（原標題：晶采觀察丨9.37萬億元背后 數(shù)字消費激活全民消費新空間）

近期，“愛你老己”相關話題走紅全網(wǎng)，引發(fā)廣泛關注。這股悅己消費熱潮已深度融入數(shù)字消費領域，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近日發(fā)布《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，今年上半年，我國數(shù)字消費總額達9.37萬億元，占居民消費支出總額近一半。這一規(guī)模意味著，數(shù)字消費占居民消費支出比重接近五成，相當于居民每支出2元，就有1元用于數(shù)字消費。

不少人可能將數(shù)字消費僅僅簡單等同于“網(wǎng)購”，實則如今的數(shù)字消費中，不同群體的消費模式與偏好，正呈現(xiàn)出超乎我們想象的多元特征。

先聚焦消費市場中消費意愿最為強勁的Z世代，即通常所說的“95后”與“00后”群體。該群體數(shù)字消費用戶規(guī)模已達2.61億，占數(shù)字消費總用戶的27.2%，已然成為消費市場的核心主力。一方面，青睞智能品類消費，如具備健康監(jiān)測功能的智能手表、實現(xiàn)家務減負的掃地機器人等智能產(chǎn)品，愿意為便捷高效的品質(zhì)生活買單；另一方面，則注重消費的情緒價值賦能，熱衷潮玩盲盒收藏、虛擬偶像周邊購置，樂于付費支持認可的內(nèi)容創(chuàng)作者，主打一個“我開心最重要”。

再來看銀發(fā)群體數(shù)字消費，呈現(xiàn)鮮明的反差感與強勁活力。數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上數(shù)字消費用戶規(guī)模達1.17億，占整體數(shù)字消費用戶的12.2%。有意思的是，您可別覺得長輩們只會線下砍價，他們在線上的操作也愈發(fā)嫻熟，優(yōu)惠券湊得比年輕人還明白，家電以舊換新、政策補貼申領的門道也摸得越來越清；與此同時，銀發(fā)族消費日趨新潮，智能掃地機器人、大屏語音電視、健康監(jiān)測手環(huán)等科技產(chǎn)品，早已成為眾多銀發(fā)族的消費重點。不得不說，銀發(fā)族的數(shù)字消費力，潛力無限。

農(nóng)村數(shù)字消費群體同樣不容小覷，用戶規(guī)模已達2.49億，占比26.0%。從農(nóng)資農(nóng)具到家電家具，從本土特產(chǎn)到日用好物，村民足不出戶便可通過手機完成選購。過去城鄉(xiāng)流通存在雙向梗阻，城市好貨難以下沉、鄉(xiāng)村優(yōu)品難以外銷，而數(shù)字平臺有效破解這一難題，為農(nóng)村消費潛力的充分挖掘筑牢支撐。

我想，這9.37萬億元的背后，藏著兩大核心消費邏輯：一是實用主義，購物重性價比，偏愛平價好用的替代品；二是悅己主義，愿意為興趣和情緒買單。而且數(shù)字消費早已不止“買東西”，點外賣、刷微短劇、遠程問診，都屬于這個范疇，早已滲透進生活的方方面面。這也正是中央經(jīng)濟工作會議明確明年以內(nèi)需“打頭陣”，以供需適配來建設強大國內(nèi)市場的題中之義。9.37萬億元的體量充分說明，數(shù)字消費不僅為民眾帶來便捷多元的消費體驗，更在持續(xù)重塑我們的生活模式。

那么，你的數(shù)字消費，都花在哪了？