5月10日，母親節(jié)當(dāng)天，中國廣告協(xié)會就近期部分品牌以低俗博眼球的現(xiàn)象正式發(fā)聲，強調(diào)廣告創(chuàng)意應(yīng)厘清創(chuàng)新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創(chuàng)意可以新穎，但絕不能違背主流認(rèn)知。

事件的導(dǎo)火索來自O(shè)PPO。其此前推出的一則母親節(jié)活動文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！蔽陌敢怀觯杆僖l(fā)輿論，被大量網(wǎng)友批評為扭曲親情、玩梗低俗。隨后，OPPO通過企業(yè)官方微博緊急致歉，稱對文案引發(fā)的爭議誠懇道歉。

中國廣告協(xié)會指出，個別品牌借母親節(jié)推出的營銷文案，以扭曲親情、獵奇調(diào)侃的方式制造話題，曲解家庭倫理，顛覆公眾對母愛與家庭親情的傳統(tǒng)認(rèn)知，已引發(fā)社會各界的廣泛質(zhì)疑與譴責(zé)，為整個廣告行業(yè)的創(chuàng)意營銷敲響了警鐘。

為此，中國廣告協(xié)會向全行業(yè)發(fā)出四項鄭重倡議：

一是堅守價值導(dǎo)向。廣告創(chuàng)作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，尊崇中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，敬畏親情倫理與社會公德，堅決抵制調(diào)侃家庭、刻意出位的營銷行為，嚴(yán)守導(dǎo)向與道德底線。

二是規(guī)范創(chuàng)意邊界。厘清創(chuàng)意創(chuàng)新與無底線炒作之間的紅線，拒絕“唯流量論”。創(chuàng)意可以有新意，但絕不能傷害大眾情感、誤導(dǎo)青少年，杜絕靠爭議和庸俗內(nèi)容蹭熱度。

三是強化行業(yè)自律。品牌方、創(chuàng)意機構(gòu)、廣告經(jīng)營與發(fā)布單位應(yīng)主動扛起社會責(zé)任，把內(nèi)容審核前置于創(chuàng)意和傳播的全流程，自覺規(guī)避價值誤導(dǎo)、倫理爭議類營銷內(nèi)容。

四是堅持正向營銷。深耕節(jié)日、孝道與家庭文化的內(nèi)涵，用有溫度、有情懷、有格調(diào)的創(chuàng)意去詮釋美好親情，以優(yōu)質(zhì)作品引領(lǐng)社會風(fēng)尚，彰顯行業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)。

聲明中也提到，涉事品牌已迅速公開道歉，表示初衷是想詮釋現(xiàn)代家庭概念，卻因理解偏頗、表達失當(dāng)引發(fā)爭議，對此深表歉意。中國廣告協(xié)會回應(yīng)稱，亡羊補牢，為時未晚，希望廣大品牌與創(chuàng)意人員以此為戒，深刻吸取教訓(xùn)。

中國廣告協(xié)會表示，將持續(xù)履行行業(yè)自律職責(zé)，引導(dǎo)全行業(yè)樹立正確的廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告真正成為傳遞美好、弘揚美德、引領(lǐng)風(fēng)尚的載體，共同營造風(fēng)清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

武漢大學(xué)：極不認(rèn)同

10日，武漢大學(xué)文學(xué)院發(fā)布聲明：

知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認(rèn)同此文案之內(nèi)容，尤其不認(rèn)同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學(xué)文學(xué)院一直堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類先進文化培育學(xué)子，嚴(yán)守和推揚“學(xué)為君子”的教育品格，砥礪師生正學(xué)以聞，肩負(fù)國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔(dān)當(dāng)和堅守報效社會，服務(wù)人民。

深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。

隨后，武漢大學(xué)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明并配文：

學(xué)校極不認(rèn)同某手機廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負(fù)起社會責(zé)任。

來源：長安街知事、中國廣告協(xié)會、武漢大學(xué)文學(xué)院、@武漢大學(xué)