文/李光斗

人類的美好生活，往往是由一些“看起來”很普通的發(fā)明支撐的。例如1911年惠而浦公司發(fā)明了世界上第一臺(tái)電動(dòng)洗衣機(jī)，1939年通用公司將兼具冷藏和冷凍功能的家用冰箱推向市場。1959年7月24日，在莫斯科舉行的美國國家展覽會(huì)上，美國副總統(tǒng)理查德·尼克松還與蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人尼基塔·赫魯曉夫在一臺(tái)美式巨型家用冰箱面前，展開了一場“廚房辯論”，同時(shí)也展示了家用冰箱帶來的全新生活方式。

從那時(shí)起，冰箱、洗衣機(jī)這類大家電的革新過程，不但代表著當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)的發(fā)展水平，還在一定程度上反映著消費(fèi)者的生活品質(zhì)。直到今天，制造業(yè)仍是立國之本、強(qiáng)國之基?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案中指出，要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。

如何踐行高質(zhì)量發(fā)展，激活用戶需求、打開新增長空間？高端品牌卡薩帝的一系列探索或許值得參考?？ㄋ_帝不但用10年問鼎高端第一、連續(xù)6年蟬聯(lián)高端TOP1，如今整體份額也躍居行業(yè)TOP2，形成了“數(shù)一數(shù)二”的行業(yè)優(yōu)勢。另據(jù)2022三季報(bào)，卡薩帝穩(wěn)居高端第一的同時(shí)，高端份額還在進(jìn)一步攀升。對(duì)卡薩帝而言，落地高質(zhì)量發(fā)展，就是落地高品質(zhì)生活，具體可以從高品質(zhì)科技、高品質(zhì)場景、高品質(zhì)服務(wù)三方面展開探討。

高品質(zhì)科技：從解放雙手到家居融合

消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)選擇高端、大牌，因?yàn)楦叨似放圃谙M(fèi)者心目中，通常是消費(fèi)升級(jí)與生活方式升級(jí)的一種標(biāo)志。而這種升級(jí)，首先體現(xiàn)在產(chǎn)品科技上。以卡薩帝近期推出的光年套系為例，這一套系帶來了行業(yè)首個(gè)家居融合新方案，從核心科技、平嵌科技兩個(gè)維度，滿足高端用戶的進(jìn)階需求。

先來看核心科技。光年套系包括冰箱、空調(diào)、熱水器等11款高端產(chǎn)品，冰箱的MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮科技，能為食材留住更多新鮮營養(yǎng)；平嵌洗干集成機(jī)帶來“養(yǎng)護(hù)空氣洗”，能夠深入纖維養(yǎng)護(hù)面料；空調(diào)的全空間衡溫科技，讓出風(fēng)更舒適；煙機(jī)、灶具可實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)，做飯時(shí)可主動(dòng)除煙、定時(shí)關(guān)火，讓烹飪更省心。

再來看平嵌科技。卡薩帝光年套系以純平嵌入打造了嚴(yán)絲合縫的家居一體化格局。不但冰箱兩側(cè)可以“0閃縫”，平嵌洗干集成機(jī)的前板也與櫥柜的純平一體。此外，還有機(jī)身厚度350mm的煙機(jī)與標(biāo)準(zhǔn)吊柜深度一致，實(shí)現(xiàn)正面平齊、頂部零嵌；洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)也能無縫嵌入櫥柜，不占臺(tái)面、不留縫隙。

在這背后，卡薩帝布局全球的研發(fā)矩陣和資源體系提供了強(qiáng)有力的支撐。據(jù)悉，為了能實(shí)時(shí)洞察全球用戶的差異化需求，卡薩帝在全球打造了14個(gè)設(shè)計(jì)中心，28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有300多位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)有效地獲得用戶需求并予以滿足。

高品質(zhì)場景：從深入生活到打破邊界

貨找有緣人，把握新消費(fèi)的升級(jí)機(jī)會(huì)，最重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)造出新的場景。場景是和內(nèi)容聯(lián)系在一起的，能不能滲透到目標(biāo)消費(fèi)者的生活之中就成為關(guān)鍵?？ㄋ_帝之所以能實(shí)現(xiàn)份額持續(xù)雙增，穩(wěn)固高端第一局面，并躍居行業(yè)TOP2，離不開對(duì)場景的深入布局。

具體來說，卡薩帝將高端家電升級(jí)為網(wǎng)器，打造了衣食住娛等全流程智慧場景。新一代廚房場景中，可實(shí)現(xiàn)食材的買、吃、存、做一步到位；智慧衣帽間場景能為不同衣物智能匹配洗護(hù)程序；智慧臥室場景中的空調(diào)會(huì)聯(lián)動(dòng)智慧枕，在夜間主動(dòng)調(diào)節(jié)冷熱；智慧浴室場景中的熱水器可以主動(dòng)為用戶定制熱水；智慧客廳場景中的電視機(jī)以海量4K資源帶來影院級(jí)觀影體驗(yàn)。

同時(shí)，卡薩帝還通過全面融入三翼鳥，帶來了無界的空間、無界的生活、無界的生態(tài)，不是連接產(chǎn)品而是連接生活，引領(lǐng)智慧高端生活方式。 打破空間邊界，做到家電與家、人與家、家與生活隨時(shí)隨地連接，讓成套家電可以深度互通互聯(lián)、全屋智慧可以跨空間實(shí)時(shí)管理、智家大腦可以自主決策。 創(chuàng)造生活無界，提供管家式主動(dòng)服務(wù)，下班回家門鎖自動(dòng)識(shí)別開門、進(jìn)屋空調(diào)自動(dòng)調(diào)整到你喜歡的模式、熱水器按照你習(xí)慣的溫度開始備水、坐到沙發(fā)電視會(huì)自動(dòng)播放未看完的節(jié)目； 享受生態(tài)無界，打破企業(yè)邊界構(gòu)建開放生態(tài)，吸引生態(tài)資源蜂擁而至，實(shí)現(xiàn)用戶需求一站滿足。

高品質(zhì)服務(wù)：從服務(wù)用戶到用戶追隨

早在2016年，卡薩帝就推出了七星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，聚焦高端服務(wù)。到2021年，卡薩帝已完成全場景一體化服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建起了覆蓋售前、售中、售后全流程的高端服務(wù)體系，為全球用戶帶來全流程、一體化的高端體驗(yàn)。通過與三翼鳥深度結(jié)合，如今卡薩帝能夠整合家裝建材、櫥柜改造等多方資源，提供送裝、設(shè)計(jì)、局改全周期在內(nèi)的一站式場景服務(wù)?？ㄋ_帝三翼鳥平臺(tái)上則聚合了2萬+設(shè)計(jì)師、1萬+用戶管家、2000+生態(tài)服務(wù)商，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)一站式煥新智慧家。

用 戶對(duì)高品質(zhì)服務(wù)的認(rèn)可，也為卡薩帝持續(xù)拓寬著增長空間。 家住武漢市漢陽萬科金域國際小區(qū)的吳女士就是因?yàn)榭ㄋ_帝送裝到位的廚改服務(wù)而選擇了這一品牌，還推薦給鄰居和親友，讓卡薩帝洗碗機(jī)成為小區(qū)“標(biāo)配”； 煙臺(tái)的劉先生曾將卡薩帝七星級(jí)服務(wù)團(tuán)隊(duì)改造好的廚房場景當(dāng)作樣板間進(jìn)行展示，吸引了10位用戶下單卡薩帝洗碗機(jī)； 廣州的李先生只是在業(yè)主群內(nèi)曬了卡薩帝洗碗機(jī)的嵌入安裝照片，就迅速帶動(dòng)同小區(qū)成交了30單。

可見，高端品牌要做的不只是迭代高品質(zhì)硬件，更需要通過布局場景、打破行業(yè)邊界為用戶帶來更高端的生活方式。而作為高端市場的引領(lǐng)者，卡薩帝的一系列探索不僅成為行業(yè)升級(jí)的可借鑒案例，也為品牌下一步增長提供了更多支撐。