2018年，新加坡圣淘沙島上的嘉佩樂酒店迎來了一場特殊會面——時任美國總統(tǒng)唐納德·特朗普與朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩在此握手。這場峰會將這家亞洲奢華酒店品牌推入全球視野，卻也讓外界產(chǎn)生一個印象：嘉佩樂似乎安于做一個小而美的存在。

這個判斷正在失效。

"嘉佩樂正處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)，"品牌新任首席執(zhí)行官羅蘭·費(fèi)塞爾在接受《財富》雜志采訪時說，"過去幾年我們獲得了認(rèn)可，這給了我們前進(jìn)的信心。"費(fèi)塞爾上月剛剛履新，此前曾在安縵度假村和梅伯恩酒店集團(tuán)任職。嘉佩樂副主席埃文·郭在任命聲明中表示："我們需要一位能夠強(qiáng)化競爭地位的領(lǐng)導(dǎo)者。"

擴(kuò)張計劃已經(jīng)明確：到2030年，嘉佩樂要將旗下酒店數(shù)量翻倍。首批兩個新項(xiàng)目落定歐洲與中東——佛羅倫薩一處12世紀(jì)古建將于2027年底開業(yè)，這是品牌首次進(jìn)入歐洲；同一年，利雅得項(xiàng)目也將揭幕。目前 pipeline 中至少還有十家酒店在籌備。

嘉佩樂目前擁有12家物業(yè)：10家奢華酒店（最新一家今年3月剛在京都開業(yè)），以及2家定位更親民的 Patina 品牌酒店。2000年代初，麗思卡爾頓聯(lián)合創(chuàng)始人霍斯特·舒爾茨創(chuàng)立了嘉佩樂；2017年，他將品牌出售給新加坡郭氏家族，后者旗下的 Pontiac Land Group 掌控著新加坡多處頂級地產(chǎn)資產(chǎn)。至今，嘉佩樂仍保持私人家族企業(yè)性質(zhì)。

選址邏輯是這場擴(kuò)張的關(guān)鍵變量。費(fèi)塞爾透露，嘉佩樂聚焦"門戶城市"——即酒店集團(tuán)進(jìn)入新區(qū)域的入口節(jié)點(diǎn)。他列舉的樣本包括中國的上海、美國的洛杉磯與紐約、歐洲的巴黎與倫敦。"品牌資產(chǎn)在門戶城市建立，"他解釋道，"而在這些城市內(nèi)部，你仍需找到合適的街區(qū)和市場深度來講述故事。"

"我們在增長，但不是到處插旗，"費(fèi)塞爾強(qiáng)調(diào)，"這是一種深思熟慮、聚焦的增長模式。"