經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

今年“五一”旅游火爆的背后，是過去三年被疫情抑制的旅游需求的集中釋放，折射旅游經(jīng)濟的內(nèi)生動力十足，內(nèi)需有著巨大潛力。專項調(diào)查顯示，假日期間一日游游客占比較去年同期下降6.0個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點。分析來看，能讓游客長時間停留并重復訪問的，從來都是可以共享的美好生活及其背后便捷的交通體系、完善的基礎設施和公共服務、現(xiàn)代化的商業(yè)環(huán)境和高品質的服務。這是吸引游客、留住游客的根本，更是讓“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”的關鍵。

現(xiàn)在很多游客打卡景點，往往也就是幾個小時的“到此一游”，這說明景點引力還不夠強勁。引力從哪里來？從全方位挖掘和放大地域特色人文內(nèi)涵中來，重在傳統(tǒng)文化的延續(xù)與當代文化的重塑，讓人有夢回古今的穿越之感；從精心打造的街景和串點成線的風景中來，充滿閑適和樂趣，充滿生機和活力。這個假期，不僅有人間煙火氣的烤串、非遺手工、文創(chuàng)手作，更有傳統(tǒng)民俗與新潮藝術相結合的時尚，還有音樂、戲曲、舞蹈和氤氳的書香，因而“吸睛”又“吸金”。這個假期，不少地方正是有了“再閱千年”的張力、引人入勝的引力、“熱元素”的彈力，才使得游客走得更遠、停得更久、玩得更有文化了。

從“進淄趕烤”到“特種兵式旅游”，出圈的背后既彰顯旅游消費的新態(tài)勢，也透視出年輕游客群體所表現(xiàn)出來的潛力。藝術、科技與旅游的融合，同樣有力推動了假日旅游市場的內(nèi)容創(chuàng)造和場景營造，創(chuàng)造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅游深度融合場景。

不過，“五一”旅游市場火爆的同時，我們也看到背后存在的一些問題亟須破解。比如不合理低價游、強迫消費、民宿漲價毀約、西湖打撈手機收費“自導自演”營銷事件等現(xiàn)象依然在局部地區(qū)個別領域屢屢發(fā)生，這些問題不解決將極大影響旅游消費者的信心，更有損當?shù)氐穆糜苇h(huán)境和聲譽。因此，我們一方面要下更大力氣穩(wěn)住旅游預期，繼續(xù)乘勢而上，推進旅游高質量現(xiàn)代化發(fā)展；另一方面，在“依法興旅”的同時必須“依法治旅”，相關部門要攜手加強監(jiān)管，對違規(guī)行為堅決查處和整治，不能讓“害群之馬”破壞剛剛恢復的旅游業(yè)。

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