來源：市場資訊

（來源：奔騰融媒 新聞廣播）

5月9日，浙江德清莫干山。在2026世界品牌莫干山大會系列活動之一、文有品旅無涯：文旅品牌建設分享會現(xiàn)場，一場簽約儀式，將這座江南城市與千余公里外的塞北煤城緊緊連在了一起。

當準格爾旗代表的字跡落在與攜程集團、康輝旅游集團浙江國際旅行社有限公司、湖州市南潯區(qū)文旅集團及德清縣文廣旅體局的四份合作備忘錄上時，臺下坐滿了來自全國各地的文旅從業(yè)者。對于熟悉準格爾的人來說，這一刻標志著一個資源型城市轉型路徑的徹底明晰：“挖文化”，走向全域資源整合，用平臺思維重塑旅游生態(tài)。

準格爾旗政府副旗長郭睿與攜程集團代表正在簽署合作備忘錄。

就在簽約前一周的“五一”假期，準格爾旗交出了一份成績單：全旗接待游客28.05萬人次，同比增長3.54%；旅游總收入近1.7億元，同比增長4.96%。在縣域旅游競爭日益白熱化的當下，這座鄂爾多斯高原上的小城，憑什么讓遠在長三角的頭部企業(yè)和地方政府與之“牽手”？

2026年5月2日拍攝的鄂爾多斯市準格爾旗群星演唱會現(xiàn)場（無人機照片）。王正 攝

“9.9元”背后的產業(yè)雄心

早在幾年前，準格爾旗委、旗政府便確定了“518”產業(yè)發(fā)展路徑，將文旅經濟列為與煤基、硅基并列的八大重點業(yè)態(tài)之一。

2026年春天，準格爾旗拿出100萬元財政資金，推出了“全域一票惠”活動：游客只需花9.9元，就能玩遍黃河大峽谷、準格爾召等七大核心景區(qū)，甚至還能抵扣餐飲和住宿費用。

“這是一盤重構產業(yè)鏈的大棋。”參會的一位業(yè)內人士表示，準格爾旗此舉意在將傳統(tǒng)的“門票經濟”徹底擊碎，通過低門檻引流，將消費場景引向餐飲、文創(chuàng)、夜游和高品質住宿。

事實證明了這步棋的高明。今年“五一”假期，準格爾旗的“過夜經濟”被徹底激活，僅5月1日當天，全旗酒店住宿人數(shù)就達到7336人。而準格爾旗常住人口不足40萬。

2026年5月3日，游客在鄂爾多斯市準格爾黃河大峽谷景區(qū)懸空觀景臺上觀光（無人機照片）。王正 攝

打破“北向南望”的瓶頸

在此次莫干山大會上，準格爾旗的簽約名單頗有深意。

不同于以往簡單的客源互送，這次合作呈現(xiàn)出兩大顯著特征：一是“借船出海”，二是“南北互融”。

與攜程集團和首旅集團的合作，側重于數(shù)字化與專業(yè)化的賦能。根據(jù)備忘錄，攜程將協(xié)助準格爾旗的景區(qū)、酒店升級智慧服務系統(tǒng)，并利用大數(shù)據(jù)進行精準的客源地營銷；首旅集團則將利用其全產業(yè)鏈優(yōu)勢，對準格爾旗的旅游資源進行專業(yè)化評估與包裝 。

而與南潯和德清（莫干山所在地）的合作，則是一場“黃河文化”與“江南文化”的融通。準格爾旗文化和旅游局相關負責人表示：“南潯有古鎮(zhèn)遺產和研學體系，德清是高端民宿和度假經濟的標桿。這次合作更重要的是學習他們的服務標準和運營模式，同時將內蒙古的沙漠、黃河、民俗產品導入長三角高凈值客群?！?/p>

這種跨區(qū)域的“結對子”，暗合了當下文旅產業(yè)高質量發(fā)展的核心邏輯——從同質化競爭轉向差異化互補。

2026年5月2日，游客在鄂爾多斯市準格爾旗VR國防雙擁教育區(qū)里使用VR設備學習國防科技知識。王正 攝

讓“流量”變“留量”

在簽約儀式的推介環(huán)節(jié)，準格爾旗展示的并不僅僅是黃河大峽谷的雄奇風光，而是一套完整的城市服務體系。

過去，由于地理位置偏遠，準格爾常是“過路站”。為了改變這一現(xiàn)狀，當?shù)卣谟谩袄C花功夫”重構游客體驗。

在硬件上，昔日的黑岱溝露天煤礦變身為國家AAAA級工業(yè)旅游景區(qū)，實現(xiàn)了“板上發(fā)電、板下種植、板間養(yǎng)殖”的生態(tài)修復 ；鹽堿荒灘化身為“稻漁空間”，游客可以品嘗到獲得國際大獎的“堿地大米”。

在軟件上，準格爾旗表現(xiàn)出了十足“網(wǎng)感”。今年“五一”期間，美稷·長河里夜未央文化街區(qū)單日涌入近10萬人，本土網(wǎng)紅的直播間最高在線人數(shù)突破38.6萬，一度沖上熱搜榜。在高速收費站，工作人員為游客免費提供奶茶和旅游指南，這些細節(jié)被游客自發(fā)傳播，構成了這座“煤城”溫情脈脈的另一面。

2026年5月1日，準格爾旗大路新區(qū)巨合灘收費所便民服務站的工作人員為游客贈送奶茶、小零食。吳瀟瑩 攝

文旅融合大有作為

根據(jù)《2026年政府工作報告》對文旅產業(yè)“體商融合、消費擴容”的要求，準格爾旗的實踐為資源型地區(qū)提供了一個鮮活樣本。

在莫干山簽約現(xiàn)場，準格爾旗相關代表表示：“此次簽約，我們要通過引入頭部企業(yè)的流量、技術和人才，讓準格爾文旅完成高質量躍升的關鍵一步?！?/p>

當582億噸煤炭的硬核實力，與莫干山簽約桌上的那份柔性合作備忘錄相遇，準格爾旗正在證明：在高質量發(fā)展的語境下，綠水青山就是金山銀山，礦坑黃沙同樣也是“金山銀山”，而一座城市的轉型，歸根結底取決于其打破路徑依賴的勇氣與智慧。