今年雙11，對(duì)不少想換新手機(jī)的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，的確是個(gè)好消息。不僅商場(chǎng)、電商平臺(tái)在搞促銷，就連手機(jī)廠商也紛紛大降價(jià)。深圳一家手機(jī)門店負(fù)責(zé)人透露，品牌廠商線上線下同時(shí)搞促銷，這段時(shí)間店里的售價(jià)，比平時(shí)便宜七八百元。

有業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)雙11可以說(shuō)是近幾年優(yōu)惠幅度最大的一次。蘋果新機(jī)發(fā)布不到一個(gè)月降到5000出頭，2000元就能買到性能均衡的安卓手機(jī)，而1000元價(jià)格選擇更是數(shù)不勝數(shù)。

不過(guò)，之所以手機(jī)廠商甘愿大降價(jià)，還是和當(dāng)下的大環(huán)境有關(guān)。今年3季度中國(guó)智能機(jī)出貨量為7113萬(wàn)部，同比去年下降超過(guò)11%；2季度更是只有6720萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；1季度往往是銷售旺季，但也只有7560萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%。

越來(lái)越多廠商驚呼，智能機(jī)賣不動(dòng)了。一個(gè)有意思的邏輯在于，因?yàn)楫?dāng)下小米、榮耀和OV等國(guó)產(chǎn)，質(zhì)量越來(lái)越好，一部手機(jī)能用好幾年，很多消費(fèi)者覺(jué)得沒(méi)有換機(jī)的必要。一位網(wǎng)友的小米9用了4年依然堅(jiān)挺；還有人用3年前出的榮耀20，麒麟980芯片確實(shí)抗打。

另一方面，也和當(dāng)下手機(jī)更新迭代太快，但是沒(méi)有什么創(chuàng)新性有關(guān)。有網(wǎng)友吐槽，手機(jī)和電腦一樣，已經(jīng)沒(méi)有太大的提升空間。就像蘋果從11到14，外觀基本都一個(gè)樣子，只是性能略微有所提升。很多網(wǎng)友把類似的行為，比作手機(jī)廠商擠牙膏。

此外，手機(jī)價(jià)格虛高，也是大家不買單的原因。這次雙11就很典型，各大手機(jī)廠商和平臺(tái)，優(yōu)惠幅度只要很給力，手機(jī)銷量又會(huì)上漲。在京東上，蘋果、小米、華為等品牌成交額1秒破億。京東雙11優(yōu)惠規(guī)則是每299元減50元，一部3000出頭的手機(jī)直接優(yōu)惠500元。

之前唯品會(huì)搞促銷也是例子，平臺(tái)趁著暑假換機(jī)熱度，推出了“3C數(shù)碼超級(jí)品類日”活動(dòng)，小米、vivo、榮耀等品牌價(jià)格低至3折，結(jié)果引起年輕人的消費(fèi)熱情，當(dāng)天來(lái)自95后的銷量較平日增長(zhǎng)近10倍。也就是說(shuō)，只要價(jià)格優(yōu)惠到位，大家還是愿意買單的。

近期雙11，唯品會(huì)優(yōu)惠力度同樣給力，不需要算滿減，直接就給用戶最大優(yōu)惠幅度。蘋果14已經(jīng)降到5000出頭，13更是跌破了5000；華為P50特賣價(jià)3000多元，還配備了原裝充電器。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，降價(jià)不是走出困境唯一的出路，但可能是解決問(wèn)題最迅速的辦法。而在廣大消費(fèi)者看來(lái)，雙11優(yōu)惠幅度大，同樣是換手機(jī)的一次契機(jī)。不知道大家最近有沒(méi)有換手機(jī)的打算？