作者：曉雅

來源：新榜（ID：newrankcn）

編輯:云飛揚

文章已獲授權(quán)

不到兩個月全網(wǎng)漲粉近500萬，一位看似普通的高中生博主“笑笑易”火了。

其他高中生vlog都在卷學(xué)習(xí)、卷創(chuàng)意，力證自己是新時代不可多得的高質(zhì)量人類，但“笑笑易”只是將鏡頭對準(zhǔn)枯燥單調(diào)的高中生活，便收獲了一大批關(guān)注。

視頻中的他，總是一副沒睡醒的樣子，早起趕到食堂卻錯過飯點，只能餓著肚子上課；本想翻出課桌里珍藏的饅頭充饑，可饅頭又干又硬難以下咽。刷到這條視頻的老師，可能天都塌了。

好不容易等到放假回家，行程卻依舊不順。

“笑笑易”回家得先搭乘校車到縣城公交站，再坐公交車到鎮(zhèn)里，之后再坐公交或摩的回村里，一趟行程下來，整個人接近力竭。

在一期《高中生回村教程》的視頻中，“笑笑易”還因上一班公交坐過站錯過下一班公交，被迫在車站無助地等了好久，直到天黑才趕到家。

看上去，“笑笑易”只是萬千縣城高中生的一員，過著略顯拮據(jù)又普通的生活，平時的生活費只有一二十塊，一碗泡面或螺螄粉，就能讓他吃得滿心歡喜。

但就是這樣一個個看似平淡甚至有些窘迫的瞬間，戳中了無數(shù)網(wǎng)友的內(nèi)心。有網(wǎng)友在評論區(qū)留言：“第一次看到跟我家庭條件、上學(xué)情況一樣的網(wǎng)紅，哭死我了?！?/p>

憑借著一系列高中生活vlog，“笑笑易”各平臺賬號的粉絲量也穩(wěn)步攀升。

新榜數(shù)據(jù)顯示，今年3月，“笑笑易”開始更新視頻，如今不到兩個月的時間，他抖音賬號粉絲量增長至380萬，小號“肖瀟易”的粉絲量增長至34萬，其B站、快手賬號的粉絲量也在持續(xù)增長，累計全網(wǎng)漲粉超487萬。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出一批模仿“笑笑易”vlog風(fēng)格的賬號，這些賬號通過記錄自己普通平凡的日常，也收獲了不少關(guān)注。

那么，“笑笑易”為何能走紅互聯(lián)網(wǎng)？普通人的內(nèi)容賽道，是否又迎來了新的機會？

22條視頻漲粉超487萬，

天選互聯(lián)網(wǎng)圣體是如何走紅的？

相比于互聯(lián)網(wǎng)上其他的精致生活vlog，“笑笑易”的高中vlog顯得尤為簡單、孤獨，還帶有一絲窘迫。

今年3月，“笑笑易”在抖音更新了第一條視頻，以第一視角記錄了自己從農(nóng)村前往市區(qū)上學(xué)的經(jīng)歷。

他起初想打車前往，可由于距離過遠(yuǎn)，等了一個多小時都沒有司機接單；無奈之下，只能讓爸爸騎摩托送他到鎮(zhèn)上，再坐公交去市里，最后再打車去郊區(qū)的學(xué)校。

臨走前，爸爸還給了“笑笑易”8塊的零花錢，他興奮地計劃著用2塊錢坐公交，剩下的六塊錢買一杯蜜雪冰城。截至目前，該視頻在抖音獲贊超60萬。

評論區(qū)不少網(wǎng)友和他共情：“我力竭了，主播我跟你一樣，每次打車都很難而且學(xué)校也在村里?！?/p>

在這之后，“笑笑易”開始頻繁更新自己的高中生存教程。他目前就讀于眉山市的一所職業(yè)學(xué)校，由于學(xué)校離家較遠(yuǎn)，他大概一個月才能回一次家，每次往返于家和學(xué)校時都得各種交通工具齊上陣。

視頻中的他，總是一個人。有時，他會被舍友的呼嚕聲吵到睡不著，獨自拿著枕頭去教室的課桌上睡覺；有時他饞了，會等舍友都休息后，躲在洗手間吃螺螄粉，宛如游離于現(xiàn)實生活之外的NPC，再配上日本電影《你的名字》中的BGM，整個視頻的基調(diào)顯得尤為孤獨。

他把學(xué)校外稱為“異世界”，除了正常的放假時間，他也會找各種理由拿到請假條去異世界看看。

在3月16日的視頻中，他拿到假條，收到媽媽給的25塊錢“救濟金”后，立馬飛奔到校外：先在小攤上買只鴨腿，去附近的小店美美吃一頓飯，接著在路邊隨地大小睡，最后用剩下的錢買一兜零食蹦蹦跳跳回校。也是這條視頻，讓不少網(wǎng)友看到了自己高中住校生活的影子。

對于“笑笑易”來說，能拿到十幾二十塊的生活費，就已經(jīng)十分開心，當(dāng)身上的錢不夠時，他也有辦法絕地求生。

比如在他的《高中生3元生存教程》視頻中，他的早午飯都只喝了礦泉水，下午餓得不行就在超市花3塊錢買了一袋小面包，躲在宿舍的洗手間細(xì)細(xì)品味。為了增加飽腹感，他還特意在面包里倒水，等泡發(fā)后再吃。

不過，沒錢的時候光靠“節(jié)流”不夠，還得想辦法“開源”。

“笑笑易”的搞錢辦法是“變賣家產(chǎn)”，也就是賣書。有一次，他在家沒錢吃飯，靈機一動想到把堆放在家里的舊書賣掉。他整整裝了一推車的書，在廢品站賣了38塊錢，馬上又去買了杯蜜雪冰城續(xù)命。

截至目前，“笑笑易”在抖音賬號上共更新了22條視頻，評論區(qū)有網(wǎng)友心疼他每天錢不夠花的窘迫，也有人在他的視頻中看到了曾經(jīng)的自己，感慨“這才是大多數(shù)普通人生活的樣子”。

視頻熱度不斷攀升的同時，“笑笑易”也順利開啟了商業(yè)化之路。

據(jù)新榜編輯部觀察，“笑笑易”近期接到了麻辣王子、喜之郎、臭寶螺螄粉等食品品牌的商務(wù)合作，這些品牌與他的日常高度契合，得到了粉絲們的廣泛支持。新榜數(shù)據(jù)顯示，目前“笑笑易”的視頻預(yù)估報價為18萬元，高于90%的同級達(dá)人。

從“笑笑易”的粉絲構(gòu)成來看，女性粉絲占比居多，達(dá)55.83%；受眾年齡段主要聚焦在31-40歲，占比43.61%，這部分人群消費能力較強，也讓“笑笑易”的商業(yè)價值進(jìn)一步提升。

互聯(lián)網(wǎng)上的普通高中生vlog風(fēng)，還能吹多久

“笑笑易”的視頻并不復(fù)雜，每條視頻長度在5分鐘左右，鏡頭基本都是舉著相機自拍。

但就是這樣簡單真實的視頻，收獲了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，商業(yè)表現(xiàn)也不俗。

正因如此，在“笑笑易”的評論區(qū)常有高中生分享自己的模仿視頻，希望得到網(wǎng)友們的關(guān)注。

這其中，也不乏佼佼者。

比如“莫得腦袋的螃蟹”，他也是一位高中生，在視頻的簡介中寫道“當(dāng)我看了太多愛播的視頻，于是我決定把自己普通的一天發(fā)出來，如果火了就冒著被抓的風(fēng)險更新校園日?！?，還特地艾特了“笑笑易”。

他的視頻配音和BGM，與“笑笑易”的如出一轍，主要記錄了自己高中考完試回家的日常。

從視頻畫面中能看出，他就讀于一所公立高中，宿舍更為簡陋：室內(nèi)只有幾張上下鋪，墻面墻皮多處斑駁脫落，地面還是水泥地。

“莫得腦袋的螃蟹”的宿舍環(huán)境

他的家離學(xué)校也很遠(yuǎn)，需要坐一個半小時的車才能回到村里?；氐郊液?，他沒有放假的興奮，反而因為忘記帶媽媽的病歷本而難過落淚，心里想著：“這個時候主播多么希望自己能成為大主播，這樣就不會看到媽媽那么狼狽了?！?/p>

這條視頻打動了不少網(wǎng)友，目前該視頻在抖音獲贊超37萬，“莫得腦袋的螃蟹”抖音賬號的粉絲量也增長到4.3萬。

類似的博主還有“小楊啥都行”，她主要分享高中生早自習(xí)“茍活”失敗教程、雨后出門覓食過程等內(nèi)容。其中，一條記錄查期中考試成績的視頻，在抖音獲贊超22萬，是她賬號點贊量最高的視頻。目前，該博主也在抖音積累了3.7萬粉絲。

一時間，一系列風(fēng)格相似的高中生博主如雨后春筍般出現(xiàn)。

據(jù)新榜編輯部觀察，他們大多來自私立高中或職業(yè)學(xué)校，學(xué)習(xí)任務(wù)并不繁重，常常在課上開小差。

從視頻內(nèi)容看，基本都用著同樣的人機感配音，沒有華麗的鏡頭和剪輯，只是拼接起高中日常，展示著各種各種的“生存指南”，沖浪速度快的人，還會配上各種抖音熱門音效，十分抽象。

在這些博主視頻的評論區(qū)，常有網(wǎng)友討論他們是在模仿“笑笑易”，也有部分網(wǎng)友表示，這就是高中生的普通生活，支持博主持續(xù)分享。

但并不是所有人都能夠復(fù)刻“笑笑易”的走紅路徑，成功起號。

部分與“笑笑易”風(fēng)格相似的高中生博主

新榜編輯部觀察到，這類賬號看似“門檻低”“易模仿”，但在實操過程中也會遇到各種問題。

首先是內(nèi)容的可持續(xù)性不足，有些博主能夠憑借單條蹭“笑笑易”話題度的視頻出圈，卻難以用自身的原創(chuàng)內(nèi)容承接熱度，后續(xù)的視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，亮點不夠，無法吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。

其次，單純照搬他人風(fēng)格終究難以長遠(yuǎn)發(fā)展。他們?nèi)孕枵业阶约旱奶刭|(zhì)，才能形成差異化的記憶點，不然很容易被下一波模仿者取代。也正因如此，目前模仿“笑笑易”的創(chuàng)作者的粉絲增量僅有幾萬，始終難以達(dá)到出圈走紅的程度。

結(jié)語

不僅是“笑笑易”，縱觀互聯(lián)網(wǎng)，近期還有不少學(xué)生vlog博主出圈。

比如在英國留學(xué)的博主“白日夢想家”和“蘿卜喬喬”，他們的視頻主打一個活人微死，無論是視頻風(fēng)格還是博主本人的生活狀態(tài)都透露出一種淡淡的死感，“笑笑易”還被網(wǎng)友調(diào)侃為“縣城版白日夢想家”。

這些學(xué)生博主之所以能快速出圈、收獲大量關(guān)注，核心在于精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代網(wǎng)友的情緒需求與審美偏好，跳出了傳統(tǒng)學(xué)生vlog“精致化”“模板化”的套路，以真實、松弛且有共鳴的內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的情緒出口。

具體來看，他們基本都有以下兩點共性：

其一，適配“反內(nèi)卷”需求，他們通常擺脫了精致模板，通過展現(xiàn)平淡日常，緩解網(wǎng)友的高壓焦慮；其二，內(nèi)容真實接地氣，打破圈層壁壘，無論是“笑笑易”的縣城高中日常，還是留學(xué)博主的樸素狀態(tài)，都能引發(fā)全民共鳴。

此外，這也契合互聯(lián)網(wǎng)“去精致化”趨勢，讓普通人看到分享日常就能出圈的可能。

他們的走紅，恰恰說明：互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)需要普通人的真實記錄，需要這種不摻雜質(zhì)、不造人設(shè)的“活人感”。這也是普通人vlog能夠持續(xù)獲得流量的關(guān)鍵。

不過，這類vlog賬號也同樣面臨著同質(zhì)化、可復(fù)制性強等問題。

對于那些也想加入這一賽道、分一杯羹的創(chuàng)作者來說，只有在平淡日常分享中找準(zhǔn)自身獨特風(fēng)格，打造記憶點，才能在眾多看似千篇一律的“活人微死”或者“生存指南”視頻中殺出重圍。