一檔播了12年的國民綜藝，被稱為許多人的兒時(shí)回憶，結(jié)果用收視率0.27%把自己送上了熱搜第一，這件事本身就充滿了黑色幽默。

5月8日晚，《奔跑吧》第14季第三期節(jié)目播出。

常駐嘉賓李晨、鄭愷、沙溢、白鹿、范丞丞、張真源全員到齊，飛行嘉賓魏大勛、孫千、周潔瓊、徐藝洋也悉數(shù)登場。

單看陣容，這仍是一線綜藝的配置。

但酷云數(shù)據(jù)顯示，本期平均收視率直接跌到了0.27%，首次跌破0.3%的關(guān)口，刷新了節(jié)目14季以來的歷史最低紀(jì)錄。

對比一下就知道這個(gè)數(shù)字有多慘。

2015年還是《奔跑吧兄弟》的時(shí)候，第二季平均收視率4.756，第三季最高沖到5.284。

從破5到0.27，收視跌去了超過93%。這不是下滑，是自由落體。

更尷尬的是播出環(huán)境。

芒果臺的王牌綜藝《你好，星期六》當(dāng)晚因特殊原因停播，等于直接給《奔跑吧》讓出了一條毫無競爭的道路。

結(jié)果在最該輕松收割收視的檔口，節(jié)目收視反而創(chuàng)了新低，連本季前兩期的0.3899%和0.4775%都沒能維持住。

面對鋪天蓋地的熱議，節(jié)目組的反應(yīng)速度倒是很快。

在CSM71城收視統(tǒng)計(jì)中，節(jié)目以2.814%的收視率和13.23%的市場份額位居同時(shí)段第一。

在綜藝熱度指數(shù)、播放指數(shù)以及優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等平臺的熱搜數(shù)據(jù)同樣位列榜首。

但網(wǎng)友一眼看穿了問題所在。

能拿到第一，核心原因是同檔期競品停播，競爭者少了。

就好比一場考試只有你一個(gè)人參加，考了27分確實(shí)是第一名，但這個(gè)第一有什么含金量呢。

更令人反感的是節(jié)目組的回應(yīng)策略。

面對酷云收視率暴跌至0.27%的致命數(shù)據(jù)，官方只字不提。

這種只挑有利數(shù)據(jù)公示的做法，說白了就是一場精心設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)游戲。

路人本來是因?yàn)殛P(guān)心節(jié)目才關(guān)注這件事，結(jié)果節(jié)目組用一套避重就輕的操作告訴所有人，你說的問題不存在，我仍然是第一名。

這種居高臨下的姿態(tài)，比收視暴跌本身更讓人不舒服。

走到這一步，當(dāng)然不是一天造成的。

收視崩盤是長期問題的集中爆發(fā)。

內(nèi)容層面，節(jié)目游戲設(shè)計(jì)多年未更新，撕名牌、指壓板這些環(huán)節(jié)一眼能看到底，從熱血競技變成了套路化的流程推進(jìn)。

初代節(jié)目中那種讓人熱血沸騰的拼勁早就沒了，取而代之的是越來越重的劇本痕跡和觀光式任務(wù)。

陣容層面，鄧超、陳赫、鹿晗等初代核心走了之后，團(tuán)隊(duì)的默契始終沒能重建。

常駐嘉賓頻繁更替，觀眾還沒和新面孔建立情感連接，人員結(jié)構(gòu)又換了。

近期白鹿在節(jié)目中調(diào)侃鄭愷“老人家”“較真”等言論也引發(fā)了觀眾討論，節(jié)目的看點(diǎn)從游戲本身滑向了嘉賓之間的摩擦，這本身就說明內(nèi)容出了問題。

放到更大的行業(yè)環(huán)境里看，觀眾的選擇已經(jīng)完全不同。

音樂競演類節(jié)目的熱度在回升，《歌手2025》平均收視率達(dá)到3.014%，和跑男的0.27%形成巨大落差。

同時(shí)慢綜藝、觀察類真人秀、微短劇等新形態(tài)持續(xù)分流注意力，快節(jié)奏競技類真人秀整體走向疲軟，這是不爭的趨勢。

但外部變化不能成為節(jié)目組推卸責(zé)任的擋箭牌。

收視冷不可怕，可怕的是面對冷遇時(shí)的那套回應(yīng)邏輯。

密集發(fā)布8條“第一”微博的操作，用力過猛到近乎失態(tài)，透露出的是一種輸不起的姿態(tài)。

路人希望看到的是節(jié)目正視問題并愿意做出改變，結(jié)果是接了一通精心修飾過的數(shù)據(jù)廣告。

說到底，觀眾對《奔跑吧》有感情。

“救救跑男”這個(gè)熱搜本身就不是在落井下石，而是帶著不舍的喊話。

很多人是真的希望這個(gè)陪了12年的節(jié)目能好起來，能以體面的方式繼續(xù)下去，而不是用這種方式收場。

真誠是唯一的出路。

對《奔跑吧》來說，真正需要跑贏的從來不是別的綜藝，而是那個(gè)曾經(jīng)讓無數(shù)人守在電視機(jī)前的自己。

與其在微博上費(fèi)盡心思證明自己還是第一，不如回到節(jié)目本身解決內(nèi)容問題。

收視率可以靠挑選數(shù)據(jù)來粉飾，口碑騙不了任何人，不真誠，只會越洗越黑。