5月10日，“新韻·春茗雅集”共和新路街道茶文化市集暨大寧國(guó)際茶城第十七屆春茗雅集文化集市，在金贏108創(chuàng)意廣場(chǎng)啟幕。

這場(chǎng)以茶為核心紐帶的文商旅融合活動(dòng)，既承載著對(duì)千年茶文化的傳承，更成為街道探索國(guó)際友好消費(fèi)生態(tài)、升級(jí)區(qū)域營(yíng)商環(huán)境的重要實(shí)踐窗口。區(qū)政協(xié)副主席陳琦華出席開(kāi)幕式。

深挖本土茶文化稟賦

串起多元主體聯(lián)動(dòng)鏈條

作為靜安區(qū)茶文化資源最集中的街道，共和新路街道轄區(qū)內(nèi)坐擁大寧國(guó)際茶城等老牌產(chǎn)業(yè)載體，數(shù)十年來(lái)集聚了大量茶商、非遺代表性傳承人及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體，積淀形成了獨(dú)一無(wú)二的茶文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

此次活動(dòng)緊扣靜安區(qū)“十五五”規(guī)劃中“文商旅融合發(fā)展”的相關(guān)要求，活動(dòng)不僅設(shè)置茶葉展銷、非遺體驗(yàn)等特色板塊，還聯(lián)動(dòng)周邊大潤(rùn)發(fā)、海底撈等民生消費(fèi)品牌，以茶為切入點(diǎn)串聯(lián)起商業(yè)、文旅、餐飲等多領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)主體，打造全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“基礎(chǔ)流量”向“消費(fèi)增量”的轉(zhuǎn)化，既提升本地居民的消費(fèi)體驗(yàn)，也為遠(yuǎn)道而來(lái)的游客提供多元化服務(wù)。

聚焦國(guó)際消費(fèi)堵點(diǎn)

小切口破題

國(guó)際友好生態(tài)建設(shè)

本次活動(dòng)的舉辦地金贏108創(chuàng)意廣場(chǎng)緊鄰大潤(rùn)發(fā)平型關(guān)店，是韓國(guó)游客來(lái)滬旅游的熱門網(wǎng)紅打卡地，高峰期周末日均入境游客量可達(dá)上千人次。

茶香跨越國(guó)界，文化連接心靈。活動(dòng)精準(zhǔn)聚焦國(guó)際友人在消費(fèi)支付、文化體驗(yàn)等方面的現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)：聯(lián)合中國(guó)銀行專門為市集商戶開(kāi)通KakaoPay支付通道，解決境外游客支付不便的問(wèn)題；設(shè)置沉浸式茶文化體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)國(guó)際游客參與仿宋點(diǎn)茶、茶器制作等互動(dòng)項(xiàng)目，讓境外游客在逛集消費(fèi)的同時(shí)直觀感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

這些從具體需求出發(fā)的微改造、微服務(wù)，是共和新路街道探索國(guó)際友好消費(fèi)生態(tài)建設(shè)的首次試水。通過(guò)逐個(gè)破解消費(fèi)場(chǎng)景中的“小問(wèn)題”，街道正逐步搭建起適配國(guó)際消費(fèi)群體的服務(wù)體系，既提升了城區(qū)對(duì)境外游客的吸引力，也為轄區(qū)商戶拓展國(guó)際客群、提升經(jīng)營(yíng)效益創(chuàng)造了有利條件，為區(qū)域營(yíng)商環(huán)境的國(guó)際化升級(jí)探索可復(fù)制、可推廣的基層經(jīng)驗(yàn)。

“非遺+賽事”雙向賦能

激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力

開(kāi)幕式上，川劇變臉、長(zhǎng)嘴壺茶藝、查氏海派花棍等非遺節(jié)目輪番登場(chǎng)，傳統(tǒng)技藝與國(guó)潮風(fēng)尚交相輝映。川劇變臉一瞬千面，長(zhǎng)嘴壺表演剛?cè)岵?jì)，查氏海派花棍舒展靈動(dòng)，多位名家現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝，引來(lái)陣陣喝彩；

市集展區(qū)，非遺手作、國(guó)潮文創(chuàng)與好茶佳茗匯聚一堂。市民游客既可以品嘗石生茶葉等非遺品牌的春茶，也能體驗(yàn)宋錦華服試穿、書(shū)法家現(xiàn)場(chǎng)題字等特色項(xiàng)目，大潤(rùn)發(fā)、海底撈等生活品牌融入市集煙火氣，傳統(tǒng)文化與年輕潮流在此激情碰撞。

這一場(chǎng)景，正是共和新路街道推動(dòng)“基礎(chǔ)配套”向“流量轉(zhuǎn)化”“文化融合”蝶變升級(jí)的生動(dòng)縮影。以文化賦能消費(fèi)、以消費(fèi)反哺文化，一個(gè)更具活力的區(qū)域消費(fèi)生態(tài)正在加速形成。

當(dāng)天下午同步舉辦的第四屆“石生茶葉”杯長(zhǎng)三角茶業(yè)職業(yè)技能大賽決賽成為活動(dòng)另一大亮點(diǎn)。8名從長(zhǎng)三角20組初賽選手中突圍的從業(yè)者同臺(tái)競(jìng)技，通過(guò)自創(chuàng)茶藝展演展示行業(yè)新風(fēng)貌。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還為12家“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)商戶”授牌，進(jìn)一步規(guī)范轄區(qū)茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序，引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。以賽促學(xué)、以賽興產(chǎn)，不僅為青年茶藝從業(yè)者提供了展示交流的平臺(tái)，也為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了人才動(dòng)能。

持續(xù)擦亮文化IP

打造營(yíng)商環(huán)境升級(jí)新樣板

從一場(chǎng)茶文化市集的落地，到國(guó)際友好消費(fèi)生態(tài)的探索，再到區(qū)域產(chǎn)業(yè)活力的激活，“新韻·春茗雅集”已經(jīng)不再是單純的文化活動(dòng)，而是共和新路街道“以文化軟實(shí)力提升營(yíng)商硬支撐”的重要抓手。

接下來(lái)，街道將以此次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，一方面持續(xù)優(yōu)化國(guó)際消費(fèi)服務(wù)配套，逐步在轄區(qū)重點(diǎn)商圈推廣多語(yǔ)言導(dǎo)覽、多渠道支付等服務(wù)；另一方面深化文商旅融合模式，打造全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景，更加有效延長(zhǎng)消費(fèi)者的停留時(shí)間、拓寬消費(fèi)邊界，把文化流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)增量，為靜安區(qū)加快建設(shè)卓越的現(xiàn)代化國(guó)際城區(qū)貢獻(xiàn)更多力量。

記者：羅欣悅

圖片：肖鳴亮

視頻：傅雷

編輯：陳攻

信息來(lái)源：共和新路街道采編基地

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自上海靜安官方微信