5月8號母親節(jié)那天，OPPO發(fā)布了一則廣告，里面有句話迅速走紅，說“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年才見兩次，她跟我爸約會時很少打扮，但見那一位時卻像要穿婚紗似的”，這話一出來就在網(wǎng)上引發(fā)熱議，不少人覺得內(nèi)容不妥，認為這不是在贊美媽媽，反而拿母愛當玩笑，當天傍晚OPPO就撤下了所有相關(guān)宣傳物料，并公開道歉說他們本意是想打破刻板印象，但在表達上出了差錯。

他們本來想展現(xiàn)媽媽的不同樣子，比如跑步、寫文章、追星這些愛好，結(jié)果話題跑偏了，把媽媽對某個人的期待說成是“見另一個老公”，還拿“穿婚紗”來打比方，讓人聽了不太舒服。不是說媽媽不能有喜歡的人，而是這種說法容易叫人往婚外情上聯(lián)想，好像她的感情只能藏著掖著，更糟的是，它無形中讓人覺得媽媽的感情就該為家庭讓步，要不然就是沒盡到本分。

其實這類翻車情況早就露出苗頭，前兩年有家車企說“爸爸愛打麻將勝過陪我”，結(jié)果被指責矮化父親形象，還有母嬰品牌喊出“媽媽不是超人”，卻被批評太過煽情，現(xiàn)在品牌總想用反套路來吸引年輕人，可一不小心就踩到雷區(qū)，特別是在中國社會里，媽媽這個身份常常被捧得太高，一旦出現(xiàn)稍微輕浮的調(diào)侃，大家就覺得是在不尊重她們的付出。

這次事件后，微博上#母親節(jié)文案審核標準#話題的閱讀量漲到兩億，很多年輕女性直接表示，不要再拿親情來賺流量，有人發(fā)起聯(lián)署活動，上面寫著請把母親看作一個人而不是一個段子，OPPO很快道了歉，但沒有提到具體要改哪些地方，也沒有說怎么防止下次再犯，對比之前有品牌被罵后真的招了女性顧問并建立了文化審核組，OPPO這次的做法顯得有點敷衍。

有意思的是，大家對穿婚紗這件事那么敏感，未必是反對媽媽談戀愛，而是反感她連為誰心動都要藏起來，社會一邊喊著女性要自我實現(xiàn)，一邊又不準她被看作有私心的人，這種矛盾才是這句文案真正戳中痛點的地方。