⊙ 作者 皮皮 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

家，是什么？

每當(dāng)想起“家”的概念，我們心中總是充滿了溫暖與柔軟。在疲憊的生活里，“家”成為了我們心中溫柔愛意的寄托。

家，是柴米油鹽；家，是有你有我；家，在一起才有味兒。

2022年10月18日是福臨門品牌成立的第29周年，中糧福臨門不忘初心，在“福臨門愛家日”之際，用更親切、更溫暖、更走心的角度進(jìn)行切入，以“尋味幸福”為主題，以“家，在一起才有味兒”為行動(dòng)倡議，創(chuàng)新拓展聯(lián)動(dòng)了垂類下廚房App和跨界咕咚App，跨渠道、分主題地開展了品牌活動(dòng)。

將品牌理念和產(chǎn)品亮點(diǎn)充分融入不同營銷平臺(tái)的用戶習(xí)慣，通過多層級(jí)的傳播矩陣，喚醒人們內(nèi)心深處對于幸福生活的美好記憶，讓消費(fèi)者深度思考“家”的本真意義和“愛家“的表現(xiàn)形式。

此次“福臨門愛家日”線上傳播活動(dòng)覆蓋人群超1億人，其中，攜手下廚房APP舉辦的“記憶中充滿幸福味道”的菜譜故事征集活動(dòng)，僅上線2天申領(lǐng)人數(shù)近3萬人，活動(dòng)瀏覽量超1200萬人次，那些潛藏在用戶心中最幸福的菜品和背后的故事，讓下廚房APP化身為大型秀幸?，F(xiàn)場。

在咕咚APP上發(fā)起的“幸福家庭跑”及“創(chuàng)意軌跡跑”等挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，曝光量達(dá)2300萬人次，參與活動(dòng)的人數(shù)近13萬人次,也讓越來越多的人意識(shí)到，原來跑步不僅僅是多巴胺釋放出的快樂，更是全家人一起運(yùn)動(dòng)中的幸福。

同時(shí)，中糧福臨門以官方視頻號(hào)和官方微博為主陣地，聯(lián)動(dòng)29家品牌藍(lán)V和10位KOL發(fā)起《家，在一起才有味兒》眾創(chuàng)視頻征集活動(dòng)，喚醒網(wǎng)友從平凡的生活中、日常的碎片里，發(fā)掘與家人在一起的幸福感，截止今日視頻播放量近9000萬人次，參與互動(dòng)的人數(shù)超10萬人次。

感受廚房的“煙火氣”

全網(wǎng)尋找“與家人有關(guān)的幸福味道”

在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，品牌的營銷活動(dòng)為消費(fèi)者提供了情緒釋放出口，但如何通過用戶特別細(xì)小的情緒，找到共性，從而與大多數(shù)精準(zhǔn)消費(fèi)人群產(chǎn)生情感共鳴，高效地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和品牌理念的滲透，是品牌不斷探索的議題。

在這種思考中，中糧福臨門深挖品牌理念及產(chǎn)品價(jià)值，基于產(chǎn)品屬性，聯(lián)合垂直類廚藝APP——下廚房，共同聚焦廚房這一生活化的場景，通過“互動(dòng)+福利”的傳播形式，全網(wǎng)尋找“與家人有關(guān)的幸福味道”。

同時(shí)，基于下廚房平臺(tái)的用戶屬性和互動(dòng)形式，設(shè)計(jì)了清晰的活動(dòng)路徑，讓平臺(tái)內(nèi)部用戶和外部流量能夠更加方便地參與到活動(dòng)中來，讓傳播有深度內(nèi)容的情況下，也能通過自來水實(shí)現(xiàn)有傳播廣度的最大效果。

“有共鳴的幸福故事”和“看得見的幸福福利”是中糧福臨門為本次活動(dòng)準(zhǔn)備的“愛家日幸福套餐”，情緒營銷與體驗(yàn)營銷雙管齊下，讓用戶的情感在具體的場景中落到實(shí)處，同時(shí)在參與中得到切實(shí)的福利，雙重刺激之下，進(jìn)一步感受品牌價(jià)值和品牌溫度。

聚焦不同場景中的幸福感

攜手家人跑出健康和幸福

對于食用油品牌而言，用戶幾乎可以說是全民性的，所以在每一次營銷中，除了聚焦垂類平臺(tái)和受眾，進(jìn)一步拓展品牌傳播的渠道，在契合主題的基礎(chǔ)上跨界尋找不同的新用戶，也是品牌張力得以拓寬的重要一環(huán)。

在全社會(huì)都越來越重視健康的大環(huán)境下，關(guān)愛家人的身體健康，全家人一起運(yùn)動(dòng)，也越來越成為人們生活的日常，畢竟健康是幸福的根本?；谶@一洞察，福臨門在愛家日之際跨界聯(lián)合咕咚APP，觸達(dá)更廣泛受眾，激發(fā)不同場景下的幸福和品牌聯(lián)想。

基于咕咚平臺(tái)用戶的習(xí)慣，福臨門將29周歲、品牌名稱、愛家日IP的核心信息融入到創(chuàng)意中，分別設(shè)計(jì)了2.9km幸福家庭跑挑戰(zhàn)賽和“?！薄凹摇薄?018”等創(chuàng)意軌跡跑挑戰(zhàn)賽，既易于參與，又能通過創(chuàng)意調(diào)動(dòng)用戶積極性，讓活動(dòng)為品牌帶來了更大的傳播價(jià)值。

截至目前，“幸福家庭跑挑戰(zhàn)賽”共吸引了近13萬人次參與， #尋味幸福#話題區(qū)共有3000多人次互動(dòng)。

跑步與下廚，都是“愛家”主題中的幸福碎片，福臨門尋找優(yōu)質(zhì)平臺(tái)達(dá)成跨界聯(lián)動(dòng)，共同挖掘“尋味幸?！敝黝}的新深意，讓“有家就有福臨門”的品牌理念更加深入人心。

挖掘幸福記憶

網(wǎng)民共創(chuàng)“愛家”故事

一縷飯香、一份牽掛，家讓無形的幸福有了具象的味道；一張照片、一段視頻，記錄幸福的載體歸根結(jié)底是因?yàn)椤皭奂摇薄?/p>

“福臨門愛家日”以“手機(jī)里不舍得刪掉的幸福畫面”為切入點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者日常生活中幸福記憶，以官方自媒體為主陣地，邀請網(wǎng)友眾創(chuàng)《家，在一起才有味兒》視頻故事，共同在平淡生活中“尋味幸福”。

結(jié)婚時(shí)的熱鬧、初為父母的喜悅、孩子呀呀學(xué)語時(shí)叫的第一聲“媽媽、爸爸”、過年時(shí)與爺爺奶奶的團(tuán)聚......這些與家人在一起的幸福瞬間，源于每個(gè)家庭的真實(shí)日常，我們將這些片段珍藏在手機(jī)中，更鐫刻在記憶里，成為努力前行的動(dòng)力，福臨門將這一洞察創(chuàng)作到宣導(dǎo)視頻中，讓用戶在品牌創(chuàng)建的場景中產(chǎn)生共鳴，深度理解和感悟“有家就有福臨門”的品牌理念。

眾創(chuàng)視頻僅上線一天，播放量達(dá)500萬人次。同時(shí)，對于主流社交平臺(tái)的選用，讓本次活動(dòng)吸引了大量的“自來水”用戶，為品牌內(nèi)容的二次曝光打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“福臨門愛家日”作為中糧福臨門持續(xù)打造的重點(diǎn)品牌IP，多年來不斷深化主題，拓展邊界，將“愛家”的情緒共鳴做到極致，提升用戶幸福感的同時(shí)，讓“有家就有福臨門”的品牌理念深入人心。

作為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”和“中國國家女子排球隊(duì)官方食用油”，中糧福臨門29年來始終堅(jiān)持品質(zhì)至上，持續(xù)打造更加安全、營養(yǎng)、健康、美味的食用油產(chǎn)品，服務(wù)大眾餐桌安全和飲食健康。

即將迎來三十而立的中糧福臨門，將繼續(xù)作為消費(fèi)者美好生活的陪伴者和見證者，下一個(gè)“福臨門愛家日”，又會(huì)為消費(fèi)者帶來怎樣的幸福體驗(yàn)，讓我們一起期待。

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