距離2026美加墨世界杯開(kāi)幕只剩一個(gè)多月，不少國(guó)內(nèi)球迷還在蹲官方轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)信。誰(shuí)能想到，央視和國(guó)際足聯(lián)談了整整半年，至今沒(méi)談攏，反而中國(guó)香港早早敲定了轉(zhuǎn)播權(quán)。這事傳開(kāi)后，球迷的態(tài)度出人意料，不少人直接說(shuō)不看就不看，誰(shuí)慣著漫天要價(jià)的毛病。

不少球迷更是直接吐槽，這擺明了把我們當(dāng)韭菜割，我們就是想看球但不想當(dāng)冤大頭。大家都站支持央媽，省下來(lái)的錢拿去給孩子們建足球場(chǎng)，不比給外人送香嗎。

中央廣播電視總臺(tái)和國(guó)際足聯(lián)的談判，從去年十一月就啟動(dòng)了。這么多輪談下來(lái)談不攏，這在央視連續(xù)轉(zhuǎn)播世界杯近半個(gè)世紀(jì)的歷史上，還是頭一回。

一邊內(nèi)地談僵，一邊香港穩(wěn)穩(wěn)落地，一場(chǎng)關(guān)于價(jià)格、底線和市場(chǎng)規(guī)則的較量，也就擺到臺(tái)面上了。核心分歧說(shuō)穿了就是錢的事，兩邊差得不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

國(guó)際足聯(lián)給中國(guó)大陸開(kāi)的初始轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，高達(dá)2.5億到3億美元，折合人民幣差不多18億到21億。這個(gè)價(jià)格一出來(lái)，整個(gè)國(guó)內(nèi)體育傳媒圈都驚了。四年前卡塔爾世界杯，央視拿獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)才花了1.5億到2億美元，單屆價(jià)格接近翻了一番。

經(jīng)過(guò)好幾輪拉鋸砍價(jià)，國(guó)際足聯(lián)把報(bào)價(jià)降到了1.2億到1.5億美元，可和央視的預(yù)算預(yù)期差得還是太遠(yuǎn)。央視給出的預(yù)算區(qū)間是6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，中間差了快一個(gè)億，誰(shuí)都不肯松口，這事就卡這兒了。

國(guó)際足聯(lián)敢開(kāi)這么高的價(jià)，也有自己的算盤。本屆世界杯第一次擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)漲到104場(chǎng)，賽事周期也延長(zhǎng)到四十天。他們覺(jué)得賽事商業(yè)價(jià)值漲了，自然要賣高價(jià)。

更有意思的是，國(guó)際足聯(lián)直接把中國(guó)大陸市場(chǎng)，和美國(guó)、英國(guó)劃成同一個(gè)定價(jià)等級(jí)，屬于全球最高檔。在他們眼里，中國(guó)有這么多球迷，體量夠大，就該按全球最高標(biāo)準(zhǔn)收錢。

可央視不認(rèn)這套算法。同樣的世界杯版權(quán)，國(guó)際足聯(lián)賣給印度，兩屆打包才3500萬(wàn)美元，給中國(guó)單屆的報(bào)價(jià)就是印度的十七倍。一樣的比賽內(nèi)容，憑啥中國(guó)市場(chǎng)要多掏十幾倍的錢，這個(gè)定價(jià)換誰(shuí)都接受不了。

國(guó)足已經(jīng)連續(xù)六屆沒(méi)進(jìn)世界杯決賽圈了，沒(méi)有主隊(duì)加持，國(guó)內(nèi)球迷的觀賽熱情本來(lái)就偏理性。擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍，客觀上也稀釋了賽事的含金量。再加上本屆世界杯在北美辦，差不多七成比賽都放在北京時(shí)間凌晨到上午，黃金廣告時(shí)段沒(méi)了，天價(jià)版權(quán)根本沒(méi)有足夠的商業(yè)支撐。

這邊內(nèi)地談判僵持，香港那邊早就把轉(zhuǎn)播權(quán)落定了。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)的信息，香港電訊盈科旗下的收費(fèi)平臺(tái)Now TV，和免費(fèi)電視臺(tái)Viu TV聯(lián)手拿到了獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，成交價(jià)格大概2500萬(wàn)美元，折合人民幣1.7億元。

按照方案，Now TV會(huì)用收費(fèi)平臺(tái)全程直播全部104場(chǎng)比賽，還提供4K超高清畫質(zhì)。Viu TV則給普通觀眾免費(fèi)播揭幕戰(zhàn)、半決賽和決賽這些焦點(diǎn)場(chǎng)次。早在好幾個(gè)月前，Now TV就敲定了合作，已經(jīng)開(kāi)始賣付費(fèi)賽事通行證了。

香港和內(nèi)地的版權(quán)價(jià)格差這么多，其實(shí)有客觀的市場(chǎng)原因。香港本身市場(chǎng)體量就比內(nèi)地小太多，版權(quán)價(jià)格自然不在一個(gè)量級(jí)。更關(guān)鍵的是，香港經(jīng)過(guò)這么多年培育，已經(jīng)有了成熟的付費(fèi)觀賽群體，球迷早就接受了看世界杯要花錢的設(shè)定。

內(nèi)地球迷不一樣，這么多年早就習(xí)慣了通過(guò)央視免費(fèi)看世界杯。就算后來(lái)分銷給咪咕、這些平臺(tái)，觀眾看球也不用額外掏錢。付費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)養(yǎng)成，開(kāi)口就要幾億美元天價(jià)，可不就是獅子大開(kāi)口嗎。

現(xiàn)在離世界杯揭幕只剩三十多天，全球已經(jīng)有175個(gè)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播商敲定了合作。只剩下中國(guó)大陸和印度兩個(gè)大市場(chǎng)，談判還沒(méi)進(jìn)展。

世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)本來(lái)就是過(guò)期作廢的資產(chǎn)，真等到賽事開(kāi)了，沒(méi)賣出去的版權(quán)直接就一文不值，國(guó)際足聯(lián)其實(shí)也急。更有意思的是，本屆世界杯中國(guó)企業(yè)的贊助投入已經(jīng)超過(guò)五億美元，萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想、海信、蒙牛這些品牌都是重要贊助商。要是內(nèi)地一直沒(méi)有官方傳播渠道，這些企業(yè)投的場(chǎng)邊廣告，根本觸達(dá)不到本土受眾，等于花了大價(jià)錢還沒(méi)聲，太虧了。

最近有消息傳出來(lái)，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管計(jì)劃訪華，版權(quán)談判說(shuō)不定要迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。這事看著是版權(quán)談判，其實(shí)背后是整個(gè)國(guó)內(nèi)體育版權(quán)生態(tài)在變。

這么多年，世界杯在國(guó)內(nèi)都是央視獨(dú)家采購(gòu)，再分給新媒體平臺(tái)。最早只有央視能看，2018年俄羅斯世界杯，央視第一次分銷給優(yōu)酷和咪咕，大家才開(kāi)始習(xí)慣手機(jī)看球。2022年卡塔爾世界杯，這些短平臺(tái)也加入進(jìn)來(lái)。

前幾年體育版權(quán)市場(chǎng)瘋搶頭部IP，各大平臺(tái)不惜燒錢也要搶，好不熱鬧?，F(xiàn)在風(fēng)向變了，整個(gè)行業(yè)都冷靜下來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不會(huì)再不計(jì)成本砸錢買版權(quán)。傳統(tǒng)電視的廣告收入也一直在縮，自然影響了央視能承受的價(jià)格上限。

這場(chǎng)較量早就不只是買不買版權(quán)的事了，是中國(guó)體育市場(chǎng)和國(guó)際體育資本實(shí)打?qū)嵉囊淮螌?duì)碰。咱們中國(guó)曾經(jīng)是全球體育版權(quán)最大的買家之一，前前后后燒了幾十億搶頭部賽事，現(xiàn)在泡沫擠干凈了，市場(chǎng)也回歸理性了。

從以前不管多少錢都接，到現(xiàn)在咬死底線據(jù)理力爭(zhēng)，這種轉(zhuǎn)變本來(lái)就是一個(gè)體育消費(fèi)大國(guó)成熟必須走的一步。網(wǎng)上幾乎一邊倒站央視，不少網(wǎng)友說(shuō)不播也罷，還有人說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)這么大，國(guó)際足聯(lián)該反過(guò)來(lái)請(qǐng)?jiān)蹅冝D(zhuǎn)播。

這些話里帶著球迷攢了好久的情緒，但也沒(méi)人說(shuō)因此就不愛(ài)足球了。足球的魅力本來(lái)也不只是賽場(chǎng)上的九十分鐘，刻在大家心里的情感和記憶，從來(lái)都不會(huì)因?yàn)橛袥](méi)有轉(zhuǎn)播就消失。

離開(kāi)賽還有一個(gè)多月，兩邊的談判還在繼續(xù)。不少業(yè)內(nèi)人都覺(jué)得，國(guó)際足聯(lián)丟不開(kāi)十幾億人口的大市場(chǎng)，央視也擔(dān)著服務(wù)不管最后談成什么樣，有一點(diǎn)已經(jīng)定了，中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)不會(huì)再當(dāng)任人隨意收割的冤大頭。中國(guó)球迷想要公平定價(jià)的呼聲，遲早會(huì)改變國(guó)際體育版權(quán)的舊格局。

億萬(wàn)球迷的責(zé)任，最后肯定會(huì)在最后關(guān)頭參考資料：人民網(wǎng) 國(guó)際足聯(lián)與央視世界杯版權(quán)談判引關(guān)注

談出一個(gè)兩邊都能接受的折中方案，不會(huì)讓世界杯缺席中國(guó)市場(chǎng)。