国产av一二三区|日本不卡动作网站|黄色天天久久影片|99草成人免费在线视频|AV三级片成人电影在线|成年人aV不卡免费播放|日韩无码成人一级片视频|人人看人人玩开心色AV|人妻系列在线观看|亚洲av无码一区二区三区在线播放

網(wǎng)易首頁(yè) > 網(wǎng)易號(hào) > 正文 申請(qǐng)入駐

從單曲到演唱會(huì)，小半個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇都來(lái)了！【雪碧】演唱會(huì)殺瘋了

2023-08-18 14:06:15　來(lái)源: 市場(chǎng)營(yíng)銷智庫(kù) 陜西  舉報(bào)
0
分享至

沒(méi)想到，演唱會(huì)爆發(fā)式復(fù)蘇的2023年，【雪碧】竟成了第一匹品牌黑馬。

8月5日，張靚穎、劉宇、袁婭維、李汶翰、陳粒、姚琛、韓庚7位橫跨多元曲風(fēng)的華語(yǔ)頂級(jí)

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)線上同步呈現(xiàn)，Keepin' Me Alive TME×雪碧酷光燈閃耀之夜成為這個(gè)夏天年輕人最為追捧的音樂(lè)大事件。

好奇心驅(qū)使，DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 深扒了這場(chǎng)演唱會(huì)背景，在全盤(pán)了解【雪碧】這波音樂(lè)營(yíng)銷操作之后，不由得感嘆【雪碧】也太懂怎么用音樂(lè)撩撥年輕人了吧。

從功能價(jià)值到情緒價(jià)值，借音樂(lè)打造情感品牌

“情感品牌的方法正是在市場(chǎng)上將成功與平庸劃清界線的關(guān)鍵之所在”，d/g*worldwide總裁馬克?戈貝在《情感品牌》一書(shū)中如是說(shuō)。情感是品牌與消費(fèi)者維系的紐帶，只要情感在，消費(fèi)者就會(huì)喜歡你的品牌，并自主傳播。

深諳此道的【雪碧】選擇了以音樂(lè)建立其與年輕消費(fèi)者的情感紐帶。

去年，【雪碧】首發(fā)開(kāi)創(chuàng)性全球音樂(lè)平臺(tái)——【雪碧】酷光燈，集合來(lái)自世界各地的先鋒藝術(shù)家，借助音樂(lè)傳遞“燥不可擋 酷爽以對(duì)”的品牌新主張，為年輕人提供降“燥”新方式。

今年，【雪碧】酷光燈再次升級(jí)。啟動(dòng)全新創(chuàng)作陣容，不僅邀請(qǐng)到來(lái)自樂(lè)隊(duì)OneRepublic的格萊美三屆金獎(jiǎng)得主Ryan Tedder操刀全新主旋律，還打造了由來(lái)自哥倫比亞的著名流行歌手Feid、來(lái)自南非的知名說(shuō)唱歌手Cassper Nyovest、來(lái)自巴西的美洲流行代表歌手Lexa和張藝興組成的全新世界先鋒藝術(shù)家陣容。5月末，【雪碧】發(fā)布與全球品牌代言人張藝興共創(chuàng)的《Alive》，作為【雪碧】酷光燈第二季的全新品牌單曲，正式拉開(kāi)2023【雪碧】酷光燈序幕。

不止于此，對(duì)于國(guó)內(nèi)本土企劃，這一次還邀請(qǐng)到了7位各具特色的華語(yǔ)樂(lè)壇先鋒音樂(lè)人加盟，針對(duì)不同地區(qū)、不同文化，以不同曲風(fēng)融?合傳統(tǒng)文化特色接力共創(chuàng)《雪碧酷光燈 華語(yǔ)專輯》，用細(xì)致的音樂(lè)編排融合地區(qū)傳統(tǒng)樂(lè)器及文化多元魅力，還通過(guò)音樂(lè)人對(duì)抗燥熱的多樣性故事以及華語(yǔ)樂(lè)壇的疊加影響力更好地啟發(fā)、鼓勵(lì)中國(guó)年輕人冷靜直面各種燥熱時(shí)刻。

7位風(fēng)格迥異又極具代表性的先鋒音樂(lè)人的特色演繹，既是【雪碧】理解年輕消費(fèi)者被“燥”圍困的情緒之后給出的降燥解法，也是【雪碧】“燥不可擋 酷爽以對(duì)”品牌價(jià)值的同一主張的不同表達(dá)，用音樂(lè)與年輕消費(fèi)者做多層次溝通，不僅幫助【雪碧】進(jìn)一步年輕化破圈，更強(qiáng)化了【雪碧】和消費(fèi)者之間的情緒聯(lián)結(jié)。

從線上專輯到線下舞臺(tái)，全方位透?jìng)髌放屏?/strong>

除了線上諸多單曲的推廣，【雪碧】更將音樂(lè)營(yíng)銷的著力點(diǎn)延伸至線下，打造Keepin' Me Alive 雪碧酷光燈閃耀之夜，首次帶來(lái)《雪碧酷光燈 華語(yǔ)專輯》中7首品牌單曲的線下舞臺(tái)。音樂(lè)人也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)唱了各自的代表作：闊別已久重回音樂(lè)舞臺(tái)的韓庚、未公布單曲舞臺(tái)首發(fā)的劉宇、年輕實(shí)力歌手李汶翰及姚琛的唱跳現(xiàn)場(chǎng)，陳粒、袁婭維和張靚穎的熱單全場(chǎng)大合唱…雪碧真正做到了在和樂(lè)迷深度互動(dòng)的同時(shí)，使整場(chǎng)演唱會(huì)的呈現(xiàn)更為緊湊豐滿。演出期間，微博實(shí)時(shí)熱搜上榜7位，交出了一份無(wú)論是從觀眾體驗(yàn)，還是話題討論都已經(jīng)做到滿分的答卷。

這次【雪碧】將線上專輯搬到線下演唱會(huì)、為年輕人帶來(lái)全方位音樂(lè)體驗(yàn)的背后，是品牌線上聯(lián)動(dòng)線下完整的音樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷邏輯鏈路?！狙┍獭繉⒁魳?lè)與“燥不可擋 酷爽以對(duì)”的品牌核心理念結(jié)合，借助音樂(lè)表達(dá)降燥的人生態(tài)度，用真實(shí)場(chǎng)景和藝人自身的影響力與年輕樂(lè)迷群體共鳴，創(chuàng)造與品牌一起的高光時(shí)刻和美好回憶，真正觸達(dá)了中國(guó)最廣泛的年輕用戶群體。

品牌搭臺(tái)，用戶唱戲：讓年輕人成為故事主角

真正打動(dòng)人心的品牌營(yíng)銷，不是講述“我怎么樣”，而是讓觀眾能產(chǎn)生“我就是這樣”的代入感。底層邏輯是，每個(gè)人真正關(guān)注的都只有自己，喜歡談?wù)撟约核龅降膯?wèn)題。用戶之所以關(guān)心品牌，是因?yàn)槠放颇軌蚩吹讲⒔鉀Q其問(wèn)題。

正如《創(chuàng)新者窘境》中所言，用戶要的不是產(chǎn)品，不是功能，用戶要的是他在特定情境、特定場(chǎng)景下，完成某種行為，達(dá)到某種目的。用戶只是雇傭品牌/產(chǎn)品來(lái)完成TA生活中的問(wèn)題。

事實(shí)上，“讓用戶成為主角”是件知易行難的事。

但【雪碧】做到了。

把用戶當(dāng)主角的【雪碧】，不僅用產(chǎn)品為年輕人在物理降溫降燥，更多是洞察年輕人生活中各種各樣的“燥熱時(shí)刻”，并且用“音樂(lè)”這一年輕人喜歡的方式為其降燥，與不一樣的先鋒音樂(lè)人合作，唱出不一樣的音樂(lè)故事，讓年輕人在音樂(lè)世界里冷靜下來(lái)，直面生活之燥。

年輕化營(yíng)銷，不是堆砌符號(hào)，而用戶第一，也不是說(shuō)說(shuō)而已。

從兩屆【雪碧】酷光燈及種種音樂(lè)動(dòng)作來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，【雪碧】已經(jīng)用音樂(lè)在年輕用戶與品牌之間架起了一座溝通的橋梁，而這座橋隨著品牌每一次在音樂(lè)領(lǐng)域的鋪陳建樹(shù)，都變得愈發(fā)堅(jiān)固。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
相關(guān)推薦
熱點(diǎn)推薦
44歲秦嵐同居實(shí)錘！情侶拖鞋+見(jiàn)家長(zhǎng)，偏不領(lǐng)證太清醒

44歲秦嵐同居實(shí)錘！情侶拖鞋+見(jiàn)家長(zhǎng)，偏不領(lǐng)證太清醒

陳意小可愛(ài)
2026-01-09 08:29:47
土超聯(lián)賽，王媛媛拿11分助球隊(duì)取勝！天津棄將率隊(duì)爆冷費(fèi)內(nèi)巴切

土超聯(lián)賽，王媛媛拿11分助球隊(duì)取勝！天津棄將率隊(duì)爆冷費(fèi)內(nèi)巴切

金毛愛(ài)女排
2026-01-11 07:01:59
畸形審美入侵內(nèi)娛？這4位長(zhǎng)相平平硬演帥哥，資源咖讓觀眾窒息

畸形審美入侵內(nèi)娛？這4位長(zhǎng)相平平硬演帥哥，資源咖讓觀眾窒息

第一娛記
2026-01-10 10:23:54
一年2000多次舉報(bào)，如何才能讓惡意投訴無(wú)處遁形？

一年2000多次舉報(bào)，如何才能讓惡意投訴無(wú)處遁形？

青鋒看天下
2026-01-11 08:30:03
他8次上春晚，作死被捕入獄，如今56歲無(wú)人問(wèn)津，淪落到四處走穴

他8次上春晚，作死被捕入獄，如今56歲無(wú)人問(wèn)津，淪落到四處走穴

小熊侃史
2026-01-06 11:17:00
賽前打氣，弗洛倫蒂諾到皇馬下榻酒店與球員、教練組打招呼

賽前打氣，弗洛倫蒂諾到皇馬下榻酒店與球員、教練組打招呼

懂球帝
2026-01-11 06:32:22
國(guó)民黨特務(wù)怒闖張瀾病房，悄悄換下三個(gè)殺手后說(shuō)：其實(shí)我是自己人

國(guó)民黨特務(wù)怒闖張瀾病房，悄悄換下三個(gè)殺手后說(shuō)：其實(shí)我是自己人

大運(yùn)河時(shí)空
2026-01-10 06:00:02
正式回歸？CBA頂級(jí)外援或加盟北控男籃，全力沖擊季后賽

正式回歸？CBA頂級(jí)外援或加盟北控男籃，全力沖擊季后賽

體壇瞎白話
2026-01-11 08:28:59
終于知道為啥要抓馬杜羅的夫人了！知道她厲害，沒(méi)想到這么厲害！

終于知道為啥要抓馬杜羅的夫人了！知道她厲害，沒(méi)想到這么厲害！

今日養(yǎng)生之道
2026-01-06 20:07:20
成都一大熊貓觸摸電網(wǎng)后被電出慘叫！工作人員回應(yīng)：使用瞬時(shí)脈沖電壓防外逃，不造成傷害

成都一大熊貓觸摸電網(wǎng)后被電出慘叫！工作人員回應(yīng)：使用瞬時(shí)脈沖電壓防外逃，不造成傷害

南國(guó)今報(bào)
2026-01-10 19:59:04
美女打屁股大賽，火了

美女打屁股大賽，火了

微微熱評(píng)
2025-10-08 22:10:24
最帥護(hù)旗手張自軒結(jié)婚不到一天，惡心一幕出現(xiàn)，新娘被批沒(méi)有福相

最帥護(hù)旗手張自軒結(jié)婚不到一天，惡心一幕出現(xiàn)，新娘被批沒(méi)有福相

鋭娛之樂(lè)
2026-01-09 08:45:21
阿森納對(duì)樸茨茅斯連續(xù)22場(chǎng)不敗，上次輸球追溯到1958年3月

阿森納對(duì)樸茨茅斯連續(xù)22場(chǎng)不敗，上次輸球追溯到1958年3月

懂球帝
2026-01-11 02:20:37
俄羅斯赤道特遣隊(duì)撤回國(guó)內(nèi)，美國(guó)捕馬撕去莫斯科最后一塊遮羞布

俄羅斯赤道特遣隊(duì)撤回國(guó)內(nèi)，美國(guó)捕馬撕去莫斯科最后一塊遮羞布

史政先鋒
2026-01-07 19:38:07
片酬高達(dá)1500萬(wàn)！是林峯、宣萱的8倍，古天樂(lè)為她可下了血本！

片酬高達(dá)1500萬(wàn)！是林峯、宣萱的8倍，古天樂(lè)為她可下了血本！

糊咖娛樂(lè)
2026-01-09 15:15:17
五旬男猝死女友家，飲酒服藥恩愛(ài)作死，家屬索賠18萬(wàn)，冤不冤？

五旬男猝死女友家，飲酒服藥恩愛(ài)作死，家屬索賠18萬(wàn)，冤不冤？

老特有話說(shuō)
2026-01-10 15:35:35
僅差34分！僅差3場(chǎng)！哈登小卡迎來(lái)神級(jí)里程碑，喬丹米勒該轉(zhuǎn)正了

僅差34分！僅差3場(chǎng)！哈登小卡迎來(lái)神級(jí)里程碑，喬丹米勒該轉(zhuǎn)正了

世界體育圈
2026-01-10 12:21:23
37歲女子被執(zhí)法人員當(dāng)街槍殺，特朗普：是自衛(wèi)！美國(guó)多地爆發(fā)大規(guī)?？棺h，民眾憤怒燒國(guó)旗：讓錯(cuò)的人下臺(tái)！執(zhí)法者用催淚瓦斯等驅(qū)趕人群

37歲女子被執(zhí)法人員當(dāng)街槍殺，特朗普：是自衛(wèi)！美國(guó)多地爆發(fā)大規(guī)模抗議，民眾憤怒燒國(guó)旗：讓錯(cuò)的人下臺(tái)！執(zhí)法者用催淚瓦斯等驅(qū)趕人群

每日經(jīng)濟(jì)新聞
2026-01-10 16:14:36
父母養(yǎng)寵物的真香定律 貓:你把我?guī)Щ丶?，剩下的交給我

父母養(yǎng)寵物的真香定律 貓:你把我?guī)Щ丶遥Ｏ碌慕唤o我

夜深愛(ài)雜談
2026-01-10 22:20:55
香港大埔五級(jí)火｜黃偉綸：原址重建住宅不切實(shí)際，擬改建為社區(qū)設(shè)施

香港大埔五級(jí)火｜黃偉綸：原址重建住宅不切實(shí)際，擬改建為社區(qū)設(shè)施

星島記事
2026-01-10 11:32:27
2026-01-11 09:24:49
市場(chǎng)營(yíng)銷智庫(kù)
市場(chǎng)營(yíng)銷智庫(kù)
市場(chǎng)營(yíng)銷智庫(kù)網(wǎng)站官方賬號(hào)。
2081文章數(shù) 5674關(guān)注度
往期回顧 全部

娛樂(lè)要聞

吳速玲曝兒子Joe是戀愛(ài)腦

頭條要聞

特朗普：自己不拿下格陵蘭島 俄羅斯或中國(guó)就會(huì)拿下

頭條要聞

特朗普：自己不拿下格陵蘭島 俄羅斯或中國(guó)就會(huì)拿下

體育要聞

怒摔水瓶!杜蘭特30+12 難阻火箭遭雙殺

財(cái)經(jīng)要聞

這不算詐騙嗎？水滴保誘導(dǎo)扣款惹眾怒

科技要聞

必看 | 2026開(kāi)年最頂格的AI對(duì)話

汽車要聞

寶馬25年全球銷量246.3萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)仍是第一大市場(chǎng)

態(tài)度原創(chuàng)

數(shù)碼
教育
游戲
手機(jī)
軍事航空

數(shù)碼要聞

索泰Zbox CI360迷你主機(jī)登場(chǎng)，適配多場(chǎng)景且功耗低

教育要聞

填志愿怕代碼查錯(cuò)？三步精準(zhǔn)查詢避免失誤！

《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：戰(zhàn)錘3》DLC“折磨之潮”試玩報(bào)告：落日余暉"/> 主站 商城 論壇 自運(yùn)營(yíng) 登錄 注冊(cè) 《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：戰(zhàn)錘3》DLC“折磨之潮”試玩報(bào)告：落...

手機(jī)要聞

200W快充已成絕唱！廠商紛紛卷大電池

軍事要聞

?？沼⑿鄹呦枋攀?曾駕駛殲-6打爆美軍機(jī)
無(wú)障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版