爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

編輯｜林 默

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世界上最一廂情愿的誤會(huì)，大多是關(guān)于錢的一廂情愿。

當(dāng)“城市中產(chǎn)”們的手，滑過衣柜里那有數(shù)的奢侈品外套和包包，感受著自己生活品質(zhì)躍升的物證，一個(gè)都市鬼故事一般的截圖，糊在了他們的臉上。

網(wǎng)傳LVMH大中華高管電話會(huì)信息圖

這是一張網(wǎng)傳的，路威酩軒集團(tuán)（LVMH）大中華高管電話會(huì)議要點(diǎn)圖：

客戶群被分成了三類：超高凈值（個(gè)人年收入一千萬RMB以上或家庭年收入三千萬RMB以上）、高凈值（個(gè)人年收入三百萬至一千萬或家庭年收入一千萬至三千萬）、無收入（低于上兩類，都被歸納為無收入，包括學(xué)生和普通白領(lǐng)）。

在這個(gè)網(wǎng)傳的定義里，個(gè)人年收入低于300萬、家庭年收入低于1000萬的客戶，統(tǒng)稱為“無收入”。

這張網(wǎng)傳圖里還說，為了維護(hù)自己品牌的高端調(diào)性，LVMH還打算繼續(xù)提價(jià)，剔除日益減少的“無收入”客戶群，來進(jìn)一步滿足超高凈值客人的心理滿足。

雖然這張圖真假難辨，但從中都能隱約窺到奢侈品品牌一些高潔的品格，比如說奢侈品是真的不坑窮人啊。

謝謝你，讓我明白，原是我不配。

2

關(guān)于這張網(wǎng)圖的真假，只有LV自己心里有數(shù)。

但LV是有底氣這樣做的。

LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán)發(fā)布的一季報(bào)顯示，2022年第一季度，LVMH集團(tuán)和愛馬仕集團(tuán)，營業(yè)收入分別為180億歐元(約1243.5億元人民幣)和27.7億歐元(約191.4億元人民幣)，營收同比增長達(dá)29%和33%，日均收入達(dá)13.82億元和2.13億元。

三年前，疫情剛剛降臨這個(gè)世界的時(shí)候，心地單純心眼兒實(shí)誠的你，一定相信了財(cái)經(jīng)媒體的話——人們的消費(fèi)變得謹(jǐn)慎，也不能出國旅游了，這極大利空了奢侈品行業(yè)。

三年過去了，你的消費(fèi)確實(shí)變謹(jǐn)慎了，也不能出國旅游了，但是，人家奢侈品行業(yè)，過得還挺好的。

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為啥，還能過得這么好呢？

還是？熟悉的配方。

奢侈品王國的最大營收根基，仍然是消費(fèi)力爆棚的中國人。

有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)亞洲市場（除日本外）在2021年第一季度為LVMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了37%的銷量。愛馬仕在亞洲市場也大漲25.7%至17.24億歐元。

在其他行業(yè)都在和消費(fèi)疲軟作艱苦斗爭的時(shí)候，只有奢侈品行業(yè)坐擁持續(xù)爆棚的消費(fèi)信心。

貝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國大陸個(gè)人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元，是疫情暴發(fā)前，2019年全年銷售額的兩倍多。而且，2025年中國有望成為世界上最大的奢侈品市場。

地球人都知道，在中國買奢侈品是比其他國家更貴的。

Bernstein 分析師 Luca Solca 指出，以Louis Vuitton在法國的產(chǎn)品價(jià)格為基準(zhǔn)，該品牌在中國大陸的產(chǎn)品價(jià)格比法國貴37%，而美國比法國貴19%，英國比法國貴12%。路透社的最新數(shù)據(jù)顯示：Louis Vuitton 在歐洲和中國的價(jià)格差距保持相對不變，平均為41%，而此前為40%。

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讓人不能放棄購買的，不僅是大牌的新款，還有奢侈品傳達(dá)出的信念。

是的，是信念

行業(yè)王者愛馬仕在今年1月完成了一年一度的漲價(jià)，絲巾等配飾漲價(jià)幅度在10%左右，熱門手袋Lindy的價(jià)格也漲到5.96萬至6.53萬元。發(fā)布2021年報(bào)后，愛馬仕執(zhí)行主席Axel Dumas預(yù)計(jì)，今年愛馬仕全球產(chǎn)品平均售價(jià)還將提高3.5%。

過去三年漲幅高達(dá)60%的香奈兒，也在今年1月再次上調(diào)售價(jià)，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。

Louis Vuitton 在全球范圍內(nèi)的整體價(jià)格上漲了約7%，皮具價(jià)格上漲了約8%。其中，像 Coussin、Neverfull 和 Capucines 等流行手袋的價(jià)格上漲了20-25%。今年2月，LV又宣布全線產(chǎn)品漲價(jià)，涵蓋皮具產(chǎn)品、配飾及香水等。

此外，Dior、Balenciaga、Fendi、Bottega Veneta、Celine等品牌也紛紛在近兩年漲價(jià)三四次后，又在2022年初完成了新一輪漲價(jià)。

當(dāng)你還在糾結(jié)買房還是買基金更保值的時(shí)候，大牌用兩年五漲的氣勢告訴你——

買包更保值。

當(dāng)LV Neverfull手袋一天暴漲了20%，一年前買的包轉(zhuǎn)手還能溢價(jià)30%賣出時(shí)，買包變成了投資行為，包變成了具有投資屬性的金融產(chǎn)品，以年均10%-30%的投資效益一騎絕塵，跑贏了絕大多數(shù)理財(cái)產(chǎn)品。

中國人買漲不買跌的心理，算是被大牌們拿捏得死死的了。買奢侈品，奢侈的不是那只包，而是給自己貼上奢侈標(biāo)簽的小心思啊。

奢侈品的真正牛X之處在于，不是它特別奢侈，而是它能自建一個(gè)保值增值的內(nèi)循環(huán)元宇宙。

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上個(gè)月，河南鄭州的首家愛馬仕店開業(yè)首日，火爆到店外排隊(duì)四小時(shí)，半天時(shí)間，這家店被掃蕩一空，連煙灰缸都賣光了。

鄭州愛馬仕門店開業(yè)當(dāng)日

人和人之間的差距，有時(shí)候真的比人和狗都大。

我有一次去個(gè)有錢朋友家，看到他家垃圾桶是愛馬仕，他家小孩的隨身包是香奈兒，連他家狗的圍巾都是古馳……

奢侈品漲價(jià)又怎么樣，你雖然不買了，但有錢人家的狗還要換季啊。

可是疫情幾年，大家不是都變窮了嗎？可是《2021意才·胡潤財(cái)富報(bào)告》顯示，疫情下中國的富人越來越富了：

總財(cái)富600萬人民幣的“富裕家庭”較上年增長1.33%至508萬戶。

總財(cái)富千萬人民幣的“高凈值家庭”較上年增長1.95%至206萬戶。

總財(cái)富億元人民幣的“超高凈值家庭”較上年增長2.5%至13.3萬戶。

總財(cái)富3000萬美元的“國際超高凈值家庭”較上年增長2.79%至8.85萬戶。

這個(gè)世界最大的信息繭房，不是你的抖音里都是美女跳舞，我被推送的都是貓狗大戰(zhàn)。

而是一個(gè)人，從自己所在的圈層里得到的，對于世界的理解和判斷。

當(dāng)寒風(fēng)過境，有錢人裹緊了大衣，摸了摸他剛升值的手袋無動(dòng)于衷，普通人勒緊了褲腰帶，拍了拍塵土繼續(xù)低頭走路。

真正感到寒冷的，正是那些被迫脫下錦衣華裳，剛剛從自由幻夢中醒來的中產(chǎn)們。

時(shí)代的一粒塵土是一座山，但愛馬仕筑起的墻，也能抵御風(fēng)沙。