一位強(qiáng)力前鋒，突破科技邊界，榮耀V Purse則像一位中場(chǎng)大將，攻守均衡，融合科技與時(shí)尚，而隨著榮耀Magic Vs2的發(fā)布，榮耀折疊屏組成明星三叉戟全面解決厚、重、貴三大痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從先鋒到主力的再次進(jìn)化，進(jìn)一步替代直板機(jī)，為消費(fèi)者在智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)更多元化選擇，實(shí)現(xiàn)折疊屏的全面普及，引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，讓折疊屏成為每個(gè)人的選擇。

2） 價(jià)格側(cè)，親民，觸手可及。

榮耀Magic Vs2 6999元起的價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)，可從讓折疊屏成為更多人的選擇。

3） 輕薄、輕薄、輕薄。

輕薄也可以是殺手級(jí)應(yīng)用！

跑車圈有句話，叫“一低遮百丑”。

折疊屏手機(jī)圈亦是，“一輕遮百丑”。

但，“輕”并非易事。

如何「拿捏輕薄」？

是折疊屏走向主力機(jī)時(shí)代的關(guān)要。

輕薄是折疊屏第一科技力，也成了榮耀折疊屏的技術(shù)壁壘。據(jù)筆者觀察，榮耀在每一款折疊屏手機(jī)上都投入超過(guò)10億的研發(fā)費(fèi)用，持續(xù)在底層技術(shù)取得突破，不斷打破折疊屏和直板機(jī)的邊界。

03

高端市場(chǎng)

三足鼎立

談及高端手機(jī)市場(chǎng)，“花果”之爭(zhēng)（華為、蘋果）是避不開(kāi)的存在。iPhone 15 與 華為mate 60系列的直板機(jī)天花板之爭(zhēng)，正如火如荼進(jìn)行著……

難談勝負(fù)，高下未分。時(shí)間是最好的裁判，但當(dāng)裁判結(jié)束比賽之前，一位選手的闖入，值得蘋果、華為警惕。他就是榮耀……

數(shù)據(jù)顯示，榮耀MagicV2、榮耀V Purse首銷用戶大多來(lái)自于蘋果、華為Mate用戶，榮耀Magic V2開(kāi)售兩個(gè)月蘋果用戶流入數(shù)是Magic Vs同期的三倍之多，增長(zhǎng)至到300%，同時(shí)轉(zhuǎn)化了很多華為折疊屏、保時(shí)捷設(shè)計(jì)用戶。

榮耀高層在不同場(chǎng)合的表達(dá)，亦似有白衣騎士挑戰(zhàn)老國(guó)王蘋果華為的「較勁 」之意。

2023年Q3季度的市場(chǎng)表現(xiàn)，亦給了榮耀不少“梁靜茹都給不了的勇氣”。數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中，榮耀Magic V2排名第一，超越華為Mate X3、Mate X5。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，三足鼎立之勢(shì)日漸明晰。

10月12日榮耀Magic Vs2的布局意義更在于，持續(xù)夯實(shí)榮耀高端化戰(zhàn)役能力在以Magic V2為代表的折疊屏上面得到有效驗(yàn)證。榮耀折疊三腳精彩的射門，力無(wú)虛發(fā)，實(shí)現(xiàn)高端突圍，是榮耀體系化能力建設(shè)階段性成果的最佳呈現(xiàn)。

此外，值得一提的是，榮耀憑借領(lǐng)先的折疊屏輕薄技術(shù)與華為、蘋果一較高下；在青海湖電池、3840Hz零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏等技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先行業(yè)；同時(shí)AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS有信心可以比肩甚至領(lǐng)先iOS和鴻蒙操作系統(tǒng)，為消費(fèi)者帶來(lái)革命性體驗(yàn)；行業(yè)側(cè)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)打破蘋果一家獨(dú)大的行業(yè)格局。

結(jié)語(yǔ)：

榮耀折疊屏體驗(yàn)的全面進(jìn)化，是入秋微涼時(shí)節(jié)，折疊屏行業(yè)的一縷暖風(fēng)。

折疊屏手機(jī)的普及，需要的不是「微創(chuàng)新者 」而是「創(chuàng)變者 」。

榮耀主動(dòng)扛起「折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代 」這面大旗；

一見(jiàn)其壯志雄心。

二見(jiàn)其對(duì)產(chǎn)品力、品牌力、破局力的自信。

未來(lái)到來(lái)的方式，不是潤(rùn)物無(wú)聲，而是轟轟烈烈。

在科技進(jìn)程的洪流中，每一位行業(yè)參與者、觀察者、消費(fèi)者，需要做的，就是參與其中，與時(shí)代「同屏共振 」……