? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷(xiāo)報(bào)（ID：PPYX007)

公益，不再是某個(gè)新鮮的話題。隨著各大品牌的爭(zhēng)相入局，公益營(yíng)銷(xiāo)的各類(lèi)花樣崛起。如何才能讓品牌公益活動(dòng)有影響力更具帶動(dòng)力，讓公益理念深入人心？

品牌確實(shí)需要有更多自己的思考，而DHC可以說(shuō)是公益活動(dòng)中的一股清流。

聚焦鄉(xiāng)村兒童這一群體，DHC秉承 “愛(ài)心，帶來(lái)希望” 的理念，再度發(fā)起“愛(ài)心圓夢(mèng)行”公益活動(dòng)，借助明星之力向用戶(hù)發(fā)起呼吁，讓更多的用戶(hù)成為希望工程公益活動(dòng)的踐行者，一起共續(xù)“圓夢(mèng)”行動(dòng)！

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DHC愛(ài)心會(huì)員希望小學(xué)

讓公益觸手可及

自2013年起，DHC以 “愛(ài)心，帶來(lái)希望” 為行動(dòng)口號(hào)，正式啟動(dòng) “愛(ài)心會(huì)員希望小學(xué)” 計(jì)劃。

連續(xù)10年，DHC選擇用 “一單一捐贈(zèng)” 的公益模式來(lái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，并提出了以愛(ài)心會(huì)員的名義進(jìn)行捐贈(zèng)，只需要是會(huì)員通過(guò)下單即為捐贈(zèng)，讓更多DHC愛(ài)心會(huì)員都參與到 “DHC愛(ài)心會(huì)員希望小學(xué)” 籌建中實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)，讓公益變得觸手可及。

品牌在每一筆有效訂單收益中捐出1元，以愛(ài)心會(huì)員的名義投入到希望小學(xué)的籌建基金，通過(guò)有意義的訂單去調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與熱情，并已籌建17所鄉(xiāng)村學(xué)校，為那些有需要的偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子們實(shí)現(xiàn)上學(xué)的夢(mèng)想。

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聚明星之力

強(qiáng)化公益帶動(dòng)力

近期，DHC回訪籌建第12所學(xué)?！獙幭幕刈遄灾螀^(qū)吳忠市同心縣河西鎮(zhèn)大洪溝小學(xué)，開(kāi)展了“愛(ài)心圓夢(mèng)行”公益行動(dòng)，圍繞“愛(ài)心”和“圓夢(mèng)”主題展開(kāi)， 邀請(qǐng)知名歌手郭采潔擔(dān)任DHC愛(ài)心希望大使 ，借助明星號(hào)召力吸引粉絲力量，為這波公益強(qiáng)力打call。

DHC愛(ài)心希望大使郭采潔與中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王圣堅(jiān)一起走進(jìn)希望小學(xué)，和孩子們親情互動(dòng)，期間各自還分享了公益的想法，并接受希望小學(xué)的孩子們?yōu)樗麄兇魃硝r艷的小紅花。孩子們明媚的笑容和盈滿(mǎn)光亮的眼睛，感染了現(xiàn)場(chǎng)所有人。

同時(shí)DHC愛(ài)心希望大使郭采潔也為孩子準(zhǔn)備了一場(chǎng)十分有意義的繪本分享，生動(dòng)地講述著一顆愛(ài)心樹(shù)的精彩故事，還通過(guò)鏡子自像畫(huà)、互動(dòng)小問(wèn)答等溫馨方式，和孩子們一起度過(guò)生動(dòng)有趣的時(shí)光。

活動(dòng)前期，DHC還細(xì)心的與校方溝通，收集孩子們的心愿單，并為孩子精心準(zhǔn)備多種禮物帶進(jìn)鄉(xiāng)村學(xué)校。 當(dāng)品牌代表及嘉賓將文具、各類(lèi)書(shū)籍、學(xué)習(xí)機(jī)等等禮物送到孩子們的手上時(shí)，孩子們臉上都綻放出滿(mǎn)足幸福的笑容，更堅(jiān)定了好好學(xué)習(xí)的決心，現(xiàn)場(chǎng)在座的每一位也都見(jiàn)證了這一溫馨美好時(shí)刻。不難看出，DHC是真正關(guān)注到需要幫助的孩子、做到聆聽(tīng)孩子們聲音，同時(shí)實(shí)踐公益之舉。

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從品牌責(zé)任

到公益堅(jiān)守

公益行動(dòng)，不是短期行為，而需要品牌長(zhǎng)期的堅(jiān)持，是品牌社會(huì)化發(fā)展必經(jīng)之路。 人的最高需求是獲得社會(huì)認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，而品牌也無(wú)法脫離社會(huì)而獨(dú)立存在。

DHC 40多年來(lái)始終堅(jiān)持天然、溫和、安全的護(hù)膚理念，讓女性由內(nèi)而外散發(fā)真實(shí)與美麗，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與專(zhuān)業(yè)的肯定。 并且DHC不止步于事業(yè)上的發(fā)展，也懷著赤誠(chéng)之心，帶著愛(ài)的力量送去到偏遠(yuǎn)地區(qū)更需要幫助的孩子們，肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任。

10年間始終堅(jiān)持愛(ài)心公益行，用中國(guó)女性的愛(ài)美之心匯集成希望的力量，讓更多渴望知識(shí)的青少年告別舊校園，走進(jìn)新環(huán)境，綻放笑容，點(diǎn)亮希望之光。近日，DHC還榮獲了 “2020-2022年上海希望工程最佳公益伙伴獎(jiǎng)” ，公益路上DHC一直在前行， 未來(lái)愛(ài)心不止。

公益是一段很長(zhǎng)的路，只有讓更多人關(guān)注，讓更多人參與其中，公益才可能越來(lái)越好。正如DHC這樣長(zhǎng)期堅(jiān)守，十年如一日付諸實(shí)際行動(dòng)，來(lái)呼吁更多愛(ài)心人士加入到希望工程的項(xiàng)目中，切切實(shí)實(shí)為更多有需要的青少年的教育貢獻(xiàn)出一份力量，就非常具有社會(huì)意義，也能夠幫助DHC企業(yè)快速提升品牌影響力。

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷(xiāo)人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專(zhuān)注于廣告、營(yíng)銷(xiāo)、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)多年。