近日，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動(dòng)文案引發(fā)爭議。

武漢大學(xué)文學(xué)院5月10日發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機(jī)企業(yè)余某團(tuán)隊(duì)近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會(huì)批評(píng)，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽(yù)。但此次其職場團(tuán)隊(duì)所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價(jià)值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進(jìn)文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚(yáng)“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，以平實(shí)、擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守報(bào)效社會(huì)，服務(wù)人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會(huì)批評(píng)，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

同日，中國廣告協(xié)會(huì)就母親節(jié)爭議廣告發(fā)聲：近日，個(gè)別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案引發(fā)爭議，表現(xiàn)為以扭曲親情、低俗玩梗、獵奇博眼球的方式制造話題，曲解家庭倫理、調(diào)侃親情關(guān)系，顛覆大眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認(rèn)知，引發(fā)社會(huì)各界廣泛質(zhì)疑與譴責(zé)，也為廣告行業(yè)創(chuàng)意營銷敲響警鐘。

中國廣告協(xié)會(huì)表示，廣告是文化傳播的重要載體、價(jià)值觀傳遞的重要窗口，絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。廣告創(chuàng)意可以求新、求變、求巧，但絕不能突破公序良俗底線、背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀、違背傳統(tǒng)家庭倫理，更不能誤導(dǎo)大眾尤其是青少年的價(jià)值認(rèn)知。親情是中華民族千年文化根脈，母愛與家庭親情是社會(huì)最珍貴的情感底色，理應(yīng)被尊重、敬畏與溫情詮釋，絕不允許隨意調(diào)侃、惡意消費(fèi)。

中國廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為，廣告創(chuàng)意應(yīng)在商業(yè)傳播與社會(huì)責(zé)任間找準(zhǔn)平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關(guān)注。

此前，OPPO就其母親節(jié)文案引發(fā)的爭議致歉。其稱：我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽各方批評(píng)，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問題不再發(fā)生。

本文轉(zhuǎn)載自募格學(xué)術(shù)

來源：中國青年報(bào)綜合自武漢大學(xué)、光明日報(bào)、新京報(bào)等。

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