五月暖陽，母愛如織。2026年母親節(jié)來臨之際，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，哈爾濱各大商場及文旅行業(yè)已不再滿足于傳統(tǒng)的“滿減打折”“贈(zèng)送代金券”等單一促銷模式，而是將情感表達(dá)、互動(dòng)體驗(yàn)與文化賦能深度結(jié)合，推出一系列有溫度、有新意、有情懷的特色活動(dòng)。

從商場里的暖心互動(dòng)到文旅場景的溫情陪伴，從線上編輯問候語到線下手作體驗(yàn)，冰城商家以“感恩”為核心，用情感賦能，推動(dòng)母親節(jié)消費(fèi)從“物質(zhì)讓利”向“情感增值”轉(zhuǎn)變。參與者在一場場情感互動(dòng)中加深對(duì)商家的認(rèn)同與粘性，消費(fèi)也被自然帶動(dòng)。多家商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，母親節(jié)主題活動(dòng)有效激發(fā)了市民的消費(fèi)意愿，親子體驗(yàn)類、定制禮品類、家庭聚餐類消費(fèi)需求增長明顯。
以“情”促“消”，以“暖”帶“購”，冰城正用更有溫度的方式，激活節(jié)日消費(fèi)新動(dòng)能。

告別單純促銷，

商家深耕節(jié)日情緒價(jià)值賽道

“親愛的張**女士，你是全世界最好的媽媽，是我心里的老寶貝呀！”近幾日，哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心南崗店的大屏上，滾動(dòng)播放著一句句真摯的母親節(jié)告白，溫暖的文字吸引了不少市民駐足觀看、拍照留念。

“這是商場推出的‘媽媽的名字很哇塞’母親節(jié)特別策劃活動(dòng)，市民通過小紅書留言分享對(duì)母親的愛意，留言被選中后不僅能登上商場大屏，還能為母親贏取可愛抱枕，用滿滿的儀式感傳遞感恩之心?！睋?jù)該購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，遠(yuǎn)大商場南崗店希望通過本次活動(dòng)跳出傳統(tǒng)節(jié)日促銷模式?；顒?dòng)剛發(fā)起就征集到了大量走心留言，平均每天吸引百余人參與?！扒皟赡昴赣H節(jié)活動(dòng)商場都是以設(shè)置紅包封面、打造傳遞愛意小程序等線上活動(dòng)為主，今年通過線上線下聯(lián)合互動(dòng)的形式，拉近了與顧客的距離和深情感鏈接，有效帶動(dòng)到店客流?！?/p>

不止遠(yuǎn)大購物中心，哈市很多商場推出了此類“溫暖活動(dòng)”。中央商城以“悅享芳華 我愛媽媽”為主題，推出消費(fèi)滿額送綠植活動(dòng)，將小巧的盆栽置于書桌、廚房，陪伴母親日常時(shí)光；哈爾濱融創(chuàng)茂推出“互動(dòng)送康乃馨”活動(dòng)，報(bào)名活動(dòng)后通過給媽媽捶背、擁抱母親等形式獲取花朵。

各大品牌也緊跟情感消費(fèi)潮流，通過商場官方微信推送“暖心文案”，為子女表達(dá)愛意提供溫情載體?！八档帽粣?，不是因?yàn)樗母冻?，而是因?yàn)椤撬?；媽媽，你先是你自己，然后才是我的媽媽，愿你永遠(yuǎn)被愛，永遠(yuǎn)自由”，這類戳中人心的文案引發(fā)共鳴。冰城商家紛紛意識(shí)到，母親節(jié)消費(fèi)的核心不再是“低價(jià)”，而是“走心”，通過情感共鳴增強(qiáng)顧客粘性，讓消費(fèi)成為傳遞愛意的紐帶。

從購物消費(fèi)到場景融合，

多元活動(dòng)解鎖感恩新方式

告別單一購物模式，哈爾濱商家將文化體驗(yàn)、親子互動(dòng)、文旅融合融入母親節(jié)活動(dòng)，推出非遺手作、觀光出行、美食聯(lián)動(dòng)等多元場景，讓感恩不止于陪伴，更在于共同創(chuàng)造美好回憶。

在易聞思修·中央書店，一場“以花為名，以蝶寄情——母親節(jié)非遺盤花胸針手作體驗(yàn)”活動(dòng)將于母親節(jié)啟幕。當(dāng)天，孩子們將在老師指導(dǎo)下，親手完成盤花胸針的每一個(gè)步驟，母子在協(xié)作中增進(jìn)親子感情。哈爾濱融創(chuàng)茂母親節(jié)當(dāng)天將商場變作“舞臺(tái)”，上演情景朗誦、歌曲演唱、歌舞演繹等，用聲音“訴說”對(duì)媽媽的愛。

“沒想到坐觀光巴士遇到了母親節(jié)特別活動(dòng)，既能看風(fēng)景還能看表演，很有紀(jì)念意義?！币晃荒戏接慰透袊@，來哈爾濱旅游總能給她驚喜。8日晚，哈爾濱春秋觀光巴士推出“星光伴舞，愛滿冰城”母親節(jié)特別關(guān)愛活動(dòng)，邀請(qǐng)多位母親一同乘坐雙層巴士，暢游冰城地標(biāo)。巴士上，“母愛”“感恩”主題舞蹈與陶笛表演，讓母親們?cè)跉g聲笑語中感受溫暖。車廂內(nèi)，家鄉(xiāng)文旅推薦官和省導(dǎo)游協(xié)會(huì)優(yōu)秀導(dǎo)游在車上介紹著沿途美景，送上母親節(jié)祝福，溫馨氛圍感染著在場每一個(gè)人。“此次活動(dòng)以特色主題文旅形式擦亮冰城文旅名片，進(jìn)一步拉動(dòng)城市夜間文旅消費(fèi)、提升游客游玩體驗(yàn)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

記者看到，通過母親節(jié)活動(dòng)，冰城商場深度綁定本地文旅與美食資源，推動(dòng)“購物+文旅+美食”融合消費(fèi)?！跋虢o媽媽買雙鞋做節(jié)日禮物，正好趕上商場有促銷活動(dòng)，很劃算?！庇浾咴谇锪止痉b鞋帽、黃金飾品等柜臺(tái)看到，一些兒女正在為母親選購禮品。日前，該公司推出了“繁花似錦?致敬母愛”活動(dòng)，會(huì)員可領(lǐng)取30元代金券，外地游客憑相關(guān)證明可獲贈(zèng)文創(chuàng)折疊傘或打卡護(hù)照，既拉動(dòng)消費(fèi)，又助力文旅推廣。同時(shí)，商場深度綁定本地美食，推出滿額送美食消費(fèi)代金券活動(dòng)，帶動(dòng)本地美食消費(fèi)，讓市民、游客在感恩母親的同時(shí)，品味冰城風(fēng)味。

從線下熱鬧到線上火熱，

數(shù)據(jù)見證感恩經(jīng)濟(jì)新活力

商家的溫情舉措點(diǎn)燃了市民的消費(fèi)熱情，線上線下消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，凸顯冰城母親節(jié)消費(fèi)的強(qiáng)勁活力與情感消費(fèi)的新趨勢。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年母親節(jié)前三天，“母親節(jié)花束”關(guān)鍵詞搜索量同比增長14倍，“母親節(jié)鮮花花束”搜索增速達(dá)52%，其中“康乃馨”搜索量同比增長超百倍，成為當(dāng)之無愧的“節(jié)日主角”。與此同時(shí)，DIY 定制類消費(fèi)熱度空前，“母親節(jié)花束DIY” 搜索量同比增長505%，“母親節(jié)花束有錢花”搜索量增速19倍，越來越多市民選擇親手制作禮物，以獨(dú)一無二的心意表達(dá)對(duì)母親的感恩。

線下餐飲消費(fèi)同樣火熱。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱市“母親節(jié)餐廳”近期相關(guān)評(píng)論量同比上漲200%，35~40歲用戶成為搜索主力，占比48%，這一年齡段人群更注重通過聚餐陪伴母親，傳遞溫情。各大餐廳紛紛推出母親節(jié)專屬套餐、免費(fèi)贈(zèng)花、親子互動(dòng)等活動(dòng)，助力感恩消費(fèi)。

從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”到“情感驅(qū)動(dòng)”，從“單一購物”到“多元體驗(yàn)”，哈爾濱母親節(jié)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，折射出消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)情感表達(dá)、精神陪伴的更高追求。冰城各大商家跳出傳統(tǒng)打折促銷模式，以暖心活動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)迎接母親節(jié)，既聚攏了人氣、帶動(dòng)了商圈消費(fèi)，又豐富了市民節(jié)日生活、濃厚了城市溫情氛圍，為五月市場增添了人氣與暖意。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：李佳琪 文/攝/視頻

部分素材由受訪對(duì)象提供

編輯/初審：劉奕萱

復(fù)審：王履臻

終審：徐光勝