大眾認(rèn)知中，各地啤酒節(jié)理應(yīng)被啤酒所“承包”，然而今年的臨沂廣電青島啤酒節(jié)卻出現(xiàn)了怪現(xiàn)象：溫河大王獨(dú)家冠名啤酒節(jié)?；ㄊ缴涎轃o(wú)人機(jī)秀的同時(shí)，搶盡了啤酒的風(fēng)頭。

當(dāng)年，大王來(lái)了的闖入式營(yíng)銷，讓溫和集團(tuán)的溫河大王火遍臨沂市場(chǎng)，其多元化、彼此成就的合作營(yíng)銷模式讓營(yíng)業(yè)進(jìn)入全面易貨時(shí)代。

據(jù)溫和集團(tuán)副總經(jīng)理李樹(shù)波介紹，溫和集團(tuán)冠名啤酒節(jié)，就是要一改往日白酒古板嚴(yán)肅的形象，用差異化的營(yíng)銷模式顛覆傳統(tǒng)白酒行業(yè)的營(yíng)銷印象，逆向思維收獲新的用戶。

那么，溫和集團(tuán)是如何“攪局”啤酒節(jié)的呢?李樹(shù)波認(rèn)為，啤酒節(jié)不僅僅是狂歡的節(jié)日，更是企業(yè)向民眾傳遞品牌價(jià)值的契機(jī)。以“白酒”身份闖入“啤酒”的節(jié)日，這不僅需要得到民眾的認(rèn)同，更是溫和集團(tuán)展現(xiàn)自信的機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒和啤酒有天壤之別：白酒濃烈，容易醉人；而啤酒味苦，容易漲肚。啤酒相對(duì)于白酒更適合露天狂歡，而“啤酒”節(jié)的名稱更是讓眾多白酒企業(yè)禁錮了自己，于是紛紛望而卻步。

啤酒節(jié)重點(diǎn)不是在于啤酒，而是在于一種價(jià)值觀的狂歡。與其說(shuō)參與啤酒節(jié)感受美食和音樂(lè)，不如說(shuō)是民眾在夜色中釋放激情，放飛自我的一種表現(xiàn)。

在不少營(yíng)銷界人士看來(lái)，白酒企業(yè)“攪局”啤酒節(jié)，是差異化和逆向思維營(yíng)銷的點(diǎn)睛之筆。在展示企業(yè)形象的同時(shí)，更是向民眾傳遞“勇于挑戰(zhàn)和跳出框框追求創(chuàng)新”一種新的價(jià)值觀。（林曉怡）