看起來有些標(biāo)題黨，實(shí)際上從營銷角度來說，部分制表品牌給人的“假象”就是這樣。

上期最后我們提到的話題是因?yàn)橐豢畋?，讓人們熟知了一個(gè)品牌，其實(shí)這樣的案例經(jīng)常出現(xiàn)在品牌營銷中。作為新興的并且是全球最大的鐘表市場，中國內(nèi)地已經(jīng)接納了國外大約七八十個(gè)鐘表品牌，其中主流的“活躍型選手”就有三四十個(gè)，小到幾千，大到幾百萬，幾乎涵蓋了各個(gè)價(jià)位段。由此，接下來準(zhǔn)備進(jìn)入或者努力開拓中國市場的制表品牌不得不面對一個(gè)嚴(yán)苛而復(fù)雜的競爭環(huán)境。

蛋糕雖大，吃起來并不容易，若是集中優(yōu)勢兵力打造一兩枚爆款，進(jìn)而塑造良好的品牌口碑，也許是個(gè)不錯(cuò)的方式。今年的上海“鐘表與奇跡”高級鐘表展，有很多品牌第一次參加，但是帶來的展品卻誠意十足。

先說亨利慕時(shí)，雖然這個(gè)品牌是高檔制表中非常有特點(diǎn)的一個(gè)，而且品牌歷史也接近200年，但它在中國人的心中相對陌生，原因是多方面的，比如它進(jìn)入內(nèi)地的時(shí)間實(shí)在太晚，而且缺乏足夠多的市場推廣。很多人都知道瑞士的沙夫豪森有個(gè)牛哄哄的品牌叫萬國，可他們不一定知道亨利慕時(shí)也來自這里。

相比其他集團(tuán)品牌，亨利慕時(shí)是個(gè)頗為小眾的獨(dú)立制表公司，生存壓力并不小。如何從時(shí)下千篇一律、清一色“大長腿錐子臉”的表款中脫穎而出，是品牌一直在思考的問題，如若不做點(diǎn)特立獨(dú)行的事，等待亨利慕時(shí)的很可能就是破產(chǎn)。好在這兩年的“無字天書”款、帶有戲謔性質(zhì)的“蘋果表”和精致的工藝已經(jīng)讓亨利慕時(shí)逐漸打開了品牌知名度，接下來的事情就是繼續(xù)踏踏實(shí)實(shí)地做好產(chǎn)品就行了。

亨利慕時(shí)的“蘋果表”SWISS ALP WATCH系列大概首發(fā)于五年前，我們能通過這個(gè)新款式看到品牌的一種清晰態(tài)度，那就是對當(dāng)時(shí)整個(gè)制表環(huán)境的一種嘲諷。智能腕表的興起讓很多人包括制表品牌方都覺得機(jī)械表會(huì)遭遇第二次石英危機(jī)，于是有的傳統(tǒng)制表品牌就“順應(yīng)潮流”推出了“舊瓶裝新酒”的智能腕表。

此時(shí)，唯獨(dú)亨利慕時(shí)推出了帶有超級批判意味的新品，用頗具辨識度的流行智能腕表外殼搭載了做工精致的機(jī)械機(jī)芯。

亨利慕時(shí)就賣了這一只手表么？當(dāng)然不是，SWISS ALP WATCH系列只是眾多特立獨(dú)行款中的一枚，除了那些無字天書，今年的新款還有一個(gè)非常討人喜歡，那就是勇創(chuàng)者系列大三針概念腕表，表盤上那個(gè)打了馬賽克的橡皮擦其實(shí)就是時(shí)針。

依然是無字天書，干凈的表盤上沒有刻度，也沒有品牌標(biāo)識，但一眼就能看出這是亨利慕時(shí)。創(chuàng)新分很多種，沒有什么硬性規(guī)定說手表不可以這么做。

有人說，亨利慕時(shí)為了市場推廣而推出了很多純噱頭作品，其實(shí)不然，若真如此，品牌方不會(huì)為每一款裝配一只經(jīng)過高級別打磨的機(jī)械機(jī)芯。在高級制表領(lǐng)域，成本最高的地方就是機(jī)芯，亨利慕時(shí)需要經(jīng)過制表師們的很多手工打磨步驟才能完成一枚成品機(jī)芯的制造，這些步驟無法通過機(jī)器完成，發(fā)達(dá)的自動(dòng)化也幫不上什么忙。

所以，看似是漫不經(jīng)心，實(shí)際上是誠意滿滿。

再來看下一個(gè)品牌，雅典。這個(gè)品牌雖然和中國人是老朋友，但因?yàn)橐恍┰虻挠绊?，直?019年，雅典才在內(nèi)地開設(shè)了品牌的第一家旗艦店。

本屆鐘表展之所以能稱之為鐘表展，也多虧了雅典帶來了一只“鐘”，不然可能就得改名為“腕表展”了。雅典的這只鐘名為UFO座鐘，不倒翁式風(fēng)格，這也是本屆表展中唯一的一只座鐘。

座鐘三面設(shè)計(jì)的三地時(shí)顯示，寓意著過去、現(xiàn)在和未來，共有663個(gè)零件，配備6個(gè)超大發(fā)條盒，動(dòng)力儲存長達(dá)1年（365天），并采用了直徑49毫米的巨型黃銅擺輪。座鐘的整體設(shè)計(jì)也以海洋為靈感，配有卵形玻璃鐘罩，以及座鐘脊架上的“X”字樣結(jié)構(gòu)，靈感均源于海上黑色和黃色的方位浮標(biāo)。

作為開云集團(tuán)的主力成員，雅典自然也不是只有這一只座鐘展出，今年的腕表新品也有不少，比如潛水系列DIVER X 鏤空腕表。雅典表挑戰(zhàn)了品牌有史以來最具技術(shù)難度與復(fù)雜性的設(shè)計(jì)之一：打造出覆有藍(lán)色PVD涂層的“X”造型表盤。以隱秘的方式與表盤巧妙相連，為了營造出縱深感，腕表還采用疊層設(shè)計(jì)，突顯出中央“X”結(jié)構(gòu)層層相疊的布局。

時(shí)標(biāo)

在很多人的印象里，鏤空、酷炫、創(chuàng)新、高性價(jià)比是雅典最近幾年給大家留下的印象，和傳統(tǒng)的機(jī)械表有著明顯的區(qū)別。但是市場營銷就是如此，爆款會(huì)吸引多數(shù)人的目光，其他常規(guī)款就相對沒那么多曝光，此消彼長，市場造就的品牌形象也會(huì)隨之發(fā)生微妙的變化。

接下來說的是雅諾（Arnold & Son），曾經(jīng)有段時(shí)間叫“亞諾”，是誕生于英國，如今根植于瑞士拉紹德封的高級制表品牌。雅諾有著雄厚的技術(shù)實(shí)力，如今官網(wǎng)曬出的自產(chǎn)機(jī)芯就有十余枚，其中不乏復(fù)雜的陀飛輪機(jī)芯。

今年雅諾帶來的參展新款也不少，給我留下深刻印象的是這枚Luna Magna月相腕表，它是品牌第一枚立體月相，采用大理石和砂金石打造而成。12點(diǎn)偏心表盤下方，雅諾置入了一枚球體，可自行旋轉(zhuǎn)，以呈現(xiàn)月亮的盈虧變化。

當(dāng)然，這不是雅諾在此次表展中的唯一展品，更多新品我們在動(dòng)態(tài)中會(huì)介紹。

接下來說的是FERDINAND BERTHOUD （費(fèi)迪南·貝爾圖），很多人可能頭一次聽說這個(gè)品牌，其實(shí)在大眾制表領(lǐng)域并不出名的費(fèi)迪南·貝爾圖是獨(dú)立制表界的權(quán)威級品牌，曾經(jīng)在2019 年及 2020 年連蟬兩屆榮獲日內(nèi)瓦高級鐘表大賞的“最佳天文臺表”獎(jiǎng)。

此次表展費(fèi)迪南·貝爾圖帶來了兩款全新限量款腕表，配備全新的鏤空調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)機(jī)芯及均力圓錐輪-芝麻鏈傳輸系統(tǒng)，還可以選擇搭配圓形表殼或八角形表殼。

接下來說的是ARMIN STROM（亞明時(shí)），這是一個(gè)相對年輕的獨(dú)立制表品牌。

亞明時(shí)在本次鐘表展展出的新品是與Kari Voutilainen大師合作的獨(dú)特作品，能夠始終保持共振狀態(tài)，兩個(gè)擺輪因?yàn)橹C振器的作用保持在一個(gè)頻率上振動(dòng)，而且上下對稱。共振能夠使走時(shí)更精準(zhǔn)，提供精準(zhǔn)的走時(shí)也是鐘表的本質(zhì)所在。

最后，我們說的是PURNELL (珀內(nèi)爾），這個(gè)品牌在去年就參加了第一屆上海鐘表展，特點(diǎn)是專業(yè)制作陀飛輪，而且只做陀飛輪。

珀內(nèi)爾帶來的新款擁有兩個(gè)三軸陀飛輪，這在頂級制表領(lǐng)域也是極少見的，盡管擁有六個(gè)發(fā)條盒，但是多軸陀飛輪耗能太大，整表的動(dòng)力儲存也只有32小時(shí)。

看完上述介紹，你有沒有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，這些品牌其實(shí)都是高級制表，它們的共同點(diǎn)是打磨出色，做工精致，價(jià)格自然不菲，只是在內(nèi)地已有眾多高級制表同臺競爭的情況下，它們的生存環(huán)境并不會(huì)有多好。

但是對有志于品味高級制表的表迷來說，品牌越多，款式越豐富越是好事，一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放才是一個(gè)健康的鐘表生態(tài)。愿這些高級制表都能在中國市場有良好的發(fā)展。

我是鐘表媒體人表事兒，如果覺得我的文章不錯(cuò)，歡迎關(guān)注我。