最近有個(gè)“牙膏為什么越來(lái)越貴”的話題沖上了熱搜，我本來(lái)覺(jué)得沒(méi)啥，但后來(lái)一細(xì)想，發(fā)現(xiàn)確實(shí)不對(duì)勁。

不知道有多少人跟我一樣，小時(shí)候用的都是幾塊錢(qián)的牙膏?，F(xiàn)在想買(mǎi)一支好點(diǎn)的牙膏，沒(méi)個(gè)十幾二十塊，你是出不了超市大門(mén)的。

事實(shí)上，二十塊的牙膏還算便宜，現(xiàn)在隨便百度一下牙膏，都是下面這樣的價(jià)格。

單支牙膏已經(jīng)不便宜了，再弄個(gè)牙膏套裝，那真的是上不封頂。

我原以為只是某東的商品比較昂貴，于是又去某寶和某貓搜了下牙膏，結(jié)果跳出來(lái)的價(jià)格更嚇我一跳。

我只好回百度頁(yè)面上緩了口氣，可滑著滑著，竟看到了下面這驚人一幕：

單支牙膏竟要90多元？是貧窮限制了我查厲的想象力嗎？

貧窮的我立馬百度了下，發(fā)現(xiàn)這個(gè)Marvis牙膏來(lái)自于意大利，是有著近百年歷史的著名牙膏品牌，行業(yè)內(nèi)人稱(chēng)“牙膏中的愛(ài)馬仕”，單支牙膏的價(jià)格在百元上下實(shí)屬正常。

我以為這樣的價(jià)格應(yīng)該到頂了，但好奇心讓我打開(kāi)了某貓和某東，看到下面這兩個(gè)畫(huà)面，我確定是我孤陋寡聞了。

看了這么多這輩子都可能用不上的牙膏，我就好奇了，牙膏到底為什么越來(lái)越貴？貴牙膏到底貴在哪？如何才能選對(duì)牙膏？下面聽(tīng)我慢慢道來(lái)！

01、牙膏為什么越來(lái)越貴？

這事要從上世紀(jì)90年代初說(shuō)起。

話說(shuō)當(dāng)時(shí)，高露潔、佳潔士等外資品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，因?yàn)橹鞔蛑械投耸袌?chǎng)，加上牙膏的品質(zhì)也能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的基本需求，這些外資品牌一度占據(jù)著中國(guó)80%的日化市場(chǎng)。

據(jù)愛(ài)企查App顯示，佳潔士的母公司寶潔(中國(guó))有限公司成立于1993年，而高露潔的母公司高露潔棕欖(中國(guó))有限公司成立于1995年，兩者的注冊(cè)地址都是廣州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。

一直到2015年前后，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的收入不斷提升，開(kāi)始追求功能更全、價(jià)格更高的產(chǎn)品，這給牙膏行業(yè)也帶來(lái)了高端化轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

2020年，中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，牙膏整體市場(chǎng)趨向于中端價(jià)格，7-22元的牙膏是銷(xiāo)售主體，但是大于22元的牙膏一直處于上升趨勢(shì)，小于7元的牙膏則緩慢下降。

國(guó)家發(fā)改委的數(shù)據(jù)更直觀，2015-2021年中國(guó)牙膏的平均價(jià)格一直保持上升走勢(shì)，15元以上的牙膏已經(jīng)占據(jù)了35%的市場(chǎng)份額。

牙膏越來(lái)越貴，背后的公司肯定賺得缽滿盆滿。光在今年上半年，就有兩個(gè)著名牙膏品牌的母公司正式啟動(dòng)上市計(jì)劃。

第一家是薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“薇美姿”），是舒客、舒客寶貝等牙膏品牌的母公司。今年2月，薇美姿向港交所遞交了招股說(shuō)明書(shū)，擬于香港主板上市。

據(jù)愛(ài)企查顯示，薇美姿成立于2014年8月，注冊(cè)資本為1.1億多元，成立不到8年，便獲得多輪融資，融資金額累計(jì)高達(dá)數(shù)億元。

第二家是重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“登康口腔”），即冷酸靈的母公司，今年6月初，登康口腔也公開(kāi)了招股說(shuō)明書(shū)，擬登陸深交所主板上市。

據(jù)愛(ài)企查顯示，登康口腔成立于2001年12月，注冊(cè)資本近1.3億元，在2014年和2019年獲得兩輪融資。

02、牙膏到底貴在哪？

雖然牙膏的種類(lèi)不計(jì)其數(shù)，但是每款牙膏的成分都大同小異。幾乎所有牙膏都是由磨料（又稱(chēng)摩擦劑）、保濕劑、增稠劑等成分構(gòu)成，其中磨料占比高達(dá)40%-50%。

不同的是，每款牙膏中各成分的占比不同，所帶來(lái)的輔助功能也不同，比如去漬美白、抗過(guò)敏、減輕口臭、緩解牙齦出血等功效。

可是我發(fā)現(xiàn)，這些成分還不是牙膏變貴的主要原因。

據(jù)登康口腔招股書(shū)顯示，在2019到2021這三年中，生產(chǎn)一支牙膏的成本基本都在1.5元左右。也就是說(shuō)，這些年牙膏的成本并沒(méi)有很大提升，那牙膏到底貴在那呢？

想必很多人都已經(jīng)猜出來(lái)了，是的，貴就貴在牙膏品牌的廣告宣傳和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，既要產(chǎn)品顏值高，又要品牌名氣大。

據(jù)我所知，現(xiàn)在但凡有點(diǎn)野心的牙膏品牌，都會(huì)請(qǐng)大明星當(dāng)產(chǎn)品代言人，再拍幾個(gè)高級(jí)廣告，最后找?guī)讉€(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)投放，一整套流程下來(lái)，沒(méi)有上千萬(wàn)也有幾百萬(wàn)。

比如創(chuàng)立于2018年的口腔護(hù)理品牌參半，兩三年內(nèi)就請(qǐng)來(lái)了趙露思、檀健次、毛不易等多位明星代言。

據(jù)愛(ài)企查App顯示，參半的關(guān)聯(lián)企業(yè)深圳小闊科技有限公司在短短幾年內(nèi)，竟完成了10輪融資。

據(jù)登康口腔招股書(shū)顯示，2019年-2021年，該公司的廣告宣傳費(fèi)發(fā)生額分別為6394.51萬(wàn)元、8727.15萬(wàn)元和4655.49萬(wàn)元，促銷(xiāo)費(fèi)用更是逐年遞增，分別為3876.19萬(wàn)元、5215.89萬(wàn)元和1.15億元。兩者費(fèi)用相加，這三年都是過(guò)億的支出。

你以為過(guò)億就很了不起嗎？我勸你不要膚淺。

跟國(guó)外公司對(duì)比，國(guó)內(nèi)公司的廣告費(fèi)用只能算個(gè)小零頭。據(jù)了解，佳潔士的母公司寶潔在2021年的全球廣告費(fèi)用就高達(dá)115億美元，也就770多億人民幣。

總而言之，無(wú)論這些公司為宣傳牙膏花了多少費(fèi)用，之后都會(huì)悄悄分?jǐn)偟矫恳恢а栏嗌?，最后再由消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。這一招“羊毛出在羊身上”，實(shí)在是高。

03、如何才能選對(duì)牙膏？

不過(guò)好在，牙膏的好壞跟價(jià)格、顏值、品牌等都沒(méi)有太大關(guān)系。

如果你不想被收智商稅，想買(mǎi)到一支滿意的牙膏，那就記住以下3點(diǎn)吧，這可是我看了不少權(quán)威內(nèi)容才整理出來(lái)的！

1、選含氟牙膏。氟化物能防止牙齒表面溶解，還能讓牙齒表面變得堅(jiān)固。大量研究證實(shí)：含氟牙膏能安全有效地預(yù)防齲齒。不含氟的牙膏沒(méi)有防蛀牙效果，只有簡(jiǎn)單的清潔效果。

但要注意的是，6歲以下的兒童最好使用兒童專(zhuān)用牙膏，或者在成人的指導(dǎo)下使用含氟牙膏，以免不小心吞咽牙膏，導(dǎo)致氟攝取過(guò)量。

2、選小包裝的牙膏。一支牙膏不要用太久，因?yàn)檠栏嗍褂脮r(shí)間越久，管口暴露在空氣中的機(jī)會(huì)就越多，同時(shí)與牙刷的接觸頻率也就越高，接觸細(xì)菌的機(jī)會(huì)也就大大增加了。

3、經(jīng)常更換牙膏品牌。長(zhǎng)期使用同一種牙膏，可能會(huì)使一些有害的口腔病菌產(chǎn)生耐藥性和抗藥性，從而使牙膏失去作用。經(jīng)常更換牙膏種類(lèi)，能維護(hù)正常的口腔菌群。

除了牙膏，平時(shí)的刷牙方式和刷牙頻次，也是保護(hù)牙齒健康的關(guān)鍵，刷牙方式推薦中國(guó)口腔醫(yī)學(xué)會(huì)發(fā)布的一套標(biāo)準(zhǔn)巴氏刷牙法，刷牙頻次推薦每日早晚兩次。

除了上面的方法，你還有其他的小妙招嗎？趕緊在留言區(qū)分享給我吧！